新媒體時(shí)代黨報(bào)的發(fā)展路徑分析

鄒宏強(qiáng)

（威海日?qǐng)?bào)社，山東 威海 264200）

在新媒體時(shí)代，黨報(bào)的發(fā)展不僅面臨著內(nèi)部行業(yè)的競爭，同時(shí)還要承受住外部科技的壓力。網(wǎng)絡(luò)與多媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，使人們的生活觀念和生活方式逐漸發(fā)生了變化，給黨報(bào)的發(fā)展帶來了巨大壓力。在這種發(fā)展背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展越來越艱難。如何發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢，進(jìn)行有效的發(fā)展創(chuàng)新，已經(jīng)逐漸成為黨報(bào)發(fā)展面臨的一個(gè)重要課題。

一、新媒體時(shí)代黨報(bào)發(fā)展過程中面臨的主要問題

（一）文本內(nèi)容的滯后性

在新媒體時(shí)代背景下，時(shí)效性差、時(shí)代感不強(qiáng)的問題日益凸顯，其黨報(bào)理念、所選題材及文章撰寫風(fēng)格和版面設(shè)計(jì)都相對(duì)滯后。黨報(bào)是宣傳和弘揚(yáng)主旋律的重要媒體平臺(tái)，是黨的宣傳平臺(tái)。在這種背景下，黨報(bào)的文章撰寫要嚴(yán)格遵守相應(yīng)的文章格式要求，其行文風(fēng)格也比較正式，并且行文語言也比較正式、嚴(yán)謹(jǐn)，并逐漸形成了一種固定的模式。這種模式雖然能夠很好地突出黨報(bào)的主體性，突顯黨報(bào)在社會(huì)輿論信息中的引導(dǎo)作用，但是在當(dāng)前的社會(huì)背景下，這種寫作模式越來越難以滿足人們的需求。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體漸漸成為具有影響力的媒體，社會(huì)主義大眾文化日漸成為人們喜聞樂見的主流文化形式，黨報(bào)的文章形式由于過于嚴(yán)謹(jǐn)而無法得到人們的喜歡，導(dǎo)致傳統(tǒng)的黨報(bào)媒體形式越來越難吸引受眾的眼球，引起受眾的閱讀興趣。而網(wǎng)絡(luò)媒體的版面設(shè)計(jì)更加靈活，其語言更加豐富多樣，相比而言，黨報(bào)的內(nèi)容和形式都受到了較大的限制，存在嚴(yán)重的文本滯后性問題。［1］

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展造成了重要影響，尤其是對(duì)黨報(bào)來說。在新媒體時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)媒體不斷出現(xiàn)和發(fā)展，成為當(dāng)前的主流媒體形式，對(duì)黨報(bào)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的沖擊。在當(dāng)前的社會(huì)背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展越來越迅速，相應(yīng)的技術(shù)更新?lián)Q代升級(jí)周期越來越短。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在人們?nèi)粘Ｉ钪械膽?yīng)用越來越廣泛，比起黨報(bào)等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體形式，網(wǎng)絡(luò)媒體更能夠滿足人們的信息獲取需求。同時(shí)由于移動(dòng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)通信媒介的不斷發(fā)展，極大地拓展了人們獲取新聞信息的時(shí)間和空間，人們可以隨時(shí)隨地獲取各種新聞信息。與黨報(bào)相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾更多、傳播率更高、速度更快，所以其能夠吸引到的廣告商也更多，而相比之下，黨報(bào)的經(jīng)營困難問題越來越成為影響其未來發(fā)展的重要因素。

（三）黨報(bào)的受眾有限

長久以來，黨報(bào)的主要內(nèi)容大都是黨的各項(xiàng)方針和政策，理論性較強(qiáng)，無法與受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)。在黨報(bào)的發(fā)展過程中，有效的編輯策劃創(chuàng)新可以合理調(diào)整黨報(bào)文章的形式和內(nèi)容，使黨報(bào)文章能夠吸引讀者，讓讀者積極主動(dòng)地參與到與黨報(bào)的互動(dòng)之中，有利于實(shí)現(xiàn)黨報(bào)媒體與讀者的良性互動(dòng)。一方面，黨報(bào)編輯策劃人員要想進(jìn)行黨報(bào)文章編輯策劃的有效創(chuàng)新，使其能夠更加滿足讀者的新聞獲取需求和新聞?dòng)^看需要，就要深入人民群眾之中，聽取群眾心聲，了解讀者對(duì)黨報(bào)文章的意見和建議，并對(duì)其進(jìn)行有效的創(chuàng)新，使其能夠更好地滿足人們的需求。另一方面，黨報(bào)從業(yè)人員在創(chuàng)新編輯策劃時(shí)，應(yīng)及時(shí)收集受眾的新聞閱讀反饋，并采納合理的黨報(bào)受眾意見和建議。同時(shí)新聞編輯策劃還應(yīng)深入了解黨報(bào)文章的深刻思想內(nèi)涵，并通過有效的編輯策劃創(chuàng)新，為受眾傳遞更具價(jià)值的新聞內(nèi)容。［2］

