大數(shù)據(jù)下的電視節(jié)目制作研究

王紫萱

目前，全球八成以上的數(shù)據(jù)來自于最近的兩年內(nèi)。挖掘和研究這些大數(shù)據(jù)，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展奠定了很好的基礎。大數(shù)據(jù)技術蓬勃發(fā)展，逐步成為當前各行業(yè)中最具有創(chuàng)新和影響力的技術，在電視傳媒行業(yè)﹑商務電子行業(yè)和學術界等都得到了高度關注。不可否認，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來到，大數(shù)據(jù)時代所帶來的變革不可避免地對電視節(jié)目行業(yè)產(chǎn)生著深遠的影響，改變了電視節(jié)目的發(fā)展軌跡。

1　大數(shù)據(jù)時代電視媒介及電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

伴隨著大數(shù)據(jù)時代的悄然來到，電視節(jié)目不可避免地向更具有針對性和專業(yè)性的方向發(fā)展。與此同時，電視媒介在制作電視節(jié)目的時候，運用商業(yè)化模式來開展電視營銷業(yè)務，在電視節(jié)目的運作平臺上，開始將“公司制”形式應用其中，從而促使電視節(jié)目逐步往“私人定制”方向發(fā)展，使電視節(jié)目的發(fā)展更具有專業(yè)性和針對性[1]。而電視節(jié)目的專業(yè)化，指的是電視節(jié)目在制作過程中，其對節(jié)目的選擇依據(jù)受眾的差異性來進行，從而形成一定的目標客戶，并定期向這些目標客戶輸送適合其觀看的電視節(jié)目。比如，當前一個時期，我國部分地方廣播電視臺針對一定的受眾開播一些付費欄目。這樣的電視運作模式，不單單使電視營運商的盈利得到了增加，同時，也使電視節(jié)目的針對性和專業(yè)性得到提升，為推動數(shù)字化電視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

2　大數(shù)據(jù)成為節(jié)目內(nèi)容的一部分

在電視節(jié)目內(nèi)容中，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為其核心組成部分之一，從另一種意義上而言，大數(shù)據(jù)也可以被稱為一種信息。在信息的傳播中，大數(shù)據(jù)發(fā)揮著非常重要的作用，大數(shù)據(jù)能夠生成各種各樣的圖表信息﹑數(shù)據(jù)信息等，電視節(jié)目中各種數(shù)據(jù)間的關系，可以用電視語言來進行展示。在全國廣播電視行業(yè)中，廣東電視臺于2016年5月份首先推出電視數(shù)據(jù)分析節(jié)目，也就是該電視臺所推出的《新聞大數(shù)據(jù)》欄目。該欄目下設五個子欄目，第一個子欄目為《數(shù)據(jù)頭條》，第二個子欄目為《每日數(shù)據(jù)庫》，第三個子欄目為《數(shù)說生活》，第四個子欄目為《每日熱搜榜》，第五個子欄目為《數(shù)說天下》。該欄目的定位為“新聞大數(shù)據(jù)引領新生活，共享新生活”，對每一天的權(quán)威數(shù)據(jù)進行剖析，涵蓋國家所制定的各種政策方針，各個行業(yè)的大數(shù)據(jù)等，例如食品安全﹑公共衛(wèi)生﹑交通安全和醫(yī)療衛(wèi)生，等等。這些數(shù)據(jù)和公眾的生活息息相關，通過分析這些數(shù)據(jù)，從專家的視角，為電視觀眾梳理生活中的各種熱點事件，就國家新出臺的各項方針政策進行解讀，對行業(yè)發(fā)展前景進行預測等。在《新聞大數(shù)據(jù)》欄目中，經(jīng)過專家和互聯(lián)網(wǎng)等對各個領域內(nèi)的大數(shù)據(jù)的搜集和梳理分析后，通過敘事化和視聽化的制作方式，從而推出一種全新的電視新聞報道形態(tài)，使目標受眾有一種全新的視聽感覺，從而有利于受眾直觀感受電視新聞。在電視節(jié)目的制作中，將大數(shù)據(jù)的各種圖表形式﹑數(shù)字形式等進行應用，從而使電視節(jié)目的畫面更加直觀﹑更加形象，使電視節(jié)目的獨有魅力得以展現(xiàn)[2]。同時，大數(shù)據(jù)還能夠作為電視節(jié)目的一種人氣指數(shù)，一種觀眾支持率的指數(shù)，使電視節(jié)目的現(xiàn)場感得到增強。利用大數(shù)據(jù)的相關性的分析特點，能夠使各個節(jié)目之間﹑各個節(jié)目的內(nèi)容之間的相關性得到構(gòu)建，通過有效組合電視節(jié)目之間的相關性，從而使電視節(jié)目的效果得到提升。

