傳統(tǒng)媒體在新媒介的生存空間初探

◇ 李文生

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，帶來了很多新的技術(shù)手段和傳播形式，逐漸形成了以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒介勢力。與傳統(tǒng)媒體相比，其將傳統(tǒng)媒體的長處集于一身，兼容了文字、聲音、圖像等多方面的功能，同時又具有傳統(tǒng)媒體所無法比擬的獨特、便捷而強大的傳播優(yōu)勢，從而使現(xiàn)代社會的信息傳播和獲得變得更迅速、更豐富，其傳播方式和途徑也似乎更符合現(xiàn)代社會“以人為本”的價值觀念更易讓人接受，從而短短幾年就迅速占領(lǐng)市場，其迅猛的發(fā)展勢頭，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的生存壓力。

新媒介的定義

有些人將近幾年出現(xiàn)的傳播方式稱為新媒介，也有稱之為新媒體。之所以稱之為新媒介或新媒體，是因為新舊本就是相對概念，后相比于前就是新，都是新媒體，但如果后出現(xiàn)的諸多本質(zhì)性的特質(zhì)發(fā)生變化，到一定程度才能稱之為新媒介。新媒介的產(chǎn)生是顛覆性的，它在傳播方式和性質(zhì)上，包括影響上，極大甚至完全有別于之前的媒體。

現(xiàn)代新媒介發(fā)展的現(xiàn)狀

說新媒介的發(fā)展如雨后春筍、蓬蓬勃勃、日新月異，這幾個詞一點不過分。大家都知道，新媒介的發(fā)展是基于數(shù)字化，數(shù)字化的背后是數(shù)字技術(shù)的革命。我們來看看這數(shù)字的革命的駭人真相吧，據(jù)統(tǒng)計：2010年全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已突破20億、手機用戶超過50億，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民超過4.5億，手機用戶超過8億，中國成為全球新媒體用戶第一大國。同時三網(wǎng)融合有了突破性進展，在寬帶、移動互聯(lián)網(wǎng)以及（N）G網(wǎng)絡(luò)的蔓延下，臺式機、手機、平板電腦、筆記本、掌上電腦等新媒體終端極為多樣化，社交網(wǎng)站、微博、新聞網(wǎng)站、新媒體音視頻、手機報、電子書等新媒體形態(tài)推陳出新、日益豐富。新媒體經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)政治、網(wǎng)絡(luò)形態(tài)戰(zhàn)、電子政務(wù)、電子商務(wù)等網(wǎng)路流行語的“火熱”，顯示出新媒介已滲透至我們生活的政治、經(jīng)濟、文化、軍事等諸多領(lǐng)域。隨著新媒介技術(shù)不斷更新，微博、微信、公眾號、APP等應(yīng)用更是層出不窮，幾乎徹底顛覆了人們的觀念。就目前來講，幾種大眾熟知的典型傳播方式，已足以讓人刮目?！跋柴R拉雅”、“懶人聽書”、“愛奇藝”等音視頻APP幾乎取代了廣播電視；“頭條”等軟件和網(wǎng)站取代了報紙，獲取信息更快捷，更豐富；當(dāng)然還有更多的文字鏈接，鋪天蓋地的“心靈雞湯”、“養(yǎng)生保健”、“生活常識”等等，幾乎完全取代了紙質(zhì)的雜志……

發(fā)展速度如此之快，但依然勢頭不減，且成加速度在發(fā)展。就在前不久2017年11月，IBM公司成功研制出了量子計算機原型機，并宣布：基于50量子比特的量子計算機原理樣機，為今后IBMQ系統(tǒng)奠定基礎(chǔ)。什么概念？意味著，一步就能進行2的50次方運算，等于1125899906842000，即一千萬億次計算。這也就是說，一臺臺式機電腦大小的量子計算機，或能達(dá)到今天最先進的中國天河一號超級計算機的計算能力。新一代互聯(lián)網(wǎng)具有更大的網(wǎng)絡(luò)地址資源，號稱可以為全世界的每一粒沙子編上一個網(wǎng)址。如此這般，成千上萬億個設(shè)備，將生產(chǎn)出海量的數(shù)據(jù)應(yīng)用。伴隨著這樣強大的技術(shù)支撐，傳媒的日新月異不足為奇。

