淺談宣傳片制作的流程

孫昆明

對于宣傳片的制作，首先，要強調(diào)的是制作流程。只有明白了宣傳片的制作流程，我們的宣傳片制作才更加有效、快捷。好的宣傳片制作流程可以避免人力、物力的浪費，節(jié)約寶貴的時間。

在筆者參加的多個宣傳片制作項目中，筆者認為宣傳片的制作流程總體分為前期、中期和后期三個部分。這三個部分相互聯(lián)系、相互影響，每一個部分完成的好壞都影響著最后的成片質(zhì)量。在正式開始宣傳片制作前，首先要端正態(tài)度，要把宣傳片的制作看成一個整體，是大家共同努力的結(jié)果。要注意順暢、有效地溝通，大家團結(jié)一致，目標才能達成。

1 宣傳片制作的前期

在宣傳片制作的前期，制作人員首先要做的就是充分與客戶溝通。通過與客戶的溝通，制作人員要盡可能地了解客戶要通過宣傳片來表達的意思，根據(jù)客戶的需要及制作費用確定宣傳片的制作形式。宣傳片的文字腳本、制作時間、制作費用等都在這一時期進行確定。特別是宣傳片的文字腳本（也叫宣傳片文案），一定要與客戶充分溝通，并經(jīng)客戶主要負責人確定。因為宣傳片的文字腳本是宣傳片的基礎(chǔ)，它指導著整個宣傳片的制作。如果在前期不能把宣傳片文字腳本確定下來，或者說只有一個模棱兩可的宣傳片文字腳本，那么不確定的宣傳片文字腳本無法充分表達客戶的想法，會給以后的制作留下隱患。最有可能發(fā)生的就是一遍一遍的重新制作，浪費人力、物力以及寶貴的制作時間，甚至導致整個宣傳片項目的流產(chǎn)。

當客戶的宣傳片文字腳本確定后，后續(xù)的制作計劃得以進一步展開。此時導演或項目制作負責人要根據(jù)宣傳片文字腳本確定拍攝計劃，即確定拍什么和怎么拍。剪輯師和攝像師要協(xié)助導演或項目制作負責人盡可能地把宣傳片文字腳本畫面化。因為此時的宣傳片還只是一些文字，需要通過文字畫面化的過程為以后的制作打好基礎(chǔ)。這時的文字畫面化并不是最終成片的定版，它只是根據(jù)宣傳片文字腳本構(gòu)建的制作框架，以后的工作會按照這一框架展開。制作團隊通過這一框架的構(gòu)建制訂比較明確的拍攝計劃，這樣就對拍什么和怎么拍“心中有數(shù)”。

宣傳片制作費是另一個影響宣傳片制作的關(guān)鍵因素，制作費用得多少在很大程度上決定著宣傳片的制作質(zhì)量。大多數(shù)客戶都想花最少的錢，做出超值的宣傳片。但對于宣傳片制作人員來說，制作優(yōu)質(zhì)的宣傳片必須讓客戶投入更多的錢。要在投入和宣傳片質(zhì)量上尋找一個雙方都可以接受的點。這時，宣傳片制作團隊就應當給客戶提供大體的制作費用做參考，引導客戶拿出比較實際的制作費用預案。制作團隊給客戶提供制作費用的參考主要來自制作宣傳片所必需的人力和物力投入，即制作成本。

經(jīng)過與客戶充分的溝通交流后，宣傳片大體的拍攝計劃和制作費用基本確定。制作團隊與客戶應當簽訂一份制作合同來確定合作關(guān)系。制作合同應寫明付款金額、付款方式、制作時間等具體規(guī)定。盡可能地明確各方責任，使制作合同內(nèi)容詳細化，只有這樣才能在糾紛產(chǎn)生時有所依據(jù)。

到目前為止，經(jīng)過宣傳片制作前期階段的一系列努力之后，宣傳片制作團隊與客戶最終簽訂制作合同。同時，宣傳片制作團隊應當根據(jù)宣傳片文字腳本制訂比較詳細的拍攝計劃。這樣宣傳片制作的下一個環(huán)節(jié)即可展開。

