新媒體新聞傳播的文化考量與商業(yè)價(jià)值

尼瑪潘多

（作者單位：西藏日?qǐng)?bào)社）

新媒體新聞傳播是現(xiàn)代新聞傳播發(fā)展中的新形式，也是新聞傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)，對(duì)于新聞傳播行業(yè)的良好發(fā)展十分有利。對(duì)于新媒體新聞傳播，新聞傳播工作人員應(yīng)注重其文化考量，并要認(rèn)識(shí)到其商業(yè)價(jià)值，在此基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行更好的探索，實(shí)現(xiàn)新媒體新聞傳播的理想發(fā)展。本文主要對(duì)新媒體新聞傳播的文化考量與商業(yè)價(jià)值進(jìn)行分析，從而為新媒體新聞傳播的更理想發(fā)展提供依據(jù)及理論基礎(chǔ)。

1 新媒體新聞傳播形成及其發(fā)展

所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，其指的是通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)進(jìn)行利用，促使技術(shù)及社會(huì)等多種不同因素實(shí)現(xiàn)有效融合，在此基礎(chǔ)上使新型媒介形態(tài)得以形成。新媒體的出現(xiàn)具備了一定的基礎(chǔ)，而通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)及傳播工具的應(yīng)用，其發(fā)展速度更快。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)及發(fā)展，人們通過(guò)虛擬世界及現(xiàn)實(shí)世界的有效結(jié)合，不但能夠更好地發(fā)泄情感，而且能夠使虛擬現(xiàn)實(shí)的相互交錯(cuò)及跨區(qū)域溝通得以實(shí)現(xiàn)。在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展的形勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞傳播方式也發(fā)生變化，由于新媒體影響，信息傳播格局、人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ饕约吧鐣?huì)發(fā)展等各個(gè)方面均產(chǎn)生了一定的變化，新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)新聞信息處理技術(shù)及形態(tài)發(fā)生變化，且實(shí)現(xiàn)了廣泛應(yīng)用。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，普通用戶不但在新聞信息傳播方面成為主體，并可利用互聯(lián)網(wǎng)獲取多元化信息傳播環(huán)境，同時(shí)使信息交流及共享得以實(shí)現(xiàn)，促使新聞傳播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展[1]。

2 新媒體新聞傳播的文化考量

2.1 實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合

在新媒體不斷發(fā)展及應(yīng)用的背景下，虛擬世界中網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的真實(shí)性有所增強(qiáng)，在實(shí)際應(yīng)用中很大程度上影響到了人們的生活。目前，在新媒體發(fā)展背景下，QQ、微博及微信等均屬于十分重要的科技產(chǎn)物，在人們交流溝通方面能夠提供有效途徑，在這種虛擬環(huán)境中，人們能夠自由發(fā)表言論，撰寫個(gè)人信息。而在新媒體出現(xiàn)及發(fā)展背景下，人們逐漸由虛擬網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)在人們?nèi)粘Ｉ钪?，新媒體已經(jīng)成為十分重要的組成部分，促使虛擬網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合。

2.2 新聞傳播互動(dòng)性增強(qiáng)

對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播而言，其屬于單向線性傳播方式，具有不可選擇的特點(diǎn)。由于這些因素的影響，在新聞信息實(shí)際傳播過(guò)程中，需要在特定時(shí)間內(nèi)由信息發(fā)布者以固定方式將新聞信息傳播給受眾，并且無(wú)法獲取受眾及時(shí)有效的反饋。而在新媒體新聞傳播形式下，新聞信息傳播表現(xiàn)出較強(qiáng)的互動(dòng)性。首先，由于無(wú)線移動(dòng)技術(shù)的影響，新聞信息的發(fā)布形式表現(xiàn)出更明顯的多樣化特點(diǎn)，人們可通過(guò)對(duì)手機(jī)等移動(dòng)終端的利用，隨時(shí)隨地發(fā)布個(gè)人動(dòng)態(tài)。其次，新媒體形式下，在個(gè)人信息發(fā)布方面的限制相對(duì)較少，人們能夠發(fā)布更加具有人性化的動(dòng)態(tài)，且在信息發(fā)布流程也更便捷。所以，在目前新媒體新聞傳播形式下，信息發(fā)布以及評(píng)論均更具有自由性，因而其互動(dòng)性也就得以增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的更好傳播。

