成功作品品牌背后的啟發(fā)與思考

宦 然

作為IP改編的《盜墓筆記》系列第一部自2015年在愛奇藝開播當(dāng)晚，短短2分鐘內(nèi)，播放實現(xiàn)將近2400萬的點擊，火爆程度讓網(wǎng)友震驚，劇集融合了中國傳統(tǒng)文化、奇幻、懸疑、恐怖、探險、動作等多種大熱元素，真實還原三叔筆下瑰麗神秘的地下世界。機構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，短短一個月內(nèi)“盜墓筆記”相關(guān)微博閱讀量近30億，討論量達598萬，片花、預(yù)告、制作特輯等播放量均已超百萬。

1 超級IP品牌號召力強

之所以有如此大的效應(yīng)，主要是《盜墓筆記》電視劇是由南派三叔同名小說改編而來的一部網(wǎng)絡(luò)季播劇。在未拍成電視劇前，《盜墓筆記》已經(jīng)連續(xù)出版了8部9本圖書，積累了超高人氣。至今，該小說百度貼吧里面各種探討貼及分析貼多達5500萬條，長期位于小說類貼吧推薦的前幾位，在文學(xué)領(lǐng)域就有著極高的地位與龐大的粉絲群，所以作品內(nèi)容不管以何種形式改變，都會受到一大幫忠實的影迷的追捧。

2 全明星參演帶動粉絲效應(yīng)

在原著本身極強的IP識別度下，出演劇中的角色更是誠邀國內(nèi)一線偶像明星“李易峰、唐嫣”等人加盟，讓本身題材上就很具吸引力的內(nèi)容變得更加火爆，網(wǎng)民期待度更是大升，很多網(wǎng)友將它比作美國的“紙牌屋”，

3 投資規(guī)模巨大，場景制作精良

500萬一集的制作成本使得《盜墓筆記》不僅成為了投資最大的網(wǎng)劇，也是整個中國電視劇歷史上單集投資最高的電視劇。網(wǎng)劇再也不是低成本、小制作、簡陋粗糙的代名詞，而是徹底進入“超級網(wǎng)劇”時代。

4 營銷全面覆蓋，逐步滲透

通過網(wǎng)絡(luò)搜索不難發(fā)現(xiàn)，《盜墓筆記》電視版的炒作從2014年7月就開始了，廠家通過海報、劇透、第三方媒體的方式持續(xù)吊足網(wǎng)友粉絲胃口，每個階段都借助（名人+娛樂）微博、微信、廣點通投放等新媒體方式推廣，借助劇中名人效應(yīng)實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，《盜墓筆記》電視劇話題也是一度登上熱門排行榜。更是通過第三方媒體擴大此次改編電視劇引發(fā)的效應(yīng)，拔高電視劇期待度與行業(yè)高度。

2014年，IP泛娛樂之戰(zhàn)越演越烈，2015年更多廠商將目光聚焦成名IP，以其控制主導(dǎo)娛樂市場地位，《盜墓筆記》正是基于“IP改編+大數(shù)據(jù)+大導(dǎo)演+大演員+大投入+用戶全程參與模式”，滿足了年輕群體的喜好，方才在開播與市場聲勢上獲得較好的成績。

作為國內(nèi)商業(yè)片的代表《戰(zhàn)狼》系列自2015年上映以來，均取得了不錯的票房成績，尤其是《戰(zhàn)狼2》票房一路高歌，打破華語影史多項紀錄，國內(nèi)票房達到55億登頂國產(chǎn)電影第一，直接躋身全球票房100強之列。為此，我們將總結(jié)與歸納《戰(zhàn)狼》系列的成功之道。

5 劇本精心打磨，扣人心弦

在戰(zhàn)爭片方面，除了早年的三大戰(zhàn)役系列和近年的《集結(jié)號》《金陵十三釵》外，幾乎乏善可陳。《戰(zhàn)狼》是首部探索將動作片與戰(zhàn)爭片熔鑄一體的投石問路之作。據(jù)相關(guān)報道，《戰(zhàn)狼》編劇團隊從萌生動議到制作完成，前后竟歷時七年之久。七年間，吳京、劉毅、董群、高巖四人先后對劇本進行了14次修改，才最終成型。如此之韌性，在中國電影人中實屬罕見。

打從一開始，就在與觀眾的角力中牢牢地掌握了主動權(quán)，每隔三、五分鐘就來上一個小高潮，觀眾們的心和眼還沒來得及從此次高潮中紓解過來，就馬上被卷入了下一個高潮，根本就沒有喘息和分神的機會。

6 定位精準(zhǔn)，顯現(xiàn)英雄情結(jié)

好的電影題材應(yīng)該可以滿足觀眾的心理預(yù)期，能給人以心靈震撼，產(chǎn)生共鳴。首先在電影類型的細分市場上，《戰(zhàn)狼2》填補了國內(nèi)軍事題材動作片的空白，并形成了自己獨樹一幟的類型風(fēng)格，這種清晰的定位，為電影的成功打下了堅實的基礎(chǔ)。

