新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略

婁 琳

新媒體就是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體，即在傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志﹑廣播電視基礎(chǔ)上形成的﹑著重以數(shù)字化媒體形式展示的媒體形式。這是信息時(shí)代大環(huán)境下，得到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐后媒體傳播形式與內(nèi)容發(fā)生的時(shí)代化變遷。

1　新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

和基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)字化媒體相比，傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)幸粋€(gè)顯而易見(jiàn)的缺陷——速度慢，這也是新媒體電視新聞傳統(tǒng)傳播模式面臨的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之一。隨著微博﹑微信﹑朋友圈之類(lèi)即時(shí)互動(dòng)的社交平臺(tái)爆發(fā)式出現(xiàn)以來(lái)，越來(lái)越多社交媒體上先出現(xiàn)新聞消息，而后才被各大主流傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)播的情況屢見(jiàn)不鮮。比如：央視大樓裙樓火災(zāi)的新聞就是一位過(guò)路網(wǎng)友拍攝了照片發(fā)到自己朋友圈中被瘋轉(zhuǎn)，而后才被新華網(wǎng)等主流媒體制作成新聞播出[1]。傳統(tǒng)媒體如電視新聞必須經(jīng)歷采編﹑制作﹑審核﹑播出等若干規(guī)定環(huán)節(jié)，待到播出時(shí)基本已經(jīng)成了舊聞。而在這一過(guò)程中，眾多網(wǎng)友早已通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)了解到了新聞內(nèi)容，自然會(huì)對(duì)“后知后覺(jué)”的電視新聞失去興趣。

互動(dòng)性差是傳統(tǒng)電視新聞在新媒體時(shí)代面臨的又一典型挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)模式下，電視新聞是從制作方到受眾方單一傳播的方向，新聞一經(jīng)制作播出后，電視觀眾只能單方面接收與觀看，并不能反向發(fā)表意見(jiàn)反饋，電視臺(tái)新聞制作部一般也無(wú)法獲取觀眾對(duì)新聞的觀后感等情況。于是，隨著新媒介中大量互動(dòng)媒體形式的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)電視新聞也就因其相對(duì)刻板機(jī)械的傳播形式而漸漸為新興受眾所忽略。

另外，傳統(tǒng)電視新聞還存在存儲(chǔ)的局限，也就是特定時(shí)段新聞節(jié)目過(guò)后，觀眾通常就不能再度獲取此一時(shí)段的新聞內(nèi)容。相較而言，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化媒體則可以借助眾多渠道或手段反復(fù)獲取相同或類(lèi)似新聞，只要網(wǎng)友存在需求，就可通過(guò)搜索引擎或各類(lèi)新聞網(wǎng)站﹑APP等多次收看目標(biāo)新聞[2]。

以上種種都是傳統(tǒng)電視新聞在新媒體時(shí)代遭遇到的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，且已經(jīng)給不少固守傳統(tǒng)模式的電視新聞造成了重大損失，不僅原有的觀眾大量流失，也給自身制作品質(zhì)﹑形式等造成了不小的負(fù)面影響。因此當(dāng)新媒體在傳播領(lǐng)域異軍突起時(shí)，電視新聞必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的速度，努力優(yōu)化尚存缺陷與不足的制作理念與手段，從而才能在新媒體重重包圍之下站穩(wěn)腳跟﹑求得突破。

2　新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展策略

2.1　將自身打造成防謠﹑辟謠的權(quán)威喉舌

作為傳統(tǒng)四大媒體之一，電視新聞歷來(lái)具有權(quán)威喉舌的定位。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳媒異彩紛呈，卻也存在混淆視聽(tīng)甚至造謠傳謠的客觀現(xiàn)實(shí)。電視新聞應(yīng)當(dāng)及時(shí)關(guān)注盛行于線上的新聞動(dòng)向，針對(duì)其中似是而非甚至有誤導(dǎo)之嫌的內(nèi)容進(jìn)行澄清，引導(dǎo)廣大受眾回歸理性與科學(xué)，將自身打造成防謠﹑辟謠的權(quán)威喉舌。這既是電視新聞履行本質(zhì)職責(zé)的應(yīng)有之舉，也是在新媒體時(shí)代立于不敗之地的又一重要策略。

