淺析新時(shí)代地方傳統(tǒng)媒體如何提高輿論引導(dǎo)力

蔡添高

（閩西日報(bào)社，福建 龍巖 364000）

“一言興邦，一言喪邦”指的就是輿論的重要作用。當(dāng)前，信息傳播渠道日益多樣化，輿論引導(dǎo)的重要性日益凸顯，數(shù)量龐大的地方傳統(tǒng)媒體作為引導(dǎo)輿論的重要載體，在引導(dǎo)社會輿論、傳播正能量上占有非常重要的地位。面對新挑戰(zhàn)，我們要?jiǎng)?chuàng)新思維，積極進(jìn)取，不斷提高地方傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力。

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論工作要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在新時(shí)代，這段話指出了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合過程中需要遵循的原則和目標(biāo)，對于傳統(tǒng)媒體走上媒體融合道路具有重要的指導(dǎo)意義，為我們?nèi)嫣嵘侣勢浾撘龑?dǎo)力提供了遵循、指明了方向。

一、更新輿論引導(dǎo)理念，強(qiáng)化政治意識與大局意識

“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。”黨的十九大報(bào)告指出，要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。作為地方傳統(tǒng)媒體新聞工作者的我們必須清醒地認(rèn)識到新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，能夠認(rèn)清形勢和新聞媒體輿論引導(dǎo)的創(chuàng)新性、時(shí)代性，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，樹立全局的輿論引導(dǎo)理念，始終圍繞中心、服務(wù)大局，針對社會熱點(diǎn)深入、主動引導(dǎo)，強(qiáng)化陣地意識，不斷提高輿論引導(dǎo)力。新時(shí)代，我們要針對新的歷史特點(diǎn)制定新的宣傳內(nèi)容，真實(shí)傳播民聲民意，在維護(hù)國家利益的同時(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，及時(shí)遏制負(fù)面輿論的傳播，將人民群眾的注意力引導(dǎo)至對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活創(chuàng)新的實(shí)踐當(dāng)中去。此外，要進(jìn)一步強(qiáng)化新聞工作者的責(zé)任意識，加強(qiáng)對信息來源、傳播內(nèi)容的把關(guān)，發(fā)揮新媒體的作用和優(yōu)勢，構(gòu)建新型輿論引導(dǎo)格局。

二、打造地方特色新聞精品，提高民眾的新聞關(guān)注度

受眾在哪里，輿論陣地就在哪里。地方傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮本土化優(yōu)勢，注重選題策劃，將新聞欄目、新聞報(bào)道做成精品。要以接地氣、本土化為工作目標(biāo)，認(rèn)真解讀國家方針政策，公正、真實(shí)、全面地報(bào)道新聞，讓正確的輿論導(dǎo)向更加深入人心。要時(shí)刻關(guān)注群眾身邊的熱點(diǎn)話題，增加民生新聞報(bào)道，改變生硬、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)報(bào)道形式，增強(qiáng)媒體的親和力，并根據(jù)輿論情況有針對性地進(jìn)行引導(dǎo)。還要圍繞打造精品，嚴(yán)把采、寫、編等各個(gè)環(huán)節(jié)，一旦發(fā)現(xiàn)好新聞，就要全面、深入、細(xì)致地采訪，就要從內(nèi)容、語言、標(biāo)題、篇幅、版面欄目設(shè)計(jì)等方面細(xì)心打磨，把它打造成精品。在這一流程中，要提倡文章短、實(shí)、新，語言鮮活生動、簡潔平實(shí)、通俗易懂，標(biāo)題準(zhǔn)確鮮明、言簡意賅、新穎醒目、引人入勝。

三、建立一支高素養(yǎng)的人才隊(duì)伍，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的創(chuàng)造力

提高輿論引導(dǎo)力要切實(shí)加強(qiáng)新聞人才隊(duì)伍建設(shè)。做好輿論引導(dǎo)工作，歸根到底要靠人、靠隊(duì)伍。地方傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力的提高，離不開專業(yè)技術(shù)過硬、作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)、素質(zhì)全面的新聞人才隊(duì)伍。新媒體形勢下，我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的新聞工作要求和法律法規(guī)等相關(guān)制度，進(jìn)一步嚴(yán)格新聞工作管理，完善獎(jiǎng)懲機(jī)制，加大獎(jiǎng)懲力度，不斷激發(fā)新聞工作者的熱情和激情。新聞工作者要有擔(dān)當(dāng)，嚴(yán)格遵守新聞職業(yè)操守，杜絕以新聞采訪活動為由，謀取不正當(dāng)利益。要定期培訓(xùn)新聞工作者，通過集體交流、自學(xué)、實(shí)踐等多種形式，拓展新聞工作者知識、能力的深度和廣度。要塑造新聞工作者端正、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)和工作態(tài)度，深入開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，讓新聞工作者沉下心來，深入群眾、深入實(shí)際，從而打造出精品欄目、精品作品，提升新聞作品的質(zhì)量，做大做強(qiáng)地方傳統(tǒng)媒體，提升地方傳統(tǒng)媒體的影響力和美譽(yù)度，增強(qiáng)公信力，強(qiáng)化引導(dǎo)力。

四、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，與新媒體形成輿論引導(dǎo)合力

進(jìn)入全媒體時(shí)代，人人都是互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)布者和傳播者。面對新時(shí)代，推動新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是必然的發(fā)展趨勢。在融合的過程中，既不能單純地將新媒體的功能和影響與傳統(tǒng)媒體疊加，也不能讓新媒體完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體。地方傳統(tǒng)媒體要借助新媒體的傳播優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，以受眾為中心，做好輿論傳播，實(shí)現(xiàn)真正意義的媒體融合發(fā)展，提升輿論引導(dǎo)力。要營造傳統(tǒng)媒體主流輿論的強(qiáng)勢，積極發(fā)揮網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端的影響和作用，主動引導(dǎo)輿論，創(chuàng)新傳播模式，建立可以和大眾暢通交流的輿論互動平臺。

五、結(jié)語

受眾在哪兒，新聞媒體的宣傳陣地就在哪兒，傳播使命就在哪兒，傳播范圍就在哪兒。作為地方傳統(tǒng)媒體新聞工作者，要從堅(jiān)定新聞理想信念出發(fā)，深思地方傳統(tǒng)媒體事業(yè)發(fā)展的前途命運(yùn)，卸掉思想包袱，在新時(shí)代，虛心學(xué)習(xí)，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，創(chuàng)作出更有影響力的新聞作品，盡最大的努力讓每篇新聞報(bào)道都能深入人心，有力提升新時(shí)代地方傳統(tǒng)新聞媒體的輿論引導(dǎo)力。

［1］ 向西.重新思考媒體的監(jiān)督功能［J］.中國質(zhì)量萬里行，2012（6）：65.

［2］ 莫蘭鳳.淺析新聞媒體的監(jiān)督與責(zé)任［J］.新聞傳播，2012（4）：227.

［3］ 姜?jiǎng)俸?把握網(wǎng)絡(luò)輿情規(guī)律 加強(qiáng)正面輿論引導(dǎo)——以杭州飆車案的網(wǎng)絡(luò)輿情變動為例［J］.中國黨政干部論壇，2010（7）：56-57.