論網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展

趙仁童 李迪娜

在國(guó)家四級(jí)電視網(wǎng)中，縣級(jí)電視臺(tái)是最基礎(chǔ)的單元，是聯(lián)系基層群眾最主要的通道，是協(xié)調(diào)社會(huì)發(fā)展的一大利器。盡管縣級(jí)電視臺(tái)和群眾有著天然的接近性，群眾基礎(chǔ)較好，但由于新媒體不斷涌現(xiàn)等原因，縣級(jí)電視臺(tái)無法在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代繼續(xù)鞏固群眾基礎(chǔ)，甚至不斷丟失受眾，陷入發(fā)展困境，亟需做出變革。所以接下來就從網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的重要性著手，探究其發(fā)展策略，助力縣級(jí)電視臺(tái)擺脫困境。

1　網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的重要性

縣級(jí)電視臺(tái)是最貼近社會(huì)大眾的媒體，是開展宣傳工作的主要陣地，是新聞與動(dòng)態(tài)的源頭活水，有發(fā)展的必要性。在廣大的農(nóng)村地區(qū)，電視是人們最主要的娛樂媒體，且農(nóng)村群眾的精神文化生活和娛樂生活相對(duì)單一，他們最主要的娛樂方式就是觀看電視節(jié)目?？h級(jí)電視臺(tái)就可以憑借其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮基層的輿論導(dǎo)向作用。由于大部分基層群眾本身學(xué)歷不高，最接近群眾的縣級(jí)電視臺(tái)，可以加強(qiáng)對(duì)科學(xué)教育等知識(shí)的普及，使他們接受正面教導(dǎo)，積極傳播正能量。只是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展環(huán)境越來越差，其應(yīng)牢牢把握時(shí)代機(jī)遇，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的傳播規(guī)律，以便共享資源﹑創(chuàng)新求變﹑有效發(fā)展[1]。因此，縣級(jí)電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展是至關(guān)重要的，其功能定位尤為關(guān)鍵，必須在城鎮(zhèn)化浪潮下充當(dāng)政府和基層群眾之間的紐帶，起到傳達(dá)方針政策和解讀新聞的作用，同時(shí)基于鄉(xiāng)村文化和農(nóng)耕文明傳承地域文化，以求在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代長(zhǎng)期發(fā)展下去。

2　網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的策略

2.1　整合現(xiàn)代媒體資源，尋求生存與發(fā)展

面對(duì)各種新興媒體的沖擊，面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，縣級(jí)電視臺(tái)就需要看清楚自身存在的問題，能夠真正擁抱網(wǎng)絡(luò)，懂得去學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)思維，這樣就可以加大創(chuàng)新的力度，真正實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互融合。

一是懂得對(duì)傳統(tǒng)媒體資源進(jìn)行整合。目前，縣級(jí)電視臺(tái)存在頻道過剩的問題，急需對(duì)傳統(tǒng)媒體資源加以整合。例如：國(guó)家早在20世紀(jì)90年代就鼓勵(lì)廣播電視媒體實(shí)行整合發(fā)展，只是并未實(shí)現(xiàn)，所以縣級(jí)電視臺(tái)要積極和市級(jí)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源整合，彌補(bǔ)自身覆蓋面過小﹑資源有限等不足，嘗試裁撤播出端，更專注于內(nèi)容，力求對(duì)品牌欄目的打造；市級(jí)電視臺(tái)就需要基于資源的整合，對(duì)頻道的數(shù)量進(jìn)行縮減，這樣就可以聚合優(yōu)質(zhì)資源，最大限度地節(jié)約成本。

二是縣級(jí)電視臺(tái)要學(xué)會(huì)利用好新媒體。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步徹底改變?nèi)藗兊男畔@取習(xí)慣與方式，尤其是在普及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，人們進(jìn)入獲取信息的微時(shí)代，對(duì)于定制﹑點(diǎn)播與互動(dòng)等的個(gè)性化需求也在不斷增加?？h級(jí)電視臺(tái)就需要適應(yīng)新時(shí)代與新媒體的發(fā)展需求，這一點(diǎn)是非常關(guān)鍵的，同時(shí)也是需要養(yǎng)成的良好習(xí)慣。例如：今天的傳統(tǒng)媒體在昨天也是新媒體，媒體形式更迭極有可能越來越快，未來轉(zhuǎn)型期的微博﹑微信等的熱度可能會(huì)慢慢降低，縣級(jí)電視臺(tái)只有積極了解新事物﹑勇敢接納新事物，才能推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的不斷融合，尋求生存與發(fā)展。尤其是對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來說，必須要懂得隨時(shí)隨地的學(xué)習(xí)，這樣才能夠占在最前沿。

