基于供給側(cè)改革的省級電視綜藝節(jié)目改革策略研究

葉競青

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430071）

娛樂是人類的天性。綜藝節(jié)目就是電視臺提供給觀眾娛樂的一種節(jié)目形式，使人們在獲取信息的同時，能獲得輕松休閑的樂趣。電視綜藝節(jié)目隨著家庭電視的普及一度火爆不已，在給觀眾帶來無盡歡樂的同時，也推動了全國電視娛樂節(jié)目的迅速發(fā)展。近年來，隨著我國改革開放的深入和人們生活水平的顯著提高，社會認(rèn)知和人民的生活娛樂需求都發(fā)生了深刻的變化。但是，電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化、低俗化等不良現(xiàn)象不時呈現(xiàn)。電視綜藝節(jié)目同我國很多行業(yè)一樣，都面臨著需求與供給之間的矛盾，急需推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。提供有深度的消遣、有品位的休閑，使綜藝節(jié)目在藝術(shù)品位、社會責(zé)任和產(chǎn)業(yè)回報之間保持一種良好的平衡，成為省級電視綜藝節(jié)目供給側(cè)改革的方向和目標(biāo)。

一、供給側(cè)改革與綜藝節(jié)目

（一）供給側(cè)改革的含義

市場經(jīng)濟中，只有實現(xiàn)產(chǎn)品供給和消費需求的適當(dāng)平衡，才能達(dá)到經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展。隨著我國改革開放的深入和人民消費需求的深刻變化，已經(jīng)在很多行業(yè)、產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了需求與供給之間的矛盾，這種矛盾主意表現(xiàn)在供給無法滿足人民大眾日益提升的消費需求。推動供給側(cè)改革，提供更好的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務(wù)，去庫存、減成本、補短板，減少無效供給成為供給側(cè)改革的努力方向。它的目的是保證供給產(chǎn)品和服務(wù)能夠更好適應(yīng)市場需求的變化，滿足人民對美好生活的向往。2016年1月26日，在中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十二次會議上，習(xí)近平總書記強調(diào)：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的根本目的是提高社會生產(chǎn)力水平，落實好以人民為中心的發(fā)展思想。2017年10月18日，習(xí)近平同志在黨的十九大報告中指出，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

（二）綜藝節(jié)目

“綜藝”即為綜合藝術(shù)，也就是綜合了文學(xué)、繪畫、攝影、書法、音樂、舞蹈等多種藝術(shù)形式的集合體，而對于電視媒體而言，綜藝節(jié)目既是綜合了訪談、朗誦、音樂、舞蹈甚至包括雜技與搞笑等多種電視表現(xiàn)形式的節(jié)目。娛樂是人類的天性，綜藝節(jié)目從本質(zhì)上講，就是電視臺提供給觀眾娛樂的一種節(jié)目形式，使人們在獲取信息的同時，能獲得輕松休閑的樂趣。相應(yīng)地，綜藝節(jié)目展現(xiàn)的教育啟發(fā)意義，也有效提升了觀眾價值理念和弘揚了社會主義價值觀。綜藝節(jié)目不僅是省級電視臺吸引觀眾、服務(wù)觀眾的重要平臺，也是省級電視臺獲取經(jīng)濟效益的重要手段。一般而言，在人們的理解中，綜藝節(jié)目局限于綜藝晚會上的雜技和魔術(shù)。隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，綜藝節(jié)目在表現(xiàn)形式和承載內(nèi)容上都發(fā)生了很大變化。在藝術(shù)表現(xiàn)形式上，有音樂、舞蹈真人秀、綜藝小品、曲藝雜談、綜藝脫口秀等等，在內(nèi)容上有晚會演出、訪談、學(xué)習(xí)競賽、讀書會等等。

二、省級電視綜藝節(jié)目供給側(cè)的不足

這幾年的市場實踐表明，電視行業(yè)的供給側(cè)存在的問題比較多。節(jié)目數(shù)量激增的同時，受眾的收視需求卻得不到滿足，導(dǎo)致產(chǎn)能相對過剩。

