新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)策略研究

陳圖鏗

（南頭鎮(zhèn)宣傳文體服務(wù)中心，廣東 中山 528427）

由于經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及科技的快速進(jìn)步，人們的生活方式、娛樂方式、生活需求都在發(fā)生變化，各種新媒體的出現(xiàn)使得電視新聞面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，電視新聞部門以及工作者應(yīng)及時(shí)尋求應(yīng)對(duì)方法。這樣電視新聞在新媒體時(shí)代才能突破瓶頸，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，獲得長足發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞的積極影響

隨著科技的不斷進(jìn)步，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，傳播媒介也更加多樣化，如QQ、微博、微信等。其次，媒體的多樣化讓電視新聞?lì)惞?jié)目變得非常豐富，各個(gè)類型的新聞節(jié)目出現(xiàn)在人們的視野中。針對(duì)不同的觀眾，新聞節(jié)目也細(xì)分為不同的類型，如民生新聞、時(shí)政新聞、娛樂新聞等。在這個(gè)基礎(chǔ)上，電視新聞可以充分利用各種媒介，如在播報(bào)民生新聞時(shí)，就可以開設(shè)相應(yīng)的交流論壇，與廣大受眾互動(dòng)。另外，還可以與觀眾現(xiàn)場連線互動(dòng)，也可以通過直播等手段報(bào)道相關(guān)新聞事件。最終實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的全方位、多視角報(bào)道，最大限度地獲得大眾的認(rèn)可。其次，媒體手段的多樣化讓電視新聞在技術(shù)操作方面也更加先進(jìn)。時(shí)效性和更高的效率是新聞報(bào)道不變的追求，而新媒體時(shí)代的到來有效提高了電視新聞的制作效率，如在采集新聞、剪輯制作新聞以及傳播新聞方面都可以明顯地看到新媒體的作用。

二、新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞的消極影響

（一）電視新聞受到時(shí)效性因素的挑戰(zhàn)

新媒體主要結(jié)合了人際媒體和大眾媒體的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上可以更加高效地傳輸個(gè)性化的新聞信息，不受環(huán)境的限制，但是傳統(tǒng)的電視新聞做不到這一點(diǎn)，時(shí)效性達(dá)不到要求。一個(gè)新聞素材是否有價(jià)值，有沒有繼續(xù)挖掘的可能，其中時(shí)效性起到了非常重要的作用，它也是電視新聞謀求發(fā)展的必備屬性。傳統(tǒng)的電視新聞播出需要經(jīng)過現(xiàn)場采訪、后期剪輯與制作、相關(guān)部門審核、新聞播出等階段，走完這個(gè)流程需要花費(fèi)大量的時(shí)間。但是新媒體時(shí)代，電視新聞的制播流程大大縮減，花費(fèi)的時(shí)間相對(duì)較少，網(wǎng)絡(luò)媒體可以采用滾動(dòng)播出的形式傳播新聞信息。另外，隨著微博、微信等平臺(tái)的興起和廣泛應(yīng)用，新聞受眾可以通過這些平臺(tái)快速了解新聞事件，而且還可以在第一時(shí)間了解新聞后期的發(fā)展情況。

（二）電視新聞受到觀眾影響力的挑戰(zhàn)

其次，電視新聞節(jié)目是一種單向傳播，即電視新聞往往是單一地傳播信息，觀眾只能被動(dòng)地接收新聞信息。電視新聞媒體無法與觀眾互動(dòng)，難以了解觀眾對(duì)新聞的反饋，而觀眾也沒有及時(shí)表達(dá)自己對(duì)電視新聞節(jié)目的看法和相關(guān)意見的渠道，這打擊了觀眾參與新聞?dòng)懻摰臒崆?，也無法保障觀眾對(duì)新聞媒體的監(jiān)督權(quán)。新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)性方面發(fā)生了天翻地覆的變化。新媒體更加注重觀眾的參與感，也關(guān)注公眾對(duì)于新聞的看法和建議，觀眾的監(jiān)督權(quán)得到了保障。以2015年8月天津港爆炸事件為例，據(jù)了解，當(dāng)時(shí)電視臺(tái)只是發(fā)布了這條新聞信息，但是網(wǎng)絡(luò)媒體卻快速通過直播等多種方式報(bào)道了這起事件的現(xiàn)場情況、最新救援情況等，新媒體與傳統(tǒng)媒體形成了鮮明的對(duì)比。

