簡(jiǎn)論縣級(jí)電視臺(tái)如何利用新媒體擴(kuò)大新聞節(jié)目傳播力

碎 金

在我國(guó)，包括縣級(jí)市、市轄區(qū)在內(nèi)，約共有2862家縣級(jí)電視臺(tái)?？h級(jí)電視臺(tái)作為一個(gè)地方的傳統(tǒng)媒體，是重要的宣傳力量和電視宣傳陣地，擔(dān)負(fù)著文化教育宣傳和新聞傳播的任務(wù)。新聞節(jié)目是縣級(jí)電視臺(tái)的立臺(tái)之本，辦好新聞節(jié)目，擴(kuò)大新聞節(jié)目傳播力、公信力、影響力，是縣級(jí)電視臺(tái)立臺(tái)、強(qiáng)臺(tái)的基礎(chǔ)和根本，也是縣級(jí)電視臺(tái)生存和發(fā)展的需要。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體雖然和平共處，共生共榮，但競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。黨的十九大報(bào)告指出：“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。”[1]因此，筆者認(rèn)為，縣級(jí)電視臺(tái)必須與時(shí)俱進(jìn)，利用新媒體，擴(kuò)大新聞節(jié)目傳播力，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展。

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)。新媒體的定義，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。在網(wǎng)絡(luò)上是這樣定義的：新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。在不斷的實(shí)踐和探索中，網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等成為新媒體比較受歡迎的形式，中央、省、市電視臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)設(shè)自己的官方網(wǎng)站、官方微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、專(zhuān)業(yè)客戶端等，實(shí)現(xiàn)了多渠道傳播，提高了電視新聞節(jié)目傳播力，增強(qiáng)了電視臺(tái)和新聞欄目的影響力，在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。下面，筆者結(jié)合縣級(jí)電視臺(tái)利用新媒體傳播新聞節(jié)目的情況，就縣級(jí)電視臺(tái)如何利用新媒體擴(kuò)大新聞節(jié)目傳播力談?wù)勛约旱囊?jiàn)解。

1 縣級(jí)電視臺(tái)利用新媒體傳播新聞節(jié)目的情況

少數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)由于受觀念、技術(shù)、人才、機(jī)制、資金等的影響，還沒(méi)有利用新媒體傳播新聞節(jié)目，還認(rèn)為電視臺(tái)的傳播渠道主要是電視頻道，還停留在原來(lái)的思維方式上，不懂利用新媒體，開(kāi)拓新渠道，擴(kuò)大傳播力，提高影響力。在利用新媒體擴(kuò)大新聞節(jié)目傳播力方面，縣級(jí)電視臺(tái)表現(xiàn)不一。

第一，利用新媒體傳播，但局限在網(wǎng)站。這類(lèi)縣級(jí)電視臺(tái)觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變，有自己的網(wǎng)站或者與當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)站聯(lián)合推出自己的新聞節(jié)目，供受眾觀看，一定程度上滿足了一少部分受眾的需求。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，手機(jī)、平板等移動(dòng)顯示產(chǎn)品代替了電腦，進(jìn)網(wǎng)站看新聞的受眾不斷減少，只靠網(wǎng)站這種新媒體傳播，已經(jīng)明顯滯后。

第二，利用新媒體傳播，但發(fā)揮的作用不大。這類(lèi)縣級(jí)電視臺(tái)知道新媒體傳播的強(qiáng)大作用，但由于思想上不夠重視，加上沒(méi)有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、人手不夠、臨時(shí)增加內(nèi)容等多種原因，導(dǎo)致新媒體更新、信息發(fā)布時(shí)隨心所欲，想發(fā)時(shí)就發(fā)，不想發(fā)時(shí)就不發(fā)，隨意性太強(qiáng)。甚至有的縣級(jí)電視臺(tái)的新媒體有時(shí)一個(gè)星期不更新、不發(fā)布，新媒體成為擺設(shè)，發(fā)揮的作用不大。

第三，利用新媒體傳播，按照新媒體傳播規(guī)律，最大限度發(fā)揮其作用。這類(lèi)縣級(jí)電視臺(tái)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)高度重視，認(rèn)識(shí)到位，對(duì)新媒體管理比較規(guī)范，安排有相對(duì)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，對(duì)更新和發(fā)布內(nèi)容精益求精，每天發(fā)布。全臺(tái)人員負(fù)責(zé)推送、分享，新媒體辦得風(fēng)生水起，新聞節(jié)目點(diǎn)擊率高，公信力強(qiáng)，影響力大，社會(huì)效益好。

