新媒體時代廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展途徑

彭 程

1 新媒體時代廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從整體上看，廣播電視傳媒的收視率逐漸遞減，不但在播出質(zhì)量上不能達(dá)到最佳狀態(tài)，也達(dá)不到健康積極地調(diào)節(jié)和運行[1]。尤其是在廣播電視傳媒行業(yè)的運營模式上，難以隨著社會的發(fā)展和受眾的要求進(jìn)行創(chuàng)新。例如，僅僅從電視節(jié)目的質(zhì)量及技術(shù)上看，就存在著較大的跟風(fēng)性。以《歡樂喜劇人》為例，當(dāng)《歡樂喜劇人》這類節(jié)目受到觀眾熱捧時，相似的節(jié)目紛紛出現(xiàn)在熒屏上。當(dāng)某一類節(jié)目大熱后，其他媒體就會一味模仿，在競爭機制上缺乏創(chuàng)新精神。很容易造成觀眾的視覺疲勞，導(dǎo)致廣播電視行傳媒行業(yè)的收視率逐步降低。從廣播電視傳統(tǒng)行業(yè)的運轉(zhuǎn)機制上看，很多地市級電視臺依然遵循著事業(yè)單位的發(fā)展脈絡(luò)。在廣播電視體制機制上，不夠完善和健全。我國的廣播電視傳媒雖然接受政府宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)，但是在具體的發(fā)展中，已經(jīng)不可避免地出現(xiàn)了“事業(yè)單位市場化發(fā)展的改革”的現(xiàn)象，只是這一改革變化需要一定的時間。

筆者認(rèn)為，盡管廣播電視行業(yè)受到了巨大的沖擊，但是以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體仍然承擔(dān)著喉舌的職責(zé)，要保持與時俱進(jìn)、自我改革的發(fā)展趨勢。主動融入新媒體，緊緊結(jié)合網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展導(dǎo)向，逐步解決廣播電視和新媒體在融合上面臨的各項問題，進(jìn)一步促進(jìn)我國新舊媒體之間相互融合，實現(xiàn)媒體行業(yè)互惠共贏、融合發(fā)展[2]。從整體上看，網(wǎng)絡(luò)新聞雖然傳播速度極快、組合形式多樣，但是同樣具有突發(fā)性和不可調(diào)控性的特點。尤其是在網(wǎng)絡(luò)謠言的爆發(fā)上，也很容易引起群體事件，對社會造成一定的負(fù)面影響。而傳統(tǒng)媒體雖然傳播速度較快，但貴在信息來源渠道正規(guī)、所肩負(fù)的媒體責(zé)任信譽較高，因此在輿論傳播方式上仍然處于不可忽視的地位。

2 新媒體時代廣播電視傳媒業(yè)面臨的沖擊

2.1 經(jīng)營模式較保守

廣播電視媒體整體發(fā)展較為緩慢和滯后，制作形式和創(chuàng)新手法單一，對我國廣播電視傳媒的受眾率產(chǎn)生巨大影響。除了存在信息傳輸效率慢、運行成本高等問題，在廣告創(chuàng)收、企業(yè)改制、經(jīng)濟維穩(wěn)等方面都面臨著不同程度的問題。

2.2 廣告發(fā)行減緩

在傳媒行業(yè)，廣告具有極其重要的作用。在我國傳媒業(yè)的收入中，新媒體對我國廣播電視傳媒產(chǎn)生了巨大的沖擊與影響?，F(xiàn)階段，相較我國廣告的盈利，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)布更加多元，廣告覆蓋率也在不斷增加。因此，各大廣告企業(yè)將發(fā)布廣告的媒體傾向于新媒體，使傳統(tǒng)媒體的廣告客戶逐步減少。未來，新媒體的發(fā)展使大量廣告資源投向他處，這對電視廣告發(fā)行來說十分不利。如果不強化廣播電視傳媒的發(fā)展優(yōu)勢，那么傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告收入將會越來越少。

2.3 傳統(tǒng)媒體銳減

現(xiàn)階段，我國廣播電視等傳統(tǒng)媒體的受眾信任度逐漸降低，尤其是在智能手機的影響下，新媒體變得更受人們的歡迎。在信息傳播載體上，信息的傳播仍然不會受到時空的影響。新媒體十分迅速的傳播速度，能夠?qū)θ藗內(nèi)粘Ｉ钇鸬街匾挠绊?。新媒體基于靈活、廣泛、快速等優(yōu)勢，使廣播電視等傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷流失，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展活力明顯弱化。

