論報紙版式設計中色彩語言的應用

向 陽

（重慶日報，重慶 400010）

隨著市場經(jīng)濟的深化改革和社會文化事業(yè)的多元化，傳統(tǒng)報業(yè)與現(xiàn)代媒介以及報業(yè)媒介之間的競爭變得日趨激烈，而版面作為報紙的臉面，其設計質(zhì)量關系到報紙的整體形象，更是考量報紙能否吸引讀者眼球、給讀者留下良好印象的關鍵。因此，如何合理處理報紙各版面層次之間的關系，尤其是如何在版面設計中成功運用色彩語言，使版面形式既有美感又有新意，從而成功吸引讀者，成為各大報業(yè)集團及版面設計者普遍關注的重點。

一、在報紙版式設計中應用色彩語言的意義

報紙版面設計是對報紙四周留白范圍內(nèi)的報紙空間進行設計，即對版心的設計，按照所處位置不同，整個版面可分為報頭、報眼、報眉、中縫、頁腳、花邊、底紋等部分，主要的版面設計結(jié)構包括對稱式、壁燈式、自由式等。版面設計既要考慮按照內(nèi)容重要性、文字數(shù)量，同時也要考慮讀者的閱讀習慣，合理布局各類信息內(nèi)容，便于讀者獲取各類信息，并給其留下深刻印象。

在諸多版面設計元素中，色彩是其中最為重要的元素之一。在漫長的人類發(fā)展過程中，色彩被賦予了感情，不同的色彩會詮釋不同的感覺和情感傾向，成為人們抒發(fā)、溝通感情的主要手段。因此，色彩語言不拘泥于文字、符號等常規(guī)表現(xiàn)形式，作為豐富的藝術語言，它可以給予讀者最直觀的視覺刺激，表達報紙最突出的特色，因此在版面設計表現(xiàn)上的作用非同一般。版面中色彩的情感表達，促使讀者可以快速清晰地感知報紙對新聞事件的態(tài)度觀點，從而使報紙與讀者獲得深刻的溝通，縮小報紙與讀者的心理距離。面對時代發(fā)展、市場競爭的要求，報紙版面設計者應對色彩有強烈的敏感度，能夠正確理解色彩語言和色彩心理，并使其與新聞的情感、讀者情感相結(jié)合，從而合理地運用色彩在報紙版面中的情感表達，達到與讀者情感溝通的目的。

二、報紙版面設計中色彩語言運用的現(xiàn)狀問題

（一）缺乏整體設計，難以形成和諧穩(wěn)定的藝術風格

不同明度、色系的色彩所表達的藝術語言不同，例如，紅色代表熱情奔放，黑色表達莊嚴肅穆的情感，黃色則代表明亮溫暖。如果不根據(jù)報紙的屬性首先對色彩搭配進行研究和整體設計，就會因缺乏與標題、字體、線條等其他元素的銜接，而出現(xiàn)報紙版面主色調(diào)不清，標題、欄題、報頭、照片、圖表甚至正文都五顏六色，版面色彩過多、繁重，泛濫、堆積運用色彩語言等問題，即出現(xiàn)了色彩語言運用的“大花臉”，最終會導致整個版面雖然看上去很熱鬧，但既沒有重心也沒有主色調(diào)，讀者很難通過這種雜亂無章的版面對報紙內(nèi)容進行準確預判，反而感到厭煩，更無益于吸引讀者。

（二）缺乏個性設計，難以形成風格突出的視覺形象

在現(xiàn)代媒介日新月異的今天，不少報紙迷失了自己的發(fā)展方向，在版面設計上缺乏連續(xù)統(tǒng)一的風格與個性。尤其是發(fā)行量小的報紙，在沒有對自己作出明確定位的前提下，盲目跟從當年的流行色、典型色，對色彩語言的運用時而深沉莊重、時而詼諧輕松，甚至出現(xiàn)各版面色彩應用呈現(xiàn)出迥然不同、不相協(xié)調(diào)的風格，結(jié)果往往是東施效顰，難以形成屬于自己的整體風格。另外一個問題是各類報紙之間相互使用同一色系的顏色來編排版面，使各類報紙之間的顏色相同或相似，這容易使讀者產(chǎn)生視覺疲勞，更傾向于內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡媒體，最終反而不利于報紙的推廣發(fā)行。

