探析城市新聞廣播如何在融合中發(fā)展

王尚樞

（鄭州人民廣播電臺(tái)，河南 鄭州 450000）

新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，廣播是傳統(tǒng)媒體中受到新媒體沖擊最小的媒體平臺(tái)，持續(xù)增加的私家車(chē)數(shù)量為廣播帶來(lái)了可觀的收聽(tīng)群體以及相對(duì)穩(wěn)定的廣告營(yíng)收。但是隨著移動(dòng)流量資費(fèi)的不斷下調(diào)以及車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步推廣應(yīng)用，廣播即將迎來(lái)一場(chǎng)“寒冬”，發(fā)展融媒體迫在眉睫。

一、深耕廣播，立足做好本地化服務(wù)

（一）多媒體平臺(tái)發(fā)布

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的需求更加多元化，獲取信息的渠道也更加多樣化，而廣播作為傳統(tǒng)媒體，以其權(quán)威性深受百姓信賴(lài)。一些獨(dú)家報(bào)道除了通過(guò)電臺(tái)播出外，更需要借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行二次傳播。發(fā)布內(nèi)容的平臺(tái)不能局限于微信、微博，而是要多個(gè)平臺(tái)同步發(fā)布，形成一個(gè)傳播擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)。在擴(kuò)散發(fā)布的同時(shí)，搶占各大新媒體平臺(tái)，逐步打造影響力，為后續(xù)融媒體矩陣的形成打下基礎(chǔ)。

（二）服務(wù)口碑化、擴(kuò)大化、品牌化

作為城市電臺(tái)，為聽(tīng)眾提供更貼心的服務(wù)是我們一直努力的方向，不管是新聞資訊、尋人尋物、路況信息，抑或是幫助百姓解決生活中遇到的問(wèn)題，這些都成了廣播貼近民生、服務(wù)本地的標(biāo)簽。以鄭州新聞廣播為例，從2012年至今，已經(jīng)成功幫助186位走失老人回家，在鄭州市民中形成了口碑。［1］2015年，鄭州新聞廣播上線微信尋人尋物平臺(tái)，借助新媒體平臺(tái)將服務(wù)口碑化、擴(kuò)大化。2017年11月，鄭州新聞廣播發(fā)布“986找到了”公益項(xiàng)目，將服務(wù)功能品牌化，進(jìn)一步強(qiáng)化了傳播效果。

新媒體時(shí)代提醒我們需要轉(zhuǎn)變思路，過(guò)去信息傳播的單一化導(dǎo)致服務(wù)信息只能針對(duì)收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾，而現(xiàn)在我們更應(yīng)該為生活在這個(gè)城市的人們提供服務(wù)。服務(wù)的信息與內(nèi)容通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行搭建整合，同時(shí)力爭(zhēng)將服務(wù)做成品牌化口碑，真正做到媒體的服務(wù)功能再擴(kuò)大。

二、跳出廣播，生產(chǎn)多元化視聽(tīng)內(nèi)容

（一）視頻直播精細(xì)化

隨著移動(dòng)流量資費(fèi)的下降以及4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟，可視化內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)成為目前新媒體發(fā)展中的“排頭兵”。近兩年，人人都可以成為網(wǎng)絡(luò)主播，一時(shí)間視頻直播泛濫，直播內(nèi)容參差不齊。但是隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的規(guī)范化管理以及視頻直播平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，用戶(hù)對(duì)于視頻直播的不斷挑剔也加速了視頻直播內(nèi)容的進(jìn)一步優(yōu)化。這對(duì)于擁有諸多社會(huì)活動(dòng)資源的媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，比賽、慶典、突發(fā)事件等成了很好的直播素材。

2016年夏天的一場(chǎng)暴雨，鄭州新聞廣播在節(jié)目中及時(shí)播報(bào)雨情、道路積水信息，并通過(guò)場(chǎng)外視頻直播的方式進(jìn)行展現(xiàn)。鄭州新聞廣播主持人曉君無(wú)意中戴浴帽工作的場(chǎng)景播出后，被各大媒體轉(zhuǎn)載，一時(shí)間“浴帽女主播”成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞。

