試談民生新聞的當(dāng)?shù)鼗瘜傩约艾F(xiàn)象

◇ 傅 江

存在即合理，現(xiàn)如今，民生新聞在許多地面頻道成為主打節(jié)目，一路走來，民生新聞在人們的追捧、質(zhì)疑、嘲諷、愛戴中摸爬滾打，越來越壯大，全面播種，遍地花開。這也是中國電視產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特現(xiàn)象。

“民生新聞”，這是一個極具中國特色的定義。它既有平民視角，又有經(jīng)濟(jì)新聞的內(nèi)容。在這里，平民的內(nèi)容、平民的價值取向是它的主要內(nèi)涵。因此，鮮明的地域性，超強(qiáng)的服務(wù)性，又家長里短的平民性成為它的主要特質(zhì)。它之所以受到追捧，是在于它直接參與并關(guān)注百姓生活，替老百姓辦事；而且兼具故事性，“家長里短”本身就是身邊的電視劇。這也是它優(yōu)于其他新聞類別的核心競爭力?，F(xiàn)如今，除了“誰家管道漏水”這樣的簡單現(xiàn)象報道，創(chuàng)業(yè)、購物，旅游、買房、環(huán)保等話題已經(jīng)常常占據(jù)著民生新聞的版塊內(nèi)容。在今天的中國，人們的社會活動不可能離開經(jīng)濟(jì)話題。這些涉及經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的話題用民生新聞的方式報道出來，讓經(jīng)濟(jì)新聞既有話題性，又有可視性，在地面頻道的平臺上，大放異彩，大受歡迎，成為最受青睞的、最實(shí)用的主角。

一、 民生新聞產(chǎn)生的背景

2006年，中國共產(chǎn)黨第十六屆中央委員會第六次全體會議出臺了《構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題》的決定，決定提出：“我們要始終保持清醒頭腦，居安思危，深刻認(rèn)識我國發(fā)展的階段性特征，科學(xué)分析影響社會和諧的矛盾和問題及其產(chǎn)生的原因，更加積極主動地正視矛盾、化解矛盾，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素，不斷促進(jìn)社會和諧。（《中共中央關(guān)于構(gòu)建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》）

這就是黨和政府以及歷史所賦予民生新聞的遼闊空間。我們知道，改革發(fā)展是一個漫長而艱辛的過程，在這個過程中，成就與問題并存，我們關(guān)注不和諧因素，共同創(chuàng)造和諧因素，這就是我們民生新聞的根本。新聞的學(xué)科精神在于強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，新聞工作者應(yīng)該確實(shí)履行職責(zé)和使命，做黨和人民信賴的新聞工作者。我們是黨和政府的喉舌，同時也是人民的喉舌。上情下達(dá)，下情上達(dá)。就是民生新聞的力量。

二、民生新聞的特點(diǎn)

在遍地開花的民生新聞節(jié)目中，山西電視臺經(jīng)濟(jì)頻道的《生活新主張》欄目，現(xiàn)改版為《萬家生活》，是一檔全新的生活服務(wù)類新聞節(jié)目。開播以來，節(jié)目準(zhǔn)確定位于關(guān)注生活經(jīng)濟(jì)話題，報道民生經(jīng)濟(jì)新聞，維護(hù)消費(fèi)權(quán)益等幾大方面。從食品、用品的質(zhì)量檢測，到樓市觀察，買房分析、從城市的變遷、消費(fèi)的維權(quán)、再到生活新風(fēng)尚……觸及到市民生活的方方面面 。經(jīng)過兩年的打造，目前已經(jīng)成為山西省最有影響力的民生新聞節(jié)目之一，并且獲得了山西廣播電視十佳欄目的稱號。在節(jié)目中也表現(xiàn)出了鮮明的特色。

1．強(qiáng)烈的當(dāng)?shù)鼗瘜傩?/h3>

《生活新主張》面對的是山西省全省觀眾。在節(jié)目中，具有山西當(dāng)?shù)靥厣牡拿裆?jīng)濟(jì)新聞是欄目整體報道的主體，比例非常高。如，《晉祠大米美名揚(yáng) 這里的好米等你來品嘗》組合報道中，記者向觀眾介紹了號稱“北米之最”的晉祠大米在著名難老泉泉水水位恢復(fù)上升后，種出來了香甜軟糯的本地大米。通過介紹晉祠大米的特點(diǎn)、味道、國家地理標(biāo)志等情況，向觀眾推薦了斷種多年后恢復(fù)上市的珍貴本地大米。并且聯(lián)合當(dāng)?shù)氐巨r(nóng)發(fā)起了公益義賣，讓太原本地人率先嘗到自己的本地大米。晉祠大米，是太原人心頭的美好回憶，是市民的動情點(diǎn)，節(jié)目報道既抓住了經(jīng)濟(jì)信息，又找到了觀眾心里的契合點(diǎn)，在觀眾中引起了強(qiáng)烈的反響。節(jié)目播出后，剛剛上市的晉祠大米在媒體的推動下，銷售勢頭良好，而媒體，也在這次報道中通過觀眾的美好回憶營銷了自己。熟悉的地域，熟悉的話題，熟悉的生活，就像上海臺有《老娘舅》，山東臺有《拉哌》一樣，電視欄目的語言風(fēng)格也非常本地化，又拉近了和觀眾距離。

