同質(zhì)媒介的競(jìng)爭(zhēng)分析
——以《我是歌手》和《中國(guó)好聲音》為例

張馨予

（作者單位：遼寧工程技術(shù)大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院）

1 內(nèi)容對(duì)比

1.1 《我是歌手》節(jié)目基本介紹

《我是歌手》這檔節(jié)目是在2013年出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)熒屏上，其節(jié)目定位為頂級(jí)歌手PK真人秀，這在國(guó)內(nèi)還是首次出現(xiàn)類(lèi)似節(jié)目，其源頭是韓國(guó)MBC電視臺(tái)。《我是歌手》一經(jīng)播出，內(nèi)容就受到廣泛關(guān)注，收視率屢屢突破新高。精良的制作、豪華的陣容，無(wú)論是業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士還是普通觀眾皆被吸引，算是優(yōu)質(zhì)節(jié)目的杰出代表，截止2016年4月，《我是歌手》全網(wǎng)收視率高達(dá)5.86%，位列同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一。

1.2 《中國(guó)好聲音》基本介紹

《中國(guó)好聲音》在2012年7月13日由浙江衛(wèi)視重磅推出，以尋找“有唱功，聲音有特點(diǎn)而被埋沒(méi)的人”為定位，在平民歌唱愛(ài)好者中選秀，突破了以往只有明星、歌手才能登上舞臺(tái)的思想局限，滿足了許多普通觀眾的“明星夢(mèng)”，節(jié)目一推出就大受好評(píng)，收視率居高不下，直接成為收視冠軍。

1.3 兩檔同質(zhì)節(jié)目定位的同與不同

兩檔節(jié)目同作為音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，最大的相似之處就是將音樂(lè)變?yōu)楦?jìng)賽，而且都是淘汰制，歌手們比賽，評(píng)委和觀眾投票，但兩檔節(jié)目又有很大的不同，《我是歌手》的內(nèi)容定位是“做最好的音樂(lè)”，因此，參演的選手都是已成名或在音樂(lè)領(lǐng)域有一定名氣的舊人，通過(guò)節(jié)目再造名氣，從參演者目的來(lái)講，不管有沒(méi)有走到最后，只要話題度夠，露臉多，能重獲名氣就可以了。而《中國(guó)好聲音》的內(nèi)容定位是“尋找被埋沒(méi)的好聲音”，因此，參賽選手大多數(shù)知名度只在小范圍內(nèi)傳播或知名度幾乎為零，對(duì)比前者的參賽者，他們更需要一個(gè)展示自我，能被捧紅的平臺(tái)。

不同的內(nèi)容定位決定了不同類(lèi)型的參賽選手，最終得到不同的節(jié)目傳播效果，從內(nèi)容定位方面來(lái)講，二者不分高下。

2 兩檔節(jié)目的節(jié)目特色分析

2.1 《我是歌手》的傳播特色

2.1.1 大膽利用舞臺(tái)燈光進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)

作為電視節(jié)目，如何巧妙地使視聽(tīng)結(jié)合以達(dá)到吸引觀眾的目的是電視節(jié)目策劃者需要不斷思考的問(wèn)題，而舞臺(tái)、燈光則是視覺(jué)效果中極為重要的部分，是節(jié)目的基礎(chǔ)。《我是歌手》突破了以往“燈光只為照亮”的思維局限，大膽創(chuàng)新，利用燈光的搭配設(shè)計(jì)舞臺(tái)敘事，使節(jié)目更為美觀的同時(shí)成功吸引了觀眾眼球，為觀眾帶來(lái)了震撼的視聽(tīng)效果。

2.1.2 視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)：精致大氣又不乏創(chuàng)意

除舞臺(tái)與燈光的震撼設(shè)計(jì)外，《我是歌手》這檔節(jié)目，無(wú)論從LOGO的色彩搭配、片頭片尾的內(nèi)容設(shè)置到每一季的宣傳文案撰寫(xiě)。無(wú)一不精致大氣，第三季利用“聽(tīng)覺(jué)與音樂(lè)”創(chuàng)意短片作為開(kāi)頭，第四季采取歌手獨(dú)白的形式講述歌手情懷，文案細(xì)膩，動(dòng)人心扉，可以說(shuō)這檔節(jié)目真正做到了“剛中帶柔”，震撼又有感動(dòng)，頗具人文情懷。

2.1.3 影像剪輯：展現(xiàn)臨場(chǎng)感和真實(shí)性

在了解《我是歌手》的視覺(jué)、文案等方面的巧妙設(shè)計(jì)外，別忘了這是一檔真人秀節(jié)目，在整個(gè)節(jié)目中，除對(duì)決、唱歌之外，對(duì)歌手的采訪貫穿節(jié)目始終，用歌手的話語(yǔ)串聯(lián)節(jié)目，補(bǔ)充在舞臺(tái)上無(wú)法展現(xiàn)的內(nèi)容，用歌手背后的故事打動(dòng)觀眾，讓每一首歌曲都有了故事性的內(nèi)涵，，采訪與舞臺(tái)表演穿插剪輯，節(jié)奏緊湊、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)烈，多機(jī)位的頻繁切換又打破了觀眾固定的視角，營(yíng)造了一種臨場(chǎng)感，讓觀眾真切地感受歌手背后的故事。