2.2　充分利用新媒體平臺(tái)延伸和拓展自身業(yè)務(wù)范圍

很多時(shí)候，面臨后起之秀的強(qiáng)力挑戰(zhàn)時(shí)，與其想方設(shè)法回避交鋒，不如奉行“拿來(lái)主義”，主動(dòng)選擇后輩們最具超越性的創(chuàng)意為己所用，方是逆境中突出重圍的良策之一[3]。對(duì)新媒體時(shí)代的電視新聞來(lái)說(shuō)，充分利用新媒體平臺(tái)延伸和拓展自身業(yè)務(wù)范圍才是順勢(shì)而為的應(yīng)有之舉。即電視新聞應(yīng)在線上打造自己的新聞傳播“觸手”，使其四通八達(dá)﹑充分伸展，借助網(wǎng)站﹑社交媒體﹑APP等無(wú)限拓展電視新聞傳播的廣度與深度。

比如，讓各專(zhuān)欄記者開(kāi)通自己的社交媒體賬號(hào)，緊盯屬于本專(zhuān)欄的新聞動(dòng)向，最大限度實(shí)現(xiàn)在自己社交媒體上發(fā)布頭條消息，而后再經(jīng)由電視新聞這個(gè)傳統(tǒng)平臺(tái)繼續(xù)擴(kuò)大其影響力。一旦電視觀眾或者網(wǎng)友有興趣或有需要了解某個(gè)方面的新聞內(nèi)容或動(dòng)向時(shí)，就可以直接進(jìn)入對(duì)應(yīng)專(zhuān)欄的線上平臺(tái)瀏覽或查詢。其實(shí)在傳統(tǒng)電視新聞中，互動(dòng)類(lèi)﹑訪談?lì)惞?jié)目并不鮮見(jiàn)，比如《焦點(diǎn)訪談》《新聞會(huì)客室》等節(jié)目就頗受觀眾追捧。只不過(guò)受到電視節(jié)目時(shí)間限制，不少觀眾的問(wèn)題常常不能在電視上得到解答，這時(shí)就可以考慮在網(wǎng)站﹑論壇或其他線上形式中延續(xù)電視新聞的有關(guān)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)不受時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)可以被盡量放大，以此助力電視新聞在網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)一步擴(kuò)大傳播影響。

又如，各類(lèi)電視新聞制作部都可以打造自己的新聞網(wǎng)站，將歷次播出的新聞內(nèi)容放置其中，供有需要的觀眾﹑網(wǎng)友隨時(shí)獲取。不僅如此，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電視新聞還有了開(kāi)展與觀眾互動(dòng)的條件，電視新聞?dòng)浾呖梢圆捎枚c(diǎn)值班等方式與觀眾﹑網(wǎng)友在線上交流，聽(tīng)取觀眾﹑網(wǎng)友對(duì)新聞的意見(jiàn)反饋。這不僅能夠讓電視新聞制作方及時(shí)捕捉新媒體時(shí)代受眾的興趣﹑喜好，使未來(lái)的電視新聞制作更加具有針對(duì)性，也能夠?yàn)殡娨曅侣剟?chuàng)新制作或播出形式收集更多的資訊﹑參考。

2.3　深入挖掘新聞背后的事實(shí)真相﹑豐富表達(dá)方式

雖然新媒體在傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性諸多方面較電視新聞更具優(yōu)勢(shì)，然而電視新聞卻也有眾多新媒體所不具備的長(zhǎng)處，那就是眾多的渠道資源。比如：各大主流電視新聞能夠邀請(qǐng)官員﹑專(zhuān)家﹑學(xué)者等共同參與到新聞分析或點(diǎn)評(píng)過(guò)程中，讓廣大受眾更加充分﹑全面地了解新聞事實(shí)﹑掌握背后真相。因此，深入挖掘新聞背后的事實(shí)真相就成為電視新聞與新媒體相抗衡的利器之一。

