融合媒體背景下傳播平臺的內(nèi)容變化

馬 苗

隨著新媒體與傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展，融合媒體趨勢發(fā)展逐漸加強(qiáng)，給在融合媒體背景下，傳播平臺的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，同時(shí)也促進(jìn)了在融合媒體背景下傳播平臺的創(chuàng)新與管理，使其內(nèi)容在一定程度上進(jìn)行了自我創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變，迎合了大眾口味，并在一定程度上緊跟社會發(fā)展潮流，積極響應(yīng)國家號召，向大眾傳播正確價(jià)值觀以及弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化主旋律等，促進(jìn)了中國社會的快速發(fā)展。然而，令人遺憾的是，在融合媒體背景下，傳播內(nèi)容雖然進(jìn)行一定的變化，但其在變化過程中仍面臨著許多新問題，在一定程度上阻礙了傳播平臺的發(fā)展，故急需引起傳播平臺管理者的重視，并針對面臨的問題采取有效措施加以解決，進(jìn)而促進(jìn)融合媒體背景下傳播平臺的快速發(fā)展。因此，本文著重從融合媒體背景下傳播平臺的內(nèi)容變化﹑融合媒體背景下傳播平臺內(nèi)容變化中面臨的新問題以及相關(guān)措施三方面，對融合媒體背景下傳播平臺的內(nèi)容變化進(jìn)行深入分析，希望能夠加強(qiáng)人們對融合媒體背景下傳播平臺內(nèi)容變化的認(rèn)識，促進(jìn)傳播平臺的良好運(yùn)行與發(fā)展。

1　融合媒體背景下傳播平臺的內(nèi)容變化

隨著融合媒體背景發(fā)展趨勢的加強(qiáng)，傳播平臺主體發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了傳播平臺內(nèi)容的變化與發(fā)展。首先，隨著傳播平臺主體逐漸由一元轉(zhuǎn)向多元，傳播內(nèi)容也逐漸走向多元，這促進(jìn)了傳播平臺內(nèi)容的新穎與活躍。其次，融合媒體背景下，傳播平臺的內(nèi)容涉及擴(kuò)大化，促進(jìn)草根話語以及網(wǎng)絡(luò)通俗語的盛行，并以其解讀社會結(jié)構(gòu)主流話語，促進(jìn)社會信息的廣泛傳播。第三，融合媒體背景下，傳播平臺的內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)，緊跟社會熱點(diǎn)事件，進(jìn)行全民熱論。第四，傳播平臺的內(nèi)容利用社會碎片化﹑蝴蝶效應(yīng)，激發(fā)大眾關(guān)注，引爆社會輿論發(fā)展潮流。最后，緊跟社會主流文化發(fā)展趨勢，弘揚(yáng)社會主旋律，宣傳社會正義，提倡社會道德建設(shè)，關(guān)注國際國內(nèi)發(fā)展。總而言之，融合媒體背景下傳播平臺的內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化，促進(jìn)了傳播平臺的發(fā)展，但其內(nèi)容在變化的同時(shí)，也使傳播平臺面臨著新的問題，需引起重視。

