淺議如何提高地方電視新聞的收視率

金 剛

（周口市廣播電視臺，河南 周口 466000）

當(dāng)今，人們處于信息發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時代，許多新媒體，如微博、微信、掌上新聞等因便捷性、時效性強等優(yōu)勢深受人們青睞，這對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目造成了極大的沖擊。近年來，電視節(jié)目的收視率持續(xù)下滑，電視臺面臨巨大的壓力。面對每況愈下的收視率，電視臺應(yīng)積極找到出現(xiàn)問題的原因，分析現(xiàn)狀并尋求解決方案，站在老百姓的立場，制作出人民群眾樂于接受的電視新聞節(jié)目，從而讓電視新聞盡快走出當(dāng)前的困境。

一、電視節(jié)目收視率概述

（一）電視節(jié)目收視率的含義

電視節(jié)目收視率是衡量一檔電視節(jié)目是否迎合觀眾需求，是否深受人們喜愛的重要標(biāo)準(zhǔn)，它的數(shù)值是在電視節(jié)目在規(guī)定時間播出之后，實時監(jiān)測的觀看該檔節(jié)目的人數(shù)的比值。通常情況下，為了精確地計算出節(jié)目的收視率，會將觀眾分為普通觀眾和專門的評論員。普通觀眾是決定收視率的主力，專門的評論員通過分析節(jié)目，發(fā)表相應(yīng)觀點從而影響人們對于電視節(jié)目的選擇和判斷。因此，電視節(jié)目只有得到觀眾的認(rèn)可，才能保證收視率。

（二）節(jié)目收視率的意義和作用

一檔電視節(jié)目收視率的高低是判斷該節(jié)目是否具有足夠的吸引力，是否受到觀眾青睞的最主要標(biāo)準(zhǔn)，同時還能指引電視節(jié)目的整體發(fā)展方向。另外，收視率的高低也極大地影響了商業(yè)廣告的運營。一檔高收視率的節(jié)目擁有數(shù)量可觀的收視群體，相對的其廣告報價也更高。因此，無論對于電視節(jié)目的制作人還是廣告投放主來說，收視率都是一項至關(guān)重要的指標(biāo)。

二、地方電視新聞收視率偏低的原因

（一）新媒體對地方電視新聞造成的沖擊

隨著時代的進步，我們隨時可以利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體享受便捷的服務(wù)，足不出戶便可知曉天下事。對于獲取新聞信息來說，過去我們只能單一地通過電視獲取新聞，而今五花八門的新媒體使人們可以更加便捷、隨時隨地獲取世界各地的新聞。另外，我們只需在手機上簡單地搜索便可以查找任何相關(guān)的當(dāng)?shù)匦侣?。這無疑對地方電視臺造成了巨大的沖擊，觀眾大幅減少，現(xiàn)在只有年齡較大的觀眾更喜歡通過電視這一傳統(tǒng)渠道獲取信息。

（二）新聞時效性不強

時效性強是新聞節(jié)目最重要的特征，新聞必須以最快的速度讓人們知曉發(fā)生在我們周圍的事情。新聞節(jié)目如果時效性不強，則失去了存在的意義。據(jù)了解，如今大多數(shù)地方電視臺在新聞采編過程中，因為工作人員沒有敏銳的洞察力，無法迅速感知周邊環(huán)境的發(fā)展與變化，很難找到新穎的題材，電視新聞常常報道一些過時、陳舊的內(nèi)容，無法吸引觀眾的注意力。同時，地方新聞的低時效性也使得電視新聞的收視率每況愈下。

（三）內(nèi)容不貼近人們的實際生活

對于地方電視臺的新聞節(jié)目來說，人們最關(guān)注的內(nèi)容則是與自己實際生活息息相關(guān)，發(fā)生在自己周圍的事件，還有涉及他們切身利益的大政方針，播報這些內(nèi)容往往能極大地滿足人們通過電視了解地方新聞的需求。目前，地方電視新聞大多以時政新聞為主，政治色彩濃厚，常常播報一些市委市政府召開會議并生硬地傳達(dá)會議精神和內(nèi)容，這些內(nèi)容與人們的實際生活有一定的距離，人們難以對這類節(jié)目提起觀看興趣，不會過多地停留。