3　大數(shù)據(jù)下電視節(jié)目制作的趨勢

3.1　目前電視節(jié)目在制作中對大數(shù)據(jù)技術充分進行應用

大數(shù)據(jù)的運用對于電視節(jié)目最大的優(yōu)勢是，能夠根據(jù)受眾的需求，為受眾提供符合其口味的電視節(jié)目。然而在電視節(jié)目制作中，分析比對大數(shù)據(jù)還處于起始階段，當前制作電視新聞節(jié)目，還是把大數(shù)據(jù)所搜集整理分析出的各種信息作為電視內(nèi)容來進行應用和傳播，例如新聞熱點報道等。電視節(jié)目就是在一邊拍攝一邊播出的方式下，利用大數(shù)據(jù)對各種信息的分析，從而查找受眾青睞的電視節(jié)目內(nèi)容，同時將這些分析比對后的深受受眾喜愛的內(nèi)容充實到后續(xù)的電視節(jié)目中。在大數(shù)據(jù)﹑電視節(jié)目和受眾之間，目前依然是應用大數(shù)據(jù)來對受眾的需求進行細分，通過電視受眾的反饋來對節(jié)目進行調(diào)整，大數(shù)據(jù)﹑電視節(jié)目和受眾間依然以電視節(jié)目為主。隨著在廣播電視領域中大數(shù)據(jù)的縱深發(fā)展，工作重點將轉(zhuǎn)移到電視受眾身上。通過采取大數(shù)據(jù)分析形式，了解電視受眾的喜好，從而有針對性地對電視節(jié)目進行定制。在依據(jù)受眾的喜好和需求來定制節(jié)目上，BBC先行一步，目前BBC開始研發(fā)相關自制視頻項目?！耙曈X感知媒體”電視節(jié)目現(xiàn)在正在開發(fā)中，這一節(jié)目能夠依據(jù)受眾的喜好和需求來自動調(diào)整視頻內(nèi)容。這種技術主要依據(jù)大數(shù)據(jù)來實現(xiàn)。運用大數(shù)據(jù)中的各種信息，BBC為電視受眾所提供的視聽內(nèi)容，會根據(jù)受眾的差異性出現(xiàn)變化，例如場景的變化﹑電視視頻色彩的變化﹑音樂背景的變化，等等。BBC成功推出的“音頻感知媒體”，就能夠依據(jù)電視受眾所處的位置﹑觀看的時間來定制所需要的電視節(jié)目。伴隨著信息技術的蓬勃發(fā)展，該應用在移動通訊﹑智能電視等各種終端得以成功實現(xiàn)，促使電視節(jié)目的C2B模式逐步形成，在制作電視節(jié)目中將根據(jù)受眾的需求來進行。

3.2　眾籌將成為電視節(jié)目制作的新模式

目前，許多電視節(jié)目也在運用眾籌模式來進行運作?！秳?chuàng)客星球》綜藝節(jié)目在滬第一財經(jīng)頻道推出。許多設計發(fā)明人員把個人的作品帶到節(jié)目現(xiàn)場進行展示，由電視臺所邀請的嘉賓人員對其作品進行點評。電視受眾在觀看電視節(jié)目時，可以通過掃描視頻中的二維碼來購買自己需要的產(chǎn)品?？梢哉f，《創(chuàng)客星球》欄目將眾籌平臺平移到了電視演播現(xiàn)場。

廣東電視臺的《風云再匯》財經(jīng)節(jié)目在錄制中，也對眾籌資金的形式進行了應用，倘若運作不成，節(jié)目就將停止播出。節(jié)目對用戶的回報是和主持人一起用餐。依靠這樣的眾籌模式，該節(jié)目眾籌到了相應的資金，同時推出了“風云午餐分享會”等節(jié)目形式，使電視節(jié)目成功轉(zhuǎn)型。

北京電視臺順利推出了《眾籌夢想》大型真人秀欄目。上海衛(wèi)視推出的《中國夢想秀》欄目和阿里的娛樂寶節(jié)目全面合作，電視觀眾通過阿里的娛樂寶參與到電視節(jié)目中，同時對電視節(jié)目進行資金投入。然而這個電視欄目并不是籌措資金，其主要宗旨是創(chuàng)新節(jié)目形式，使電視節(jié)目和新媒體能夠更好地融合在一起。東方衛(wèi)視與娛樂寶合作的宗旨是，對消費者的數(shù)據(jù)進行獲取，通過電視節(jié)目和粉絲的互動，來實現(xiàn)電視節(jié)目和受眾之間的有效連接。在娛樂寶平臺投資過的電視受眾，必然會對電視節(jié)目進行關注，并及時收看節(jié)目，這必然會產(chǎn)生不錯的宣傳效果。尤為關鍵的是，通過阿里的娛樂寶平臺，能夠利用大數(shù)據(jù)技術對消費者的信息進行收集和比對，從而實現(xiàn)價值最大化。

參考文獻：

[1]金曉艷.如何利用大數(shù)據(jù)促進電視節(jié)目的深度成長[J].視聽,2015(9)：31-32

[2]王朋進.算法創(chuàng)作:大數(shù)據(jù)時代電視節(jié)目創(chuàng)作的新模式[J].中國電視,2017(2):31-34.