（三）缺乏層次設計，難以形成服務于內(nèi)容的版面形式

有些報業(yè)受經(jīng)濟利益的驅(qū)動，為滿足報紙發(fā)行量的市場要求，同時為了博人眼球，過多使用明星海報、商家廣告等大圖片，壓縮新聞報道空間，造成版面浪費；不顧各元素、各版塊之間的相互協(xié)調(diào)，版面上廣告色彩的使用比新聞事件的用色還要鮮明，亂造視覺中心而導致版面過于花哨、雜亂，嚴重破壞了版面的完整、統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。這樣喧賓奪主的色彩設計，使得廣告搶了讀者的眼球，不僅達不到宣傳新聞事件的目的，反而顛倒了主次，破壞了整個版面的整體感與和諧感，同時讀者對一味強調(diào)廣告、照片等色彩要素的做法也非常反感。

三、成功運用色彩語言的策略

（一）優(yōu)化報紙版面整體設計，為實現(xiàn)和諧生動的色彩語言應用奠定基礎

版式設計者應深刻認識到“獨木不成林”的道理，只有對報紙版面的各種要素整體研究，進行文字、圖形的排列組合方案比對，達到報紙主題和色彩語言應用的完美統(tǒng)一，才能充分發(fā)揮色彩語言對報紙內(nèi)容的最佳詮釋，準確傳遞作品信息。在組織版面的色彩設計時，優(yōu)先確定主題色調(diào)，圍繞其進行選色。例如，在祭奠性新聞中，色彩應盡量以黑灰色調(diào)為主；而在以節(jié)日喜慶、重大會議召開為主題的系列報道中，則應盡量選擇紅色等明度較高的顏色。堅持版面色彩搭配不超過三種顏色，切忌滿、亂、悶，力爭通過色彩明度、純色的強弱對比，明確視覺層次，突出、有力地表現(xiàn)內(nèi)容，實現(xiàn)圖形色彩和文字的有機結(jié)合，使報紙的版面完整并具有視覺沖擊力，突出新聞價值。

（二）深入挖掘報紙個性特征，為塑造風格獨特的色彩語言應用提供依據(jù)

缺乏個性的版面設計是失敗的，好的版面設計不能止步于滿足均衡的基本比例要求，常年不變化，給人單調(diào)乏味的感覺，版面設計者應在深刻了解色彩屬性、特征、含義的基礎上，勇于否定傳統(tǒng)，提出對色彩語言的獨到理解，利用色彩語言直觀的優(yōu)勢推陳出新，同時注意合理運用和搭配各種色系，形成報紙的個性與風格。以《新京報》的版面色彩設計為例，主色調(diào)選用了沉穩(wěn)、質(zhì)樸、有歷史感的赤紅色，其余色調(diào)圍繞主色調(diào)進行選擇，版面用色和諧統(tǒng)一，體現(xiàn)報紙古樸莊重的個性特征。又如《光明日報》經(jīng)常給報頭、標題以自身鮮明的個性色彩，同時運用黑白灰色彩對比營造版面色彩立體感，在給人留下鮮明印象的同時，豐富讀者視覺效果、吸引讀者注目。

（三）完善報紙版面層次體系，為創(chuàng)造形神兼?zhèn)涞纳收Z言應用提供保障

成功的版面設計集之所長，但值得注意的是，其絕不是僅完成形式上的設計，更應該實現(xiàn)內(nèi)容與形式的完美融合，應在打好版面美感基礎上，適時運用對比要素營造視覺沖擊力，通過形狀、大小、色彩等構成的對比，將不同的稿件有機地組合起來，題文、圖文的排布及色彩運用都應該符合報紙的一貫風格、服務于本版報紙的主題內(nèi)容，用色彩語言構建重點突出、層次分明的報紙版面體系。以《南方周末》的色彩應用為例，為了達到理想效果，該報在均衡版面色彩布局基礎上，采取壓縮廣告色彩版面為報紙整體服務的措施，發(fā)揮大幅彩色圖片呼應、襯托的作用，更好地突出了報紙求真務實、緊抓社會熱點問題的特點，完善了版面的整體效果。

四、結(jié)語

在報業(yè)市場競爭日趨激烈的趨勢下，色彩語言的應用無疑是成功塑造報紙形象的關鍵。但是在當前色彩語言應用中，因缺乏整體、個性、層次設計，報紙版面設計還存在著版面藝術風格不穩(wěn)定、不突出等問題，需要廣大出版人員群策群力，從優(yōu)化報紙版面整體設計、深入挖掘報紙個性特征、完善報紙版面層次體系等方面入手，為實現(xiàn)和諧生動的色彩語言應用奠定基礎，為塑造風格獨特的色彩語言應用提供依據(jù)，為創(chuàng)造神形兼?zhèn)涞纳收Z言應用提供保障，從而在激烈市場競爭中脫穎而出，贏得讀者的關注，助力于凸顯報紙媒介優(yōu)勢。

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