財(cái)經(jīng)新聞傳播在新媒體環(huán)境中的生存策略探討

孟 環(huán)

（北京晚報(bào) 經(jīng)濟(jì)新聞部，北京 100734）

新媒體是從當(dāng)前時(shí)代中延伸出來(lái)的歷史概念，具體是指一個(gè)相對(duì)性、現(xiàn)實(shí)性和流動(dòng)性三項(xiàng)特征兼具的新理念，在一定的歷史階段內(nèi)及差異化語(yǔ)境中表現(xiàn)出不同的含義。當(dāng)新型的傳播技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，就會(huì)迎來(lái)傳統(tǒng)媒體的改革時(shí)機(jī)，重新對(duì)新媒體作出定義和解釋，并且會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，直到先進(jìn)技術(shù)再次出現(xiàn)。我們當(dāng)前所指的新媒體環(huán)境主要是利用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端等數(shù)字化媒體載體傳播科技所迅速發(fā)展起來(lái)的后期階段。［1］新媒體環(huán)境表現(xiàn)出來(lái)的特征是對(duì)數(shù)字在世界范圍內(nèi)的傳播。而新媒體不僅是簡(jiǎn)單對(duì)傳播技術(shù)或者媒介形式的概括，同時(shí)也包含用于交流的特定設(shè)備和產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中共享各種信息數(shù)據(jù)，傳播有關(guān)的實(shí)踐活動(dòng)和資訊?？偟膩?lái)講就是新媒體是大眾媒體時(shí)代下新的傳播媒介及其相關(guān)的傳播實(shí)踐，這種情境和社會(huì)情境是有所區(qū)別的。本文從當(dāng)前新媒體環(huán)境出發(fā)，探究財(cái)經(jīng)新聞傳播在新媒體環(huán)境中的生存策略。

一、財(cái)經(jīng)新聞傳播現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）獲取新聞的讀者變少

隨著報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，受眾呈現(xiàn)老年化。相關(guān)調(diào)查顯示，閱讀紙質(zhì)媒體的讀者年齡多數(shù)在40歲偏上，平均年齡達(dá)到43歲。大多數(shù)年輕人都沒(méi)有閱讀報(bào)紙的習(xí)慣，并且獲取財(cái)經(jīng)新聞資訊的渠道變得多樣化，年輕人更喜歡從各種新型媒介如智能手機(jī)或iPad等工具獲取自己想要的信息數(shù)據(jù)。這種新媒體環(huán)境使年輕讀者的閱讀方式和習(xí)慣發(fā)生變化，使得傳統(tǒng)媒體傳播財(cái)經(jīng)新聞的價(jià)值下降。年輕讀者是社會(huì)未來(lái)發(fā)展的主體力量，因此在一定程度上象征著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展方向，這也體現(xiàn)出新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體逐漸處于弱勢(shì)地位。

（二）新媒體發(fā)展速度快

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在全國(guó)范圍內(nèi)的普及和發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，手機(jī)媒體和社交網(wǎng)站的應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大，這對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。新媒體傳播信息的速度要快于傳統(tǒng)媒體，能每天定時(shí)地在微博或者各種財(cái)經(jīng)網(wǎng)站上更新資訊，更加及時(shí)地傳播財(cái)經(jīng)類信息，而傳統(tǒng)媒體的更新及傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與其相比。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)漸趨成熟，保持自身穩(wěn)重、謹(jǐn)慎的畫風(fēng)，但新媒體以獨(dú)特的吸引力和高活躍度吸引著年輕一代人，并且可以在短時(shí)間內(nèi)贏得受眾的喜愛(ài)和認(rèn)可。［2］

（三）新媒體制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

新媒體作為一種新生事物必然會(huì)在一定程度上阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)著至關(guān)重要的地位。由于財(cái)經(jīng)新聞受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)影響大，經(jīng)濟(jì)水平在上升的同時(shí)，新聞的傳播效果也會(huì)明顯增強(qiáng)。相反，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低時(shí)，傳統(tǒng)媒體傳播的信息的閱讀量必然會(huì)下降。經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)財(cái)經(jīng)新聞傳播的作用比較明顯，即使作品的質(zhì)量很高也會(huì)受到一定的影響。新媒體環(huán)境深刻影響到經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)，因此從這個(gè)層面來(lái)看，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的制約作用明顯。

