大數(shù)據(jù)背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

田 冰

受到計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的影響，就我國的電視節(jié)目而言，在各種網(wǎng)絡(luò)平臺與微媒體不斷發(fā)展的沖擊作用下，想要在電視行業(yè)市場經(jīng)濟中取得一席之地，就一定要結(jié)合當前社會發(fā)展形勢、科技發(fā)展趨勢以及觀眾的電視節(jié)目觀看需求等眾多因素，對自身的節(jié)目進行全方位的審視與思考。目前，在大數(shù)據(jù)背景下，電視行業(yè)在發(fā)展過程中的弊端逐漸顯現(xiàn)出來，如電視節(jié)目缺乏娛樂性等。對此，我們還需在實踐中不斷摸索，力求在傳統(tǒng)節(jié)目制作與傳播的基礎(chǔ)之上進行創(chuàng)新，更好地促進我國電視行業(yè)的發(fā)展。

1 電視節(jié)目在大數(shù)據(jù)背景下的實際發(fā)展情況

1.1 節(jié)目的娛樂性有待增強

就我國大陸地區(qū)的電視節(jié)目而言，最突出的一個問題就是嚴重缺乏娛樂性，而導致這一問題的原因就在于大陸地區(qū)的節(jié)目制作受到一定的束縛和限制，節(jié)目制作的效果往往都帶有一定的嚴肅性。另外，中國文化背景下獨特的受眾心理、社會制度、媒介生態(tài)等，都從不同方向影響著電視節(jié)目的制作效果。所以，在這一背景下，我國大陸地區(qū)的電視節(jié)目就只能更加傾向于嚴肅的、規(guī)范的、具有教育意義和指導意義的電視節(jié)目類型。就以《一站到底》這一檔節(jié)目來講，這是大陸地區(qū)電視節(jié)目的一種典型表現(xiàn)形式，節(jié)目內(nèi)容主要為教育性知識，隨著人們生活壓力的逐漸增大，如果在收看節(jié)目的時候能夠適當接觸一些娛樂性的內(nèi)容，必然會使緊繃的神經(jīng)得以放松，但是由于娛樂性較低，因此就屏蔽了一部分觀眾。

1.2 節(jié)目內(nèi)容限制性強、表達方式太過死板

電視節(jié)目受到傳統(tǒng)節(jié)目制作方式的影響，大陸地區(qū)電視節(jié)目在內(nèi)容選擇范圍上、題材的選擇上及形式的表現(xiàn)上都顯現(xiàn)出了很大的局限性。很多節(jié)目都是以反映社會生活為主，尤其是針對當前社會上發(fā)生的一些有失道德行為的批判，這種題材的節(jié)目內(nèi)容在信息傳播過程中較常見。例如，《可凡傾聽》及《壹周立波秀》等這種語言比較犀利的脫口秀節(jié)目等。其表現(xiàn)內(nèi)容基本都是針對時下發(fā)生的新聞熱議、政治熱點以及社會聚焦等問題予以含蓄性的批評與指責，同時是對當今社會環(huán)境下我國人民差異性心理特點與生活方式的一種表現(xiàn)[1]。