2　融合媒體背景下傳播平臺內(nèi)容變化中面臨的新問題

傳播平臺隨著融合媒體新趨勢的快速發(fā)展，其的內(nèi)容發(fā)生了系列性轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了傳播平臺的發(fā)展，但其內(nèi)容在變化的過程中，在一定程度上也使融合媒體背景下的傳播平臺面臨新的問題。第一，融合媒體背景下傳播平臺的內(nèi)容變化在一定程度上給傳播平臺的管理帶來了一定壓力，影響了傳播平臺的有序運(yùn)行。第二，融合媒體網(wǎng)絡(luò)化，大數(shù)據(jù)化的影響下，傳播平臺的內(nèi)容變化容易使內(nèi)容走向低俗化，虛假內(nèi)容﹑謠言等的廣泛傳播，誤導(dǎo)社會輿論，破壞社會秩序。第三，傳播平臺的內(nèi)容變化，使得傳播平臺面臨自媒體營銷水分變大，為提高點(diǎn)擊量，出現(xiàn)弄虛作假的現(xiàn)象。第四，融合媒體背景下，傳播平臺內(nèi)容變化過程中內(nèi)容選擇存在問題，以利益追求為目的，內(nèi)容生產(chǎn)容易成為公關(guān)與廣告的變相手段。第五，傳播平臺內(nèi)容變化中缺乏平臺信息整合，進(jìn)而影響傳播平臺的傳播效率，促進(jìn)時(shí)效性﹑準(zhǔn)確性。故需要采取有效的相關(guān)措施解決和完善融合媒體背景下傳播平臺的內(nèi)容，促進(jìn)傳播平臺內(nèi)容的有效變化與發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)融合媒體背景下傳播平臺的發(fā)展。

3　關(guān)于融合媒體背景下傳播平臺內(nèi)容變化管理的相關(guān)措施

3.1　強(qiáng)化傳播平臺信息整合，進(jìn)而提高傳播平臺傳播效率

強(qiáng)化傳播平臺信息整合，進(jìn)而提高傳播平臺傳播效率是促進(jìn)融合媒體背景下傳播平臺內(nèi)容變化管理的有效措施之一。強(qiáng)化傳播平臺信息整合符合傳播平臺內(nèi)容發(fā)展變化現(xiàn)狀，有利于解決其在內(nèi)容變化中面臨的新問題，加強(qiáng)信息的有效性以及準(zhǔn)確性，同時(shí)促進(jìn)信息之間的整合，分清主次，加強(qiáng)融合媒體背景下傳播平臺內(nèi)容信息的合理性，進(jìn)而吸引更多大眾關(guān)注與參與，促進(jìn)融合媒體背景下傳播平臺的發(fā)展與自我完善。

3.2　創(chuàng)新傳播平臺內(nèi)容的表達(dá)方式，促進(jìn)傳播平臺內(nèi)容的有效性[1]

巧妙的表達(dá)方式能夠事半功倍，吸引眾人的興趣與關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)內(nèi)容快速傳播，使事件最大限度擴(kuò)大化。因此，創(chuàng)新傳播平臺內(nèi)容的表達(dá)方式，學(xué)習(xí)巧妙表達(dá)，促進(jìn)傳播平臺內(nèi)容的有效性是加強(qiáng)融合媒體背景下傳播平臺內(nèi)容變化管理的有效措施之一。故而，傳播平臺工作人員要根據(jù)信息采集﹑內(nèi)容性質(zhì)等方面，對內(nèi)容信息進(jìn)行科學(xué)合理有效的表達(dá)，進(jìn)而促進(jìn)傳播平臺內(nèi)容的有效性，從而加強(qiáng)融合媒體背景下傳播平臺內(nèi)容變化的網(wǎng)絡(luò)化﹑數(shù)字化﹑數(shù)據(jù)化，促進(jìn)傳播平臺的發(fā)展。

3.3　完善管理制度，加強(qiáng)傳播平臺內(nèi)部管理，優(yōu)化傳播平臺環(huán)境

完善的傳播平臺管理制度能夠促進(jìn)融合媒體背景下傳播平臺的內(nèi)容變化，避免和解決變化過程中產(chǎn)生的問題，促進(jìn)傳播平臺發(fā)展。故而，在融合媒體背景發(fā)展趨勢下，傳播平臺要想促進(jìn)內(nèi)容有效變化，提高社會的廣泛關(guān)注以及內(nèi)容變化管理的科學(xué)性﹑有效性。傳播平臺內(nèi)部必須擁有完善的管理制度，進(jìn)而加強(qiáng)傳播平臺內(nèi)部管理，促進(jìn)傳播平臺各個構(gòu)成環(huán)節(jié)進(jìn)行有序運(yùn)行，促進(jìn)融合媒體背景下傳播平臺的內(nèi)容變化，使其新穎的內(nèi)容，為社會大眾服務(wù)，反映社會熱點(diǎn)，引發(fā)社會關(guān)注。