（三）電視新聞受到個(gè)性化服務(wù)的挑戰(zhàn)

隨著新媒體時(shí)代的到來，電視新聞也獲得了新的發(fā)展契機(jī)，它不僅可以更好地滿足用戶的各種需求，還可以根據(jù)觀眾的需求進(jìn)行個(gè)性化的信息傳播。但在為受眾提供個(gè)性化服務(wù)的過程中，電視新聞還是存在一些問題。例如，四川九寨溝發(fā)生地震后，涌現(xiàn)了大量感人的救人事件，大部分明星也在微博上轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息并幫助這些受災(zāi)群眾。微博轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)不斷增多，捐款人數(shù)也在不斷增長。這樣的影響力是電視新聞難以企及的，主要是因?yàn)殡娨曅侣劅o法實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，不能及時(shí)反饋觀眾的意見。

三、新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對(duì)策略

（一）充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，提升話語權(quán)

現(xiàn)階段，存在諸多不足的電視媒體面對(duì)迅猛發(fā)展的新媒體必須堅(jiān)持揚(yáng)長避短，保持自身的固有優(yōu)勢，牢牢掌握話語權(quán)，才能應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)。在長久的發(fā)展過程中，電視人之間的配合程度不斷加深，新聞質(zhì)量不斷提高，這些都是電視媒體的固有優(yōu)勢。面對(duì)新形勢，我們要充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，最大限度地調(diào)動(dòng)電視新聞從業(yè)者的工作積極性，進(jìn)一步提高工作效率。同時(shí)，隨著新媒體時(shí)代的到來，觀眾的新聞需求不斷增長，各級(jí)單位也越來越重視傾聽百姓的心聲。所以，媒體應(yīng)該肩負(fù)起監(jiān)督重?fù)?dān)，提升自身的話語權(quán)，有效提高群眾對(duì)于電視媒體的認(rèn)可程度，這對(duì)于提升電視新聞的影響力也具有重要的作用。

（二）加強(qiáng)電視新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的協(xié)作

現(xiàn)階段，加強(qiáng)媒體融合是一種必然選擇。對(duì)于電視新聞媒體來說，必須加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作。通過與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建合作關(guān)系，把電視新聞投放到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不僅可以有效加快電視新聞的傳播速度，還可以進(jìn)一步擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍。除此之外，電視媒體也可以根據(jù)自身的情況，創(chuàng)建具有電視新聞特色的個(gè)性化網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)以及官方微博等，然后將電視新聞的相關(guān)內(nèi)容上傳至這些平臺(tái)，這對(duì)于吸引觀眾的眼球發(fā)揮了非常重要的作用。另外，電視新聞也可以通過上述網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與觀眾實(shí)時(shí)溝通和交流，廣泛征求觀眾的意見，最終達(dá)到提高節(jié)目收視率，充分發(fā)揮電視新聞的作用的目的。

