淺論新媒體時(shí)代下黨刊編輯職能的重新定位

龔 琴

（遵義雜志社，貴州 遵義 563000）

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，新媒體發(fā)展勢頭讓作為傳統(tǒng)主流媒體的黨刊面臨更多壓力，黨刊在新時(shí)代發(fā)展中面臨著讀者嚴(yán)重流失和影響力下降的困境。在這種情況下，就需要重新認(rèn)知黨刊編輯的職能定位，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作模式。因此，對新媒體時(shí)代中黨刊編輯的職能進(jìn)行研究，有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體時(shí)代在發(fā)展中呈現(xiàn)的特征

新媒體是指將數(shù)字技術(shù)作為基礎(chǔ)，以此進(jìn)行多方面的互動，并且以傳播大量個(gè)性化信息為特征的傳播媒體。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為載體，呈現(xiàn)出了更加快捷的傳播特征，同時(shí)也將更加豐富的信息傳播出去，讓讀者以更加便利的方式獲取信息。新媒體的發(fā)展影響和改變了傳統(tǒng)信息的傳播模式和理念，并且逐漸成為主流和先進(jìn)的信息收集和散播平臺，以此對傳統(tǒng)媒體傳播方式進(jìn)行了猛烈的撞擊。就整體情況而言，新媒體在發(fā)展的過程中呈現(xiàn)了以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是信息傳播過程中突破了時(shí)間與空間上的限制。新媒體的傳播是及時(shí)有效的，并且能夠隨時(shí)隨地傳播，只要在有網(wǎng)絡(luò)的情況下都能夠完成信息傳播。二是數(shù)字化生產(chǎn)。數(shù)字技術(shù)推動了新媒體的出現(xiàn)，并且讓新媒體傳承了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，其能夠集合文字、聲音及圖像等多樣的傳播方式。三是實(shí)時(shí)的互相傳播。傳統(tǒng)媒體在傳播信息的過程呈現(xiàn)出單向、線性以及不可選擇的特征，具體體現(xiàn)在特定時(shí)間中由特定的信息發(fā)布者向受眾傳播信息，而受眾只能被動地接收信息，并且無法對信息進(jìn)行反饋。但在新媒體時(shí)代，信息傳播是雙向的，受眾也能成為信息發(fā)布者，當(dāng)人們獲得最新的信息后，能夠以任何方式在任何平臺上發(fā)布信息，同時(shí)還能與其他人互動。這樣的信息傳播方式能夠加強(qiáng)讀者的參與感和互動性，使其能夠更加主動與積極地參與到新聞的討論中。四是傳播的分眾化。傳統(tǒng)媒體受眾一般是無差別的大眾，而新媒體的受眾更加細(xì)分。在新媒體時(shí)代，任何人都能夠隨時(shí)隨地針對某一信息在網(wǎng)絡(luò)平臺上溝通與交流，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)成思想觀念都一致的受眾小群體。比如在當(dāng)前各個(gè)類型的論壇和社交媒體上，微博、知乎、鳳凰新聞、虎撲等相關(guān)的論壇和軟件中，其受眾可能存在著重合性，但是受眾卻更加細(xì)致，如微博的大多數(shù)用戶是年輕人，而虎撲的用戶則主要討論體育運(yùn)動，所以新聞信息的傳播內(nèi)容和發(fā)布者也有很大的差異。當(dāng)一些廣告商在這些論壇上投放廣告時(shí)也有很明確的指向與目標(biāo)，這為新媒體的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、新媒體時(shí)代對黨刊的影響

新媒體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，以迅猛的發(fā)展勢頭對傳統(tǒng)主流媒體造成了很大的沖擊，對黨刊的發(fā)展也產(chǎn)生了很大影響。在新媒體環(huán)境中，黨刊的傳播存在滯后性，黨刊的受眾也逐漸流失，這些都是新媒體對黨刊造成的影響。

（一）黨刊傳播出現(xiàn)盲點(diǎn)和滯后性

傳統(tǒng)期刊傳播形式通常是將信息用固定的模式傳播給讀者，其中包括固定的時(shí)間和固定的平臺，讀者只能夠被動地接收信息。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者能夠在掌握即時(shí)信息的情況下成為網(wǎng)絡(luò)上的“記者”和“新聞傳播者”。在這種情況下，黨刊的影響力與傳播力大打折扣，黨刊內(nèi)容通常是偏重于宣傳教育，并且是單方向的報(bào)道，這樣就忽視了受眾的參與性與互動性。因此，在新媒體時(shí)代，黨刊的信息傳播存在很多盲點(diǎn)，并且在傳播時(shí)間上也存在滯后性。