3 拓寬廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展途徑的措施

3.1 改革創(chuàng)新，整合技術(shù)資源

在廣播電視傳媒行業(yè)，技術(shù)是重要的價值因素之一。對于新媒體電視行業(yè)，廣播電視傳媒工作者要學(xué)會巧妙融合和借力發(fā)力，要積極面對新媒體環(huán)境下來自不同行業(yè)、不同角色的信息沖擊。要找準(zhǔn)時間和節(jié)點，找準(zhǔn)方向和機遇，從不同的方面謀求廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展道理。要尋求積極的應(yīng)對之策，以包容、接納的態(tài)度看待新媒體的發(fā)展，同時尋求更好的時機，實現(xiàn)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合。在電視媒體原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，依靠不同的媒體傳輸技術(shù)，實現(xiàn)電視媒體與視頻網(wǎng)站資源優(yōu)勢互補[3]。

例如，廣播電視傳媒行業(yè)可以依靠建立“廣電欄目門戶網(wǎng)站”等形式，將廣播電視中的視頻資源有機結(jié)合在一起。通過微電影、肥皂劇等視頻形式，將一系列的網(wǎng)絡(luò)視頻融入廣播電視的運行模式上，使廣播電視事業(yè)從單一的信息傳播中拓展出來，向著更加開放的方向發(fā)展。同時，廣播電視也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強和視頻網(wǎng)站的合作，通過綜合電視播放、網(wǎng)絡(luò)播放等形式，搭建一個技術(shù)資源共享平臺。一方面，借助于電視信息資源來提高網(wǎng)站的點擊率；另一方面，廣播電視也能夠在各類資源中拓寬傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳等，提高電視節(jié)目的收視率。

3.2 制作精良，實現(xiàn)精益求精

對于廣播電視傳媒行業(yè)來說，不管是通過資源融合還是尋求其他合作，其本質(zhì)都離不開對傳媒資源信息的優(yōu)化結(jié)合。廣播電視要結(jié)合長期的海量資源，盤活視頻網(wǎng)站等各類精品欄目。在吸引大量精品粉絲的基礎(chǔ)上，逐步增強廣播電視觀眾、廣告商對傳統(tǒng)節(jié)目的忠誠度。廣大媒體工作人員要深度挖掘節(jié)目的文化內(nèi)涵，設(shè)計制作一批有價值、有深度、有思想的優(yōu)秀欄目。須知，每一檔精品節(jié)目的突破都離不開對信息資源的優(yōu)化。從《綜藝大觀》到《快樂大本營》，再到《中國新歌聲》，節(jié)目中設(shè)置的明星參與游戲環(huán)節(jié)都有一定的相似性，但也具有極大的差異性。以《中國新歌聲》為例，盡管它借鑒了國外節(jié)目《The Voice》，但節(jié)目融入我國廣播電視環(huán)境后，呈現(xiàn)出了一定的改良。在節(jié)目的運營上，除了采用更加宏大的制作場景，還利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)同步播出，通過收集網(wǎng)絡(luò)點擊率等形式，增加節(jié)目的創(chuàng)新力度。

3.3 多元經(jīng)營，實現(xiàn)媒體融合

在市場經(jīng)濟的不斷沖擊下，廣播電視媒體應(yīng)該構(gòu)建多元化的經(jīng)營模式，進(jìn)一步擴大現(xiàn)代傳統(tǒng)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，促使廣播電視行業(yè)能夠更好地實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與風(fēng)險共擔(dān)。通過“三網(wǎng)融合”到“三屏融合”，使傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合起來，進(jìn)一步實現(xiàn)資源共生和產(chǎn)業(yè)共享。要利用媒體融合形式，積極發(fā)展有線網(wǎng)絡(luò)、無線移動互聯(lián)網(wǎng)上的視音頻節(jié)目傳播[4]。除此以外，在新舊媒體融合上，不但要吸納更多的受眾，還要利用戶外網(wǎng)絡(luò)無線信息、手機智能APP等手法，加大對新舊媒體的相互融合，進(jìn)一步拓寬廣播電視傳媒行業(yè)的發(fā)展途徑。

