媒介融合背景下傳媒的生存與發(fā)展策略

邱培剛

1　媒介融合的定義及特征

媒介融合是信息時(shí)代，信息傳播方式整合的一種綜合性說法，是各種不同介質(zhì)媒體之間相互作用，相互聯(lián)系，最后融為一體的狀態(tài)。媒介融合概念最早出現(xiàn)在美國，是全新的時(shí)代名詞，指各種媒體相互作用，且后期傳播模式相互融合及信息資源全面整合的一種立體化信息傳播模式。美國哈佛學(xué)者立本斯教授認(rèn)為，“隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳媒形態(tài)會(huì)不斷聚合，信息資源也會(huì)呈現(xiàn)一體化發(fā)展趨勢，技術(shù)更新效率將更快，知識(shí)網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍更大”。由此，媒介的融合發(fā)展逐漸以信息消費(fèi)為導(dǎo)向，除滿足用戶的新聞信息需求外，在媒介技術(shù)的引導(dǎo)下，打破了電視﹑網(wǎng)絡(luò)﹑無線電等傳統(tǒng)信息技術(shù)的限制，逐漸傾向用戶的個(gè)性化選擇?，F(xiàn)代學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為：“媒介融合概念可分兩種形態(tài)，廣義的是指一切與信息傳播有關(guān)的物質(zhì)形式和信息流逐漸匯聚融合，狹義的是指兩種或兩種以上不同媒介形態(tài)通過資源整合和形式利用的方式融合在一起，產(chǎn)生新的媒介形態(tài)”。例如，手機(jī)報(bào)紙﹑電子書﹑網(wǎng)絡(luò)電視﹑網(wǎng)絡(luò)廣播等。

2　傳統(tǒng)媒體的概念及特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體是現(xiàn)代信息傳媒矩陣的主要組成部分，也是現(xiàn)代新聞信息流的主要傳播渠道，是相對(duì)于新媒體而言的，傳統(tǒng)大眾化的信息傳播方式，如報(bào)紙﹑書籍期刊﹑廣播電視等。其主要內(nèi)容是以信息流的方式，結(jié)合相應(yīng)聲音圖像或文字，以靜面堆積或動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)的方式向觀眾傳遞新聞信息。傳統(tǒng)媒體具有廣泛的信息發(fā)布特點(diǎn)，能有效突破時(shí)間和空間局限，同時(shí)，快速的信息收發(fā)效率能夠延續(xù)和保存重要的新聞信息資源，便于對(duì)傳統(tǒng)文化和重要檔案資源進(jìn)行傳播。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，傳統(tǒng)媒體具有一系列完善的信息編輯﹑發(fā)布及搜集模式，以及成熟的商業(yè)運(yùn)營機(jī)制，內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)且鮮明，市場中也有穩(wěn)定的受眾群體。但相對(duì)于信息時(shí)代崛起的新媒體而言，傳統(tǒng)媒體因其單一的傳播方式已逐漸走向沒落。在信息傳播效率﹑信息輸送周期﹑新聞演變周期等方面都無法與新媒體相比，存在明顯劣勢。因此，融合新技術(shù)﹑新方法找到傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展道路，已成為提升傳統(tǒng)媒體發(fā)展活力的重要途徑。

3　媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展存在的主要問題

在媒介融合過程中，傳統(tǒng)媒體逐漸出現(xiàn)了各種問題。這些問題不但限制了傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，也影響了傳統(tǒng)媒體媒介融合的進(jìn)程。首先，在傳統(tǒng)媒體與新媒體媒介融合過程中，不同媒介之間的組織隔閡是其面臨的最大難題。在我國，大部分報(bào)紙期刊及電視都屬于不同的社會(huì)組織，他們各自有著組織文化，這種延續(xù)性文化的傳承性，讓傳統(tǒng)媒體無法與新媒體融合，也無法促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體方向轉(zhuǎn)變，限制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展效率。同時(shí)，我國的政策法規(guī)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響也是不可忽視的，雖然我國對(duì)傳媒企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從限制逐漸走向開放，但我國政府尚未解開市場禁錮，傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間相對(duì)狹小。同時(shí)，市場體制的限制以及不同管理部門之間缺乏聯(lián)系和溝通，導(dǎo)致我國的傳媒產(chǎn)業(yè)無法實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)融合：地區(qū)傳統(tǒng)媒體和電視臺(tái)無法與網(wǎng)絡(luò)媒體有機(jī)結(jié)合，報(bào)紙出版商就無法與從事電子閱讀的公司進(jìn)行結(jié)合，各方面的因素限制了傳統(tǒng)媒體無法快速向市場信息化過渡，形成新媒體運(yùn)營機(jī)制。此外，媒介融合給我國從事新聞行業(yè)的工作人員的工作帶來了新變革，在某種程度上，他們承受了較大壓力。一方面，這些傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的工作人員，需要學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技能，提升自己的專業(yè)素養(yǎng)；另一方面，傳統(tǒng)媒介工作者要面臨新媒體帶來的影響，找到傳統(tǒng)媒體新的市場運(yùn)營方法，在這個(gè)過程中存在巨大的失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，因此，傳統(tǒng)新聞行業(yè)工作人員要承受較大的精神壓力。