二、新媒體時(shí)代黨報(bào)的發(fā)展路徑

（一）發(fā)揮優(yōu)勢，豐富黨報(bào)文章內(nèi)涵

在當(dāng)今的社會(huì)背景下，黨報(bào)應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，注重對(duì)文章內(nèi)涵的優(yōu)化，緩解黨報(bào)文本內(nèi)容滯后的問題。黨報(bào)在所有的媒體中具有重要的地位，能夠獲取有優(yōu)勢的信息資源，并且還能夠獲得更多的國家政策傾斜和支持，相對(duì)于其他媒體來說，具有更多的發(fā)展優(yōu)勢，并且黨報(bào)的每一條消息都可能對(duì)其他媒體造成深遠(yuǎn)的影響。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)要充分利用自身的發(fā)展優(yōu)勢，從而獲得更多、更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。第一，在選取文章內(nèi)容時(shí)，應(yīng)注重選取與人們生活較為接近的題材，使黨報(bào)內(nèi)容能夠更加貼近人民群眾的生活，從而抓住受眾的心理需求。并且黨報(bào)記者編輯在進(jìn)行相應(yīng)的文章撰寫時(shí)，也要注重做好語言的創(chuàng)新工作，在注重宣傳黨的思想方針的基礎(chǔ)上，采用較為親民的語言，拉近與受眾的距離。第二，創(chuàng)新黨報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。傳統(tǒng)的黨報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格比較嚴(yán)肅，難以激發(fā)受眾的閱讀興趣。黨報(bào)也要像新媒體一樣，大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格，注入更多生動(dòng)的元素，從而形成品牌優(yōu)勢。［3］

（二）立足網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

在新媒體時(shí)代背景下，媒體融合趨勢日益明顯，黨報(bào)作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，也應(yīng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，注重立足于網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促進(jìn)與受眾之間的實(shí)時(shí)交流，更好地適應(yīng)自身的發(fā)展需求，提高黨報(bào)的生存能力。在當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)不斷發(fā)展，智能手機(jī)逐漸得到了普及，相應(yīng)的功能也在不斷發(fā)展完善。針對(duì)這種情況，黨報(bào)可以建立自己的手機(jī)應(yīng)用程序，通過應(yīng)用程序隨時(shí)隨地向用戶推薦信息，及時(shí)為用戶推送新聞信息。同時(shí)還可以開通實(shí)時(shí)評(píng)論功能，讓用戶及時(shí)發(fā)表自己的正確言論，實(shí)現(xiàn)并增進(jìn)與受眾之間的互動(dòng)。此外，還可以在手機(jī)應(yīng)用程序中開通意見和建議收集板塊，讓用戶提出自身使用過程中的意見和建議，進(jìn)而不斷改進(jìn)自身工作。黨報(bào)還可以利用手機(jī)應(yīng)用程序，積極推動(dòng)群眾參與國家大事。黨報(bào)將相應(yīng)的國家政策、方針通過手機(jī)應(yīng)用推送給用戶，收集并掌握群眾的內(nèi)心想法和感受，既能夠擴(kuò)大黨報(bào)的影響力，同時(shí)又能夠促進(jìn)群眾參與國家大事。要注重將黨報(bào)的特點(diǎn)與新媒體的優(yōu)勢合理結(jié)合起來，利用好新媒體引導(dǎo)輿論，將紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體充分結(jié)合起來，擴(kuò)大黨報(bào)的影響力，進(jìn)而達(dá)到更好的宣傳效果。

（三）融合媒體，拓寬自身經(jīng)營領(lǐng)域

對(duì)于黨報(bào)等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，其優(yōu)勢主要在于文章內(nèi)容的精簡性、信息的真實(shí)性及其價(jià)值導(dǎo)向作用。新媒體可依托強(qiáng)大的信息平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播，所以黨報(bào)在未來發(fā)展過程中，可以依托新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)營領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展，更好地促進(jìn)自身的發(fā)展。第一，黨報(bào)要注重打造內(nèi)容品牌，形成自身的品牌效應(yīng)，從而為新媒體的融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。［4］第二，要注重對(duì)新媒體的宣傳利用。在實(shí)際發(fā)展過程中，可以利用新媒體進(jìn)行黨報(bào)的宣傳工作，增強(qiáng)傳播效果，從而不斷拓展自身的經(jīng)營領(lǐng)域。

（四）發(fā)展受眾，鞏固黨報(bào)群眾基礎(chǔ)

黨報(bào)在發(fā)展過程中，還應(yīng)注重吸引受眾，鞏固自身的群眾基礎(chǔ)。第一，長期以來，黨報(bào)的受眾大都是機(jī)關(guān)事業(yè)單位的工作人員，其受眾有限。所以黨報(bào)要進(jìn)行有效的內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)化黨報(bào)的內(nèi)容和設(shè)計(jì)形式，利用新穎的內(nèi)容吸引受眾。［5］第二，黨報(bào)要從受眾的角度出發(fā)，為其提供有價(jià)值的新聞信息，培養(yǎng)固定讀者群體，占領(lǐng)輿論主陣地。推進(jìn)這一措施，還有利于提升黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，更好地發(fā)揮黨報(bào)的輿論引導(dǎo)作用。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來和發(fā)展，對(duì)于黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展造成了巨大的沖擊。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)既要注重自身內(nèi)容和形式的有效創(chuàng)新，同時(shí)又要強(qiáng)化對(duì)新媒體資源的合理利用，吸引更多受眾，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，全面促進(jìn)自身的未來發(fā)展。

［1］桑宏.淺談新媒體時(shí)代地方黨報(bào)的發(fā)展策略［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（15）：253.

［2］韓立東.新媒體時(shí)代黨報(bào)黨刊面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略［J］.新聞傳播，2016（23）：51.

［3］趙紅梅.新媒體時(shí)代黨報(bào)版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新初探［J］.中國報(bào)業(yè)，2016（11）：66-67.

［4］田海.新媒體時(shí)代黨報(bào)黨刊記者如何增強(qiáng)讀者意識(shí)的闡述及思考［J］.長江叢刊，2016（24）：40.

［5］李慶英.新媒體時(shí)代黨報(bào)如何讓“理論之樹常青”［J］.傳媒，2017（18）：26-28.