2 宣傳片制作的中期

宣傳片制作流程的中期階段在整個宣傳片制作過程中起著承上啟下的作用。一方面中期階段制作團隊在前期階段制訂的拍攝計劃要付諸實施，另一方面它為宣傳片的后期制作做了準備。

宣傳片制作的中期階段可以簡單地概括為素材拍攝整理階段。此時，宣傳片進入制作階段，制作團隊應根據(jù)制訂的拍攝計劃做好拍攝前的準備。在客戶方面，可以要求客戶提前安排好相關(guān)場所的聯(lián)系人，包括提前通知被拍攝人做好拍攝準備、提前做好相關(guān)場所的衛(wèi)生工作、統(tǒng)一著裝以及安排食宿和接送等。對于需要接受采訪的人員，一定要提前通知，把要采訪的內(nèi)容和要回答的話提前準備好。同時，為了獲得更好的拍攝鏡頭，制作團隊在拍攝前應根據(jù)宣傳片文字腳本再次確定要拍攝的畫面，條件允許的情況下可以提前到拍攝地點熟悉周圍的環(huán)境。

在鏡頭拍攝前和拍攝過程中導演、攝像師、剪輯師以及后期包裝師之間應當保持持續(xù)的溝通，從宣傳片文字腳本出發(fā)結(jié)合拍攝實景拍攝所需鏡頭。此時，攝像師成為拍攝的關(guān)鍵人物，攝像師拍攝每個鏡頭的質(zhì)量都關(guān)系著整個宣傳片質(zhì)量的好壞，不要把全部希望寄托在后期軟件對鏡頭的修飾上。這就要求攝像師不斷提高個人素質(zhì)，保持良好的技術(shù)水平。有些時候，由于某些特殊原因，真正到達現(xiàn)場拍攝的只有攝像師一個人，此時的攝像師可能只帶著一臺攝像機進行拍攝并且現(xiàn)場人員極其不配合。要堅決避免這樣的情況發(fā)生，如果這樣的情況真的發(fā)生了，攝像師一定要鎮(zhèn)定，要盡力按照宣傳片文字腳本執(zhí)行拍攝計劃，在拍攝現(xiàn)場盡可能地多拍攝一些鏡頭，這樣就會解決一些因缺少鏡頭而導致的后期制作問題。

此外，在鏡頭拍攝的過程中還要做好記錄工作。什么時間，拍了什么，以方便在后期制作時可以快速地找到需要的素材。在每一天的拍攝結(jié)束后，導演、攝像師和剪輯師要一起把拍攝的素材看一遍，做好拍攝素材的歸類，總結(jié)是否得到了需要的素材或是否需要再次補充拍攝。這樣就更加方便后期制作，節(jié)約了制作時間。

在制作團隊進行素材拍攝的同時，因為宣傳片文字腳本已經(jīng)確定了，所以宣傳片解說部分的配音工作可以同時展開。宣傳片需要的字幕條、片頭、片尾、角標以及宣傳片的純特效部分，比如：圖表、表格等都可以進行制作了。甚至更進一步，隨著宣傳片所需鏡頭拍攝的不斷完成，整個宣傳片的大體制作即宣傳片的粗略剪輯都可以開始了。

總體上看，在宣傳片制作流程的中期，主要就是素材的收集和整理。根據(jù)宣傳片文字腳本拍攝鏡頭、制作所需的片頭和片尾以及配音等都是收集素材的過程。這個過程中要強調(diào)團隊的相互合作。要在保證素材良好質(zhì)量的前提下加快素材制作和收集的速度，為宣傳片制作流程的后期階段節(jié)省制作時間。

3 宣傳片制作的后期

經(jīng)過宣傳片制作的前期和中期階段后，就進入到了宣傳片制作最為重要的后期階段。所有在宣傳片制作前期和中期沒有解決好的問題會突出反映在這一階段。如果一個鏡頭在拍攝階段沒有被拍攝，這種鏡頭上的缺失在后期制作階段是無法彌補的，除非補拍或有現(xiàn)成的資料補充。這種情況也是后期制作的局限性所在，即“后期干不了前期的活兒”。所以說，宣傳片制作流程中的后期階段雖然在整個宣傳片制作流程中最為關(guān)鍵，但是要看到宣傳片制作流程各個階段的聯(lián)系性，一個階段的任務沒有做好，下一個階段的工作就會開展困難。