不僅如此，隨著電視節(jié)目數(shù)量海量增長(zhǎng)﹑形式更加多樣，越來(lái)越多曾經(jīng)的電視新聞受眾被慢慢分流，造成如今電視節(jié)目受眾日益小眾化，且不少觀眾開(kāi)始不滿足于過(guò)去一本正經(jīng)看新聞的舊模式，而是希望新聞也如同電視劇或真人秀般富有趣味性甚至娛樂(lè)性。因此，電視新聞豐富表達(dá)方式也成為其在新媒體時(shí)代的應(yīng)有之策。比如：湖南金鷹衛(wèi)視在周末休息日的晚間會(huì)播出一檔名為《平民英雄》的新聞?lì)惞?jié)目，主要表現(xiàn)形式是將電視新聞中播出的具有一定情節(jié)性﹑故事性的內(nèi)容進(jìn)行情景再現(xiàn)或真相還原，向觀眾講述發(fā)生在普通人群中見(jiàn)義勇為的好人好事，進(jìn)而傳播建設(shè)和諧社會(huì)的正能量。這檔節(jié)目一般以電視新聞原內(nèi)容開(kāi)始，然后由主持人點(diǎn)出新聞中存在的一個(gè)“疑點(diǎn)”，從而引出事件的前因后果。

例如：曾有一則老舊居民小區(qū)樓房著火幸無(wú)人員傷亡的新聞報(bào)道，消防官兵事后清理現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)一段圍墻倒塌了半邊而頗感困惑。經(jīng)過(guò)記者的現(xiàn)場(chǎng)和事后采訪了解到，原來(lái)是一位在附近挖掘土石方的外鄉(xiāng)小老板在火災(zāi)剛起時(shí)駕駛自己的小型挖掘機(jī)勇救居民，因一時(shí)情急直接駕車(chē)沖垮了圍墻所致。《平民英雄》結(jié)合了電視新聞﹑目擊者口述﹑照片（手機(jī)視頻）佐證等眾多元素，使貌似平淡的新聞?dòng)辛宋㈦娪暗牡雌鸱p矛盾沖突，頓時(shí)提升了電視新聞的可視性﹑趣味性。

3　結(jié)語(yǔ)

雖然在多數(shù)人看來(lái)，新媒體的出現(xiàn)似乎具有與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮甚至取而代之的能力。但在事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體正在積極擁抱新媒體，無(wú)論報(bào)紙雜志﹑廣播電視如今都已在網(wǎng)絡(luò)上紛紛開(kāi)辟出自己的網(wǎng)站﹑論壇﹑APP等眾多新媒體的延伸形式。因此新媒體時(shí)代電視新聞并非只是面臨無(wú)情的挑戰(zhàn)，而是挑戰(zhàn)中自有機(jī)遇，新媒體是迫使電視新聞積極轉(zhuǎn)型的重要促進(jìn)動(dòng)力。新媒體時(shí)代電視新聞應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)既需主動(dòng)融入新技術(shù)和新平臺(tái)，也需不斷強(qiáng)化和突出自身既有的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)全面分析新媒體時(shí)代數(shù)字媒體的特性加以利用，使之能夠?yàn)榧核?。如此，新媒體時(shí)代中的電視新聞就能從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，利用新媒體實(shí)現(xiàn)自身的再度超越。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈正賦.新媒體時(shí)代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2016(10):11-12.

[2]王立麗.新媒體時(shí)代電視面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇分析[J].新媒體研究,2016(12):28-29.

[3]馬駿.新媒體時(shí)代電視面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].西部廣播電視,2016(8):26-27.