2.3 現(xiàn)實(shí)生活的融入

隨著新媒體的出現(xiàn)及不斷發(fā)展，人們的日常生活也受到了很大程度的影響，新媒體新聞傳播與實(shí)際生活各個(gè)方面所產(chǎn)生的聯(lián)系也越來(lái)越密切，這一點(diǎn)主要在以下兩個(gè)方面得以體現(xiàn)。第一，與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體新聞傳播傳播速度更快，新聞信息在被上傳之后，便能快速向社會(huì)各個(gè)方面?zhèn)鞑?，這不但能夠使新聞信息傳播即時(shí)性增強(qiáng)，同時(shí)能夠促使人們對(duì)本土文化產(chǎn)生更強(qiáng)烈的認(rèn)同感。第二，新媒體傳播使信息新聞傳播大眾化程度增強(qiáng)，也就是說(shuō)，在新聞信息傳播過(guò)程中，每個(gè)人不但能夠作為接收者，也能夠作為傳播者，有利于豐富人們的日常生活，并且對(duì)新媒體的依賴性增強(qiáng)。因此，在目前人們的實(shí)際生活中，新媒體新聞傳播已經(jīng)成為必不可少的一個(gè)部分[2-3]。

3 新媒體新聞傳播的商業(yè)價(jià)值

3.1 拓展商業(yè)信息傳播市場(chǎng)

在現(xiàn)代社會(huì)快速發(fā)展的大背景下，電子商務(wù)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，很多大型網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)，如京東、淘寶等大型電子商務(wù)平臺(tái)。目前，電子商務(wù)平臺(tái)也融入了實(shí)體營(yíng)銷，國(guó)美及蘇寧等實(shí)體企業(yè)均對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)重要性充分認(rèn)識(shí)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。對(duì)于新媒體新聞傳播背景下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而言，其與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在較大差異，在商業(yè)營(yíng)銷中將消費(fèi)者作為中心，促使商品信息的主動(dòng)獲取能力得以提升，并且商家與用戶之間可實(shí)現(xiàn)直接合作與交流，使商品信息分享及獲取得以實(shí)現(xiàn)，更好地滿足消費(fèi)者需求，在使商業(yè)效益得以提升。

3.2 商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式得以創(chuàng)新

在傳統(tǒng)商業(yè)模式中，對(duì)于任何形式的商品而言，擁有者為獲取相關(guān)利潤(rùn)，必須向消費(fèi)者收費(fèi)，而作為消費(fèi)者為能夠獲取體驗(yàn)及服務(wù)，也必須付出相應(yīng)代價(jià)。而在目前新媒體新聞傳播背景下，促使這一傳統(tǒng)商業(yè)模式得以改變，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，在信息發(fā)布方面需要花費(fèi)的成本也不斷降低，且由于新媒體平臺(tái)中具有數(shù)量較大的用戶群體，作為商品經(jīng)營(yíng)者，即便不進(jìn)行收費(fèi)，也能夠通過(guò)廣告等商品附加值獲取一定的利潤(rùn)，而這種免費(fèi)商業(yè)模式能夠吸引越來(lái)越多用戶，可使循環(huán)得以形成，有利于商業(yè)經(jīng)營(yíng)效益提升與發(fā)展。

3.3 新型價(jià)值創(chuàng)造形式的形成

新媒體新聞傳播方式的出現(xiàn)及發(fā)展，促使人與人之間的時(shí)間距離、空間距離得以縮小，不同人之間可實(shí)現(xiàn)更密切溝通與交流，且在實(shí)際工作中能夠?qū)崿F(xiàn)更高效、便捷的合作與互動(dòng)，在這種信息傳播環(huán)境下，團(tuán)體所創(chuàng)造價(jià)值也會(huì)不斷增加。所以，目前很多企業(yè)選擇更加具有開(kāi)放性，且更加注重合作的現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)于非核心業(yè)務(wù)選擇外包方式，在與其他企業(yè)及個(gè)人合作的基礎(chǔ)上，促使整個(gè)業(yè)務(wù)流程得以完成，在此基礎(chǔ)上不但能夠提升工作效率，并且能夠?qū)崿F(xiàn)不同個(gè)體及組織的創(chuàng)造性思維集合，在企業(yè)發(fā)展中可作為戰(zhàn)略資源進(jìn)行利用，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展提供支持[3-4]。

4 結(jié)語(yǔ)

在現(xiàn)代新聞傳媒行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于新聞傳媒的發(fā)展產(chǎn)生了十分重要的影響，在新聞傳播方面使傳統(tǒng)方式得以改變。在當(dāng)前新媒體新聞傳播背景下，相關(guān)工作人員應(yīng)對(duì)新媒體新聞傳播形成及發(fā)展清楚認(rèn)識(shí)，并要認(rèn)識(shí)其具備的文化意義及商業(yè)價(jià)值，在此基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)新媒體新聞傳播的更理想應(yīng)用及發(fā)展，促使新媒體新聞傳播各個(gè)方面的作用及價(jià)值能夠得到充分發(fā)揮，促使社會(huì)各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)更理想的發(fā)展。