二、財(cái)經(jīng)新聞傳播在新媒體環(huán)境中的生存策略

（一）創(chuàng)新財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道視角

財(cái)經(jīng)新聞在傳播過(guò)程中受傳播速度的影響，而且新媒體的影響范圍及影響力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。因此，僅僅從傳播速度來(lái)講，傳統(tǒng)媒體無(wú)法與新媒體相比，處于弱勢(shì)地位，主要的新聞表現(xiàn)特征就被削弱。傳統(tǒng)媒體要從創(chuàng)新財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的視角出發(fā)，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)占據(jù)陣地優(yōu)勢(shì)，突出個(gè)體的主體地位。在此基礎(chǔ)之上，宣傳同一新聞要采取不同的視角來(lái)分析和報(bào)道不同的方面，在短時(shí)間內(nèi)抓住讀者的眼球，吸引讀者繼續(xù)閱讀下去，引起讀者對(duì)于新聞內(nèi)容的好奇心。新媒體環(huán)境對(duì)財(cái)經(jīng)新聞造成猛烈沖擊，所以媒體可以使用創(chuàng)新視角來(lái)報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞，吸引讀者閱讀。

（二）突顯網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，財(cái)經(jīng)記者的思想觀念也要加以轉(zhuǎn)變，學(xué)習(xí)利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)平臺(tái)來(lái)搜索和整理可利用的新聞信息。各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)改變工作方式和拓寬工作渠道已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)信息復(fù)雜多樣，而且信息質(zhì)量參差不齊，如何提升自己甄別新聞信息的能力已經(jīng)成為財(cái)經(jīng)記者必然要思考的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)信息并非都具有真實(shí)性和可利用性，部分虛假信息被混雜在多樣化的信息分類中，這對(duì)財(cái)經(jīng)記者的能力提出了挑戰(zhàn)。［3］如果財(cái)經(jīng)記者本身的綜合素質(zhì)不高，專業(yè)能力不強(qiáng)，那么就有可能將虛假的財(cái)經(jīng)新聞當(dāng)成真實(shí)的信息向外界公布和傳播，影響了讀者的主觀選擇和客觀評(píng)價(jià)。因此，財(cái)經(jīng)記者在依靠網(wǎng)絡(luò)獲取信息時(shí)，應(yīng)該對(duì)所獲取的信息的真實(shí)性和全面性展開(kāi)調(diào)查，進(jìn)行深層次的識(shí)別和確認(rèn)，同時(shí)多方面、全方位求證信息的真?zhèn)?，以此作為向外界傳播?cái)經(jīng)新聞的前提條件。財(cái)經(jīng)新聞來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)證于網(wǎng)絡(luò)，媒體可通過(guò)突顯網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展。

（三）開(kāi)展品牌特色活動(dòng)

雖然新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞傳播受到?jīng)_擊，但也迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，對(duì)于任何行業(yè)、領(lǐng)域都是如此，新聞媒體行業(yè)也不例外。傳統(tǒng)媒體利用新媒體豐富的傳播渠道和快速的傳播速度，通過(guò)舉辦品牌特色活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)直播，讓更多的受眾可以感受到品牌的力量。例如，華西都市報(bào)通過(guò)舉辦特色財(cái)經(jīng)人物評(píng)選，在商界產(chǎn)生了較大的影響，這一品牌形象的樹立就得到了重視。

（四）優(yōu)化媒體服務(wù)

新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)閱讀的感官體驗(yàn)以及品質(zhì)享受都有了更高的要求，財(cái)經(jīng)新聞無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中還是在新媒體環(huán)境下都要以受眾為根本，為受眾提供高品質(zhì)的新聞信息。因此，為了優(yōu)化新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)新聞的服務(wù)質(zhì)量，首先要保證信息的真實(shí)性，對(duì)于信息內(nèi)容進(jìn)行考量。通過(guò)新媒體與傳統(tǒng)媒體服務(wù)質(zhì)量的比較，來(lái)為傳統(tǒng)媒體提供發(fā)展的新契機(jī)，以此穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體的地位。［4］例如，在深圳特區(qū)舉辦的優(yōu)化新媒體環(huán)境下服務(wù)質(zhì)量講座，獲得了較高的知名度，不僅滿足了廣大受眾的閱讀要求，而且還擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的利潤(rùn)空間，為財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展必須認(rèn)清社會(huì)未來(lái)發(fā)展走向，利用信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)突顯優(yōu)勢(shì)，為財(cái)經(jīng)新聞提供更加廣闊的發(fā)展平臺(tái)，不斷優(yōu)化信息的傳播效果，擴(kuò)大財(cái)經(jīng)新聞的傳播范圍，促進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

［1］劉寧.探究財(cái)經(jīng)新聞傳播在新媒體環(huán)境中的生存策略［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（5）：195.

［2］彭佳.新媒體時(shí)代下經(jīng)濟(jì)新聞的傳播研究——以《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》為例［J］.西部廣播電視，2015（12）：27-28.

［3］蘇婧.新媒體語(yǔ)境下泛財(cái)經(jīng)新聞研究［D］.暨南大學(xué)，2016.

［4］殷富佳.新媒體環(huán)境下中國(guó)高校新聞?wù)n程改革研究［D］.遼寧大學(xué)，2016.