創(chuàng)新的勇氣 創(chuàng)新的力量
——央視欄目《等著我》帶來的啟示

徐利紅 王 君

（灌云廣播電視臺，江蘇 連云港 222200）

中央電視臺綜合頻道的《等著我》是全國首檔國家力量全媒體大型公益尋人節(jié)目，也是2014年中央電視臺重磅推出的全新公益欄目。旨在發(fā)揮國家力量打造全媒體平臺，幫助更多人圓自己的尋人團聚夢，它既是一檔節(jié)目，也是一次國家力量在全民范圍的公益尋人活動。欄目組團聚各方力量，有民政部、公安部等國家部委力量，公益明星、志愿者和廣大熱心公益的觀眾群，致力于幫您找到您希望重逢的任何人，包括親人、閨蜜、走失的家屬、戰(zhàn)友、恩師等等。

這檔欄目推出之初，筆者原以為是一檔為尋找被拐賣的婦女、兒童的欄目，沒有引起筆者的特別關(guān)注，唯一讓筆者關(guān)心的是昔日央視第一當家花旦倪萍今日的風采又將如何？偶然看了幾期，就放不下來了，有種欲罷不能和不吐不快的感覺。其實，幾期看下來，吸引筆者的并不是倪萍大姐的主持，而是每一個委托人背后悲歡離合、催人淚下的情感故事?！盀榫墝ふ?，為愛堅守”，每當“希望之門”打開的那一刻，所有的觀眾都和委托人一樣屏住呼吸，懸著一顆期待的心，希望看到那個人，有足夠的懸念，更有情感的撞擊和迸發(fā)。每當看到被拐賣的孩子重新與失散的父母親人團聚時，每當看到失散多年的戰(zhàn)友、同學、朋友、師生重新謀面時，筆者的心靈深深地震撼著——《等著我》做了件多么令人敬佩且功德無量的事啊！

知名主持人倪萍主持這檔節(jié)目似乎有些吃力，精氣神均略顯不足。曾經(jīng)的倪萍委實是一個煽情高手，但是在這里，她沒有搶戲，更沒有煽情，幾乎是本色主持，她與委托人的一問一答，寥寥數(shù)語，就把人物命運的故事展現(xiàn)開來，展現(xiàn)了主持人的人格魅力，凸顯了節(jié)目特色。

在現(xiàn)實生活中，有大量急于尋找某人的信息，但由于沒有即時動態(tài)的“新聞性”而一直無法找到適合的表達方式。而央視此次選擇用搭建公益平臺的方式，整合包括政府部門、民間公益機構(gòu)和公益人士的方式，將政府、企業(yè)和民間力量整合起來。通過網(wǎng)絡和電視搭配的方式，將此前媒體不好參與和介入的“尋人”類信息做成了一個感人至深的促進社會文明的節(jié)目，其社會效益不可低估。

當然，僅有“主心骨”而沒有相應的手段作支撐，再好的主題也無法取得好的宣傳效果。這其實是許多正能量節(jié)目面臨的共同問題，即在新媒體時代，受眾的習慣和品位發(fā)生了巨大的變化，公益節(jié)目要用什么樣的方式盡可能多地吸引觀眾的關(guān)注呢？《等著我》至少在以下幾個方面做得不錯，可以起到范例的作用：

其一，充分利用新媒體的交互性。新媒體傳播是雙向的，尤其是通過網(wǎng)絡，在公益?zhèn)鞑サ倪^程中可以及時得到受眾的反饋信息并促進受眾主動再傳播，節(jié)目不僅利用微博、微信等移動互聯(lián)網(wǎng)工具，而且建立了專門的尋人網(wǎng)站，搭建起一個既是信息收集，又是影響力發(fā)散的平臺，較好地彌補了電視媒體單向傳播的不足。

《等著我》在制作和傳播過程中，較好地遵循了電視媒體參與公益事業(yè)的又一個特色和原則，即非強迫性。欄目組在題材選擇、表達方式、主持人、表演嘉賓以及節(jié)目參與形式方面，都非常注重看點和可關(guān)注性，幾乎選擇的每一個人物都有值得關(guān)注的點，這對于一個綜藝節(jié)目來說至關(guān)重要。公益并沒有被詮釋成一件機械與無趣的事情，這對于新時代的傳播也是至關(guān)重要的。

此外，表達方式的多元性在《等著我》中也得到了充分的體現(xiàn)，這也是電視媒體傳播公益的一個需要特別關(guān)注的問題。節(jié)目的各種多媒體包裝，電影手法和音樂的運用，講述故事的方法，都更加生動、富有創(chuàng)意，進而深入人心，達到更佳的傳播效果。

當然，《等著我》的影響力還有賴于央視巨大的資源整合能力。在這個平臺上，我們看到無論是相關(guān)職能部門的支持和配合，還是志愿者和公益機構(gòu)，以及“春晚級”的演出嘉賓和舞美及拍攝配置，都顯示出新媒體暫時還不能達到的高度?！兜戎摇返膬?yōu)點就在于沒有停留在這些優(yōu)勢上靜等花開花落，而是以開放的心態(tài)擁抱新媒體，使之如一雙翅膀，插在老虎身上。

《等著我》欄目的成功固然得益于成功地借助了新媒體，但更主要的是欄目組敢于創(chuàng)新和善于創(chuàng)新的膽識、勇氣，這是非常難得與可貴的，通過創(chuàng)新和嘗試，《等著我》取得了出乎人們意料的巨大成功。應該說，這就是創(chuàng)新的力量。

當前的時代，不缺乏想法，而是缺乏實現(xiàn)想法的人。同樣是聊天工具，為什么微信能脫穎而出？同樣是殺毒軟件，為什么360能后來居上？同樣是網(wǎng)上交易，為什么淘寶能獨占先機？在這個新產(chǎn)品迭出的時代，我們期待偉大的作品。有這樣一群人——他們不僅“新”在想法，更“新”在行動，他們或許會遭遇失敗，但他們會重新啟程。

讓我們從“新”開始，一起去創(chuàng)作更加優(yōu)秀的作品，一同感受創(chuàng)新的力量。

［1］楊新剛.《等著我》：如何真實講述中國好故事［J］.電視研究，2016（12）：10-12.

［2］宋金慧.央視《等著我》節(jié)目的敘事策略研究［D］.安徽大學，2016.