論自媒體時(shí)代主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

杜 苗

1　自媒體的優(yōu)勢(shì)

1.1　傳播主體的主動(dòng)性

傳統(tǒng)的新聞媒介要進(jìn)行新聞傳播，離不開(kāi)人力﹑物力及財(cái)力的支持，運(yùn)作成本過(guò)高，需要消耗大量資源才能維系下去，制約了媒體行業(yè)的快速發(fā)展。在新時(shí)期，自媒體的出現(xiàn)為新聞傳播提供了更加自由廣闊的平臺(tái)。自媒體具有個(gè)性化﹑自主化﹑平民化的特征，這使得人人都可以進(jìn)行信息傳播分享。自媒體平臺(tái)作為草根性質(zhì)的新聞媒介，改變了傳統(tǒng)意義上精英階層才能掌控新聞的情況，將新聞傳播的運(yùn)作方式由復(fù)雜變得簡(jiǎn)單，讓每一個(gè)人都擁有生產(chǎn)新聞消息的權(quán)利，普通的新聞受眾也可以進(jìn)行新聞報(bào)道，使新聞傳媒走向了大眾化。

1.2　傳播路徑的雙向性

只要掌握了信息源就可以決定信息傳播的方式。傳統(tǒng)的新聞媒介都有自己獨(dú)特的消息來(lái)源渠道，而自媒體是屬于公眾的信息平臺(tái)，只需一部智能手機(jī)，任何人都能將看到的﹑聽(tīng)到的消息編輯成新聞發(fā)布到網(wǎng)上進(jìn)行傳播。因此，自媒體的傳播路徑具有雙向性。自媒體造就了“全民皆記者”的情況，而大眾不僅可以通過(guò)自媒體傳播新聞，還可以從自媒體平臺(tái)上獲取新聞﹑評(píng)論新聞﹑轉(zhuǎn)發(fā)新聞，這種雙向互動(dòng)的形式使自媒體成為社會(huì)輿論形成并集中的新聞媒介。

1.3　傳播價(jià)值的同向性

新聞媒體在制造﹑生產(chǎn)新聞時(shí)，傳播的主體和客體決定著傳播價(jià)值。傳播主體會(huì)根據(jù)自身傳播目的對(duì)新聞進(jìn)行加工，將新聞內(nèi)容增添或刪減之后才會(huì)呈現(xiàn)給受眾；傳播客體則會(huì)依據(jù)自身的喜好對(duì)新聞內(nèi)容作出篩選。自媒體進(jìn)行新聞傳播時(shí)，公眾兼具傳播者身份和受眾身份，使得新聞傳播價(jià)值擁有同向性。傳統(tǒng)的新聞媒介容易受到傳播主體和傳播客體的影響，與公眾的新聞價(jià)值喜好不符從而影響傳播效果。自媒體則憑借傳播價(jià)值的同向性，更貼近于受眾的新聞需求，更能引起公眾的關(guān)注。

1.4　傳播過(guò)程的高效性

自媒體主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞的發(fā)布傳播，公眾便可以在任意時(shí)間﹑地點(diǎn)采集信息，無(wú)需經(jīng)過(guò)任何審批就可以第一時(shí)間上傳到互聯(lián)網(wǎng)，擁有很強(qiáng)的實(shí)效性。當(dāng)緊急新聞事件發(fā)生時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行信息的策劃整理才能向公眾反饋，公眾也就無(wú)法及時(shí)了解新聞的實(shí)時(shí)情況，而自媒體平臺(tái)的新聞報(bào)道者則是社會(huì)公眾在新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，更具真實(shí)性，同時(shí)更能引起公眾關(guān)注，達(dá)到快速高效的傳播效果。

2　自媒體時(shí)代主流媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

主流媒體因其權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性可以擴(kuò)大新聞的影響力，可以通過(guò)權(quán)威的信息調(diào)查進(jìn)行客觀公正的報(bào)道，并作出新聞價(jià)值判斷。因此，主流媒體是社會(huì)輿論的引領(lǐng)者。相較于自媒體來(lái)說(shuō)，主流媒體自身?yè)碛衅放苾?yōu)勢(shì)和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，更容易得到公眾認(rèn)可。主流媒體還掌握大量的信息源，可以進(jìn)一步提高自身的新聞?dòng)绊懥?，引領(lǐng)社會(huì)輿論走向，保障新聞可以有序傳播。

