全產(chǎn)業(yè)鏈背景下網(wǎng)文IP改編潛質(zhì)及規(guī)律研究

劉 暢 倪楊金子

（中南大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，湖南 長沙 410012）

一、引言

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展已在文壇形成一道獨特的風(fēng)景。據(jù)國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司統(tǒng)計，截至2017年12月，各網(wǎng)站原創(chuàng)作品總量高達(dá)1646.7萬種，其中簽約作品達(dá)132.7萬種，年新增原創(chuàng)作品233.6萬，年新增簽約作品22萬。出版紙質(zhì)圖書6942部，改編電影1195部，改編電視劇1232部，改編游戲605部，改編動漫712部。［1］而近幾年，網(wǎng)文IP改編影視劇更是成為一股熱潮。2007—2011年，一部IP劇的平均制作成本僅為每分鐘600元左右；2015年，超級大劇的誕生進(jìn)一步提升了數(shù)值，一部IP劇的平均制作成本達(dá)到每分鐘3萬元。IP劇已經(jīng)從邊緣走向中心。［2］

隨著網(wǎng)文IP改編影視劇的流行，影視制作公司已經(jīng)意識到網(wǎng)文IP的價值，都將網(wǎng)文IP視為改編劇本的重要來源，花費大量的精力和財力遴選作品。再加上在文化產(chǎn)業(yè)致力打造全產(chǎn)業(yè)鏈的背景下，除了將網(wǎng)文IP改編為影視劇，還能出品動漫、游戲、玩具等衍生產(chǎn)品，增加IP價值，擴(kuò)大盈利。所以影視制作公司在版權(quán)交易中也更青睞于得到完整IP，進(jìn)行全I(xiàn)P開發(fā)，形成覆蓋各種衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，網(wǎng)文IP的改編潛力就是打造一條優(yōu)質(zhì)的、有長期生命力的產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵。

二、原著小說文本特質(zhì)分析

（一）主題

優(yōu)秀的網(wǎng)文作品往往主題多樣，內(nèi)容豐富。如《歡樂頌》系列小說故事主題涉及情感、職場、社會，緊扣時代熱點，小說文本自身主題的多元化很大程度上決定了IP改編劇的話題熱度。多元化的主題制造眾多話題，引發(fā)受眾的參與和討論，實現(xiàn)了二次傳播，也提升了IP改編劇的口碑，擴(kuò)大了收視群體。

（二）創(chuàng)作技巧

優(yōu)秀的網(wǎng)文作品，其人物必然不是扁平化的、臉譜化的，而是有獨立鮮明的性格、形象的人物。既不能“高大全”，也不能呈現(xiàn)“兩極分化”。如作家流瀲紫的大熱小說《后宮·甄嬛傳》中，甄嬛這一人物性格前后發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變既符合情節(jié)發(fā)展，又將人物形象豐滿化，從而極大地提升了讀者的閱讀興趣，進(jìn)而強(qiáng)化了影視劇的改編效果。

除了人物塑造手法之外，文本的“可視化”也是成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的一大特點。可視化效果究竟如何，不僅取決于制作技術(shù)，更取決于原著小說的可視化構(gòu)建。如顧漫的作品《微微一笑很傾城》中，現(xiàn)實環(huán)境與游戲場景在原著中來回穿插，如果不是作者將兩個環(huán)境的轉(zhuǎn)換銜接得當(dāng)，單單靠影視制作公司將文字轉(zhuǎn)換成膠片，取得良好的視覺效果絕非易事。

在優(yōu)秀的網(wǎng)文作品中，還有涉及歷史的文學(xué)作品。誠然，文學(xué)作品本身就有對歷史的文學(xué)化改編，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中也不乏完全架空歷史的作品。但在大部分包含歷史的作品中，作者都是在尊重歷史、還原歷史的基礎(chǔ)上，在合理范圍內(nèi)自由發(fā)揮。

（三）文本價值

網(wǎng)文作品以小說為主，普遍具有較強(qiáng)的敘事性。這就使得劇本只需要在原本已經(jīng)具有很強(qiáng)敘事性的原著小說基礎(chǔ)上作出適當(dāng)調(diào)整。優(yōu)秀的網(wǎng)文作品普遍注重完整的情節(jié)敘述，長于人物描寫和環(huán)境描寫。