（四）地方電視新聞工作人員的專業(yè)水平偏低

通常情況下，專業(yè)化程度高、工作能力強的新聞工作人員往往傾向去大城市發(fā)展，因此留在地方電視臺的工作人員由于視野、薪資、能力、素質(zhì)等方面的限制，整個電視新聞工作團隊的綜合能力和素質(zhì)不達(dá)標(biāo)，常常表現(xiàn)出經(jīng)驗不足，主持用語不標(biāo)準(zhǔn)、不規(guī)范，沒有敏銳的新聞挖掘和洞察能力，不能在第一時間發(fā)現(xiàn)和搜集與人們相關(guān)的熱點信息等問題。長此以往，勢必造成地方電視新聞節(jié)目的收視率下降。

三、提高地方電視新聞收視率的有效策略

（一）利用新媒體擴大電視新聞的影響力

人們的生活越來越離不開便捷的互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，電視新聞要想有效提升收視率，必須跟隨時代的步伐，在制作節(jié)目時積極與新媒體平臺結(jié)合，為電視新聞節(jié)目注入新鮮的血液，讓觀眾在收看電視節(jié)目的同時還能通過微信、微博參與互動，用這樣的方式達(dá)到提升觀眾對電視節(jié)目的觀看興趣，擴大電視節(jié)目的影響力，提升收視率的目的。

（二）增強電視新聞的時效性

增強時效性是有效提升電視新聞節(jié)目收視率的關(guān)鍵。新聞工作者要從多個角度及時挖掘老百姓身邊的新聞，以全新的視角看待周邊環(huán)境，善于發(fā)現(xiàn)社會中隱藏的熱點新聞。在新聞選材方面，應(yīng)積極跟隨時代步伐和發(fā)展潮流，選擇題材新穎、關(guān)注度高的熱點內(nèi)容，避免過時、乏味的新聞內(nèi)容造成節(jié)目收視率下降。

（三）新聞內(nèi)容應(yīng)多涉及民生問題

節(jié)目收視率的高低直接由觀眾的喜好決定，因此要想提高電視節(jié)目的收視率，必須獲得觀眾的一致認(rèn)可，新聞內(nèi)容也需緊貼人們的實際生活，更多地關(guān)注與老百姓的切身利益息息相關(guān)的民生問題。因此，新聞制作人應(yīng)深入基層，拉近與老百姓的距離，從人們的生活中取材，多選擇一些具有當(dāng)?shù)靥厣从钞?dāng)?shù)厝粘Ｉ畹男侣?，讓老百姓從電視新聞中找到自己的影子，從而產(chǎn)生巨大的觀看興趣，進一步提高電視新聞節(jié)目的收視率。

（四）提升電視新聞節(jié)目工作人員的專業(yè)素養(yǎng)

新媒體渠道的增多對電視節(jié)目造成了很大的沖擊，這對電視新聞工作人員提出了更高的要求。新聞節(jié)目要在新時代獲得良好的收視率，高專業(yè)度、高素質(zhì)、高能力的工作人員必不可少。因此，電視臺應(yīng)加大對新聞節(jié)目工作人員的專業(yè)培訓(xùn)，并定期對其進行業(yè)務(wù)考核，讓工作人員不斷學(xué)習(xí)，不斷提高業(yè)務(wù)能力。同時，在選聘新的新聞工作者時也應(yīng)適當(dāng)提高選拔標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行考核制度，從根本上提升電視新聞工作人員的整體素質(zhì)。此外，電視臺也應(yīng)加大對新聞節(jié)目的資金投入，讓新聞工作者有足夠的業(yè)務(wù)資金挖掘更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，并進一步提高后期畫面的制作質(zhì)量，讓人們有更好的觀看體驗，從而擴大受眾規(guī)模，提高節(jié)目收視率。

四、結(jié)語

在新媒體時代，地方電視新聞也應(yīng)從全新的角度出發(fā)，積極更新節(jié)目制作模式。在客觀分析節(jié)目收視率偏低的種種原因之后，積極采取有效的改進措施，應(yīng)對新媒體給傳統(tǒng)電視節(jié)目造成的沖擊。本文針對地方電視新聞收視率偏低的現(xiàn)狀提出了幾個有效、可行的突圍方案，如關(guān)注民生問題、提升工作人員的素質(zhì)等，以期為地方電視新聞收視率的提高作出一定的貢獻(xiàn)。

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