（一）導(dǎo)向不正確，價值觀扭曲

部分綜藝節(jié)目不能堅持正確的價值觀、人生觀，導(dǎo)向不正確，給社會帶來眾多負(fù)面影響。例如，一些相親節(jié)目中，呈現(xiàn)赤裸裸的拜金主義；有些節(jié)目零門檻，鼓吹“一站成名”“一唱成名”“一戰(zhàn)成名”，給年輕人帶來浮躁、偏激的思想，認(rèn)為可以借助某個平臺或舞臺而放棄了日常的學(xué)業(yè)、踏踏實實的工作，形成不勞而獲、不切實際的價值觀，不利于年輕一代正確人生觀的形成；一些綜藝節(jié)目對男女生活的過分暴露，對個人隱私的過分曝光，特別是越來越傾向于低級趣味，不僅涉嫌違紀(jì)違規(guī)，并且對我國傳統(tǒng)文化、社會主義價值觀都帶來很大的沖擊。

（二）同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新度低

據(jù)統(tǒng)計，目前中國省級電視市場上有影響力的綜藝節(jié)目，90%以上都采用從國際市場引進(jìn)的模式。所以，縱觀現(xiàn)在的省級電視綜藝節(jié)目，都有似曾相識的感覺，無論在節(jié)目內(nèi)容上還是在播出形式上都如出一轍、千篇一律。電視臺之間綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，如選秀類節(jié)目火了，全國各省電視臺競相模仿上演；相親類節(jié)目火了，各電視臺又以各種方式爭當(dāng)紅娘。其次，形式上的雷同，都是青春靚麗的帥哥美女，都是千篇一律的明星壓軸壓陣。創(chuàng)新的乏力讓綜藝節(jié)目的發(fā)展停滯不前，互相模仿，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞，再好的綜藝節(jié)目都只能是風(fēng)靡一時，無法持久發(fā)展。

（三）庸俗化、低俗化泛濫

電視是國家重要的傳媒之一。目前，電視綜藝節(jié)目的庸俗化、低俗化，不僅背離了電視傳媒的社會責(zé)任和價值堅守，并且挑戰(zhàn)了大眾的道德底線。一是曝光明星的緋聞、丑聞、私生活等，滿足一部分受眾的獵奇心理；二是無底線惡搞歷史名人、社會正面人物，傳遞負(fù)能量；三是怪言怪語不斷，甚至大開黃色笑話，給觀眾帶來不適和尷尬，等等。這些都是以低級趣味，換取對部分觀眾淺層次的感官愉悅的遷就和滿足，它不僅是電視媒體的缺位和失守，更是對綜藝節(jié)目的曲解和污蔑，甚至在對觀眾的不尊重中、對個人隱私的侵犯中，觸犯法律法規(guī)。

（四）過分追求娛樂化

娛樂是人類的天性追求。近年來，省級電視都非常注重綜藝節(jié)目的娛樂功能，不惜投入重金、投入大量的人力物力打造一檔又一檔的娛樂節(jié)目，文化快餐是一道接著一道。但觀眾看完大多節(jié)目之后，只是當(dāng)時笑一笑、樂一樂而已，事后還感覺無聊。這種娛樂都只是停留在一時，停留在表面上，不能帶給觀眾深層次需求的滿足。比如《快樂大本營》《舞林大會》等在表現(xiàn)形式上都是星光閃耀、光彩耀人，在舞美燈光和節(jié)目包裝上也是富麗堂皇、場面浩大。如此娛樂觀眾，省級電視的娛樂節(jié)目收視率有了一定的保證和提升，經(jīng)濟效益也有所體現(xiàn)，但這種無意味的形式、無厘頭的快樂除了滿足大眾八卦心態(tài)、刺激大眾感官之外，還能帶來什么價值？

三、省級電視綜藝節(jié)目供給側(cè)不力的原因剖析

（一）思想觀念較為保守

世間萬物瞬息萬變，社會發(fā)展更是一日千里。有的電視臺對變化的市場和環(huán)境，以及人們?nèi)找嬖鲩L的文化精神需求，認(rèn)識不足，思想保守，在綜藝節(jié)目制作及市場運作上都是老一套，未及時更新業(yè)務(wù)體系、人員隊伍，求穩(wěn)不變的思想始終存在。

（二）機制不夠靈活

有的省級電視臺不僅在新聞制作播出上實行事業(yè)化管理，在綜藝節(jié)目制作上也是一盤棋、一套機制，沒有按照市場規(guī)律實行制播分離，投資主體不明，產(chǎn)權(quán)不清晰，成本控制機制、分工機制、投資收益機制等等都停留在模糊概念上，相應(yīng)的責(zé)任意識、質(zhì)量意識就也無從談起。