2 縣級(jí)電視臺(tái)利用新媒體擴(kuò)大新聞節(jié)目傳播力的方法和途徑

針對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)利用新媒體傳播新聞節(jié)目的情況和存在的問(wèn)題，筆者認(rèn)為，縣級(jí)電視臺(tái)利用新媒體擴(kuò)大新聞節(jié)目傳播力要從以下幾方面入手。

第一，通過(guò)辦好新媒體、與其他新媒體合作等方式，利用新媒體，解決縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目傳播渠道單一的問(wèn)題，拓寬傳播渠道，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，擴(kuò)大新聞傳播力。

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在北京主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，并指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)[2]。按照習(xí)近平總書(shū)記的要求，縣級(jí)電視臺(tái)不僅要提高認(rèn)識(shí)，思想上重視，而且要?jiǎng)?chuàng)新，要辦好新媒體，利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓新的傳播途徑，拓寬傳播渠道，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，滿足不同需求的受眾，擴(kuò)大新聞節(jié)目傳播力，提升影響力。只有把新媒體傳播的重要性提高到與電視頻道傳播渠道同等重要的高度，克服新媒體可有可無(wú)的觀念，解決好辦新媒體和與其他新媒體合作等方式所需的人力、物力、財(cái)力、設(shè)備、技術(shù)等方面的問(wèn)題，選擇適合縣級(jí)電視臺(tái)的新媒體，新媒體才能為我所用。如果縣級(jí)電視臺(tái)辦好網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體，或者與其他新媒體合作，甚至自己辦有新媒體、又與其他新媒體合作，那么，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目傳播渠道單一的問(wèn)題就解決了，傳播渠道就拓寬了，而且實(shí)現(xiàn)了從單純的“內(nèi)容為王”到“內(nèi)容為王”和“渠道為王”齊頭并進(jìn)的轉(zhuǎn)變，吸引受眾關(guān)注、觀看電視臺(tái)新聞節(jié)目，擴(kuò)大了傳播力，提高了影響力。

第二，要利用新媒體解決縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目傳播受時(shí)空限制的問(wèn)題，排除觀看障礙，滿足受眾隨時(shí)隨地觀看新聞節(jié)目的要求，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目最大化傳播，擴(kuò)大傳播力。

新聞傳播力是指媒體利用自身的平臺(tái)和渠道，將新聞宣傳素材通過(guò)各種傳播形式的綜合、組合進(jìn)行擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的行為、觀念、思維等產(chǎn)生好的影響的能力。因此，新聞傳播力取決于新聞內(nèi)容、傳播渠道、傳播面積、傳播速度、傳播力度、傳播到達(dá)、傳播效果等方面。縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目從傳播的方式來(lái)講，是一種單一線性的傳播，受到時(shí)空的限制，信息更新和發(fā)布受到時(shí)間和地點(diǎn)的影響，觀看縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目需要有固定的信號(hào)、固定的電視設(shè)備、在固定的時(shí)間。而生活節(jié)奏快、工作忙及只有碎片化時(shí)間的受眾，很難坐在電視機(jī)前觀看?？h級(jí)電視臺(tái)要利用新媒體傳播新聞節(jié)目，不僅打破了縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目單一線性的傳播模式，解決了時(shí)空的限制，排除了觀看障礙，而且實(shí)現(xiàn)了手機(jī)、平板等移動(dòng)顯示產(chǎn)品就能觀看電視的問(wèn)題，完全不受時(shí)間和地域的局限，想看就看。當(dāng)然，利用新媒體傳播新聞節(jié)目，也是縣級(jí)電視臺(tái)的一種主動(dòng)服務(wù)，讓受眾從被動(dòng)觀看到能夠主動(dòng)地、有目的性、選擇性地觀看自己想看的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體的零距離接觸，能夠吸引受眾關(guān)注、觀看新聞節(jié)目，擴(kuò)大了受眾面。而且，傳播渠道、傳播面積、傳播速度、傳播力度、傳播到達(dá)方面都有所變化，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的最大化傳播，提高了傳播效果，擴(kuò)大了傳播影響力。