2015年8月18日，中共中央通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出要將媒體融合作為未來幾年傳媒行業(yè)的關(guān)注焦點，這也標(biāo)志著傳統(tǒng)廣播、電視、紙媒等產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，就必須要將云存儲、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬技術(shù)、移動網(wǎng)絡(luò)等新興的發(fā)展理念融入其中，從而成就全球性的媒體基礎(chǔ)、戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前深刻的媒體變革期和轉(zhuǎn)型環(huán)境中，更好地推動媒體融合的發(fā)展大潮。

以廣播電視傳媒業(yè)中的廣播節(jié)目來說，在以互聯(lián)網(wǎng)、無線通信為代表的數(shù)字新媒體環(huán)境中，廣播節(jié)目已經(jīng)不再只是信息發(fā)展的一個壟斷平臺，而是一種開放式的媒體運作平臺。這就需要廣播傳媒業(yè)看準(zhǔn)機遇，抓住時機、尋求突破。廣播節(jié)目的衰退源于新媒體的誕生，出路在于與新媒體的融合。在多元化經(jīng)營的發(fā)展理念上，實現(xiàn)新舊媒體產(chǎn)業(yè)的相互融合。

3.4 創(chuàng)新發(fā)展，開發(fā)新型媒體

幾年前，多媒體這一詞匯作為一種新興詞匯受到了人們的熱捧。而今，融媒體、自媒體、新媒體紛紛跨入時代歷程，媒體之間愈演愈烈的競爭和對戰(zhàn)已迫在眉睫。為了更好地跟進(jìn)時代的發(fā)展步伐，使媒體不被時代所淘汰，以廣播電視傳媒為代表的傳統(tǒng)媒體必須要打破模式、管理上的瓶頸，進(jìn)一步尋求更加高級的創(chuàng)新化媒體發(fā)展渠道。

首先，要提出新理念，開發(fā)新技術(shù)，應(yīng)用新模式，在不懈的嘗試中，嘗試尋找適合媒體自身發(fā)展的媒體道路。其次，要對互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)展創(chuàng)新。在具體的媒體銜接上，充分借鑒美、英等西方媒體發(fā)達(dá)國家的信息傳播技術(shù)，結(jié)合我國自身信息產(chǎn)業(yè)國情，設(shè)計出一條符合我國國民信息需求的媒體發(fā)展道路。例如，鳳凰衛(wèi)視為了更好地化解當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面臨的不利局面，從全球性華語衛(wèi)星電視頻道的傳統(tǒng)道路上拓展開來，投資成立了網(wǎng)絡(luò)新型媒體平臺——鳳凰網(wǎng)。同時，在鳳凰網(wǎng)的發(fā)展中，也整合了以鳳凰視頻為代表的三大信息平臺，將眾多專業(yè)媒體機構(gòu)產(chǎn)生的信息內(nèi)容進(jìn)行全新包裝，從而為互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更加豐富的信息服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)信息資源中不斷融合發(fā)展，已經(jīng)成為繼網(wǎng)易之后的中國第四大門戶網(wǎng)站，也使“鳳凰衛(wèi)視”“鳳凰視頻”的品牌價值得到了迅速增長，不斷增加媒體營銷價值。

4 結(jié)語

面對機遇和挑戰(zhàn)并存的發(fā)展趨勢，廣播電視傳媒行業(yè)要想重新煥發(fā)生機，就必須進(jìn)一步實施創(chuàng)新發(fā)展和科學(xué)規(guī)劃，并結(jié)合其評判標(biāo)準(zhǔn)，提出科學(xué)健全、有效全面的改革策略。通過改革創(chuàng)新、整合資源、多元經(jīng)營、全面發(fā)展等相關(guān)辦法，使廣播電視傳媒業(yè)能夠保持可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。同時，積極融入現(xiàn)代數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，使廣播電視傳媒業(yè)能夠重新趕上信息時代的發(fā)展浪潮，為廣大受眾提供更加有價值、有水平、有意義的信息資源。

[1]陳靜,胡美玲.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式[J].新聞傳播,2015(1):37-38.

[2]封十月.廣播電視傳媒業(yè)在新媒體影響下的經(jīng)營模式[J].中國傳媒科技,2014(10):143,146.