（三）過分追求收視率和經(jīng)濟效益

綜藝節(jié)目不僅是省級電視臺吸引觀眾的重要手段，也是實現(xiàn)收視率和經(jīng)濟效益的重要渠道。為了收視率和經(jīng)濟效益，有的電視臺綜藝節(jié)目或奉行拿來主義，什么節(jié)目火就上什么節(jié)目；或無下限、無底線地討好觀眾，低俗化泛濫；或為討好大客戶、“金主”，節(jié)目傾向性嚴(yán)重偏離，傳媒的社會責(zé)任感、價值觀都蕩然無存。

（四）未能充分運用新技術(shù)

在傳統(tǒng)電視媒體時代，綜藝節(jié)目的傳播方式是單向、線性的傳播，受眾只能被動地接收綜藝節(jié)目傳播的信息，處于被接受、被娛樂的狀態(tài)。受眾很少有機會參與綜藝節(jié)目，在節(jié)目中發(fā)表個人想法與觀點的機會則更少。部分省級電視臺未能充分運用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、現(xiàn)代移動通信技術(shù)，對網(wǎng)臺的互動互聯(lián)、交叉融合推動不力，落實不夠。

四、基于供給側(cè)的省級電視綜藝節(jié)目改革策略

從供給端入手，借鑒其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的經(jīng)驗和做法，推進(jìn)加減乘除法優(yōu)化重組，積極化解相對過剩的電視節(jié)目產(chǎn)能，成為電視業(yè)綜藝節(jié)目供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主題。

（一）在豐富綜藝節(jié)目形式上“做加法”：采用新技術(shù)，推動網(wǎng)臺融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代移動技術(shù)的發(fā)展，媒體融合日益成為新時期發(fā)展的趨勢。大量新媒體、融媒體出現(xiàn)，手機、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字、傳統(tǒng)媒體等多種媒體形態(tài)，打破了以往單一的傳播模式，也給綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來了新的技術(shù)革命。省級電視綜藝節(jié)目要充分把握趨勢，擁抱新技術(shù)，積極融入新媒介，推動網(wǎng)臺融合。綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式應(yīng)包含移動電視、網(wǎng)絡(luò)平臺、在線閱讀、微博、微信等。在選擇途徑上，綜藝節(jié)目可以與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、電影拍攝等相互借鑒長處，甚至同步進(jìn)行和相互促進(jìn)開發(fā)；借用新媒體促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和品質(zhì)提升，擴大節(jié)目受眾范圍，實現(xiàn)節(jié)目與觀眾的互動，拉近節(jié)目與觀眾的距離，較好地與市場的需求結(jié)合，滿足市場的真正需求，實現(xiàn)省級電視綜藝節(jié)目良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

（二）在減少綜藝節(jié)目數(shù)量上“做減法”：避免低俗化和同質(zhì)化

省級電視綜藝節(jié)目應(yīng)在節(jié)目選擇上自覺減少低級趣味與感觀刺激等各種低俗化的節(jié)目，適當(dāng)增加法制類、公益性等宣揚人間真善美、充滿人性、充滿生活味道的真情綜藝節(jié)目數(shù)量。在節(jié)目中，減少一些名利誘惑、拜金主義現(xiàn)象的出現(xiàn)，多一些道德底線堅守，多一些觀眾審美趣味的引導(dǎo)，多一些傳統(tǒng)倫理道德的弘揚，讓綜藝節(jié)目向健康的娛樂化方向發(fā)展。同時，也應(yīng)自覺減少一些同質(zhì)同款的綜藝節(jié)目，節(jié)目制作上應(yīng)立足本省本地，立足地方特色，向個性化、特色化、分眾化的方向發(fā)展。對電視觀眾按照年齡、消費層次、作息時間或生活習(xí)慣進(jìn)行細(xì)分，按照觀眾不同的需求、順應(yīng)用戶個性化、區(qū)域化的趨勢，制作播出不同的綜藝節(jié)目，推出不同的個性化綜藝節(jié)目產(chǎn)品，在減少綜藝節(jié)目數(shù)量的同時，帶動綜藝節(jié)目向差異化、精品化、精確化的方向發(fā)展。