優(yōu)秀的網(wǎng)文作品還需要具備一定的美學(xué)價值，要能夠從美學(xué)層面塑造美。流瀲紫的作品《后宮·甄嬛傳》采用半文半白的語言寫作，在一眾網(wǎng)文作品中別具一格；以歌頌純愛為主題的作品也不在少數(shù)，傳遞了真善美的社會導(dǎo)向。但正如北京大學(xué)葉朗教授所說：“一部文學(xué)藝術(shù)作品，經(jīng)過‘人’的不斷體驗和闡釋，它的意蘊(yùn)、它的美也就不斷有新的方面（或更深的層面）被揭示、被照亮。”［3］因此，網(wǎng)文作品的美學(xué)價值也需要作者和讀者共同創(chuàng)造。

此外，優(yōu)秀的網(wǎng)文作品首先應(yīng)該遵循社會主義時期文學(xué)活動的價值取向。［4］當(dāng)今很多文學(xué)作品、影視作品未能通過國家新聞出版廣電總局的審核，究其原因就是沒有發(fā)揮出文學(xué)作品應(yīng)有的對于人民的引導(dǎo)作用，沒有遵循正確的文學(xué)活動的價值取向。

三、改編影視劇文本特質(zhì)分析

基于以上討論，筆者選取10部原著和改編都比較成功的作品，通過分析其改編的特質(zhì)來試圖找尋規(guī)律。

（一）情節(jié)改編

電視劇《歡樂頌》改編自阿耐同名小說。自2016年4月18日開播起就自帶話題，最終實現(xiàn)了口碑和收視的雙贏?！稓g樂頌》改編電視劇充分利用互文原則，基本保留了小說的主要情節(jié)，電視劇遵循小說的情節(jié)線索展開敘事。但《歡樂頌》第一部仍然增加和刪改了部分情節(jié)。

通過對比原著與電視劇的情節(jié)刪改，可以發(fā)現(xiàn)，電視劇《歡樂頌》在情節(jié)上的改動非但沒有損壞故事的整體節(jié)奏和敘事的完整性，反而刪掉了不合常規(guī)的情節(jié)，使人物行動更符合邏輯，人物感情的變化更加合理自然。這對于之后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編同樣具有指導(dǎo)和借鑒意義。

（二）人物塑造

電視劇《你好，舊時光》是根據(jù)八月長安同名小說改編的青春校園網(wǎng)絡(luò)劇。至2018年2月11日提取數(shù)據(jù)時，該劇愛奇藝播放量達(dá)12.18億，豆瓣評分達(dá)到8.5分。從播放量和評分來看，網(wǎng)劇《你好，舊時光》都可以算是一部成功的網(wǎng)文IP改編劇。

首先，與原著中將余周周作為唯一的主角不同，劇中給了充足情節(jié)來塑造和凸顯各個人物的特點，其人物形象都不是善惡兩極的，我們可以在他們身上看到自己或周圍人的影子。其次，制作方在選擇演員時，也避開了“流量小生”和“流量小花”這類有話題熱度的明星，而是在整體上講求“角色先行”的方針，選擇與劇中人物氣質(zhì)貼合的演員。

由此可見，《你好，舊時光》制作用心但不喧賓奪主。人物造型應(yīng)為人物本身服務(wù)，使人物展現(xiàn)更加真實，更貼近生活；包括道具、服裝在內(nèi)的制作應(yīng)有助于類型化人物的塑造，使角色更加深入人心。這也是網(wǎng)文IP改編成功的一個因素。

（三）影視制作

《三生三世十里桃花》根據(jù)唐七公子同名小說改編。整部劇制作精良，主要體現(xiàn)在兩方面：一是仙俠意境，也就是拍攝布景方面；二是人物造型方面。作為一部仙俠玄幻劇，《三生三世十里桃花》的改編對場景的要求非常高，而劇組的制作團(tuán)隊盡可能地給觀眾呈現(xiàn)那些仙氣繚繞、唯美的場景。為了盡可能還原這些場景，劇組搭建了5萬平方米的影棚以及300場海景，確保不重復(fù)用景。［5］另一方面則體現(xiàn)在人物造型上，該劇尊重原著，根據(jù)人物的身份地位和出現(xiàn)的場合來搭配人物造型。三世中白淺的造型既體現(xiàn)其身份地位又反映其性格。該劇組在場景布置上營造了和諧適當(dāng)?shù)姆諊?，對人物造型的處理非常得體恰當(dāng)，為后來的影視劇改編提供了借鑒。

