特刊如何“特”起來
——以石家莊日?qǐng)?bào)通過《城·長》特刊探索黨報(bào)創(chuàng)新重大題材報(bào)道為例

魏憲亮 張琪琳

（石家莊日?qǐng)?bào)，河北 石家莊 050000）

一、創(chuàng)新操作理念，運(yùn)作項(xiàng)目化

從理論上講，我們?nèi)粘氖碌男侣剤?bào)道本身是易碎品，而解放70周年特刊實(shí)質(zhì)是要在一個(gè)具有特殊意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，為讀者打造出一個(gè)切合當(dāng)下熱點(diǎn)新聞話題、內(nèi)容更加深刻耐讀、更具資料參考性、擁有收藏價(jià)值的綜合報(bào)道，是一個(gè)不同于常態(tài)的新聞產(chǎn)品。

這樣的新聞產(chǎn)品依靠傳統(tǒng)的操作模式是很難順利完成的，因此編委會(huì)借鑒了品牌運(yùn)營中心重大活動(dòng)的項(xiàng)目制運(yùn)作模式：參照產(chǎn)品生產(chǎn)流程、引入激勵(lì)機(jī)制，在編委會(huì)的高度統(tǒng)籌下，整合各部門的優(yōu)勢(shì)編采力量，明確目標(biāo)任務(wù)，統(tǒng)一調(diào)配，共同參與、分工合作。參與特刊創(chuàng)作的編輯記者雖然仍隸屬于各個(gè)部室，但他們?cè)谔乜瘓?bào)道中直接接受項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的統(tǒng)一調(diào)派，打破了原有部室的界限，形成統(tǒng)一的思想理念，易于實(shí)現(xiàn)高效協(xié)作。

首先，由日?qǐng)?bào)編委會(huì)成員組成特刊工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定出“產(chǎn)品”的定制要求——特刊的出版主旨和總體定位。其次，由具備策劃優(yōu)勢(shì)的品牌運(yùn)營中心完成“產(chǎn)品”的研發(fā)設(shè)計(jì)方案——內(nèi)容策劃。經(jīng)編委會(huì)認(rèn)可后劃分任務(wù)，進(jìn)入“生產(chǎn)環(huán)節(jié)”，由各部記者按照各自日常的報(bào)道領(lǐng)域認(rèn)領(lǐng)相關(guān)主題并采寫，經(jīng)營部門負(fù)責(zé)市場推廣和招商工作。最后，由出版中心完成最終的“產(chǎn)品定型生產(chǎn)”和“設(shè)計(jì)包裝”工作，交付印刷、發(fā)行，從而完成這一“特刊產(chǎn)品”的生產(chǎn)全流程。

在整個(gè)“產(chǎn)品”的生產(chǎn)執(zhí)行過程中，為了保證質(zhì)量，各編委成員責(zé)任到人、分工把關(guān)，每人負(fù)責(zé)幾個(gè)話題，全過程監(jiān)控指揮。品牌運(yùn)營中心作為“產(chǎn)品”的研發(fā)設(shè)計(jì)部門，則負(fù)責(zé)各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的把關(guān)和協(xié)調(diào)對(duì)接，并總體把握產(chǎn)品的整體調(diào)性。正是由于創(chuàng)新了操作理念，優(yōu)化了操作模式，引入了激勵(lì)機(jī)制，理順了生產(chǎn)流程，明晰了責(zé)任權(quán)利，指揮協(xié)調(diào)簡單高效，80個(gè)版的大型紀(jì)念特刊盡管參與人數(shù)眾多、歷時(shí)跨月，同期又有繁重的“城市文明城創(chuàng)建”“十九大”等重大報(bào)道任務(wù)，在不影響日常工作的情況下，仍然于城市解放紀(jì)念日當(dāng)天順利出爐。

二、創(chuàng)新策劃思路，產(chǎn)品差異化

既然將特刊視為一個(gè)新聞產(chǎn)品，那么其在市場競爭中勝出的根本之道就是產(chǎn)品的差異化，而差異化的產(chǎn)品源于差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

“解放70周年”是省會(huì)各家新聞媒體在此階段的必然選題，因此這在客觀上也決定了它將是一場同題競爭。石家莊日?qǐng)?bào)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)意識(shí)到了這一點(diǎn)，因此他們給自己定下的基本操作原則就是“打破常規(guī)，創(chuàng)新策劃思路”。

（一）報(bào)道理念的創(chuàng)新

紀(jì)念特刊一改日?qǐng)?bào)針對(duì)重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)事件的回顧式報(bào)道理念，摒棄大而空、程式化的成就報(bào)道模式，在確定報(bào)道風(fēng)格時(shí)明確要求：以細(xì)微反映巨變，透過點(diǎn)滴映射全景，以個(gè)人故事投射時(shí)代背景。力求將一幅鮮活的、生動(dòng)的、有時(shí)空感的生活畫卷呈現(xiàn)給讀者。

（二）刊名立意上的創(chuàng)新

為了使整個(gè)特刊大氣而不失活潑，在特刊刊名和各構(gòu)成版塊內(nèi)容的立意上巧妙地采用諧音，將刊名定為《城·長》，而用《城·攻》《城·跡》《城·果》作為特刊的三個(gè)構(gòu)成部分的內(nèi)容，既緊扣特刊主題，又產(chǎn)生了標(biāo)新立異的效果，令人耳目一新。