一個人就是一座電視臺

在現(xiàn)如今令人眼花的諸多新媒介中，影響最大、最典型的莫過于微信和微信公眾號。2011年1月微信正式面世，到當(dāng)年年底，微信用戶就超過了5000萬，微信功能集其它先行者于一體，幾乎可以說無所不能，其朋友圈的設(shè)置和開發(fā)，個人可以一對眾發(fā)表意見，引爆眼球。而微信公眾號的面世，更是石破天驚！微信公眾號的宣傳詞實在是精辟絕倫：再小的個體也有自己的品牌！公眾號的推出，讓曾經(jīng)是每個受眾的自己成為信息的傳播者甚至參與者。之前人們的觀念，信息只有某些官媒和絕對實力的集團才有發(fā)聲權(quán)，作為普通人，只能是被動接收而已。以微信公眾號為代表的新媒介的橫空出世，一下就如撥開云霧的星空，滿天的星斗，讓固守傳統(tǒng)媒體和觀念的人目瞪口呆，即便是這些新媒介已經(jīng)發(fā)展普及到幾乎人人接觸的今天，還有很多人不敢相信、也不愿承認(rèn)這是真的。如果說數(shù)字化是技術(shù)手段的革命，那么公眾號尤其是個人公眾號的推出，則絕對是意識領(lǐng)域里前所未有的突破和超越。

微信公眾號是在微信公眾平臺上，通過公眾號，實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。2016年1月18日，騰訊在北京發(fā)布消息稱，中國政務(wù)微信公號已逾10萬。個人公眾號更是多如天上的星斗。通過這里，一個人就可以發(fā)布信息、傳達(dá)思想、發(fā)表觀點、新聞事件報道、才藝展示、文化交流、娛樂互動……可以說，電臺電視臺報紙刊物所做的一切，現(xiàn)在一個人、一臺手機就可以完成！一個人就是一個電視臺。2015年年底出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播，一時間風(fēng)頭無二，更是再度將新媒介推向一個高潮。由此2016年被稱作網(wǎng)絡(luò)直播元年。諸多靠網(wǎng)絡(luò)直播吸引眼球的平臺和網(wǎng)紅一時間鋪天蓋地。

從事新聞的人都知道直播對于新聞的重要性和無窮魅力，因為直播可以直觀地、及時地、真實的獲取信息，同步、正在進行時，這是直播的魅力之所在。然而眾所周知的原因，傳統(tǒng)媒體的直播，更多的是“偽直播”，或者說僅僅是技術(shù)手段的直播，做出個直播的樣子而已。但網(wǎng)絡(luò)直播，基本做到了原生態(tài)，雖然其中也不乏作秀、運作的因素和影子，但相比較之前的媒體，整個直播的概念基本都顛覆了，顛覆到基本恢復(fù)為原始含義。你自己注冊個賬號，馬上就可以開直播。直播，就是簡單到手指一點就開始的地步。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國在線直播平臺數(shù)量已經(jīng)超過200家，活躍在這些平臺的網(wǎng)絡(luò)主播和相應(yīng)的APP數(shù)量更是多到無法統(tǒng)計。當(dāng)然，做到這一步和實現(xiàn)這一切，是要強大的技術(shù)支撐。這個技術(shù)，又被稱作大數(shù)據(jù)云計算，有人稱現(xiàn)在是由IT即網(wǎng)絡(luò)時代進入DT時代即大數(shù)據(jù)時代。這種技術(shù)，跨越了地區(qū)和國界、種族和歷史，成為全球一體的共享資源。面對這一切，傳統(tǒng)的電臺電視臺，似乎有些不屑一顧，又有些茫然無措，也正是在錯愕之間，網(wǎng)絡(luò)直播等新媒介已經(jīng)井噴似的發(fā)展起來，并當(dāng)然由此帶來相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)經(jīng)濟。

依托這張大網(wǎng)（大數(shù)據(jù)數(shù)字技術(shù)），一個人，靠一臺小小的手機，就可以挑戰(zhàn)如巨人似的像電視臺這樣的傳統(tǒng)媒體，這看似不可能的事，到今天已經(jīng)司空見慣。傳統(tǒng)媒體服務(wù)的是幾百萬、幾千萬、多少億人口的城市和國家，而今的新媒介服務(wù)的就是個體，依靠關(guān)注度和點擊量，一個一兩萬的微信社交群，就已經(jīng)可以做新媒體經(jīng)濟了，而且數(shù)額超乎想象。典型的莫過于靠“一張臉”、“一張嘴”、“一個鏡頭”、“一個話題”闖出一片天地的一個叫《羅輯思維》的微信公眾號。用傳統(tǒng)媒體的眼光來看，他這“四個一”沒有一個是專業(yè)的！一張臉，就看一個人，還是一個毫無顏值的肥胖中年男人；一張嘴，就靠他自己自說自話；一個鏡頭，每期節(jié)目幾乎一個小時，基本沒有遠(yuǎn)中近和全中特的專業(yè)鏡頭切換；一個話題，一期節(jié)目就絮絮叨叨說一個內(nèi)容！可是火了，不僅點擊率高，廣告贊助收入也近天文數(shù)字。一句話，他被市場和受眾雙雙接受了。這在以往的傳統(tǒng)媒體是不可想象也無法實現(xiàn)的。