2．以服務(wù)性贏得觀眾。

傳播學(xué)是一種社會研究。傳播新聞信息本身就是為受眾提供服務(wù)。而“民生”，又主要指百姓的基本生活和生存狀態(tài)，以及民眾的基本發(fā)展機(jī)會和基本權(quán)益保護(hù)。所以民生新聞“服務(wù)性”是它的重要屬性。山西經(jīng)視《生活新主張》欄目，正如口號提出的“百姓生活事兒 我們有主張”。為百姓服務(wù)，吃、住、行、游、購全面開花。

3．及時、準(zhǔn)確、真實(shí)。

新聞傳播有三性：及時性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性。多年的新聞實(shí)踐表明，信息傳播的時間越早，其現(xiàn)實(shí)價值越大。所謂新聞，“新”是第一要素，實(shí)現(xiàn)最快傳播，是媒體的職責(zé)。經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)本就受人關(guān)注，觀眾的參與度極高。因?yàn)樗c百姓的日常生活息息相關(guān)。如果在報道這類新聞中及時性沒有得到體現(xiàn)，很可能就造成無效無用信息，失去傳播的意義和價值。堅(jiān)持時效性，既能體現(xiàn)新聞價值，又能體現(xiàn)服務(wù)理念，山西經(jīng)視《生活新主張》這一原則，用生動及時的新聞信息幫助民眾在經(jīng)濟(jì)生活中做出正確的選擇。如《太原：檢測問題奶粉 部分商場還在賣？》，報道對國家質(zhì)檢總局公布的檢測出來的超標(biāo)奶粉和問題奶粉進(jìn)行了公布，但面對這樣的檢測結(jié)果，部分超市卻反應(yīng)遲緩，還沒下架。在《生活新主張》第一時間進(jìn)行了連續(xù)報道，既告知百姓，又及時聯(lián)系政府有關(guān)部門解決問題。在政府與百姓之間架起溝通的橋梁。上達(dá)政府，下傳百姓，正是民生新聞題中之義，早在多年前，陸定一關(guān)于新聞的定義中提出，“新聞，是新近發(fā)生的事實(shí)的報道”，這是新聞的底線，也是新聞的生命，更是我們必須堅(jiān)守的原則。

4．傳統(tǒng)可視性的提升。

電視媒體區(qū)別于其他媒體的最顯著特點(diǎn)，就是有畫面，可視性強(qiáng)。但在這個多媒體時代，如何留住觀眾，吸引觀眾的眼球，是我們要研究的課題?！渡钚轮鲝垺飞系拿裆?jīng)濟(jì)新聞經(jīng)常拍一些可視性強(qiáng)的短片，或還原情景，或動畫表現(xiàn)，將復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象用生動的畫面表達(dá)出來。如《大數(shù)據(jù)下的太原人 宅 敬業(yè) 會生活》這篇報道數(shù)據(jù)來源于某網(wǎng)約車發(fā)布的太原約車出行數(shù)據(jù)。記者在拿到十幾頁繁瑣的數(shù)據(jù)后，沒有枯燥、乏味的進(jìn)行陳列性表述，而是仔細(xì)閱讀數(shù)據(jù)，從里面分析出了很多有用的內(nèi)容，太原人星期四幾乎不打車，宅在家，哪些寫字樓是最容易加班的寫字樓，哪些生活商圈是太原人去愛去的地方，然后通過記者出鏡和動畫人物智慧互動，大大增加了這篇報道的趣味性，并且通過情景演繹、采訪、互動、大數(shù)據(jù)模擬等豐富的手段讓人們通俗易懂的學(xué)會了大數(shù)據(jù)。所以，民生經(jīng)濟(jì)新聞更應(yīng)強(qiáng)調(diào)知識性、趣味性，活潑的畫面，輕松的語言。電視必須俯下身來聆聽觀眾，才能在傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的今天，保持不敗之地。

三、民生經(jīng)濟(jì)新聞面臨的問題。

在眾多的電視頻道中，目前，民生新聞幾乎占據(jù)了地面頻道的大半壁江山。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。而一些電視制作人把民生新聞門檻低，入門快，收視高當(dāng)做選擇節(jié)目樣態(tài)的理由。家庭沖突，鄰里矛盾，事件糾紛，很多這樣的報道充斥熒屏，博眼球，以庸俗博收視，背離了民生新聞的初衷。有些節(jié)目甚至影響惡俗。這樣的民生經(jīng)濟(jì)新聞也不會有長久的生命力。作為大眾傳媒，我們必須要有一些情懷與堅(jiān)守，做一些真正有深度、有高度、有強(qiáng)烈震撼力和深遠(yuǎn)影響的報道?！?/p>