后期階段的主要工作要圍繞宣傳片剪輯師展開，所有的包括視頻特效制作、配樂、片頭和片尾制作等視頻包裝環(huán)節(jié)都圍繞宣傳片的剪輯展開。同時，宣傳片的剪輯制作要從宣傳片文字腳本出發(fā)。要先根據(jù)宣傳片文字腳本或解說詞配音完成宣傳片的粗略剪輯工作，然后根據(jù)粗略剪輯好的宣傳片進行視頻特效包裝。這樣視頻特效包裝就會有章可循，從而提高宣傳片的制作效率。當所需的視頻特效包裝完成后，再次從宣傳片文字腳本出發(fā)進行宣傳片的精細剪輯。

對于宣傳片制作流程的后期制作要有正確的認識。宣傳片的后期制作就像做菜一樣。所有的拍攝素材是要加工的食材，視頻特效、片頭、片尾、配樂以及所有的視頻包裝等都是做菜用的調(diào)味料。食材、調(diào)味料搭配合理做出來的菜才好吃。如果宣傳片的后期制作只是將拍攝到的素材剪輯到一起，沒有必要的視頻包裝，雖然這樣的做法會使宣傳片顯得很真實，但會不活潑。同樣，如果做菜主要靠調(diào)味料，即宣傳片的制作只靠視頻特效的包裝也是不行的，那樣會使宣傳片變得虛假空洞，沒有實際意義。要認識到后期視頻特效的局限性，后期視頻特效無法彌補中期階段實拍素材的缺失，如果一個鏡頭在拍攝時沒有被拍攝，在后期制作時很難用視頻特效的方法去彌補。但是，對于宣傳片制作腳本中的概念和抽象的部分，如，圖表、數(shù)據(jù)等就可以用視頻特效的方式去表現(xiàn)。在宣傳片的后期制作過程中對于視頻特效的運用要靈活，要以剪輯實地拍攝的鏡頭為主體，適當添加視頻特效。

后期制作中音樂的使用要適當。音樂可以極大地增強一個宣傳片的感染力，并且在一定程度上遮蓋宣傳片制作的不足。但是，音樂不是一個宣傳片的全部，也不是一個宣傳片的主體。一個宣傳片應當以剪輯的畫面為主體，即“畫面第一位，音樂第二位”。因為作為宣傳片來說其首要的任務在于宣傳，在于告訴人們一些事。太過于強調(diào)音樂的作用就會使人們在看宣傳片時忘記宣傳片在講什么，就會“喧賓奪主”。不可否認，在大多數(shù)宣傳片中音樂起到了巨大的作用，所以在宣傳片制作流程的后期階段要花時間認真尋找合適的音樂，以增強宣傳片的感染力。但宣傳片畫面的剪輯始終是第一位的，配樂的工作可以在宣傳片畫面剪輯完成后開始。

總體上來說，宣傳片制作流程的后期階段就是所有關(guān)于宣傳片素材的融合階段，各種素材通過后期制作階段的合理搭配最終得到使客戶滿意的宣傳片。在這一階段仍要注意溝通的重要性，制作人員間要合理、有效地溝通，不能因為暫時的不足相互指責或是一意孤行。與客戶要保持溝通，宣傳片制作人員對制作好的宣傳片樣片比較認可后，可以請客戶觀看并讓其提出修改建議。根據(jù)客戶提出的修改建議有針對性地修改宣傳片。在宣傳片制作過程中切忌不與客戶溝通，切忌自己制作人員內(nèi)部對不是宣傳片制作硬傷的部分指指點點。要以客戶的建議為主體，對于客戶建議的不合理部分要及時提出，與客戶共同努力完成宣傳片的制作。

以上是筆者在工作中總結(jié)的關(guān)于宣傳片制作流程的看法。宣傳片的形式是多種多樣的，有些時候制作流程也是不一樣的。我們做任何工作都要認真負責，要想做好宣傳片關(guān)鍵還是要不斷去學習、去實踐，認真負責地干好每個環(huán)節(jié)的工作，努力提高自身的工作素質(zhì)。希望筆者對于宣傳片制作流程的看法能夠?qū)ψx者朋友有一些幫助，讓我們制作出更多、更好的宣傳片。