如果說新媒介僅僅是繼承了傳統(tǒng)衣缽的快速客觀等優(yōu)勢，那它就能超越傳統(tǒng)？當(dāng)然不是，它一定有除了技術(shù)手段和表象之外的、根本的、顛覆性的、并且屬于自己獨有而傳統(tǒng)媒體望洋興嘆的地方！那會是什么呢？

新媒體生存的法寶：人性化

如果被稱作媒體，從它誕生的那一刻，其實就不屬于普通大眾。尤其是進入現(xiàn)代社會，一度以來，媒體高高在上，你看什么，怎么看，受電視節(jié)目編排的限制。

傳統(tǒng)媒體的受眾定位，永遠(yuǎn)是為多數(shù)人服務(wù)的“大眾化媒體”?，F(xiàn)代新媒介則不同，是針對某一個人的，強調(diào)的幾乎是“一對一”的服務(wù)。在這一理念下，考慮的更多的就是個體需求。蕓蕓眾生，大千世界，每個人每個時刻的需求都是千差萬別的，網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)客觀上讓實現(xiàn)這一切成為可能。同時，由于這種網(wǎng)絡(luò)帶來的新技術(shù)和新的傳播手段，使人與人之間交流范圍無限擴大、選擇更多、通訊更快捷、聯(lián)系更方便，因此，人們可以通過現(xiàn)代多樣的新媒介接受自己所喜愛和需求的服務(wù)?，F(xiàn)代新媒介開辟了真正意義上的個人一對一的傳播服務(wù)，而且可以實現(xiàn)更多的個性化擴展服務(wù)，因此，有人說，現(xiàn)代新媒介的傳播是傳媒史上最有人情味的。

“內(nèi)容為王”對于新舊媒體都是一樣的，區(qū)別就在于受眾的選擇權(quán)力。強調(diào)個體是新媒介生存的立命之本！新媒介依托的是大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，資源是海量，全球共享，對于個體來講，就像徜徉在大海里的一條小魚。你想到的要做到，你沒想到的，也早有人替你想到并做到了，因為那些設(shè)計者就是你我他。我們可以單純的、單向的享受服務(wù)，更可以參與其中，為更多的人提供自己的智慧和服務(wù)。你中有我，我中有你，你就是我，我就是你，這看似繞口令似的表述，不是文字游戲，而是現(xiàn)代新媒介真正具有價值和生命力的地方。

網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體還有優(yōu)勢嗎？

新媒介那么來勢洶洶，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體還有優(yōu)勢嗎？

任何事物都有兩面性，新媒介也必然有其自身的局限。這局限就成為新媒介咄咄逼人外貌下的軟肋，也給傳統(tǒng)媒體留下了一線生機。

作為新生事物，新媒介得到人們心理和市場的接納有個時間問題，接受新事物必然有個過程。正因為它新，技術(shù)層面本身也還在發(fā)展過程中，也就會存在著一定的制約因素，同時，它更缺乏傳統(tǒng)媒體幾十年發(fā)展起來的權(quán)威品牌形象，自身的權(quán)威性和可信度不夠。就是正因為你是服務(wù)個體，強調(diào)一對一的服務(wù)，因而不可避免的會以“失去權(quán)威性”為代價，同時由于權(quán)威性的減弱或喪失，結(jié)局就是可信度有限，造成了其和傳統(tǒng)媒體相比的最大軟肋。這一點恰好無法跟傳統(tǒng)媒體抗衡，也給傳統(tǒng)媒體留下了一線生機。除了少數(shù)依托于傳統(tǒng)大媒體的新媒體外，其他更多的新媒介作為信息傳播者的可信度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

目前的電視仍然是人們接受外界信息的主要窗口。到今天為止，我們的網(wǎng)民近5個億，而中國有13億人口，傳統(tǒng)媒體面對他們還能無動于衷嗎？我們對網(wǎng)絡(luò)也應(yīng)該有一個清楚的認(rèn)識：新媒介并不是舊媒介的增加。它也不會停止對舊媒介的壓迫，直到它為舊媒介找到了新的形態(tài)和地位。不論是未來網(wǎng)絡(luò)與電視模糊了邊界，實現(xiàn)了融合，還是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體以新的面目在未來傳媒環(huán)境的“網(wǎng)絡(luò)界面”中繼續(xù)發(fā)揮自身強勢，只有真正以人為本，尊重人性，連接受眾需求，不斷提供真實的內(nèi)容，才能長盛不衰。這也是所有新媒介突破舊有勢力，謀得自身生存的不二法寶。

以電視為代表的傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代應(yīng)該也必將有所作為，它將利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)其最終的改革與創(chuàng)新。改變觀念，趨利避害，辨證吸收，讓網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榧核茫⑾蚱渥⑷敫嗟娜宋年P(guān)懷，這才是有遠(yuǎn)見的電視等媒體從業(yè)者今后的歷史使命?！?/p>