4　推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要策略

4.1　由單一傳播模式向多元化傳播模式轉(zhuǎn)變

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體要想突破傳播媒介的限制就要制定相應(yīng)新聞信息傳播策略，單一的內(nèi)容要向多樣化方向轉(zhuǎn)變，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，有效搜集不同新聞資源，由過去單一的傳播媒介向多種媒介融合方向發(fā)展。在媒介融合背景下，一個(gè)相對(duì)開放的新聞信息中心是不可缺少的，它可以采集大量各種前沿信息，搜集各種有關(guān)新聞信息的數(shù)據(jù)和資源。這樣既能對(duì)各種不同的新聞信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分類總結(jié)，存儲(chǔ)到相應(yīng)數(shù)據(jù)庫模塊中，也可以采取分層級(jí)式開發(fā)制作模式，利用信息技術(shù)，構(gòu)建不同的信息平臺(tái)，以擴(kuò)大信息共享和交互范圍。同時(shí)，在信息技術(shù)引導(dǎo)下，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展模式還要通過手機(jī)移動(dòng)終端﹑電視﹑平面媒體等多種信息媒介發(fā)布新聞信息，充分利用媒介融合優(yōu)勢，并重新定位新聞載體，結(jié)合不同信息傳播工具的功能優(yōu)勢，建立新媒體運(yùn)營矩陣，以提升新聞信息的傳播效率。

4.2　利用高科技推動(dòng)媒介融合

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體要想創(chuàng)新發(fā)展，就要讓媒介融合技術(shù)先行，從現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展趨勢看，高科技是推動(dòng)媒介融合的直接動(dòng)力，隨著數(shù)字技術(shù)﹑信息技術(shù)﹑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域中的應(yīng)用，原有的媒介邊框已經(jīng)被打破，媒介之間的界限越來越模糊，很多新的媒體形式都難以有效界定。為迎合媒體融合的發(fā)展潮流，傳統(tǒng)媒體要充分利用信息技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建媒介融合應(yīng)用創(chuàng)新平臺(tái)，促進(jìn)不同媒介相互融合，以技術(shù)作為整合核心，實(shí)現(xiàn)一體化資源共享及信息推送。媒介平臺(tái)融合功能還要多樣化，在強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢支持下，將不同媒介資源致力于統(tǒng)一的平臺(tái)進(jìn)行整合和傳播，實(shí)現(xiàn)媒介融合功能最大化。最后，媒介融合要有一定的互動(dòng)性，在信息時(shí)代，受眾既是信息接收者，更是信息傳播的主動(dòng)參與者，借助于多種渠道推送新聞信息能夠提升用戶的關(guān)注和興趣，改變傳統(tǒng)信息傳播方式。因此，新構(gòu)建的媒介融合平臺(tái)要有較強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠促進(jìn)受眾在平臺(tái)中相互交流，相互溝通，發(fā)表自己的看法。

4.3　擴(kuò)大新聞信息來源途徑

在新媒體時(shí)代，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型，要多渠道﹑多方位﹑全領(lǐng)域地?cái)U(kuò)大媒體信息來源途徑，多元化整合不同種類新聞信息資源，通過建立特定的數(shù)據(jù)庫對(duì)搜集而來的新聞信息，進(jìn)行統(tǒng)一分類﹑管理及存儲(chǔ)，并進(jìn)行深度加工，提升新聞資源的附加價(jià)值，更好地滿足用戶的個(gè)性化需要。同時(shí)，不同信息傳播媒介要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化集成和一體化資源整合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或計(jì)算機(jī)技術(shù)將傳統(tǒng)信息媒介融合到局域網(wǎng)中，通過構(gòu)建一體化互聯(lián)網(wǎng)資源平臺(tái)，進(jìn)行信息推送，以提高信息傳播效率。

綜上所述，媒介融合是傳媒行業(yè)新的發(fā)展趨勢，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引導(dǎo)下，媒介融合已成為傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代新媒體過渡的重要途徑。傳統(tǒng)媒體要想突破媒介的束縛，必須結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造一體化資源共享平臺(tái)和新聞信息門戶網(wǎng)站，通過豐富新聞資源渠道，擴(kuò)大新聞信息推送途徑，從而提升社會(huì)關(guān)注度和用戶粘性。

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