（二）黨刊讀者不斷流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活、工作與學(xué)習(xí)都已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)。互聯(lián)網(wǎng)的功能可以滿足更多人的需要，人們的衣食住行都能夠通過網(wǎng)絡(luò)解決。通過網(wǎng)絡(luò)獲取實(shí)時(shí)信息也就非常簡單，在這個(gè)過程中，人們逐漸發(fā)現(xiàn)了新媒體不可取代的性質(zhì)，而這是黨刊這類紙媒無法實(shí)現(xiàn)的。以黨刊為代表的傳統(tǒng)主流媒體沒有緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在發(fā)展過程中沒有了解受眾的需求，這樣也就自然地失去了很多讀者群體，進(jìn)而導(dǎo)致黨刊媒體的影響力大幅度下降。

（三）編輯知識結(jié)構(gòu)未更新

在新媒體環(huán)境中，對黨刊編輯能力有更高的要求。在黨刊的發(fā)展過程中，編輯的思維僅限于通過郵件、電話及自由投稿來獲取稿件，經(jīng)常忽視讀者希望通過新媒體平臺獲得實(shí)時(shí)信息的需要。同時(shí)，黨刊編輯對紙質(zhì)媒體的出版流程和傳播流程比較熟悉，而對當(dāng)前實(shí)時(shí)更新信息的新媒體比較陌生，對新媒體的發(fā)布方式、信息傳播模式及整個(gè)策劃過程都沒有較為清楚的認(rèn)知。黨刊編輯的知識結(jié)構(gòu)不完善，進(jìn)而會影響黨刊的發(fā)展。因此，在新媒體時(shí)代，黨刊編輯要不斷完善自身的知識結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)對各個(gè)學(xué)科知識的了解，并且還要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全面了解數(shù)字出版業(yè)務(wù)的流程，只有這樣才能夠成為新媒體時(shí)代中的復(fù)合型編輯，以此讓黨刊更受讀者的歡迎。

三、新媒體時(shí)代黨刊編輯職能的重新定位

經(jīng)過上述內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)在新媒體的發(fā)展過程中，黨刊面臨著很多壓力，信息傳播的滯后性及讀者群體的流失限制了黨刊的發(fā)展，并且使黨刊的影響力大打折扣。而黨刊作為一種由黨的機(jī)構(gòu)主辦并宣傳本黨主張的刊物，其擔(dān)負(fù)著傳播黨的政策、思想和理念的責(zé)任，具有政策性、指導(dǎo)性、實(shí)踐性特征。因此，在新媒體時(shí)代中，必須認(rèn)清當(dāng)前的形勢，要將壓力轉(zhuǎn)換成動力，重新定位自己的職能，以此讓黨刊更加符合時(shí)代發(fā)展的需要。

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，掌握新媒體技術(shù)

在新媒體時(shí)代中，信息傳播呈現(xiàn)出速度快、傳播量大的特征，目前的某些微博、微信公眾號及營銷賬號等自媒體經(jīng)常會發(fā)布一些影響社會穩(wěn)定和諧的虛假信息。若是這些信息被政治立場不堅(jiān)定的讀者閱讀，則會對讀者的價(jià)值觀以及對事物的認(rèn)知態(tài)度有很大的影響。不管是什么性質(zhì)的媒體，編輯都是最重要的把關(guān)人員，其工作質(zhì)量直接關(guān)系到媒體發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量。因此，黨刊媒體在新媒體時(shí)代發(fā)展中，要充分利用和發(fā)揮黨性強(qiáng)及理論功底扎實(shí)的優(yōu)勢，并且加強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)能力。在當(dāng)前這種被真實(shí)、虛假和惡意信息充斥的時(shí)代，需要充分發(fā)揮黨刊的優(yōu)勢，加強(qiáng)在大量碎片信息中收集信息的能力。要在海量的信息中收集符合黨與省委方針政策的正能量信息，并且要掌握新媒體的要求和相關(guān)技術(shù)，這樣才能夠在新媒體技術(shù)的支撐下，借助新媒體吸引讀者，并且為讀者提供短小精煉的文章，以主動迎合新媒體時(shí)代下讀者的閱讀需求，保證黨刊的影響力。

（二）以互聯(lián)網(wǎng)視角進(jìn)行選題策劃

要想讓黨刊的閱讀內(nèi)容更加豐富多彩，并且被大眾喜愛，就需要做好策劃工作。新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展的，因此在黨報(bào)媒體要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳媒思想，并將互聯(lián)網(wǎng)思維和理念運(yùn)用在黨刊的主題策劃中。在創(chuàng)新選題內(nèi)容時(shí)，要加強(qiáng)政治、理論及行為敏感性，同時(shí)還要添加新媒體選題策劃內(nèi)容。在策劃主題的時(shí)候要盡量抓準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)中的敏感點(diǎn)，秉承平等交流、互動傳播、個(gè)性化以及用戶需求等原則，以此做好黨刊的策劃，并在此基礎(chǔ)上確保新媒體的發(fā)展。

