淺談互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

王 曦

（河北科技大學(xué) 文法學(xué)院，河北 石家莊 050018）

一、新媒體相關(guān)內(nèi)容概述

新媒體在我國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間比較短，目前學(xué)術(shù)界對(duì)其尚未有統(tǒng)一的定義。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的傳播媒介，具有更快捷的傳播渠道，一對(duì)多地連接更多用戶(hù)。［1］相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播途徑具有多元化的優(yōu)勢(shì)。一是新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)雙向傳播，可以實(shí)現(xiàn)觀眾與傳播媒介的互動(dòng)，能夠及時(shí)傳遞信息、儲(chǔ)存信息，不再受發(fā)布時(shí)間、發(fā)布地點(diǎn)的限制。二是新媒體傳播的個(gè)性化突出，如目前出現(xiàn)的抖音、美拍、微博、知乎、火山小視頻、小紅書(shū)等新媒體為大眾提供了交流平臺(tái)。三是迎合大眾碎片化的時(shí)間，移動(dòng)技術(shù)的突破性進(jìn)展為新媒體的發(fā)展提供了更廣闊的空間，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)傳播。

二、我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體技術(shù)越漸成熟，新媒體呈現(xiàn)繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)。新媒體產(chǎn)業(yè)整體趨勢(shì)表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面：一是新媒體文化產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)。2011—2017年的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的廣告業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)金融成長(zhǎng)的速度極快。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額高達(dá)8079.91億元，相比較上一年增長(zhǎng)了近8.31%。從2001—2017年整個(gè)發(fā)展走向來(lái)看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。［2］二是新媒體文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)并購(gòu)現(xiàn)象突出。新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，引得大批資金進(jìn)入該行業(yè)。在國(guó)家政策的支持下，很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行大范圍的并購(gòu)。例如，傳媒文化產(chǎn)業(yè)在2017年的并購(gòu)總金額超過(guò)3400億元，百度、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭更是憑借充足的資金進(jìn)行大范圍的并購(gòu)，意圖打造自己的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度來(lái)看，其中不乏被高估值的項(xiàng)目，一定程度上損耗了新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

（一）拓展互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)新聞板塊

新媒體的發(fā)展極大地影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。同時(shí)，新媒體發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。隨著廣大人民群眾審美水平的提升以及審美疲勞的產(chǎn)生，即便帶有濃重高科技?xì)庀⒌男旅襟w必然也會(huì)喪失市場(chǎng)。想要推動(dòng)新媒體的進(jìn)步，可以引入傳統(tǒng)媒體的高質(zhì)量板塊——新聞，借助高科技制作視頻、圖片、聲音三位一體的視頻新聞，為受眾提供高端的視覺(jué)體驗(yàn)。縱觀新媒體的新聞板塊，雜亂無(wú)章，并且總是充斥著不良、低俗、虛假的新聞。這些都需要整治。而傳統(tǒng)的新聞媒體如人民日?qǐng)?bào)有非常高的社會(huì)信譽(yù)，打造人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版，拓展使用功能，實(shí)時(shí)為廣大群眾傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、體育、教育等新聞。

近幾年，自媒體、社交媒體等新媒體的蓬勃發(fā)展，使得眾多信息快速傳遞?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播具有很多優(yōu)點(diǎn)，如速度快和時(shí)效性強(qiáng)，但是也有易傳播虛假信息的不足。所以，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體可以結(jié)合，用傳統(tǒng)媒體傳播新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)態(tài)度來(lái)彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的弊端。打造專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)新聞板塊能突破新媒體當(dāng)前的發(fā)展瓶頸，獲得更多讀者的認(rèn)可，同時(shí)也給予廣大受眾更多的參與權(quán)。

（二）打造互聯(lián)網(wǎng)廣播模塊

隨著社會(huì)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)出現(xiàn)。而技術(shù)之間完全可以進(jìn)行融合，以創(chuàng)造出新型的服務(wù)工具。廣播本身具有廣泛的受眾基礎(chǔ)，可借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，如此，廣播的發(fā)展方式會(huì)得到優(yōu)化，應(yīng)用范圍會(huì)更加廣泛?；ヂ?lián)網(wǎng)與廣播的融合可以促使新媒體獲得新的發(fā)展思路。首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠提供多樣的終端，如智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端等等，可以為受眾提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。目前，各種移動(dòng)交互終端如雨后春筍般涌現(xiàn)，強(qiáng)化廣播與之的合作，必然能夠增強(qiáng)兩者的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，Goode、Apple等國(guó)際大公司對(duì)廣播技術(shù)應(yīng)用得非常充分，包括語(yǔ)音技術(shù)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等等。技術(shù)的融合與創(chuàng)新能提升大眾的生活質(zhì)感，改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

（三）互聯(lián)網(wǎng)與視頻模塊的融合

視頻是當(dāng)前大眾最關(guān)注的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)與視頻模塊的融合可以提升視頻節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性，比如《偶像練習(xí)生》以大眾投票的方式選取優(yōu)秀的練習(xí)生，大眾可以選取自己喜愛(ài)的練習(xí)生，參與評(píng)論。節(jié)目以大眾的需求為主，打造優(yōu)質(zhì)的選秀節(jié)目，增強(qiáng)觀眾黏性。網(wǎng)絡(luò)視頻所占據(jù)的比重越來(lái)越大，各大視頻網(wǎng)站發(fā)展迅速，“互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)視頻”已經(jīng)是電視新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳播的主流趨勢(shì)。因此，互聯(lián)網(wǎng)與視頻模塊融合具有很好的發(fā)展前景。新媒體行業(yè)占據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但文化產(chǎn)品質(zhì)量較差，想要整體上提升新媒體產(chǎn)品質(zhì)量，需要在研究當(dāng)前的主流價(jià)值觀的基礎(chǔ)上為觀眾打造高質(zhì)量的視頻。傳播正能量是當(dāng)前視頻網(wǎng)站的責(zé)任所在。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的蓬勃發(fā)展是不可阻擋的，也得到了國(guó)家的支持，吸引著更多的投資者加入。新媒體給大眾也帶來(lái)了高質(zhì)量的生活體驗(yàn)。同時(shí)，新媒體的發(fā)展也存在很多弱點(diǎn)，雖然有技術(shù)保障，但是其核心還是生產(chǎn)文化產(chǎn)品。只有不斷打造高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，新媒體才能夠真正地向前邁一大步。

［1］郭全中，郭鳳娟. 2016年新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］.新聞前哨，2016（8）：42-48.

［2］楊芳，王忠國(guó).互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新與新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展［J］.新聞知識(shí)，2017（2）：50-53.