如何寫好企業(yè)新聞？

◇ 張劍雯

社會(huì)是由眾多不同單元綜合組成的。這些不同的社會(huì)單元包括政府機(jī)關(guān)、學(xué)校、醫(yī)院等事業(yè)單位，更包括數(shù)量龐大的各類經(jīng)濟(jì)體。可以說，一個(gè)國家的實(shí)力如何，是由各類經(jīng)濟(jì)體的實(shí)力決定的，政府管理水平的高低，也通過各類經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展速度和質(zhì)量表現(xiàn)出來。

作為記者，在日常的新聞采訪和寫作中，對(duì)這些經(jīng)濟(jì)體尤其是企業(yè)的采訪是重要的工作內(nèi)容。那么，企業(yè)有大小，生產(chǎn)產(chǎn)品各不相同，管理人員和工人素質(zhì)不一，如何寫好企業(yè)新聞？企業(yè)又有哪些新聞值得采寫？從企業(yè)新聞中能挖掘出什么呢？

三個(gè)角度采寫企業(yè)新聞

在企業(yè)新聞的采訪和寫作中，有很多的范疇。一般來說，在報(bào)社內(nèi)部分為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)、旅游和文化經(jīng)濟(jì)等不同的部門，相應(yīng)的寫作方向也不同。無論哪一個(gè)部門，企業(yè)新聞是不可避免的主要寫作題材。

筆者從事產(chǎn)業(yè)新聞的采訪寫作。既然是產(chǎn)業(yè)新聞，一般和工業(yè)企業(yè)打交道比較多。因此，采寫企業(yè)新聞的角度也多是從工業(yè)企業(yè)入手。

按筆者的經(jīng)驗(yàn)來說，要緊密結(jié)合實(shí)際，因地制宜，因時(shí)制宜。從什么角度入手呢？主要有三個(gè)角度：

第一個(gè)角度是國家政策在企業(yè)的落實(shí)層面。國家各職能部門常常會(huì)出臺(tái)一些政策。政策出臺(tái)的結(jié)果就是要在企業(yè)層面落地實(shí)踐。作為記者，國家政策在本地企業(yè)的落實(shí)是重要稿件內(nèi)容。比如國家的環(huán)保政策對(duì)企業(yè)的影響，稅收政策對(duì)企業(yè)經(jīng)營的影響，電價(jià)的調(diào)整對(duì)企業(yè)的影響。

第二個(gè)角度是結(jié)合重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)寫企業(yè)的生產(chǎn)。每年的元旦、一季度、半年等重要節(jié)點(diǎn)，都是企業(yè)新聞的重要發(fā)布節(jié)點(diǎn)。如果是上市公司，需要發(fā)布年報(bào)、季報(bào)和半年報(bào)，這個(gè)時(shí)候，就需要認(rèn)真對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營進(jìn)行采訪，寫出讀者和投資者關(guān)心的稿件。這時(shí)候的稿件，更側(cè)重于企業(yè)的整體經(jīng)營狀況。

第三個(gè)角度是結(jié)合突發(fā)事件寫企業(yè)的應(yīng)對(duì)。目前地球已經(jīng)成了“村”，國外一個(gè)小事件經(jīng)過發(fā)酵就能成為一場全球風(fēng)暴。在這個(gè)時(shí)候，企業(yè)的應(yīng)對(duì)就很重要。就拿今年的中美貿(mào)易摩擦來說，美國的懲罰性關(guān)稅落到國內(nèi)相關(guān)企業(yè)身上，會(huì)有什么效果，經(jīng)營成本要增加多少，市場份額會(huì)不會(huì)極速減少，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)，需要哪些支持，等等，都是可以寫作的內(nèi)容。

從一個(gè)企業(yè)到一個(gè)行業(yè)

