經(jīng)典古裝劇《甄嬛傳》的熱播原因探析

張 姍

（作者單位：天津廣播電視臺公共頻道）

2018年古裝劇再度熱播，《延禧攻略》《如懿傳》等劇，在各大視頻網(wǎng)站火爆上映。兩劇由于上映時間接近，展現(xiàn)的歷史時期相同，劇中刻畫的歷史人物相近等多種原因，被很多網(wǎng)友從置景、服化道、演員陣容、演技、外宣、投資金額等多個方面拿來作比較。兩部劇各有支持者，從豆瓣的評分看（截至筆者發(fā)稿時），《延禧攻略》7.2分，《如懿傳》7.4分，這也客觀說明兩部劇實(shí)在是難分伯仲。早在前些年，也有一部類似的古裝劇熱播，無論在口碑還是收視表現(xiàn)上都戰(zhàn)績不俗，如今在豆瓣的評分仍舊是9.0分，這部劇就是《甄嬛傳》。網(wǎng)傳《延禧攻略》《如懿傳》兩部劇的投資都是3億元，而《甄嬛傳》的投資只有7000萬。相比較而言，《甄嬛傳》的性價比更高一些，它到底好在哪里呢？幾年之后，筆者再度回顧《甄嬛傳》的臺前幕后，重新探析它熱播的原因。

2012年安徽衛(wèi)視跨年晚會《國劇盛典》中，由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，陳建斌、孫儷等人參演的電視劇《甄嬛傳》一舉攬獲七大獎項(xiàng)，成為當(dāng)晚的一枝獨(dú)秀。由劇中溫太醫(yī)率后宮眾嬪妃聯(lián)袂獻(xiàn)上的歌舞表演《娘娘STYLE》更是HIGH翻全場。更有專家預(yù)測，2013年開始在國內(nèi)諸多電視劇領(lǐng)域的獎項(xiàng)上，《甄嬛傳》將是最大的贏家。

在各大衛(wèi)視2012年初搶播《甄嬛傳》之前，該劇以《后宮甄嬛傳》的名稱已經(jīng)在河北電視臺農(nóng)民頻道、天津電視臺文藝頻道等地面頻道播出并掀起熱潮，得到了各大電視臺、各視頻網(wǎng)絡(luò)媒體以及廣大受眾的青睞，以至于“甄嬛體”“中醫(yī)盛行”等社會現(xiàn)象頻現(xiàn)，作為《甄嬛傳》的后續(xù)效應(yīng)比比皆是。《甄嬛傳》會引起如此大的轟動，原因可能是以下幾個方面。

1 導(dǎo)演的品牌效應(yīng)

《甄嬛傳》是鄭曉龍導(dǎo)演在繼《渴望》《編輯部的故事》《北京人在紐約》《金婚》等諸多大劇后的又一力作，且題材為已在熒屏泛濫但他個人少有涉及的古裝劇，更有媒體將鄭曉龍形容為電視劇領(lǐng)域的“張藝謀”，足以說明其品牌效應(yīng)不容小覷。

2 劇本早已名聲在外，受期待指數(shù)高

《甄嬛傳》改編自網(wǎng)絡(luò)女作家流瀲紫的同名小說，這部小說推出后便受到網(wǎng)友和粉絲的追捧，成為繼奇幻文學(xué)之后最有讀者群的小說。作家把后宮眾嬪妃之間的紛爭寫得細(xì)致入微，語言上也帶有更多古典文學(xué)的風(fēng)范，以至于甄嬛體成為當(dāng)時流行的網(wǎng)絡(luò)語言方式。

3 播出時機(jī)討巧

在經(jīng)歷了各大衛(wèi)視輪番不間斷播出清朝康熙雍正時期宮廷劇，如《宮》《步步驚心》等熱播劇，以至于出現(xiàn)了“四爺很忙”的現(xiàn)象，《甄嬛傳》一反穿越、純情、夢幻的體裁，而是以嚴(yán)肅中帶有深刻的形象示人，讓觀眾在余味中體嘗新鮮感，也讓“正劇”逐漸回歸。

以上幾種說法簡要描述了《甄嬛傳》熱播的原因，但沒有比較就沒有針對性。其實(shí)，在《甄嬛傳》之前，同樣是播出時間接近、展現(xiàn)的歷史時期相同，刻畫的歷史人物相同的古裝劇《步步驚心》也在熱播，最終《甄嬛傳》實(shí)力取勝，在影響力和后續(xù)的熱播效應(yīng)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出《步步驚心》，原因可能還包括以下幾方面。

4 主題現(xiàn)實(shí)感強(qiáng)