在自媒體時(shí)代，自媒體與人們的日常生活聯(lián)系更加緊密，已成為新聞信息傳播的重要媒介。但是，自媒體所傳播的海量信息，其中難免會(huì)有錯(cuò)誤價(jià)值取向的內(nèi)容或是不利于社會(huì)和諧的言論，很多人會(huì)利用自媒體平臺(tái)傳播謠言，利用大眾的恐慌心理破壞社會(huì)的穩(wěn)定，而很多公眾不能明辨是非，以訛傳訛，容易引發(fā)更大的社會(huì)動(dòng)蕩。對(duì)此，主流媒體則要積極體現(xiàn)自身的公信力，正確引導(dǎo)輿論，安撫公眾情緒。主流媒體作為黨和政府的喉舌，一定要在自媒體時(shí)代掌控好新聞的主導(dǎo)權(quán)，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，發(fā)揮好帶頭作用，成為社會(huì)公眾的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

由于自媒體信息傳播主體和傳播方式多樣化，改變了傳統(tǒng)社會(huì)輿論的形成傳播機(jī)制，輿論平臺(tái)呈現(xiàn)出多樣化和復(fù)雜化趨勢(shì)，形成了官方輿論﹑媒體輿論﹑大眾輿論三者共存的狀況，對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)變得更加困難。主流媒體在報(bào)道新聞時(shí)，往往要進(jìn)行詳細(xì)的事實(shí)調(diào)查核實(shí)，以保證信息準(zhǔn)確無(wú)誤，相較于自媒體的新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，時(shí)間長(zhǎng)﹑效率低，很容易失去公眾的關(guān)注，從而無(wú)法占據(jù)引導(dǎo)輿論的制高點(diǎn)，也就無(wú)法引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確走向。

在自媒體時(shí)代，主流媒體是社會(huì)各界的需要。當(dāng)前，社會(huì)存在的自媒體平臺(tái)越來(lái)越多，且多以盈利為主要目的。因此，主流媒體應(yīng)當(dāng)及時(shí)凝聚大眾民心，起到一定的引領(lǐng)作用，這也是主流媒體目前需要迫切完成的目標(biāo)。

3　自媒體時(shí)代主流媒體的社會(huì)責(zé)任

3.1　實(shí)現(xiàn)多元化的社會(huì)輿論表達(dá)

自媒體出現(xiàn)之后，關(guān)于公民權(quán)利保護(hù)﹑司法等問(wèn)題更加受到人們的關(guān)注。在自媒體時(shí)代，人們開(kāi)始注重于司法建設(shè)和個(gè)人權(quán)益的維護(hù)，因此主流媒體有必要構(gòu)建一個(gè)“公共話語(yǔ)空間”，為公眾提供一個(gè)發(fā)表意見(jiàn)﹑建議的平臺(tái)，維護(hù)公眾的發(fā)言權(quán)，主流媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道﹑事實(shí)調(diào)查時(shí)，還可以通過(guò)該平臺(tái)得到公眾的線索幫助，從而提高工作效率，加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)聯(lián)系。主流媒體可以與自媒體進(jìn)行適當(dāng)融合，從受眾角度出發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)的新聞寫(xiě)作模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，改變新聞固有的表達(dá)方式，使公眾感到親切﹑溫暖，在確保信息真實(shí)的前提下，主流媒體所編排的新聞內(nèi)容與風(fēng)格應(yīng)當(dāng)更加貼近公眾的日常生活，以此獲得社會(huì)大眾的喜愛(ài)。

主流媒體可以借助自媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，提升公眾參與度，增加用戶(hù)黏性。目前，微信﹑微博等平臺(tái)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)公眾對(duì)熱門(mén)話題的討論，而主流媒體同樣可以參與討論，并可以選擇某個(gè)熱點(diǎn)事件進(jìn)行深度挖掘，做出詳細(xì)報(bào)道，這樣不但可以再次提高事件關(guān)注度，還能分析出新聞的本質(zhì)內(nèi)涵，有效維護(hù)自身的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性。主流媒體還可以增加新聞熱評(píng)版塊，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者和網(wǎng)民代表共同討論，并從中進(jìn)行總結(jié)，以正確的輿論引導(dǎo)社會(huì)公眾意見(jiàn)，突顯主流媒體的社會(huì)影響力。

3.2　加強(qiáng)自媒體與主流媒體的聯(lián)動(dòng)

加強(qiáng)主流媒體與自媒體的聯(lián)動(dòng)，可以保證新聞信息的真實(shí)性，進(jìn)一步擴(kuò)大主流媒體的公信力。自媒體時(shí)代，新聞信息的傳播限制更小，無(wú)需經(jīng)過(guò)審核就可以發(fā)布，雖然豐富了信息內(nèi)容，增加了傳播數(shù)量，但是也出現(xiàn)了大量的虛假新聞。網(wǎng)絡(luò)上的信息魚(yú)龍混雜，很難分辨其真實(shí)性，很多人為謀利或宣泄情緒而傳播謠言，嚴(yán)重影響社會(huì)秩序。傳統(tǒng)的主流媒體則具有求真﹑務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，同時(shí)擁有專(zhuān)業(yè)知識(shí)強(qiáng)﹑綜合素養(yǎng)高的記者隊(duì)伍，憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度為公眾挖掘新聞?wù)嫦?，并獲得公眾的認(rèn)可。因此，主流媒體在公眾眼中更加公正客觀，所報(bào)道的新聞具有真實(shí)性。