企業(yè)新聞的角度主要有三個(gè)，但是寫企業(yè)新聞只寫單一企業(yè)的內(nèi)容又顯得比較單薄，不成體系，是一個(gè)個(gè)的“山藥蛋”。筆者的經(jīng)驗(yàn)是，在寫企業(yè)新聞的時(shí)候，要有大格局和整體意識(shí)，多留心，多問多記，盡可能豐富原始資料，為以后從寫一個(gè)企業(yè)出發(fā)到寫一個(gè)行業(yè)一個(gè)產(chǎn)業(yè)打基礎(chǔ)。

以山西的情況來說，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較單一，企業(yè)整體也比較單一。一些國有大型企業(yè)尤其是煤炭企業(yè)集團(tuán)的業(yè)務(wù)相似度比較高。近些年，在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過程中，除了煤炭主營業(yè)務(wù)外，這些企業(yè)集團(tuán)都發(fā)展了自己的特色業(yè)務(wù)。比如潞安集團(tuán)發(fā)展“煤制油”，同煤集團(tuán)發(fā)展“煤制氣”，單寫就是企業(yè)的新業(yè)務(wù)，但是如果留心收集，就可以寫出一篇山西煤企創(chuàng)新發(fā)展的稿件，從一個(gè)企業(yè)寫成一個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)有共性的可以寫成行業(yè)發(fā)展。個(gè)性化企業(yè)怎么寫呢？個(gè)性化企業(yè)可以從山西的企業(yè)寫到在全國乃至全世界的行業(yè)影響。拿太鋼來說，企業(yè)目前已經(jīng)是全球產(chǎn)能最大的不銹鋼生產(chǎn)企業(yè)。這樣的企業(yè)就有話語權(quán)，在國內(nèi)很有影響力。同樣是鋼鐵企業(yè)，有的主營建筑用鋼材，有的主營鋼管，太鋼則是專注特種不銹鋼，產(chǎn)品特點(diǎn)是技術(shù)含量高、價(jià)格高、產(chǎn)量反而不是最高的，很多都是專門訂單量身定做的品種。這樣的企業(yè)自己就是一個(gè)行業(yè)，在業(yè)內(nèi)具有權(quán)威性。寫新聞稿件時(shí)就要抓住太鋼的特點(diǎn)，深入了解產(chǎn)品特點(diǎn)以及在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢地位。

再比如發(fā)電行業(yè)，山西有很多大型電廠。這些電廠有的是火電廠，有的是風(fēng)電廠，還有的是太陽能電廠。整體寫發(fā)電行業(yè)，但是可以細(xì)分為哪些是傳統(tǒng)企業(yè)，哪些是新型企業(yè)，哪些是未來的方向。山西的發(fā)電行業(yè)未來走向哪里，怎樣做到環(huán)保又可持續(xù)發(fā)展是全省人民最關(guān)心的，這就是一篇稿件，一篇從行業(yè)到企業(yè)的稿件。也能寫成從企業(yè)到行業(yè)，前提是要對(duì)相關(guān)企業(yè)和行業(yè)很熟悉，而且要積累足夠的資料。

如何寫出企業(yè)新聞新意

企業(yè)新聞的寫作，前文已經(jīng)講述了采訪的角度，以及寫作時(shí)的寬度和廣度。那么，怎樣能寫出企業(yè)新聞的新意呢？

筆者認(rèn)為，要寫出企業(yè)新聞的新意，必須掌握幾個(gè)技能。

第一個(gè)技能是要對(duì)企業(yè)足夠熟悉。寫企業(yè)新聞，不能只滿足于企業(yè)提供的資料，自己做一些修改刊發(fā)。而是要多方面多角度熟悉企業(yè)。尤其是對(duì)比較優(yōu)秀的企業(yè)要長時(shí)間密切關(guān)注。這樣的企業(yè)常常會(huì)有意想不到的新聞。過一段時(shí)間，比如半年或者一年，把企業(yè)來稿整理一下，分分類，看看這段時(shí)間有多少項(xiàng)新技術(shù)獲得專利，有多少創(chuàng)新，有多少新產(chǎn)品推出，然后加以總結(jié)，從任何一個(gè)角度都可以寫成一篇文章。