2 大數(shù)據(jù)背景下電視節(jié)目創(chuàng)新工作順利進行的主要途徑

2.1 提升節(jié)目品牌的認知度

要想在當前大數(shù)據(jù)背景下實現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，加大節(jié)目宣傳力度、提高節(jié)目的品牌認知度是一種必要手段。這就對節(jié)目的制作提出了更高的要求，具體包括節(jié)目素材的選取、節(jié)目編排以及后期制作等，都要在原來的基礎(chǔ)上進行完善和創(chuàng)新，并全面保證節(jié)目內(nèi)容的客觀性、信息權(quán)威性與真實性，從而使各部分工作質(zhì)量都得到一個質(zhì)的提升。大數(shù)據(jù)為計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應用提供了良好的契機，同時衍生了很多非專業(yè)型的信息傳播平臺，使不少傳統(tǒng)的信息平臺在新型媒體平臺的沖擊下漸漸被受眾群體所忽視?；诖?，相關(guān)工作人員在進行電視節(jié)目的制作及傳播工作時，一定要針對電視節(jié)目的播放環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)傳播途徑進行凈化處理，避免節(jié)目信息在傳播過程中受到負面信息的影響，從而實現(xiàn)電視節(jié)目品牌效應的提高。除此之外，還要協(xié)調(diào)整個電視節(jié)目團隊的工作人員，針對大數(shù)據(jù)背景的信息資源進行最優(yōu)化配置，促進電視節(jié)目的創(chuàng)新，提高電視節(jié)目的品牌效應。例如，目前收視率較高的《奔跑吧》這一檔節(jié)目，除了在衛(wèi)視上播放之外，還充分利用了微信、微博等微媒體的信息傳播途徑，在網(wǎng)絡(luò)媒體和大數(shù)據(jù)背景的沖擊下，積極融入時代潮流，節(jié)目外組織兄弟成員晚會，拍攝大電影等，以這種間接的形式對電視節(jié)目進行宣傳，同時不定期地組織獎品發(fā)放等活動來進一步提高電視節(jié)目的品牌認知度，從而實現(xiàn)節(jié)目收視率的提升。正如我們所見到的，通過節(jié)目本身的高品質(zhì)制作，再加之以科學、合理的網(wǎng)絡(luò)宣傳等手段，此檔電視節(jié)目顯然已經(jīng)成為時下受觀眾歡迎的電視節(jié)目之一。

2.2 在新聞節(jié)目后期制作中適當加入字幕、模板、角標、片花等

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目當中并沒有太多的特技畫面融入，多是將一些基本的新聞畫面進行連接和羅列，然后將其直接通過屏幕展示給觀眾即可，還有一種方式就是直接將新聞要點以文字的形式通過屏幕直接展現(xiàn)給大家，同時加上必要的摘要解讀與介紹。這種新聞制作方式在媒體發(fā)展相對落后的當時確實取得了比較明顯的新聞信息傳播效果。但是，隨著時代的不斷進步與發(fā)展，這種新聞制作方式顯然已經(jīng)無法滿足當下受眾的新聞信息索取需求。在這種情況下，媒體工作人員應在對當前媒體行業(yè)發(fā)展形勢與自身的實際發(fā)展情況進行整體把握，之后對新聞節(jié)目的制作進行改革和創(chuàng)新。如今，各種高科技制作軟件被逐漸應用于節(jié)目的后期制作中，并在應用的過程中不斷地完善和升級，這就使特技畫面的清晰度與效果的逼真度都大幅度提升。小屏幕摳像技術(shù)在新聞節(jié)目后期制作中的應用，就使節(jié)目的制作效果大大提高。小屏幕摳像技術(shù)的應用效果主要體現(xiàn)為：在新聞口導部分的屏幕左上方設(shè)置一個小屏幕，以此對播音員的語言內(nèi)容進行簡要解釋，如此不但可以增加畫面的生動性，還能夠以此提高新聞好評量[2]。字幕、模板、角標、片花在后期制作過程中的應用也能夠?qū)﹄娨暜嬅娴谋憩F(xiàn)內(nèi)容進行補充和說明，將以上技術(shù)和畫面的內(nèi)容進行結(jié)合，還可以更好地提高新聞節(jié)目表達內(nèi)容的完整性。此外，在當前大數(shù)據(jù)背景下，想要實現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，那么眼前的網(wǎng)絡(luò)傳播就是一種決不能忽視的途徑。通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺能夠進行各種媒體資源的快速搜集，以便電視節(jié)目視頻獲得更高的點擊率。同時，如今的網(wǎng)絡(luò)媒體由于其具有播放靈活性以及信息豐富性等固有特征而備受年輕人的青睞，相比之下，對于電視節(jié)目的重視度則明顯降低，對此，電視節(jié)目在制作方面應向一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目學習，以提高自身的節(jié)目品質(zhì)。