第三，縣級(jí)電視臺(tái)通過(guò)宣傳自己的新媒體和合作的新媒體，引導(dǎo)觀眾、用戶關(guān)注新媒體，服務(wù)用戶，擴(kuò)大新媒體的粉絲量、關(guān)注度和影響力，發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)和新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大傳播力對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)而言，通過(guò)宣傳自己的新媒體和合作的新媒體，引導(dǎo)觀眾、用戶關(guān)注新媒體，責(zé)無(wú)旁貸。通過(guò)宣傳、引導(dǎo)、服務(wù)，讓電視觀眾、用戶記住新媒體，通過(guò)瀏覽網(wǎng)站，掃描二維碼，關(guān)注微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)，下載客戶端等方式，獲取新聞信息，甚至下載用戶需要的文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，滿足他們的不同需要，就可以把他們變成新媒體用戶，讓他們幫助宣傳、推廣、分享新聞節(jié)目。同時(shí)，也可以利用新媒體，通過(guò)宣傳、預(yù)告等方式，將最新的、重要的電視節(jié)目和新聞節(jié)目宣傳出去，讓更多的受眾了解播放時(shí)間、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目亮點(diǎn)等，引起關(guān)注和共鳴，激發(fā)收看欲望，實(shí)現(xiàn)觀看目的，提高收視率，最終擴(kuò)大傳播力。

縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展和積累，優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上、公信力上和品牌上；而新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在海量信息的寬度、速度和互動(dòng)相結(jié)合上，尤其體現(xiàn)在傳播速度和時(shí)效性上。許多新聞?dòng)绕涫峭话l(fā)性新聞，新媒體能在新聞發(fā)生后進(jìn)行發(fā)布和傳播，但公信力受懷疑，而電視臺(tái)要通過(guò)采編播制作審核之后才能播出，與新媒體相比，時(shí)效性要低得多，但公信力有保證。只有將縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目和新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，整合資源，取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能將新聞傳播力發(fā)揮到極致。

第四，按照新媒體的傳播思維和傳播規(guī)律，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目進(jìn)行再次加工，通過(guò)編輯、包裝、改造后進(jìn)行傳播，擴(kuò)大傳播力。

縣級(jí)電視臺(tái)新媒體傳播要樹(shù)立用戶思維和服務(wù)意識(shí)，堅(jiān)持傳遞正能量，弘揚(yáng)真善美，按照新媒體的傳播思維和傳播規(guī)律，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行再次加工，通過(guò)編輯、包裝、改造，才能最大限度發(fā)揮其傳播作用?？h級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目有一天一換的，有隔一天一換的，有每周換三次的，每周一、三、五換的，等等。很多縣級(jí)電視臺(tái)的新媒體和與其合作的新媒體在傳播新聞節(jié)目時(shí)，通常是按播出時(shí)間一期一期推出，這一期新聞節(jié)目通常是20分鐘左右。要讓受眾聚精會(huì)神目不轉(zhuǎn)睛看完這一期節(jié)目，可能性真的不大。如果把這一期一期的新聞節(jié)目編輯成具體的一條一條的，有重點(diǎn)有計(jì)劃地推出傳播，可能傳播效果要比一期一期播出好。說(shuō)白了，還是因?yàn)闆](méi)有按照新媒體的傳播思維和傳播規(guī)律開(kāi)展。只有按照新媒體的傳播思維和傳播規(guī)律開(kāi)展，了解自己的受眾，了解用戶的需求，在已經(jīng)擁有的新聞內(nèi)容中尋找和用戶需求的最佳結(jié)合點(diǎn)，把新聞內(nèi)容亮點(diǎn)和吸引受眾關(guān)注的點(diǎn)提煉出來(lái)，選擇恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，策劃吸引人的新聞標(biāo)題，通過(guò)文字、語(yǔ)言、圖片、音頻、視頻等形式，進(jìn)行傳播，激發(fā)用戶興趣，給予用戶良好的體驗(yàn)，并參與到新聞內(nèi)容和觀點(diǎn)的使用、互動(dòng)上來(lái)，在感受、體驗(yàn)、評(píng)價(jià)、監(jiān)督中推廣、分享傳播，實(shí)現(xiàn)新聞的二次傳播甚至多次傳播，將新聞傳播力發(fā)揮到極致，在傳播中擴(kuò)大影響力。

時(shí)代在發(fā)展，并在不斷優(yōu)勝劣汰。縣級(jí)電視臺(tái)只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，辦好新聞節(jié)目，并利用新媒體傳播新聞節(jié)目，擴(kuò)大傳播力，才能在新時(shí)代中生存和發(fā)展，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)，否則就會(huì)被時(shí)代淘汰。

[1]習(xí)近平.決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[R].2017-10-28.

[2]杜尚澤.習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[N].人民日?qǐng)?bào),2016-02-20.