微媒體環(huán)境下主流價(jià)值觀傳播機(jī)制的研究

張 靜

信息的傳播流分為信息流、影響流和噪聲流。所以，想要在微媒體環(huán)境下，傳播主流意識(shí)形態(tài)，就必須控制信息傳播分流的三方面。首先，應(yīng)控制信息流，也就是媒體和大眾對(duì)某些新聞?dòng)^點(diǎn)所作出的客觀評(píng)價(jià)和描述；然后，應(yīng)分析影響流，處理和解決信息傳播過(guò)程中所產(chǎn)生的影響；最后，應(yīng)嚴(yán)格處理噪聲流，對(duì)于在微媒體上傳播虛假新聞的傳播者，必須根據(jù)法規(guī)嚴(yán)肅處理。確保微媒體是一片凈土，不被污染地傳播主流價(jià)值觀。

1 微媒體環(huán)境影響主流價(jià)值觀傳播的方法

1.1 通過(guò)擴(kuò)大輿論，影響主流價(jià)值觀傳播

當(dāng)今的社交媒體，擁有大量的用戶，所以，在微媒體上傳播信息會(huì)引起巨大的信息傳播量。所以，對(duì)這種具有裂變形式的傳播媒體，應(yīng)該利用輿論的力量，傳播主流意識(shí)形態(tài)。例如，在黨的十九大期間，自媒體與微博平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合，并以微博平臺(tái)為載體，以動(dòng)畫的形式發(fā)布會(huì)議期間的重要內(nèi)容，這樣的傳播方式，引起了微博用戶的關(guān)注和熱議，在短短幾分鐘內(nèi)，播放量超過(guò)百萬(wàn)，并且用戶在微博下進(jìn)行熱烈的評(píng)論，探討新的國(guó)家政策。由此可以看出，當(dāng)今社會(huì)微媒體的力量相當(dāng)強(qiáng)大，有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的民眾通過(guò)電腦和手機(jī)，在微媒體上參與公共事務(wù)。[1]主流意識(shí)形態(tài)與微媒體的良好結(jié)合，可以促進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)在當(dāng)今時(shí)代的傳播，所以，必須要利用當(dāng)今時(shí)代微媒體這項(xiàng)有利的傳播工具，有效傳播我國(guó)主流價(jià)值觀。

1.2 在微媒體環(huán)境下，民眾發(fā)表意見(jiàn)更加頻繁

微博、朋友圈等各種微媒體的盛行，讓民眾發(fā)表意見(jiàn)和話語(yǔ)變得更加頻繁。因?yàn)?，微媒體為民眾開(kāi)拓了廣闊的意見(jiàn)平臺(tái)，民眾可以參與到公共事件的評(píng)論中，讓公眾具有了發(fā)表話語(yǔ)的權(quán)利，可以根據(jù)社會(huì)問(wèn)題發(fā)表各自觀點(diǎn)。而這樣的民眾之間思維的碰撞，讓微媒體成為了“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”。一個(gè)事件出來(lái)后，民眾可以根據(jù)此事發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)和意見(jiàn)。而在這種頻繁的溝通過(guò)程中，必然會(huì)對(duì)一部分民眾的思想和價(jià)值觀產(chǎn)生影響，甚至可能會(huì)改變某些民眾的生活方式和習(xí)慣。這樣的影響是利大于弊還是弊大于利，取決于政府機(jī)關(guān)的把控和網(wǎng)站的監(jiān)督力度，這就要求相關(guān)工作人員在工作時(shí)必須要有一定的標(biāo)尺，確保微媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)主流意識(shí)形態(tài)的有效傳播。

1.3 降低了主流意識(shí)形態(tài)傳播的嚴(yán)肅性

以前主流意識(shí)形態(tài)一般是通過(guò)新聞媒體進(jìn)行傳播，具有一定的嚴(yán)肅性。而隨著微媒體時(shí)代的到來(lái)，信息經(jīng)常會(huì)通過(guò)微博等平臺(tái)進(jìn)行傳播，而這些平臺(tái)一般都具有娛樂(lè)化傾向，這就使主流意識(shí)形態(tài)通過(guò)微媒體進(jìn)行傳播的過(guò)程中，也會(huì)“沾染”娛樂(lè)性，消除了主流意識(shí)形態(tài)傳播的一部分嚴(yán)肅性，讓人們更容易接受主流意識(shí)形態(tài)的傳輸，并且更有興趣了解主流意識(shí)形態(tài)。尼爾波茲曼曾說(shuō)“現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一切公眾話語(yǔ)，日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)?！睆倪@句話中，也可以體會(huì)出主流意識(shí)形態(tài)在未來(lái)的信息發(fā)展中，可能會(huì)越來(lái)越趨向娛樂(lè)化，而這樣的發(fā)展是利是弊，需要政府的把控，政府部門必須做到取其精華，去其糟粕。