（三）提升新媒體時(shí)代電視新聞的真實(shí)性

新媒體時(shí)代，電視新聞要想突破發(fā)展瓶頸，還要有效提升自身的真實(shí)性。真實(shí)性是電視新聞必須堅(jiān)守的原則，要讓觀眾了解真實(shí)情況。只有聯(lián)系和統(tǒng)一新聞的真實(shí)性、時(shí)效性以及高價(jià)值的新聞素材，才能有效增強(qiáng)電視新聞的權(quán)威性。要想體現(xiàn)新聞的真實(shí)性，首先要從新聞事件本身出發(fā)，注重并發(fā)掘新聞事件的細(xì)節(jié)。其次，還要深度解析新聞事件的本質(zhì)，防止出現(xiàn)假新聞。最后，要有效銜接新聞視頻畫面、音頻，確保新聞的真實(shí)性，有效提升可信度。只有保證電視新聞視聽效果的真實(shí)性，才能提高觀眾對(duì)電視新聞的認(rèn)可度和信任度。

（四）加強(qiáng)電視新聞與觀眾之間的溝通與互動(dòng)

電視新聞最重要的因素就是觀眾，所以在電視新聞的播出過程中必須增強(qiáng)觀眾與電視新聞的互動(dòng)，即增強(qiáng)觀眾在電視新聞播放過程中的參與積極性。在電視新聞播放過程中，電視新聞工作者可以針對(duì)觀眾拋出相應(yīng)的話題。拋出的話題要出彩，要能吸引觀眾的眼球，進(jìn)而引發(fā)觀眾對(duì)這一話題的討論，而電視新聞也為觀眾提供了一個(gè)暢所欲言的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，觀眾可以更好地發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，一定程度上滿足了觀眾的表達(dá)欲望。在這個(gè)過程中，電視新聞還可以針對(duì)場外觀眾設(shè)置欄目熱線電話，通過連線節(jié)目錄制現(xiàn)場的方式為場外觀眾提供參與節(jié)目的渠道，而現(xiàn)場觀眾也可以發(fā)表自己的看法，這樣可以有效提升電視新聞的收視率和節(jié)目價(jià)值。

（五）創(chuàng)新電視新聞的形式

傳統(tǒng)的電視新聞的播音員總是非常嚴(yán)肅地播報(bào)新聞，但是人們收看電視新聞是為了放松心情。每天打開電視，播音員都是同一種表情、同一種語調(diào)，觀眾難免會(huì)產(chǎn)生厭倦心理，同時(shí)容易對(duì)電視新聞產(chǎn)生抵觸情緒。因此，這種傳統(tǒng)的播音模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段觀眾的需求。電視新聞應(yīng)該創(chuàng)新節(jié)目形式，為觀眾創(chuàng)造一種輕松愉快的氛圍。主持人在播報(bào)相關(guān)新聞時(shí)，針對(duì)不同的新聞內(nèi)容可以采用不同的語言風(fēng)格。在播報(bào)娛樂新聞時(shí)就可以使用一些流行語，如特別流行的freestyle。在一些娛樂性較強(qiáng)的電視新聞節(jié)目中，主持人就可以在開場白中融入freestyle等流行元素以及一些網(wǎng)絡(luò)用語，如“尬聊”“扎心了，老鐵”等，同時(shí)再加上活潑生動(dòng)的表情，可以有效提高節(jié)目的收視率，讓觀眾感受到節(jié)目的親和力。

四、結(jié)語

本文首先分析了新媒體時(shí)代電視新聞受到的影響，其次從充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，提升話語權(quán)，加強(qiáng)電視新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的協(xié)作，還有提升新媒體時(shí)代電視新聞的真實(shí)性，加強(qiáng)電視新聞與觀眾的溝通、互動(dòng)以及創(chuàng)新電視新聞的形式等進(jìn)行了研究。面臨眾多的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞要想突破瓶頸、謀求發(fā)展，進(jìn)一步提高市場占有率，必須從自身的時(shí)效性、真實(shí)性以及互動(dòng)性入手，有效利用新媒體的優(yōu)勢，以吸引更多的觀眾，為觀眾帶來豐富多彩的新聞體驗(yàn)。

［1］牛小游.新媒體環(huán)境下電視新聞的生存與發(fā)展——從新媒體沖擊角度看央視新聞?lì)l道改革［J］.大舞臺(tái)，2010（09）：157-158.