（三）在綜藝節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量上“做乘法”：堅持地方特色，加大創(chuàng)新力度

“內(nèi)容為王”是包括電視在內(nèi)的媒體的發(fā)展規(guī)律。省級電視綜藝節(jié)目發(fā)展也是如此。相對而言，綜藝節(jié)目是電視媒體市場化程度較高的內(nèi)容，相比較新聞、紀(jì)錄片、電視劇等內(nèi)容，其受眾面廣、形式與內(nèi)容多樣化，具有更高的傳播性與影響力。因此，綜藝節(jié)目應(yīng)遵循內(nèi)容質(zhì)量為王道的原則。

一是樹立正確的輿論導(dǎo)向。正確的方向是事情成功的一半。電視綜藝節(jié)目的選擇上，要堅持引進(jìn)與中國特色社會主義相結(jié)合，要堅持與正確的社會引導(dǎo)相結(jié)合，與地方特色、人文發(fā)展環(huán)境相結(jié)合，樹立正確的節(jié)目觀。

二要加大創(chuàng)新力度。對引進(jìn)的綜藝節(jié)目要有選擇、有革新、有完善，摒棄全盤照搬，要取其精華、去其糟粕；要立足地方特色、本地文化創(chuàng)新?！吨袊鴿h字聽寫大會》《成語英雄》《漢字英雄》《中華好詩詞》等的成功播出，生動詮釋了本土文化和電視綜藝融合的典范。要敢于形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，如2017年的《朗讀者》《中國詩詞大會》等帶有強烈本土色彩的節(jié)目，在舞美和畫面呈現(xiàn)、敘事或賽制方式、后期的制作水平、宣傳與推廣手段、傳統(tǒng)藝術(shù)的現(xiàn)代傳媒轉(zhuǎn)換等方面，都有所突破，迅速受到廣泛關(guān)注，并取得了良好的經(jīng)濟效益和口碑。

三是加大電視綜藝節(jié)目知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。目前，我國已經(jīng)成為綜藝節(jié)目的引進(jìn)大國。隨著我國社會經(jīng)濟水平的發(fā)展與國際地位的日益提高，省級電視媒體不僅要引進(jìn)更多高質(zhì)量的綜藝節(jié)目，并且隨著水平的提高也有出口綜藝節(jié)目的機遇，這樣綜藝節(jié)目所涉及的法律問題將逐漸增多。所以，無論是電視媒體還是電視觀眾，都需要普及電視綜藝節(jié)目的相應(yīng)法律知識，避開法律盲區(qū)，免受如《中國好聲音》版權(quán)糾紛案的影響，增強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識和保護(hù)力度。

（四）在減少綜藝節(jié)目數(shù)量上“做除法”：破除陳舊思想，推進(jìn)市場化改革

一是破除陳舊思想，推進(jìn)市場化改革。目前，大多數(shù)省級電視臺都是國家事業(yè)單位，市場機制不活，自主性差，缺少市場活力。有時在綜藝節(jié)目的制作播出中，體現(xiàn)為投資主體不明、產(chǎn)權(quán)不明晰、結(jié)構(gòu)不合理。省級電視綜藝節(jié)目要適當(dāng)推動政企分開，轉(zhuǎn)企改制，加大機制創(chuàng)新力度，將其視為重要的文化產(chǎn)業(yè)給予政策支持和機制創(chuàng)新，利用市場機制，整合社會資源，明晰產(chǎn)權(quán)和投資收益權(quán)責(zé)；也可以通過制播分離打造新型市場主體，促進(jìn)電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)化、市場化，在體制改革部分做“除法”，釋放更多行業(yè)活力。

二是擯棄臨時拼湊行為，加強制作和運營團隊的職業(yè)化。電視綜藝節(jié)目的制作和播出不僅需要大量的資金投入，還需要一個龐大的制作和運營團隊。這個團隊不能臨時拼湊，隨意抽借，相反，要具備職業(yè)化、市場化素質(zhì)，有媒體人的政治意識、職業(yè)操守和責(zé)任感。這就需要加強職業(yè)團隊的素質(zhì)教育，提高綜藝節(jié)目從業(yè)人的職業(yè)水平和職業(yè)修養(yǎng)，從而整體提升綜藝節(jié)目的質(zhì)量與品質(zhì)。

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