新聞報道視域下的主題策劃路徑探究

陳開泰

（六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553001）

新聞報道策劃是一種為了獲取更高的關注度，達到預期的報道效果與目的而采取的設計手段；而主題策劃則是一種通過強化和凸顯主題，使得報道的層次、內(nèi)涵更加鮮明，從而達到上述目的的行為。

一、新聞報道主題策劃的必要性

隨著信息化網(wǎng)絡時代浪潮的不斷翻涌，主題策劃作為一種能夠提升新聞報道獨特的號召力和影響力的重要手段，在激烈的新聞行業(yè)競爭中起到了促使新聞報道更加具有吸引力和吸睛效果的重要作用。同時，這對于樹立良好的企業(yè)品牌形象、增強核心競爭力和宣傳推廣來說，都具有事半功倍的效果。好的新聞報道離不開優(yōu)秀的主題策劃，借助人民群眾的口耳相傳，將電視臺品牌打響，深挖潛在受眾，穩(wěn)固群眾基礎。從這角度上來看，新聞報道主題策劃是一項具有實踐意義的工作，接下來筆者將對新聞報道主題策劃的具體措施進行分析和探討。

二、新聞報道主題策劃的路徑

（一）緊貼形勢，尋求突破

從新聞的特性上來看，新聞報道就是需要具有真實性和時效性。在信息化時代，各種信息充斥在我們的周圍，打開手機就能看到最新的實時報道。如何抓住受眾的眼球就需要新聞報道主題策劃緊貼形勢、尋求突破。如六盤水廣播電視臺曾經(jīng)以“2017年涼都六盤水夏季國際馬拉松賽”為主題進行新聞報道的策劃，對本次賽事的詳細情況進行跟蹤報道，立足當?shù)匦侣剬嵤拢o貼形勢，充分借助大型運動賽事的熱點優(yōu)勢；同時在新聞報道的方式上尋求突破，考慮到受眾面的廣泛，也實現(xiàn)了報道渠道的多樣化，在積極利用傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙、雜志渠道的基礎上，還在網(wǎng)絡渠道投放了更多的新聞報道，在各大網(wǎng)站的首頁中都以此為主題，向受眾傳播著運動的魅力和奧林匹克的拼搏精神，讓我們感受到國家和民族的日益強盛，從而不斷地激發(fā)受眾內(nèi)心的自豪感，充分發(fā)揮了主題策劃對于新聞報道的凸顯作用。

（二）圍繞中心，出彩報道

作為非常典型的地方性電視臺，六盤水廣播電視臺的受眾主要還是本地的居民。這就要求我們在主題策劃的過程中，需要以本地居民所關心的民生問題為關鍵和重點，不斷提升新聞報道對于受眾的吸引力；充分發(fā)揮主流媒體的社會輿論引導作用，使得新聞與實際充分地結(jié)合在一起，讓受眾在觀看新聞報道的同時能夠與自己的日常生活和切身遭遇結(jié)合起來，激發(fā)他們的共鳴。

新聞報道則應當充分發(fā)揮自身的主流媒體作用，幫助政府宣傳最新的政策法規(guī)和相關的惠民政策。如六盤水廣播電視臺的《百姓直通車》欄目，該欄目以主題報道的形式對當?shù)氐幕蒉r(nóng)政策進行報道。在每一期的主題策劃階段，工作人員都展開了激烈的討論，既要保證新聞報道的主題要具有時效性，又要和六盤水市人民群眾的實際生活和工作聯(lián)系起來。節(jié)目開播以來，在實現(xiàn)科學策劃的基礎上為觀眾呈現(xiàn)出更具現(xiàn)實意義的新聞報道，解決了許多人民群眾的實際問題，使得六盤水廣播電視臺的品牌形象得以樹立，人民群眾成為了最好的宣傳途徑，促使話題熱點一路飆升。

（三）進一步擴充媒體的宣傳渠道

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞報道僅僅依靠傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等媒體進行傳播顯然已經(jīng)跟不上時代的潮流，也不符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活需求。因此，許多媒體開始拓寬自身的宣傳渠道，將網(wǎng)絡作為平臺，進行實時推送。但是我們需要注意的是，網(wǎng)絡新聞作為一種門檻較低的新聞傳播渠道，競爭也變得更加激烈，對新聞報道主題策劃也提出了更高的要求，即需要具有吸引力、時效性、真實性，這需要策劃者不斷優(yōu)化策劃手段，將發(fā)生的熱點新聞作為主題，從而提高關注度，實現(xiàn)新聞報道受眾的增加。

（四）擴展視角，彰顯地方特色

眾所周知的是，人民群眾就是新聞報道的受眾，想要獲得較好的反響就必須以人民群眾的關注點為主題展開報道，突出地方特色，強調(diào)民生問題，充分發(fā)揮地方電視臺的優(yōu)勢，在新聞報道中也可以使用一些俚語、方言等拉近與人民群眾的距離，更加深刻地分析當?shù)氐恼谓?jīng)濟與文化，在主題策劃中實現(xiàn)揚長避短，不斷發(fā)揮自身的優(yōu)勢所在，提高新聞報道的質(zhì)量，從而吸引更多的人民群眾觀看。

（五）表現(xiàn)形式上要有創(chuàng)新

千篇一律的新聞報道主題策劃會造成乏味之感，同質(zhì)化傾向嚴重的主題也喪失了行業(yè)競爭力。因此，筆者建議將新聞報道主題進行人為的劃分，如財經(jīng)類、自然類、社會類等，對于一些災害性的報道（如汶川地震、塘沽爆炸）需要嚴肅、嚴謹，針對一些具有娛樂性質(zhì)的報道就可以更加靈活，而在重大節(jié)日的報道中需要增添該節(jié)日的關鍵因素，如端午節(jié)報道劃龍舟。利用主題策劃凸顯新聞主題，使受眾感受到節(jié)目氛圍，在不斷的創(chuàng)新中促使新聞主題煥發(fā)新的風采。

三、結(jié)語

主題策劃作為新聞報道中的核心環(huán)節(jié)，可以凸顯報道的主題，吸引更多受眾關注，主題策劃的優(yōu)劣很大程度上影響著最終的報道效果。因此，我們需要引起注意，充分結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況和最新資訊，打破固有的主題框架，用創(chuàng)新的手段進行策劃，給受眾耳目一新的感覺，從而有效地實現(xiàn)新聞主題報道的價值。

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