四、網(wǎng)文IP商業(yè)改編規(guī)律總結(jié)

基于以上分析，不難看出網(wǎng)文作品的改編其實有很多規(guī)律可循。

（一）前期作品選擇

1.主題多元，緊扣時代。包含多元主題，聚焦當(dāng)代人關(guān)心的熱點問題的網(wǎng)文作品極易引發(fā)讀者的共鳴和代入感。這不僅要求小說內(nèi)容貼近生活，緊扣時代，也要求在作品中能夠?qū)r代話題進(jìn)行深入探討。

2.讀者基礎(chǔ)。毋庸置疑，人氣越高的IP越有利于打造主題影視品牌?；鸨木W(wǎng)絡(luò)作品本身就擁有大批粉絲，這也成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編影視作品的“隱含讀者”。憑借龐大的書粉群體，改編后的影視劇作品收獲了眾多忠實粉絲。因此，一部作品是否具有改編潛質(zhì)，需要考慮其小說原著的受歡迎程度。

（二）中期改編、制作過程

1.尊重原著，合理刪改。對于有一定讀者基礎(chǔ)的網(wǎng)文，將其改編成影視劇時最忌諱的就是情節(jié)的改動。如果影視劇的情節(jié)改動不當(dāng)，對于非原著黨來說可能問題不大，但是對于原著黨而言無疑是在“踩雷”，不僅會流失原有的觀眾（期待網(wǎng)文改編影視劇的原著黨），還可能因為原著黨的負(fù)面評論而流失潛在觀眾。這就要求編劇在尊重原著的基礎(chǔ)上，就影視劇的受眾需求作合情合理的改變，改編要符合邏輯。

2.制作用心，還原度高。一個制作精良的團(tuán)隊會為最終的影視效果增光添彩。特別是在當(dāng)今數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，制作效果也成了各方比拼的重要內(nèi)容。

3.演員選擇恰當(dāng)，貼合人物。在這個“流量明星”時代，一部影視劇往往需要幾個人氣演員來支撐。但經(jīng)過分析，可以發(fā)現(xiàn)口碑較好的改編劇在演員的選擇上不僅要求顏值與人氣，更要求演員的演技在線，能夠很好地把握人物、貼近人物，從而還原人物。

（三）后期宣傳、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

1.宣傳別樣，吸引觀眾。網(wǎng)文作品改編影視劇的主要受眾是80后、90后、00后，制作方和播出平臺據(jù)此采用微博等自媒體平臺開展?fàn)I銷，迎合主要受眾群的習(xí)慣，收效甚佳?！半娨?微博”的臺網(wǎng)聯(lián)動模式有效提升了觀眾對電視劇的關(guān)注度和熱愛度。通過電視頻道積極宣傳，也要在微博上對電視劇進(jìn)行宣傳和推廣，甚至可以適當(dāng)透露劇情，吸引受眾，提高關(guān)注度。

2.把握機(jī)遇，開發(fā)下游產(chǎn)業(yè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈。一部改變成功的影視劇，其商業(yè)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過收視價值。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼的今天，改編方可以借鑒國外較為成功的中下游產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式，在著重突出影視改編的基礎(chǔ)上，抓緊開發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、玩偶周邊、主題公園等等，使原著IP的價值得到最大限度的發(fā)揮和利用。

［1］ 劉昱. 24部優(yōu)秀網(wǎng)文作品獲國家新聞出版廣電總局和中國作協(xié)推介［DB/OL］. http：//www.cnr.cn/sxpd/ws/20 180123/t20180123_524109761.shtml，2018-01-15.

［2］ 2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值判斷報告［DB/OL］.企鵝智酷，http：//www.199it.com/archives/460271.html，2018-02-01.

［3］ 童慶炳.文學(xué)理論教程［M］.北京：高等教育出版社，2008：11.

［4］ 任潔.張建軍.淺談玄幻劇《三生三世十里桃花》的熱播原因［J］.戲劇之家，2017（12）：111-112.

［5］ 吳潔薇.談網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視改編——以現(xiàn)象級電視劇《三生三世十里桃花》為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017（13）：136.

［6］ 葉朗.美學(xué)原理［M］.北京大學(xué)出版社，2009：4.