其次，《戰(zhàn)狼》塑造了一個痞子英雄的形象，這個形象雖然有這樣那樣的問題，可是他貼近常人常情，很接地氣，使觀眾看到后，覺得這樣的人物就在自己的身邊，就是一個真實的存在。影片中冷鋒一角既表現(xiàn)出了軍人應(yīng)該有的職責(zé)和擔(dān)當(dāng)，同時又把軍人如普通人一樣的人性和情感表達出來，它成功地把人情、人性、人味兒注入到了英雄的軀體里。

7 制作精良，視覺震撼

拋開內(nèi)容不提，僅就視覺呈現(xiàn)而言，《戰(zhàn)狼》就已經(jīng)是一部很好看的電影了。首先，片中既有硬漢式格斗的血脈噴張，也有高科技戰(zhàn)爭的華麗呈現(xiàn)，到處都是讓人腎上腺素飆升的元素，故而有著超乎以往的強大視覺沖擊力和殺傷力?！稇?zhàn)狼》前所未有地向觀眾集中呈現(xiàn)了一大批先進的作戰(zhàn)理念和作戰(zhàn)模式。其次，《戰(zhàn)狼》前所未有地給觀眾營造了一個逼真度極高的現(xiàn)代戰(zhàn)爭場面。為了盡最大可能將真實的現(xiàn)代戰(zhàn)爭場景呈現(xiàn)于觀眾的眼前，片方不惜工本，在軍區(qū)的大力支持下，拍攝過程中一共發(fā)射導(dǎo)彈5枚，每枚價值100萬人民幣，消耗空包彈達30000余發(fā)，還動用了殲-10、直-9、武直-10等多款現(xiàn)役軍用飛機200多架次。

8 人物角色多元化，執(zhí)行力強悍

《戰(zhàn)狼2》在演員設(shè)定上，硬漢、美女、大叔、小鮮肉等各類型人物都有，雖然有些演員知名度不是那么高，但絕對是綜合性的團隊，能吸引到各類粉絲。當(dāng)一個團隊的人員實現(xiàn)了多元化，就可以幫助企業(yè)獲得巨大的人力資本回報。一方面，企業(yè)通過整合員工不同的背景優(yōu)勢，可以獲得多種創(chuàng)造性的見解。另一方面，具有不同文化背景和知識結(jié)構(gòu)的團隊，可以更好地了解客戶需求、偏好，從而提供更加個性化的服務(wù)。在此部影片中的矛盾點相當(dāng)之多，有人和人之間的矛盾、人和獸之間的矛盾、父子兩代人之間的矛盾、有男女之間的矛盾、有個體之間點對點的對抗，也有團隊之間面對面的對抗……各種矛盾依托多條副線，既相互交織，又緊密銜接。

9 主旋律大片，弘揚愛國精神

《戰(zhàn)狼》的主旋律化體現(xiàn)在許多方面。首先它的劇本出自軍隊編劇的手筆，拍攝得到了特種部隊的支持，它贊揚軍人保家衛(wèi)國的功勛，多次給到國旗鏡頭特寫，“犯我中華者雖遠必誅”的臺詞也十分吻合當(dāng)下的國民脈搏。其實《戰(zhàn)狼》和甄子丹《葉問》系列的訴求是一致的，都是試圖喚起觀眾的愛國情懷，只不過區(qū)別在于，《葉問》反映的是不甘受辱的弱者心態(tài)，《戰(zhàn)狼》是大國崛起的強者心態(tài)?！稇?zhàn)狼》還有不少背離主旋律電影的地方，比如吳京和余男大量的言語調(diào)情，比如在戰(zhàn)場上射殺受傷戰(zhàn)友的情節(jié)，都有點突破了傳統(tǒng)的影視禁忌。

10 團隊充滿激情，高度合作

這個團隊筆者理解為兩方面，一方面是吳京家里的小團隊，吳京為了籌錢將自己與妻子謝楠夫妻名下共同擁有的房子全部做了抵押貸款，謝楠“電影賠了我養(yǎng)你”的一句話，解決了吳京的“后顧之憂”，使其可以全身心投入電影；另一方面是吳京的電影拍攝團隊，《戰(zhàn)狼2》這部電影拍攝的背后，不僅是一般演員和工作人員的辛苦投入，就連主演們以及作為導(dǎo)演的吳京都是帶傷上陣，這種拼搏精神，讓人肅然起敬。因此，如果團隊氛圍能塑造成吳京這樣，那離成功也不會遠了。

除了誠意很足外，賣力的宣傳，那么多城市的路演，一天七八個影院，為了自己心中的理想，即使只在院線上映一場也值了。除了吳京自身的不懈努力外，他圈內(nèi)明星好友的大力宣傳對影片的知名度提升起到了很大的作用，最后這部電影喚起了很多人的愛國情懷。

《戰(zhàn)狼》是一部成功將軍事與動作、藝術(shù)與技術(shù)、中國范兒與好萊塢風(fēng)味巧妙地熔鑄為一體的經(jīng)典影片，他的成功一舉實現(xiàn)了中國現(xiàn)代戰(zhàn)爭題材影片零的突破，并將我國戰(zhàn)爭片的水準(zhǔn)一下子拔到了一個全新的高度。