2.3 豐富節(jié)目選材與節(jié)目表現(xiàn)形式

針對節(jié)目內(nèi)容限制性強、表達方式太過死板這一問題，想要打破傳統(tǒng)的束縛，進行電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，就應堅持以觀眾的思想為中心，以觀眾的媒體需求為出發(fā)點，對節(jié)目的選材以及表現(xiàn)形式進行完善。當今社會人們生活與工作壓力較大，在這種情況下，一檔輕松愉快又不失娛樂性的節(jié)目正好可以使人們緊繃的神經(jīng)得以舒展，對此，一定要注意節(jié)目娛樂性的提高。而節(jié)目娛樂性就可以從選題與內(nèi)容表現(xiàn)形式這兩方面入手，同時，在安排節(jié)目情節(jié)的時候一定要注意對觀眾好奇心的激發(fā)，以此提高觀眾對節(jié)目的關(guān)注熱情。以《我是歌手》這檔音樂節(jié)目為例，節(jié)目的制作充分結(jié)合了當代人針對音樂作品的高品質(zhì)要求這一特點，還設(shè)置了觀眾在現(xiàn)場進行選手投票的環(huán)節(jié)，以此突出觀眾的參與度。將這檔節(jié)目和傳統(tǒng)的音樂類節(jié)目相對比而言，《我是歌手》這檔節(jié)目的突出性優(yōu)勢就在于有效應用了網(wǎng)絡(luò)思維，激發(fā)了觀眾與歌手的互動[3]。

2.4 將數(shù)字特效技術(shù)融入電視節(jié)目的制作中

在電視節(jié)目的后期制作過程中應用數(shù)字特效技術(shù)是提高節(jié)目整體播放效果、進行節(jié)目創(chuàng)新的必要途徑，也是未來一大發(fā)展趨勢。數(shù)字特效技術(shù)本身就是時代與現(xiàn)代科技發(fā)展下的產(chǎn)物，數(shù)字特效的應用使電視節(jié)目呈現(xiàn)出更好的視覺體現(xiàn)和更完美的視覺享受，符合大數(shù)據(jù)的整體發(fā)展走向，是提高電視節(jié)目質(zhì)量的必要措施。這里以湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》這一綜藝性節(jié)目為例，這檔電視節(jié)目到目前為止已經(jīng)有了將近二十年的播放歷史，直至今天在大陸綜藝節(jié)目中的地位都是較高的，也創(chuàng)下了電視綜藝節(jié)目的歷史記錄。具體分析，這檔電視節(jié)目除了注重選材、內(nèi)容表現(xiàn)形式等之外，更重要的就是能夠針對新時代的娛樂取向進行準確的認識并進行及時把握。該節(jié)目對于數(shù)字特效的有效應用，使舞臺表現(xiàn)的整體效果大大提升，拉近了與觀眾的距離，滿足了觀眾的視覺享受，在進行數(shù)字特效的應用過程當中還將節(jié)目的策劃以及制作等思路融入其中，為觀眾想象力的發(fā)揮提供可能[4]。

3 結(jié)語

在當前社會大數(shù)據(jù)背景下，人們的工作、生活以及思維方式等都發(fā)生了一系列的變化，而這種變化可以通過公共衛(wèi)生、商業(yè)、制造業(yè)、IT業(yè)等眾多領(lǐng)域表現(xiàn)出來。就電視節(jié)目而言，在各種網(wǎng)絡(luò)平臺與微媒體不斷發(fā)展的影響下，想要在電視行業(yè)市場經(jīng)濟中取得一席之地，就一定要結(jié)合當前社會發(fā)展形勢、科技發(fā)展趨勢以及觀眾的電視節(jié)目觀看需求等眾多因素，對自身的節(jié)目進行全方位的審視與思考，如節(jié)目素材的選取、節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)形式及網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳作用等，以此促進節(jié)目整體制作效果的提高以及節(jié)目品牌的建立和宣傳。大數(shù)據(jù)時代的到來促進了電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，將來還會向電視節(jié)目的制作以及影響等方面進行更大范圍的延伸，從而在真正意義上使大數(shù)據(jù)為電視媒體的再次騰飛發(fā)揮應有作用。

[1]黃茹.媒介融合下電視節(jié)目發(fā)展策略思考[J].新聞研究導刊,2015,6(23):20-21.

[2]顏華.大數(shù)據(jù)背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].科技傳播,2015,7(3):187-188.

[3]陳曦.大數(shù)據(jù)時代背景下電視節(jié)目的發(fā)展趨勢[J].新聞研究導刊,2014,5(7):51.

[4]卜晨光,高貴武.大數(shù)據(jù)背景下電視節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新[J].電視研究,2014(4):22-24.