第二個(gè)技能是要和企業(yè)人員有密切聯(lián)系，及時(shí)掌握企業(yè)最新動(dòng)態(tài)。這不是單指和企業(yè)負(fù)責(zé)宣傳的人員要密切聯(lián)系，還要與企業(yè)的生產(chǎn)和管理人員尤其是質(zhì)量管理、標(biāo)準(zhǔn)化、研發(fā)等方面的人員多溝通，及時(shí)掌握企業(yè)上述方面的進(jìn)展，尤其是在行業(yè)內(nèi)、省內(nèi)、國內(nèi)有引領(lǐng)作用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程。這些技術(shù)性、專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容。企業(yè)宣傳人員不一定能及時(shí)了解到并及時(shí)傳達(dá)給記者，就需要記者自己主動(dòng)出擊，盡早獲取。

第三個(gè)技能是要跳出企業(yè)寫企業(yè)新聞。新聞最終是要為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和群眾服務(wù)的。企業(yè)新聞的寫作目標(biāo)也是一樣，如果能通過企業(yè)新聞的采訪、寫作和報(bào)道給別的企業(yè)帶來啟發(fā)，起到引領(lǐng)示范作用，就達(dá)到了新聞寫作最終的目標(biāo)和意義。

有句話說，“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品”。山西的企業(yè)能做的標(biāo)準(zhǔn)不多，如果有一個(gè)企業(yè)能做到制定標(biāo)準(zhǔn)的程度，就值得我們好好為之寫作。太鋼就是這樣一個(gè)企業(yè)。目前我國的不銹鋼國家標(biāo)準(zhǔn)一共13項(xiàng)，其中7項(xiàng)是太鋼的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升格為國家標(biāo)準(zhǔn)的，其余的幾項(xiàng)也是太鋼牽頭組織編制的。而且這些標(biāo)準(zhǔn)普遍比世界大鋼廠的程度要高。別的企業(yè)、別的國家的產(chǎn)品想要進(jìn)入中國，必須達(dá)到太鋼的標(biāo)準(zhǔn)水平，太鋼已經(jīng)引領(lǐng)一些產(chǎn)品的國際標(biāo)準(zhǔn)。不但替代了一部分進(jìn)口產(chǎn)品，還大量出口。2018年上半年，山西出口鋼材80.3萬噸、貨值87億元，分別增長5.5%和7.2%；其中不銹鋼出口60萬噸、貨值72.5億元，分別增長6.7%和4.5%?？梢姡撘呀?jīng)是我省本土進(jìn)出口第一企業(yè)。這樣的數(shù)據(jù)，可以寫為什么太鋼是山西本土第一外貿(mào)企業(yè)，可以寫太鋼的國際市場是如何開拓的，可以寫太鋼的產(chǎn)品質(zhì)量為什么過硬，可以寫太鋼如何強(qiáng)化管理、提高產(chǎn)品質(zhì)量，還可以寫太鋼的科技創(chuàng)新，等等。諸多方面都能夠?qū)懗龈寮?，就看記者能不能把握住這些題材。

去年以來，我省國資國企改革進(jìn)入新的階段，這也是很好的題材?？梢詮钠髽I(yè)一個(gè)點(diǎn)入手寫這場改革。企業(yè)內(nèi)部的機(jī)制體制改革，企業(yè)職工的思想變化，企業(yè)經(jīng)營效益的改善，金融機(jī)構(gòu)如何為企業(yè)服務(wù)，職能部門怎樣出方針和政策……可以說，角度很多，每一篇稿子都能成為一個(gè)行業(yè)的總結(jié)，一個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。諸多行業(yè)就會(huì)組成一個(gè)市、一個(gè)省的整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。

記者，作為時(shí)代發(fā)展的記錄者，寫好稿子是本職工作，能夠把自己的本職工作融入到社會(huì)發(fā)展的洪流中，寫出有意義有分量的新聞稿件，才能不負(fù)年華，不辱使命?！?/p>