2.2 《中國(guó)好聲音》傳播特色

2.2.1 成員一流，品質(zhì)精良

為保證節(jié)目質(zhì)量，帶給觀眾最棒的視覺(jué)感受《中國(guó)好聲音》組建了專(zhuān)家級(jí)別、國(guó)內(nèi)一流的制作團(tuán)隊(duì)，在舞美、舞臺(tái)、硬件、包裝等各方面費(fèi)了大力氣，光是舞臺(tái)設(shè)備就耗費(fèi)2000多萬(wàn)，導(dǎo)師坐的旋轉(zhuǎn)椅，每把價(jià)值80萬(wàn)元。

在參賽選手選擇方面，節(jié)目組設(shè)置“好聲音”小組，深入全國(guó)各地尋找好聲音，外導(dǎo)師選擇方面更是精良致極，堪稱一流，都是華語(yǔ)樂(lè)壇赫赫有名的音樂(lè)人。

2.2.2 創(chuàng)意獨(dú)特，引人眼球

節(jié)目最大的特色在于“盲選”，導(dǎo)師都是背對(duì)著選手，凳子上寫(xiě)著“I Want You”，其一，這種方法剛好符合好聲音“不看顏”的理念；其二，純靠聲音吸引導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅，給觀眾更強(qiáng)的真實(shí)感。

2.2.3 高品位與專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)

節(jié)目的高品位和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)一直令人稱道。在節(jié)目中，導(dǎo)師們的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)體現(xiàn)出節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化，如導(dǎo)師們常用的“key”“八度”“音色”“聲線”等音樂(lè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)以及導(dǎo)師對(duì)選手的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，完美呈現(xiàn)了節(jié)目的高品位，同時(shí)，觀眾學(xué)到了許多音樂(lè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，審美能力也得到提高。

節(jié)目還有很多亮點(diǎn)。例如，主持人華少的快嘴和某品牌的廣告串詞，每期四位導(dǎo)師的搞怪和默契的配合，都會(huì)引來(lái)頻頻笑場(chǎng)。楊坤的32場(chǎng)演唱會(huì)以及賽后風(fēng)靡全國(guó)的數(shù)字“32”和對(duì)楊坤的“32郎”稱呼，更成為觀眾笑侃的素材。這些亮點(diǎn)又為“好聲音”增添了幾分魅力。

3 兩大節(jié)目傳播手段的對(duì)比

3.1 《我是歌手》的傳播手段——病毒傳播

所謂病毒式傳播，就是高頻次的宣傳，像病毒般無(wú)處不在，潛移默化，這一向是湖南衛(wèi)視最擅長(zhǎng)的傳播手段，《我是歌手》也不例外，早在開(kāi)播前的一周就利用自己品牌頻道的優(yōu)勢(shì)，在全頻道滾動(dòng)播出節(jié)目的宣傳片，渲染進(jìn)展氣氛為節(jié)目造勢(shì)，讓節(jié)目未播先紅。

除此之外，《我是歌手》節(jié)目還巧妙運(yùn)用移動(dòng)平臺(tái)，作為PC段和移動(dòng)端結(jié)合的接觸代表，湖南臺(tái)利用芒果TV及“呼啦”進(jìn)行節(jié)目互動(dòng)，進(jìn)行大量的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，甚至在總決賽前夕利用萬(wàn)達(dá)影院進(jìn)行銀幕同步直播。

3.2 《中國(guó)好聲音》的傳播手段——立體推廣，全面延伸

《中國(guó)好聲音》充分利用全媒體來(lái)進(jìn)行節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)，這是在當(dāng)今媒介融合大背景之下的英明之舉?！昂寐曇簟蓖ㄟ^(guò)傳統(tǒng)媒體、社交新媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，全方位進(jìn)行報(bào)道，使《中國(guó)好聲音》在短時(shí)期內(nèi)得到迅速傳播，達(dá)到了理想的傳播效果。

在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)站，觀眾在網(wǎng)站上評(píng)論各個(gè)選手的聲音，評(píng)價(jià)得分，同時(shí)又利用傳統(tǒng)媒體與新媒體評(píng)審?fù)镀薄⑽⒉┗?dòng)，等等，在推廣中達(dá)到立體環(huán)繞的宣傳效果。

4 結(jié)語(yǔ)

同樣作為競(jìng)賽類(lèi)音樂(lè)節(jié)目，《我是歌手》和《中國(guó)好聲音》不但沒(méi)有任何一個(gè)節(jié)目走向慘淡，反而在同質(zhì)化情況下走出各自的路，各自成功，滿足了市場(chǎng)需求、消費(fèi)者需求，這說(shuō)明媒體同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，想要脫穎而出也并非沒(méi)有可能，有創(chuàng)新、有內(nèi)容、有品質(zhì)、有特色就一定能脫離同質(zhì)化。