問(wèn)題在于，很多廣播從業(yè)人員對(duì)于視頻直播的適應(yīng)度不夠，很多參與視頻直播的人員還像做常規(guī)新聞采訪報(bào)道那樣去做直播，這樣的直播內(nèi)容保鮮時(shí)間很短，很快就失去了視頻直播的意義。面對(duì)視頻化內(nèi)容，廣播從業(yè)人員要嘗試跳出常規(guī)采訪思維，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)文化，了解視頻直播受眾的心理需求，用更網(wǎng)絡(luò)化的方式做直播。

（二）嘗試可視化內(nèi)容生產(chǎn)

廣播媒體要進(jìn)行可視化內(nèi)容生產(chǎn)并不等同于廣播視頻化，而是應(yīng)該跳出廣播音頻生產(chǎn)的思維方式，借助廣播媒體的人才資源以及社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)適合新媒體傳播的視聽(tīng)內(nèi)容。跳出廣播并不意味著拋棄廣播，而是借力廣播，生產(chǎn)新的IP，通過(guò)新的內(nèi)容生產(chǎn)方式強(qiáng)化融媒體矩陣。2017年全國(guó)兩會(huì)期間，鄭州新聞廣播制作的短視頻《鄭州電臺(tái)主播邀請(qǐng)您去家里做客》借助H5交互技術(shù)迅速燃爆鄭州人的朋友圈，取得了較好的傳播效果。鄭州新聞廣播的《大龍吐槽》以及《宋瑋觀天下》均推出了相應(yīng)的短視頻，視頻上傳后取得了短期內(nèi)點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)的成績(jī)。［2］

（三）廣播內(nèi)容精品點(diǎn)播

廣播的媒介特性決定了其播出的音頻內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，這導(dǎo)致一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播影響力有限。不過(guò)隨著網(wǎng)絡(luò)音頻軟件的興起，越來(lái)越多的廣播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)以及保存。但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶(hù)就是最好的試金石，這使得音頻節(jié)目由過(guò)去的粗放上傳逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫饭?jié)目包裝制作，音頻點(diǎn)播節(jié)目趨于精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化以及定制化。鄭州新聞廣播的《今夜不寂寞》和《宋瑋觀天下》均已實(shí)現(xiàn)了包裝制作，并在蜻蜓FM中取得了播放量破億的傳播效果。

三、結(jié)合廣播，緊跟新媒體技術(shù)發(fā)展

新媒體技術(shù)的發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)媒體在新媒體技術(shù)研發(fā)上目前還無(wú)法與專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司相媲美。但是作為新媒體技術(shù)的直接使用者，我們?cè)谌粘?yīng)用中獲得的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌虼龠M(jìn)新玩法、新手段出現(xiàn)。除了借助其他技術(shù)平臺(tái)外，廣播電臺(tái)也要嘗試開(kāi)發(fā)屬于自己的新媒體平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的融合與嫁接。目前，鄭州廣播電臺(tái)的“會(huì)面”客戶(hù)端已經(jīng)具備一定的定制開(kāi)發(fā)功能，下一步可利用現(xiàn)有技術(shù)手段，緊跟新媒體發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，在嘗試的過(guò)程中不斷為融媒體矩陣提供技術(shù)支持。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體不是洪水猛獸，作為城市新聞廣播，我們更要利用自身優(yōu)勢(shì)，整合有效資源，敢于打破固定模式，搭上新媒體發(fā)展的快車(chē)，進(jìn)一步強(qiáng)化廣播的影響力，做大做強(qiáng)融媒體平臺(tái)。

［1］張雪梅.融媒體時(shí)代廣播的發(fā)展之路［J］.西部廣播電視，2016（21）：39+44.

［2］陳淑薇.廣播電臺(tái)如何面對(duì)新媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)［J］.中國(guó)廣播，2009（01）：19-20.