2 微媒體環(huán)境下傳播主流價(jià)值觀的方法

2.1 運(yùn)用公眾人物的名人效應(yīng)，規(guī)范主流價(jià)值觀傳播

拉扎斯菲爾德，曾提出“意見(jiàn)領(lǐng)袖”理論。在理論上表明意識(shí)形態(tài)傳播，是通過(guò)大眾傳播到意見(jiàn)領(lǐng)袖再到一般受眾。這個(gè)理論體現(xiàn)了名人效應(yīng)的重要性。例如，某明星所穿的衣服在當(dāng)月銷售量大增，由此可以看出，名人效應(yīng)對(duì)于一般受眾的影響力。所以，在媒體環(huán)境下傳播主流價(jià)值觀，必須扶持公眾人物，讓其弘揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)，并引導(dǎo)民眾形成正確的價(jià)值觀。[2]首先，國(guó)家政府選擇的傳播主流意識(shí)形態(tài)的公眾人物，必須具有大眾公信力，其公眾形象必須正直且讓人敬佩。其次，被選定的公眾人物，必須要注重自己的言行，在微媒體上發(fā)布的信息，都要有利于主流價(jià)值觀的傳播。這樣就很好地利用和把控了信息傳播中的影響流。最后，所選定的公眾人物，應(yīng)有敏銳的觀察力和超強(qiáng)的意志力，可以在平靜的環(huán)境下，捕捉公眾的不良情緒，及時(shí)糾正公眾的錯(cuò)誤想法，消除公眾心中的疑惑，弘揚(yáng)我國(guó)主流價(jià)值觀，確保影響流的暢通。

2.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，消除負(fù)面價(jià)值觀念

政府監(jiān)管部門應(yīng)有一把“標(biāo)尺”對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行分流，對(duì)于弘揚(yáng)我國(guó)正能量的信息和網(wǎng)站加以鼓勵(lì)和宣傳，對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)上傳播負(fù)能量言論的網(wǎng)民和媒體加以懲戒。讓所有民眾在這個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，可以得到正確的價(jià)值影響。政府監(jiān)管部門對(duì)信息流進(jìn)行管理時(shí)，要確保在媒體上傳播的意識(shí)形態(tài)是我國(guó)所弘揚(yáng)和倡導(dǎo)的。因?yàn)槲⒚襟w具有傳播信息快、傳播者難以調(diào)查的特點(diǎn)，因此，在微媒體的信息傳播中，很多謠言和不良信息，會(huì)因?yàn)槟承┪⒚襟w的不正當(dāng)利益關(guān)系，而得到傳播和聚集，促使很多主流價(jià)值觀被這些謠言“打壓”，傳播力度大大下降，不能引起民眾的重視。而這樣的不良后果，會(huì)影響正確意識(shí)形態(tài)在微媒體的環(huán)境下傳播，影響微媒體的公信力，讓人們對(duì)微媒體的信息產(chǎn)生質(zhì)疑。因此，明確了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的規(guī)章制度，加強(qiáng)了對(duì)媒體的管理。例如，在微博中，明確了微博發(fā)布者的責(zé)任和義務(wù)，并完善了關(guān)于微博信息發(fā)送的審查制度，規(guī)范了微博內(nèi)的信息流。

2.3 商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)具有責(zé)任意識(shí)，對(duì)信息進(jìn)行甄別和管理

商業(yè)網(wǎng)站有責(zé)任對(duì)其網(wǎng)站內(nèi)的信息進(jìn)行甄別和處理。確保網(wǎng)站內(nèi)所發(fā)表的所有言論和觀點(diǎn)是符合我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播的。例如，2017年國(guó)家與新浪微博進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)信息自律性公約，政府在一定程度上鼓勵(lì)微博建立健全網(wǎng)站規(guī)范制度。對(duì)于傳播弘揚(yáng)祖國(guó)正確價(jià)值觀的媒體人進(jìn)行表彰，對(duì)于傳播虛假信息的媒體人給予懲罰。[3]商業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部要進(jìn)行自檢，糾正在微媒體中所存在的一些不良風(fēng)氣。網(wǎng)站可以首先對(duì)不良言論進(jìn)行審查并自行處理，商業(yè)網(wǎng)站對(duì)于言論的發(fā)布是第一關(guān)也是最后一關(guān)，網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其內(nèi)部的把控，規(guī)范信息流，確保信息能弘揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)。

3 結(jié)語(yǔ)

微媒體環(huán)境下主流價(jià)值觀的傳播，需要人民群眾、商業(yè)網(wǎng)站、國(guó)家三方面的共同把控。人們?cè)诿襟w上發(fā)表自己的言論，表述自己思想時(shí)，應(yīng)注重自身思想價(jià)值，是否與主流意識(shí)形態(tài)所匹配，注意自己的言論。商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)嚴(yán)格把控和甄別其發(fā)布的所有信息，避免出現(xiàn)虛假性新聞、謠言的傳播。國(guó)家應(yīng)制定完善的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度，做到有法可依，執(zhí)法必嚴(yán)。在此，筆者希望，每個(gè)人都可以嚴(yán)格要求自己，并且在遇到不法傳播現(xiàn)象時(shí)勇于說(shuō)“不”，努力打造純凈微媒體環(huán)境。

[1]賈偉杰.受眾理論與網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播[J].中學(xué)政治教學(xué)參考,2016(30):42-43.

[2]陳曦,李明娟.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的多維解讀[J].時(shí)代教育,2016(13):63-64.

[3]時(shí)宜.微媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)傳播機(jī)制分析[J].新媒體研究,2016(9):18-19,28.