基于大數(shù)據(jù)的電視綜藝節(jié)目精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

馮 帆

隨著目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種多媒體技術(shù)更為先進(jìn)，每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)都必須需要用億來(lái)計(jì)數(shù)?，F(xiàn)在社會(huì)上數(shù)據(jù)的載體逐漸增多，物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、PC和各種各樣的傳感器，都能夠傳遞數(shù)據(jù)。這些技術(shù)和工具的出現(xiàn)，為多媒體營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)提供了更多的受眾渠道。

1 基于大數(shù)據(jù)的電視綜藝節(jié)目精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的策略

筆者通過(guò)研究眾多的營(yíng)銷(xiāo)策略，總結(jié)出了電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和方式，就此提出了基于大數(shù)據(jù)的電視綜藝節(jié)目精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)框架。

1.1 調(diào)查最受歡迎的綜藝節(jié)目以及受歡迎喜愛(ài)的程度

數(shù)據(jù)是反映電視綜藝節(jié)目最直接的關(guān)鍵因素，從中可以看出哪些綜藝節(jié)目最受歡迎，和受歡迎的觀眾年齡范圍和收視率。電視綜藝節(jié)目工作人員要通過(guò)調(diào)查觀眾對(duì)于哪種綜藝節(jié)目最關(guān)注，來(lái)制訂這個(gè)節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)方案，可以通過(guò)微博、微信、視頻的收看情況來(lái)收集觀眾最愿意看的電視綜藝節(jié)目。

1.2 選擇適合自己的營(yíng)銷(xiāo)方式

電視節(jié)目的收視率不僅取決于節(jié)目本身的內(nèi)容和質(zhì)量，還受到播出時(shí)間和方式的影響。這關(guān)系到觀眾能不能收看到，讓觀眾在最閑暇的時(shí)間看最喜歡的節(jié)目。選對(duì)合適的電視播出頻道尤為重要，選擇一個(gè)合適的頻道，那么播出就成功了一半。電視綜藝節(jié)目可以通過(guò)微博、微信營(yíng)銷(xiāo)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)宣傳新的綜藝節(jié)目。

1.3 建立電視受觀眾喜愛(ài)程度的增值服務(wù)體系

要想把營(yíng)銷(xiāo)做到精準(zhǔn)必須把顧客的需求和心理放在第一位。只有摸清了觀眾的心理特征，才能使觀眾更大程度地接受。隨著新媒體的到來(lái)，電視綜藝節(jié)目必須要從多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布，這樣可以提升整體的價(jià)值。

2 基于大數(shù)據(jù)的《奔跑吧兄弟》的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策劃案

2.1 《奔跑吧兄弟》節(jié)目以及受歡迎程度

我國(guó)大型的綜藝節(jié)目有《極限挑戰(zhàn)》《中餐廳》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》《花兒與少年》等眾多綜藝節(jié)目。在這里面，筆者最喜歡的就是《奔跑吧兄弟》，因?yàn)樵趯W(xué)習(xí)之余，會(huì)給帶來(lái)歡樂(lè)，排遣一天的陰霾。雖然說(shuō)它是娛樂(lè)性的綜藝節(jié)目，可是它的收視人群年齡范圍比較廣，下至小朋友，上至老年人。但是主要的收視人群集中在15～44歲，這些人中，大多數(shù)為高中生、大學(xué)生和雇員。就最近的幾年收視率來(lái)說(shuō)，在綜藝排行榜中，它占據(jù)的收視率最高。在2017年5月27日進(jìn)行的綜藝節(jié)目收視率排行中，它位居第一。

2.2 《奔跑吧兄弟》的營(yíng)銷(xiāo)手段

浙江衛(wèi)視成為了《奔跑吧兄弟》唯一的直播平臺(tái)，以此獲得了巨大的成功。各個(gè)大型視頻網(wǎng)站也進(jìn)行了轉(zhuǎn)播：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆，更加擴(kuò)大了播出的渠道。我們可以借助媒體營(yíng)銷(xiāo)和微博、微信、QQ、貼吧等交流平臺(tái)合作，來(lái)提前發(fā)布電視節(jié)目的預(yù)告、花絮。這樣可以起到節(jié)目宣傳的效果，提前為電視節(jié)目預(yù)熱?！侗寂馨尚值堋吩诿恐芪寰劈c(diǎn)十分準(zhǔn)時(shí)播出，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，定在了大家都吃飽飯的時(shí)間，大都上床休息，這時(shí)來(lái)看檔綜藝節(jié)目，不失為一種享受。

2.3 《奔跑吧兄弟》建立受觀眾喜愛(ài)的體系

電影《奔跑吧兄弟》借助浙江衛(wèi)視的這個(gè)大平臺(tái)，把宣傳做到了極致，換句說(shuō)法，電視上的15期節(jié)目其實(shí)都是在為電影做宣傳。而在接下來(lái)的最后幾期節(jié)目中，更是大肆地宣傳新電影，這讓在綜藝節(jié)目中還意猶未盡的觀眾有了新的期待。跑男還為電影演唱了主題曲，又是一個(gè)宣傳手段。輕松愉悅的曲調(diào)，更為人們沉悶的心情帶來(lái)了一絲光明。同《爸爸去哪兒》一樣，《奔跑吧兄弟》也推出了自己的手游。游戲一經(jīng)上線，就得到了非常高的下載量。而且節(jié)目中最具代表性的指壓板，撕名牌活動(dòng)都成為了年輕人當(dāng)中最熱門(mén)的游戲。

3 結(jié)語(yǔ)

我們正處在大數(shù)據(jù)的時(shí)代，在大數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境中，電視綜藝節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)策略也發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的電視綜藝節(jié)目都接近相似，因此我們需要運(yùn)用更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，制作出具有特色的電視綜藝節(jié)目，并且通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，來(lái)細(xì)分觀眾群體，滿足特定觀眾群體的各種需求。在合適的電視頻道和時(shí)間點(diǎn)播出，然后再結(jié)合特殊的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)宣傳電視綜藝節(jié)目的品牌形象，形成在眾多電視綜藝節(jié)目中獨(dú)特的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在大數(shù)據(jù)中挖掘出最受觀眾喜愛(ài)的收視習(xí)慣，再選擇在合適的媒體上及時(shí)打廣告來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，讓廣告客戶、收視人群和廣播電視媒體頻道都獲得最大的利益，這樣可以達(dá)到多方面共贏的局面，這是大數(shù)據(jù)帶來(lái)的最新的收益。

[1]康華杰.論電視綜藝節(jié)目導(dǎo)演的基本素質(zhì)和技能[J].西部廣播電視,2017(17).