主流媒體在自媒體的沖擊下，應(yīng)作出適當(dāng)改變，順應(yīng)時(shí)代潮流，充分利用自媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播途徑的多樣性。目前，很多主流媒體也開(kāi)始利用自媒體工具建立自己的微博和微信公眾平臺(tái)，通過(guò)自媒體平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的交流，完善自身的新聞傳播方式，可以樹(shù)立良好的品牌形象，促進(jìn)主流媒體的發(fā)展。

3.3　強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮引導(dǎo)作用

傳統(tǒng)主流媒體肩負(fù)著傳播黨的政策，反映人民心聲，引導(dǎo)正確社會(huì)價(jià)值取向和文化根源的職責(zé)，是建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要力量，還是培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主渠道。主流媒體作為人民和政府聯(lián)系溝通的紐帶，要在自媒體時(shí)代鞏固自己的地位，擴(kuò)大自己的陣地，增強(qiáng)自身的責(zé)任感，始終保持先進(jìn)性，并長(zhǎng)期處在時(shí)代的最前列。

伴隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們的思想觀念也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。自媒體時(shí)代的到來(lái)正好給了人們思想碰撞的平臺(tái)，人人都可以通過(guò)自媒體傳遞自己的聲音，但無(wú)法避免其中不和諧的聲音。主流媒體的責(zé)任就是為受眾指引正確方向。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，自媒體行業(yè)的新聞質(zhì)量參差不齊，普通受眾無(wú)法得知信息的真假，這就需要主流媒體起到引導(dǎo)作用。主流媒體會(huì)認(rèn)真核查新聞?wù)鎸?shí)性，明辨是非，查清真相，還原事件的真實(shí)情況，幫助受眾看清事件隱藏的本質(zhì)，保護(hù)受眾不會(huì)因虛假新聞而造成損失。

主流媒體具有體察民情﹑客觀呈現(xiàn)民眾的生活狀態(tài)﹑規(guī)范民眾的行為﹑維護(hù)公共利益﹑評(píng)判道德標(biāo)準(zhǔn)等責(zé)任，還應(yīng)主動(dòng)引導(dǎo)輿論，搭建公共討論平臺(tái)，讓公眾可以積極參與公共事務(wù)的建設(shè)討論。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上虛假新聞的肆意傳播，主流媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決揭示新聞?wù)嫦?，避免公眾受到不良信息的誘騙蠱惑。主流媒體應(yīng)明確自身新聞傳播的宗旨，傳播主流積極的思想，使受眾能夠保持清醒，跟隨黨的旗幟走；同時(shí)，主流媒體還應(yīng)在意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)下，發(fā)揮出主流媒體的中流砥柱作用，牢牢占據(jù)社會(huì)輿論的制高點(diǎn)，發(fā)揮強(qiáng)大的公信力，這不僅是主流媒體的責(zé)任，也是主流媒體畢生的追求。

4　結(jié)語(yǔ)

在自媒體時(shí)代，主流媒體更應(yīng)主動(dòng)擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮社會(huì)輿論領(lǐng)袖的作用。主流媒體還需做到對(duì)自媒體新聞信息的輿論監(jiān)督，抵制網(wǎng)絡(luò)中不良信息的傳播，弘揚(yáng)真善美，傳播正能量，早日實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷洋.自媒體時(shí)代主流媒體意識(shí)形態(tài)傳播方式的兩個(gè)轉(zhuǎn)變——從大眾化和感性化趨勢(shì)性變化說(shuō)起[J].新聞愛(ài)好者,2017(10):9-13.

[2]楊莉.在自媒體時(shí)代如何提升地方主流媒體的引導(dǎo)力[J].科技傳播,2015,7(17):160-161.

[3]黃婧.自媒體時(shí)代突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)傳播中主流媒體行為與民眾心理研究[J].傳播與版權(quán),2015(5):162-164.

[4]韓木土.自媒體時(shí)代主流媒體提升公信力的新探索[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2014(4):86-88.

[5]劉守華.怎樣做自媒體時(shí)代的主流媒體——傳統(tǒng)紙媒推進(jìn)新媒體建設(shè)的幾點(diǎn)思考[J].傳媒觀察,2013(10):5-8.

[6]何飛.對(duì)自媒體時(shí)代主流媒體價(jià)值的幾點(diǎn)思考[J].新聞世界,2013(4):106-107.