在策劃主題的時(shí)候可以從“從互聯(lián)網(wǎng)看十九大會議”“十九大在互聯(lián)網(wǎng)中的反響度”等角度入手，以此作為新政策和黨理念的黨刊傳播主題，進(jìn)而吸引更多年輕人對黨刊的關(guān)注。而在這個(gè)過程中，作為黨刊的靈魂人物，黨刊的編輯記者要深入了解相關(guān)政策，并在此基礎(chǔ)上做好報(bào)道，同時(shí)也可以在相關(guān)領(lǐng)域延伸與擴(kuò)展。在選題策劃的時(shí)候，可以在黨的重大方針政策出臺后，從疑問的角度和立場進(jìn)行解釋性報(bào)道。就同一個(gè)問題的研究和報(bào)道而言，黨刊有著周期長、理論性強(qiáng)等優(yōu)勢，所以在新聞信息的報(bào)道和傳播時(shí)，黨刊能夠全方位、多視角地進(jìn)行總結(jié)性報(bào)道。

黨刊報(bào)道時(shí)還要堅(jiān)持立意高、選題集中、細(xì)致分析的原則，以此體現(xiàn)黨刊的高度和深度。在對黨刊進(jìn)行排版的時(shí)候也需要參照互聯(lián)網(wǎng)中的一些特點(diǎn)和優(yōu)勢，在版式設(shè)計(jì)上，黨刊要向新媒體學(xué)習(xí)，并學(xué)習(xí)研究平面媒體新編排方法。盡量使用豐富的版面語言，添加圖片等相關(guān)元素，以此加強(qiáng)刊物的感染力和沖擊力，從而進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力，從而在新媒體時(shí)代中獲得更大的關(guān)注度，并且發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用。此外，還要不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，深入了解廣大黨員干部的實(shí)際需求，讓更多讀者喜愛黨刊，并且成為黨刊的忠實(shí)粉絲。

（三）建設(shè)新媒體平臺，加強(qiáng)與讀者之間的互動性

在新時(shí)代，任何行業(yè)和領(lǐng)域都需要創(chuàng)新，黨刊也同樣如此。在新媒體時(shí)代，黨刊需要充分使用新技術(shù)，以此創(chuàng)新黨刊信息傳播方式，在新媒體環(huán)境中占據(jù)一席之地。因此，要主動了解互聯(lián)網(wǎng)中的新興傳播媒介，盡可能使用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺等進(jìn)行信息傳播，比如可以使用當(dāng)前主流的微博、微信或者是新聞媒體網(wǎng)站論壇，將這些媒介作為黨刊信息傳播的平臺?？梢栽谖⒉┥祥_設(shè)黨刊賬號，實(shí)時(shí)傳播信息，還可以和微博上的讀者用戶溝通，了解讀者的想法和對黨刊的態(tài)度，以此了解讀者的內(nèi)心想法，在此基礎(chǔ)上策劃出更受讀者歡迎的黨刊內(nèi)容。

還可以開設(shè)微信公眾號，將公眾號的二維碼印制在刊物上，這樣也可以拓寬黨刊內(nèi)容的傳播途徑，通過在微信公眾號上發(fā)布相關(guān)的文章，讓讀者能夠多方位地了解黨的思想、政策與理念。這種新媒體平臺的運(yùn)用能夠加強(qiáng)黨刊和讀者之間的互動性和交流性，在此基礎(chǔ)上及時(shí)地回復(fù)讀者的各種疑問和建議，加強(qiáng)讀者的參與性。當(dāng)前已經(jīng)有很多傳統(tǒng)的主流媒體在新媒體時(shí)代中成功轉(zhuǎn)型，《人民日報(bào)》等黨報(bào)主流媒體已在政府的支持下建設(shè)了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等門戶網(wǎng)站，并且開設(shè)了新浪官方微博和微信等網(wǎng)絡(luò)平臺，以此傾聽網(wǎng)絡(luò)群體的想法，并有效地?cái)U(kuò)大了自身的影響力。同時(shí)，各個(gè)地方和各地區(qū)的黨刊也需要進(jìn)行探索，以此加強(qiáng)地方政策和方針的傳播力度，以局面擴(kuò)大到整體的方式來改變當(dāng)前黨刊面臨的局勢，進(jìn)而發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向功能。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的過程中，黨刊和新媒體結(jié)合是一種必要的發(fā)展趨勢。在此過程中，要認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新和改革的必要性，并在此基礎(chǔ)上提升自己的專業(yè)能力。抓住互聯(lián)網(wǎng)敏感點(diǎn)，做好黨刊的策劃工作，并且開設(shè)黨刊的新媒體平臺，以此擴(kuò)大黨刊在新媒體環(huán)境中的影響力。

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