淺談優(yōu)化媒體編輯的策劃意識及能力的途徑

李慶基

（煙臺日報社，山東 煙臺 264001）

一、前言

時下的傳統(tǒng)媒體正面臨著空前的壓力與挑戰(zhàn)，只有順應(yīng)發(fā)展形勢，不斷創(chuàng)新才能跟上時代步伐。就報業(yè)而言，要提升競爭力，就要從編輯的策劃能力入手。本文就如何提高編輯策劃能力，更好地迎接新媒體時代的挑戰(zhàn)，提出一些建議。

二、報社編輯策劃的內(nèi)涵和重要性

編輯策劃分為報紙策劃和報道策劃，編輯在策劃時，不僅要充分認識當(dāng)前的媒體宣傳需求，還要關(guān)注發(fā)行后對社會大眾產(chǎn)生的影響。在這一基礎(chǔ)上，不斷探索新穎明晰的選題視角，并對報紙內(nèi)容、排版、風(fēng)格及篇幅大小進行全新的改革。充分衡量報紙的社會價值與經(jīng)濟價值的最佳結(jié)合點與可操作性。編輯決定了報紙內(nèi)容能否激起讀者的閱讀興趣，因此要迎接挑戰(zhàn)就必須提高編輯的策劃水平，進而增強媒體競爭力，更好地迎接新媒體的挑戰(zhàn)，只有這樣傳統(tǒng)媒體才能不被社會淘汰。

三、優(yōu)化報社編輯策劃能力的途徑

（一）培養(yǎng)報社編輯策劃的前瞻性

在新興媒體的發(fā)展和普及之下，新聞信息量非常大，這對媒體的考驗是非常大的，這時，編輯策劃的前瞻性就尤為重要。所謂前瞻性，就是編輯對新聞發(fā)展的走勢要有一定的預(yù)判能力，要在海量的信息中選出有價值的新聞并及時報道，掌握報道新聞的先導(dǎo)權(quán)。這就需要增強媒體編輯策劃的超前意識，提升對重要信息的敏感度，及時作出準(zhǔn)確的預(yù)判，這樣才能讓媒體在同行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，不淹沒在新興媒體的沖擊之下。

（二）編輯策劃要保證報道新聞內(nèi)容的真實性

所有新聞信息的報道都要圍繞一個中心，就是新聞信息的真實性。報社編輯策劃報道新聞時，所有內(nèi)容和創(chuàng)新的前提都應(yīng)該是保持其真實性，為博取讀者眼球而捏造子虛烏有的事件，或歪曲事實真相，欺瞞讀者，這樣也許能引起一時的關(guān)注，但是對媒體的長久發(fā)展百害而無一利。要真正得到讀者的關(guān)注，就要求編輯策劃在報道新聞信息時保證新聞事件的真實性，進而深度挖掘新聞的報道價值，確保新聞事件都是真實可靠、有據(jù)可查的，只有這樣才能真正提升媒體公信力。

（三）培養(yǎng)編輯策劃的變通能力及深度挖掘新聞的能力

處在當(dāng)今這個多元化時代，媒體編輯一定要有變通思維。要想讓報紙的內(nèi)容在同行業(yè)的報道中脫穎而出，就要打破常規(guī)，改變以往的思維定式，這對編輯的注意力、理解力以及想象力的要求都非常高。因此，報社編輯在保證新聞事件真實性的基礎(chǔ)上，可對新聞事件的報道進行變通，把握新聞事件的發(fā)展動向，為新聞事件的后續(xù)報道奠定基礎(chǔ)。面對現(xiàn)今社會的海量信息，如果只報道表面信息，不深入挖掘發(fā)生新聞事件的原因，以及它對社會造成的影響，就不能滿足眾多讀者的不同需求，要跳出版面做深度策劃。讀者在閱讀新聞時，除了關(guān)注新聞事件本身之外，同時也會關(guān)注在新聞事件背后可能包含的所有信息，因此編輯要深挖新聞的潛在價值，深挖新聞內(nèi)容，并根據(jù)事態(tài)發(fā)展的走向跟蹤報道。

（四）培養(yǎng)編輯策劃方面的創(chuàng)新能力

各行業(yè)中，如果員工的創(chuàng)新能力弱，就會被不斷發(fā)展的社會淘汰。媒體更是如此，對編輯策劃的創(chuàng)新能力要求非常高。因此，在培養(yǎng)報社編輯策劃的創(chuàng)新能力時，首先要借鑒之前的工作經(jīng)驗，在這一基礎(chǔ)上，解決現(xiàn)在工作中遇到的問題。其次是總結(jié)在創(chuàng)新的過程中遇到的問題以及解決方法，通過不斷總結(jié)和記錄，更好地解決當(dāng)前工作面臨的問題。最后是培養(yǎng)多元化的創(chuàng)新思維，遇到問題從多方面考慮，養(yǎng)成思考的習(xí)慣。創(chuàng)新的根本目的是解決工作中遇到的問題。千篇一律的報道不能吸引讀者眼球，報社編輯要關(guān)注讀者的閱讀興趣，而獨特的視角和別具一格的創(chuàng)意是增強競爭實力的制勝法寶。如果只是單純模仿已有的報道，或者照搬以往的報道模式，沒有創(chuàng)新，則很難吸引讀者注意力，激發(fā)讀者的閱讀興趣。泛濫的同質(zhì)化報道也會影響到宣傳報道本身應(yīng)該具有的作用。這時，報社編輯的創(chuàng)新能力就顯得尤為重要。報社編輯應(yīng)該全方面地培養(yǎng)自身的策劃創(chuàng)新能力，爭取在報道新聞信息時做到全方位創(chuàng)新，在同行業(yè)類似報道中脫穎而出。

四、結(jié)語

新媒體給以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，報社編輯策劃作為報社工作的核心，要堅持高點定位，從中心和大局工作的頂層設(shè)計介入，成為中心和大局的重要環(huán)節(jié)，并提高活動策劃的有效性，切實提高輿論引導(dǎo)力，從而發(fā)出媒體最強音。報社編輯策劃人員應(yīng)該自覺提升自身能力，為報社發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。以期打通資源整合共享通道，建設(shè)新型的綜合性信息宣傳載體，通過策劃各種活動、促進線上線下互動交流，創(chuàng)新升級基于基層的社區(qū)媒體產(chǎn)品、鍛造社區(qū)報、整合營銷平臺，以彌補傳統(tǒng)報業(yè)的缺陷和經(jīng)營短板。

［1］宋瀅.論報社編輯策劃意識之重要性及其如何提高［J］.現(xiàn)代國企研究，2016（18）：27-28.

［2］趙笑梅.淺議新媒體環(huán)境下報刊編輯策劃能力的培養(yǎng)［J］.編輯之友，2010（S1）：94-95.

［3］李鐸.如何優(yōu)化報社編輯的策劃意識及能力［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017（01）：221.