如果說《步步驚心》描述的是純情少女追逐愛情，帝王將相鐘情于真愛的夢幻童話故事的話，那《甄嬛傳》則是夢醒之后，面對現(xiàn)實(shí)的佳作。在《甄嬛傳》剛剛推出的新聞發(fā)布會上，有記者就“四爺形象”由吳奇隆似的美男型到《甄嬛傳》劇中陳建斌的滄桑型轉(zhuǎn)變向劇組發(fā)難，而這也正是《甄嬛傳》不同于古裝偶像劇《步步驚心》之處。許多年輕女孩子狂熱追劇，迷戀穿越劇中的情節(jié)，想穿越到古代，但看了《甄嬛傳》之后，了解了封建社會的殘酷，不再想穿越回過去了。后宮各種陰謀、爭斗、相互傾軋、拜高踩低的“深似海”生活，讓無數(shù)花季少女的美夢破碎了。觀眾更愿意接受貼近現(xiàn)實(shí)生活的劇目，因?yàn)椤半娨暿谴埃娪笆菈簟?，播出跨度長達(dá)數(shù)月的電視劇中，如果每天傳播的都是些想象中營造的美好幻影，恐怕不同層次的廣大電視觀眾就會無法適應(yīng)。在主題性上，《甄嬛傳》帶有批判色彩，更貼近現(xiàn)實(shí)，較好地與主流意識形態(tài)相結(jié)合。

5 獨(dú)特的話語模式

在《甄嬛傳》一劇中，女性是絕對的主角，這些女性在皇權(quán)專制統(tǒng)治的清朝后宮，作為弱勢群體，不得不維系復(fù)雜而微妙的人際關(guān)系，她們似乎也一直信奉著“沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益”。網(wǎng)絡(luò)上流行的“甄嬛體”，更是突顯了該劇的語言特色。在《甄嬛傳》熱播之前，電視熒屏上的很多古裝劇，都是以戲說式的口吻，把現(xiàn)代人的語言方式以及網(wǎng)絡(luò)用語等直接套在了劇中的古人身上。如《步步驚心》中若曦在興奮之余會迸出“加油”等詞，這也讓其受到了來自各方面的質(zhì)疑與批評。

6 塑造角色的多面性、立體感

在《甄嬛傳》中很難挑出一個觀眾公認(rèn)的好人或壞人，例如“黑嬛黨”認(rèn)為“最不滿的就是甄嬛這個女人，自以為是、自命清高。惺惺作態(tài)裝純良，實(shí)則心狠手辣、陰險狠毒”。而“擁嬛黨”則認(rèn)為“甄嬛對姐妹是真心實(shí)意的，對愛人是忠貞不易的，很值得我們大家喜歡”。這就是人物性格豐富而有質(zhì)感后，觀眾對同樣一個人物大相徑庭的認(rèn)識，或是對其陰謀、險惡的手段恨之入骨，或是對其癡情但備受冷落、苦楚而感到同情，哀其不幸、怒其不爭。

7 大興宮廷禮儀，回歸對傳統(tǒng)禮制的尊重

在《甄嬛傳》一劇中，更多的普及了宮中的各種禮儀、風(fēng)俗、典制，比如每到節(jié)慶日都要舉行合宮夜宴，各宮妃嬪位分的長幼尊卑、如何晉封等。不論是否還原歷史，這種尊重歷史、回歸傳統(tǒng)禮制的態(tài)度是值得廣大電視觀眾稱贊的。現(xiàn)代人對于古代人的各種禮儀、風(fēng)俗充滿了好奇，能在劇中體現(xiàn)，能讓大家透過古裝劇看到除了宮殿、美女之外的古代，為該劇增添了不少色彩，而這些在《步步驚心》中的體現(xiàn)有所不足。

8 頗有心理劇的藝術(shù)氣息，人物心理刻畫絲絲入扣

《甄嬛傳》并無大開大合、動作夸張的戲劇表演，也沒有劍拔弩張的動作場景，反而是以熒屏上罕見的半文半白的臺詞推進(jìn)劇情，并成為人物心理外化的重要手段，頗有心理劇的色彩，藝術(shù)化傾向明顯。劇中每一個人物的心理變化都是經(jīng)歷漫長煎熬之后的化學(xué)反應(yīng)，并且都是大逆轉(zhuǎn)似的反應(yīng)結(jié)果。如何將這些心理活動外化為觀眾能看到的、體會到的，并為其動容？該劇或是以小見大，透過幾句關(guān)鍵的言語、動作、眼神，淺淺刻畫、娓娓道來、不急不躁，順其自然、水到渠成；或是通過儀式性的事件、關(guān)鍵情節(jié)，讓觀眾與劇中人物一同經(jīng)歷劫難，身臨其境的為其感慨。

9 結(jié)語

每一部古裝劇都各有千秋，不同的觀者對于劇目有著不同的感受，一千個人眼中有一千個哈姆雷特，不管今后古裝劇走向如何，多樣的題材、多樣的內(nèi)容都是豐富電視熒屏不可或缺的。