2.2　優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，吸引更多受眾

雖然硬件設(shè)施與技術(shù)落后是縣級(jí)電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展弱點(diǎn)，但節(jié)目的內(nèi)容與形式也是最薄弱的環(huán)節(jié)之一，枯燥乏味的節(jié)目?jī)?nèi)容與單一的節(jié)目形式很難吸引受眾，更無法讓縣級(jí)電視臺(tái)獲得廣告收益。所以電視投入應(yīng)主要集中在優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容與形式之上，以新聞信息為本的縣級(jí)電視臺(tái)尤其會(huì)嚴(yán)格遵守該原則，用好節(jié)目吸引更多受眾。不過縣級(jí)電視臺(tái)做好節(jié)目不能停留在理論論述層面，要按照實(shí)際情況不斷探索﹑創(chuàng)新，做到標(biāo)新立異[2]。例如：縣級(jí)電視臺(tái)播出節(jié)目勢(shì)必會(huì)選擇一種模式，這往往被復(fù)制和普遍使用，標(biāo)新立異就成為一種理想。所以縣級(jí)電視臺(tái)也要致力于做獨(dú)特的節(jié)目，避免節(jié)目焦點(diǎn)只關(guān)注政府領(lǐng)導(dǎo)，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥重復(fù)。同時(shí)，單調(diào)的節(jié)目形式不但容易讓縣級(jí)電視臺(tái)失去受眾，還會(huì)讓電視臺(tái)節(jié)目陷入形式化，所以優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容與形式對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展而言具有實(shí)際意義。在日常工作中，縣級(jí)電視臺(tái)制作節(jié)目時(shí)要優(yōu)先考慮地方民族融合與地域文化的特征，創(chuàng)辦反映地域特色的節(jié)目，形成獨(dú)特節(jié)目風(fēng)格。

優(yōu)化的策略主要是縣級(jí)電視臺(tái)要確立節(jié)目運(yùn)行邏輯而非宣傳邏輯，用新聞邏輯辦節(jié)目，投基層群眾所好，利用他們喜聞樂見的內(nèi)容與形式把節(jié)目辦活，讓節(jié)目有生命力?；诖?，縣級(jí)電視臺(tái)要按照當(dāng)?shù)厝罕娍谖兜淖兓?，?shí)時(shí)調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容與形式，讓受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生一種期待，當(dāng)他們的期待被滿足之后，節(jié)目往往就能成功吸引受眾?？h級(jí)電視臺(tái)尤其要結(jié)合當(dāng)下黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，激勵(lì)記者堅(jiān)持走基層﹑轉(zhuǎn)作風(fēng)﹑改文風(fēng)，使鏡頭更接近基層實(shí)際，創(chuàng)辦群眾喜歡看﹑愛看的節(jié)目，從而在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代彰顯自身優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3　構(gòu)建傳播融平臺(tái)，充分發(fā)揮服務(wù)功能

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)提出發(fā)展新要求，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)不斷拓寬傳播渠道，促進(jìn)單向傳播平臺(tái)成功轉(zhuǎn)變成融平臺(tái)，充分發(fā)揮自身的服務(wù)功能。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，縣級(jí)電視臺(tái)都處于一家獨(dú)大的局面，在宣傳報(bào)道上存在高高在上﹑單向傳播﹑宣教色彩濃厚等弊端，導(dǎo)致很多受眾在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代都不愛看縣級(jí)電視臺(tái)，群眾參與性嚴(yán)重不足。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，經(jīng)濟(jì)日益繁榮﹑社會(huì)事業(yè)蓬勃發(fā)展﹑群眾思維越來越活躍，不同的言論與思潮逐步進(jìn)入大眾視野，受眾通過微博與微信等新平臺(tái)就能輕松快速獲取更多的信息與資訊。

這就需要縣級(jí)電視臺(tái)清楚地認(rèn)識(shí)到時(shí)差競(jìng)爭(zhēng)的主要形式，這樣就可以利用網(wǎng)絡(luò)思維，將原本的過程貫通，通過創(chuàng)新思維來挖掘群眾所喜歡的素材，在報(bào)道上面狠下功夫[3]。例如，縣級(jí)電視臺(tái)需要堅(jiān)持以人為本的理念，能夠?qū)?jié)目報(bào)道的語態(tài)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)換，直接將電視臺(tái)和微信等結(jié)合起來，讓其包含更多的信息，如直播節(jié)目﹑采制新聞﹑售賣商品等，并且重點(diǎn)挖掘小屏幕傳播的能量，將原本的單向平臺(tái)轉(zhuǎn)移到融合平臺(tái)上，這樣就可以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的共享，也能夠積極地搭建信息咨詢發(fā)布的平臺(tái)，用平民化的視角弘揚(yáng)主旋律，正確引導(dǎo)基層社會(huì)輿論，更好地為縣域經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展提供服務(wù)。

3　結(jié)語

縣級(jí)電視臺(tái)是廣電領(lǐng)域不可或缺的一部分，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代受到新媒體的沖擊和自身單一傳播平臺(tái)的限制等，導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)生存艱難﹑發(fā)展緩慢。為擺脫該困境，縣級(jí)電視臺(tái)在實(shí)踐中就必須充分認(rèn)識(shí)自身的重要地位與功能，積極整合現(xiàn)代媒體資源，優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容與形式，同時(shí)構(gòu)建傳播融平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)彌補(bǔ)自身不足，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，形成全民互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)健康快速發(fā)展。

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