（三）選題角度的創(chuàng)新

雖然解放70周年紀(jì)念特刊多至80個(gè)版，但要用有限的版面內(nèi)容來呈現(xiàn)城市70年的發(fā)展變遷也絕非易事。在特刊展現(xiàn)70年發(fā)展歷程的《城·跡》版塊中，為了落實(shí)“透過點(diǎn)滴映射全景”的報(bào)道理念，策劃團(tuán)隊(duì)利用2017年后面“17”的象征意義（同時(shí)“17”又是“70”的倒音），確定了選題思路：選擇省會(huì)市民最為熟悉、最具有標(biāo)本意義的17個(gè)具體地點(diǎn)或地標(biāo)式建筑，通過講述這個(gè)點(diǎn)的塵封往事或變化，來折射時(shí)代的發(fā)展軌跡。以此來展現(xiàn)、銘記這座城市70年成長的鏗鏘步伐，以及它承載的時(shí)代記憶。

三、創(chuàng)新編輯手段，風(fēng)格雜志化

編輯手段要為內(nèi)容服務(wù)。在對(duì)特刊進(jìn)行打磨和深加工制作的過程中，為了更好地適應(yīng)特刊宏大的主題要求，在編輯手段上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也力求做到靈活創(chuàng)新。

（一）主要章節(jié)內(nèi)容統(tǒng)一采用通版制作，營造宏大氣勢(shì)

《城·跡》版塊作為梳理城市發(fā)展軌跡、觸摸時(shí)代記憶功能的主要承載章節(jié)，為了突出版塊分量、加大視覺沖擊力度，決定每個(gè)話題均以通版的形式來呈現(xiàn)，對(duì)開版面一連17個(gè)通版，氣勢(shì)非凡，這不僅在石家莊日?qǐng)?bào)以往的報(bào)道中是絕無僅有的，在全國的日?qǐng)?bào)報(bào)道和特刊中也是少見的。

（二）圖文并茂，版面設(shè)計(jì)雜志化

為了使特刊真正“特”起來，在版面呈現(xiàn)上，特刊還借鑒了雜志的設(shè)計(jì)理念，文字編排要求留白充分，力爭做到條塊分明，疏朗大氣，同時(shí)注重大幅圖片和一版多圖的視覺表現(xiàn)效果。特別是在第一章節(jié)《城·攻》版塊中，版面使用了大量珍貴的老照片，很多照片甚至是首次見諸報(bào)端。一幅幅具有歷史感的老照片在簡約分明的文字色塊的襯托下，沉穩(wěn)而醒目，打開特刊，歲月的磅礴厚重之感撲面而來。

（三）強(qiáng)化品牌，注重視覺包裝效果

解放70周年特刊結(jié)構(gòu)復(fù)雜、版數(shù)較多，因此在整體的視覺表現(xiàn)方面更需要推陳出新、統(tǒng)一風(fēng)格、強(qiáng)化特色。特刊的視覺設(shè)計(jì)者通過對(duì)數(shù)字“70”進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸執(zhí)幚?，配以刊名文字作為主要視覺元素，設(shè)計(jì)構(gòu)成了具有視覺中心效果的特刊LOGO性標(biāo)識(shí)，并將其應(yīng)用在封面及各版報(bào)眉設(shè)計(jì)中，不斷提醒閱讀者——您正在閱讀的不是普通報(bào)紙，而是一份具有統(tǒng)一風(fēng)格的雜志化特刊。同時(shí)，為了讓特刊構(gòu)架一目了然，在全刊的封面之外，還增加設(shè)計(jì)了每個(gè)章節(jié)版塊的小封面，除達(dá)到分明閱讀節(jié)奏的效果外，也使得特刊視覺設(shè)計(jì)更加人性化。

四、創(chuàng)新經(jīng)營模式，廣告內(nèi)容化

特刊對(duì)重大事件集中報(bào)道的規(guī)模效應(yīng)強(qiáng)化了報(bào)紙對(duì)主流人群的影響力，加強(qiáng)了特刊的傳播效果，提升了特刊的受關(guān)注程度。高關(guān)注度的背后實(shí)際上是對(duì)市場的“控制力”，這也正是特刊的廣告價(jià)值所在。

解放70周年特刊在產(chǎn)品策劃運(yùn)營之初，就將報(bào)紙經(jīng)營模式的創(chuàng)新嘗試納入了統(tǒng)籌考慮的范圍。根據(jù)特刊的主題特點(diǎn)，量身定制了《城·果》這一以承載形象宣傳為主要內(nèi)容的創(chuàng)收版塊，使廣告宣傳成為特刊內(nèi)容的一個(gè)有機(jī)構(gòu)成部分，既滿足了許多部門和單位的宣傳需求，又保證了宣傳內(nèi)容與特刊內(nèi)容整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一，強(qiáng)化了形象宣傳的效果，受到了市場的廣泛好評(píng)，特刊純收益過百萬元。

解放70周年紀(jì)念特刊告一段落，但石家莊日?qǐng)?bào)對(duì)重大題材報(bào)道的創(chuàng)新探索不會(huì)止步。擁有重磅的主題題材、全新的新聞操作理念以及與主題契合的市場運(yùn)營模式的特刊，其本身就是一個(gè)完美的創(chuàng)新平臺(tái)。