3.4　加強(qiáng)人才培訓(xùn)，建立優(yōu)秀的人才傳播平臺管理隊(duì)伍

人才是融合媒體背景下傳播平臺的重要組成部分，其工作對加強(qiáng)傳播平臺的內(nèi)容的發(fā)展變化具有重要作用，是內(nèi)容變化的基礎(chǔ)與創(chuàng)新參與者。因此，在融合媒體背景發(fā)展日益迅猛的大勢趨下，傳播平臺的內(nèi)容變化離不開專業(yè)人才的管理與推動，故傳播平臺必須加強(qiáng)對人才的重視，通過相關(guān)培訓(xùn)為傳播平臺企業(yè)提供大量人才，進(jìn)而建立優(yōu)秀的人才傳播平臺管理隊(duì)伍，使傳播平臺在融合媒體背景下能夠從容應(yīng)對，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，促進(jìn)傳播平臺內(nèi)容的合理變化與發(fā)展。

3.5　加強(qiáng)和創(chuàng)新傳播平臺經(jīng)營手段，拓展傳播平臺市場空間[2]

加強(qiáng)和創(chuàng)新傳播平臺經(jīng)營手段，拓展傳播平臺市場空間是融合媒體背景下傳播平臺發(fā)展的有效手段，同時(shí)也是內(nèi)容變化發(fā)展的有效前提保障。加強(qiáng)和創(chuàng)新傳播平臺經(jīng)營手段，有利于促進(jìn)傳播平臺運(yùn)營的合理性，促進(jìn)傳播平臺內(nèi)容的創(chuàng)新與變化。同時(shí)在融合媒體背景下積極拓展傳播平臺市場空間，有利于傳播平臺占據(jù)市場，為擴(kuò)大傳播平臺的發(fā)展提供市場保障，促進(jìn)融合背景下傳播平臺以市場發(fā)展為導(dǎo)向進(jìn)行內(nèi)容有效調(diào)整，避免新問題產(chǎn)生。

3.6　與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注大眾生活點(diǎn)滴

與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注大眾生活點(diǎn)滴是當(dāng)前融合媒體背景下傳播平臺內(nèi)容變化與發(fā)展的入手點(diǎn)和探查分析的關(guān)鍵。這是由傳播平臺的性質(zhì)和自身服務(wù)取向所決定。因此，傳播平臺要在準(zhǔn)確遵循融合媒體發(fā)展趨勢下，明確自身傳播平臺定位，根據(jù)自身定位，促使傳播平臺的內(nèi)容合理調(diào)整。同時(shí)，堅(jiān)持緊跟國家的政策，圍繞國家的宣傳，與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)傳播平臺內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)而促進(jìn)融合媒體背景下傳播平臺的發(fā)展，使傳播平臺傳播內(nèi)容大眾化。

4　結(jié)語

融合媒體是當(dāng)前多媒體時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，其對新媒體的發(fā)展以及傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響，尤其是對作為新媒體重要組成部分之一的傳播平臺的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，并引起了相關(guān)專家人士的廣泛關(guān)注與研究。故本文著重針對融合媒體背景下傳播平臺的內(nèi)容變化進(jìn)行深入研究，希望通過此次研究能夠加深大眾對融合媒體趨勢發(fā)展的認(rèn)識。

參考文獻(xiàn)：

[1]李卓穎.媒體融合背景下電視新聞傳播的走向[J].新聞傳播,2014(5):101.

[2]張長樂.試論新媒體語境下企業(yè)宣傳內(nèi)容整合策略——以微信公眾平臺為例[J].今傳媒,2016(4):92.