傳統(tǒng)紙媒在媒介融合背景下的發(fā)展路徑研究

姜正義

（作者單位：新余日報(bào)社）

隨著新媒體的不斷發(fā)展，2017年底有14家報(bào)紙宣布休刊。可見，新媒體的發(fā)展給紙媒帶來了極大影響，在當(dāng)前媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)不能滿足時(shí)代發(fā)展要求，因此，需要我們對(duì)其進(jìn)行改革。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介壁壘逐漸打破，使得媒體間互相融合。本文結(jié)合媒介融合展開探究，目的在于探究傳統(tǒng)紙媒新的發(fā)展路徑，更好地幫助媒介進(jìn)行融合。

1 媒介融合

媒介融合是新興媒體出現(xiàn)后發(fā)展的必然趨勢，遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律是媒體融合的根本性原則，并且給今后的媒介融合提供了基本思路。以往，新聞通過報(bào)紙、廣播等進(jìn)行傳播，報(bào)紙是通過視覺上延伸來滿足人們的需求，廣播是通過聽覺上的延伸來滿足人們的需求，不同媒介給人們帶來的作用不同，這就需要在發(fā)展過程中認(rèn)識(shí)不同媒介的異質(zhì)作用，將不同媒介進(jìn)行融合，取長補(bǔ)短，從而進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升人們的滿足程度。

紙媒在以往應(yīng)用十分廣泛，隨著當(dāng)前技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展已無法滿足發(fā)展要求，但在新聞報(bào)道方面具有一定的優(yōu)勢。因此，應(yīng)將優(yōu)勢加以保留，并與新興的媒體結(jié)合，做到取長補(bǔ)短，提升媒介綜合實(shí)力。紙質(zhì)新媒體發(fā)展時(shí)間較久，人才隊(duì)伍龐大，且專業(yè)素養(yǎng)與綜合素質(zhì)較高，內(nèi)容較深入，可見，紙質(zhì)媒體的核心競爭力集中于扎實(shí)的新聞內(nèi)容。而當(dāng)前人們的生活節(jié)奏較快，閱讀報(bào)紙的人數(shù)減少，車載廣播收聽率提升。因此，應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與廣播媒介的結(jié)合，提升廣播的綜合質(zhì)量。當(dāng)前，聽覺媒體與視覺媒體較受人們喜愛，不僅大眾容易接受，而且制作成本不高，因此，可以將傳統(tǒng)紙媒中的優(yōu)勢應(yīng)用其中，提升核心競爭力。

2 紙媒音頻化的可能性與必要性

傳統(tǒng)紙媒能夠?qū)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造，但傳播渠道受到當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的阻礙，產(chǎn)生的影響力較小，這就是當(dāng)前媒體發(fā)展過程中急需要解決的問題。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體進(jìn)一步興起，人們通過廣播節(jié)目對(duì)內(nèi)容進(jìn)行收聽。車載收聽與手機(jī)移動(dòng)收聽是當(dāng)前十分常見的傳播新模式，隨著各種APP的誕生，音頻播放平臺(tái)被應(yīng)用得越來越廣泛。

2.1 紙媒音頻化的可能性

音頻對(duì)人們的聽覺進(jìn)行刺激，紙媒對(duì)人們的視覺進(jìn)行刺激，前者可以與其他事情共同進(jìn)行，不需要精力完全集中，而后者則對(duì)閱讀者的精力有較高要求。通過音頻被動(dòng)的了解一些內(nèi)容能夠增強(qiáng)人們對(duì)新聞的了解。伴隨性學(xué)習(xí)是一種讓人們放松、感覺舒適并且從中獲得快樂的學(xué)習(xí)方式，伴隨性學(xué)習(xí)同樣適用于媒介信息的接受，用音頻的方式替換視屏的方式能夠使人們更容易接受相關(guān)內(nèi)容。

2.2 紙媒音頻化的必要性

傳統(tǒng)媒體存在較多不足，不僅傳播力較低，不符合當(dāng)前人們的生活特點(diǎn)，并且成本較高。因此，在發(fā)展過程中需要不斷對(duì)傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。新媒體發(fā)展十分迅速，其發(fā)展過程中融入了大量的資金與新技術(shù)，但也存在一些弊端，存在用人不得當(dāng)、人員素質(zhì)低以及一些媒介性問題。有些新媒體引進(jìn)大量先進(jìn)設(shè)備，但不能夠較好地對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用，造成了資源浪費(fèi)。新媒體的發(fā)展不是自身閉門造車，而是要有開放的態(tài)度，將思路與方法作為核心競爭力，過程中應(yīng)將傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合。傳統(tǒng)紙媒是媒介發(fā)展的基礎(chǔ)，我們對(duì)傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢進(jìn)行繼承是十分必要的?；诩埫絻?yōu)勢，應(yīng)用音頻的方式，從而滿足大眾對(duì)信息的需求。新媒體音頻化過程中可以加強(qiáng)內(nèi)容采編能力，引進(jìn)傳統(tǒng)紙媒中的團(tuán)隊(duì)，提升內(nèi)容的綜合質(zhì)量，降低融合成本，并通過互聯(lián)網(wǎng)、音頻等方式進(jìn)行播出，該做法不僅降低了發(fā)展成本，還保證了新聞的深度，增強(qiáng)了新媒體的影響力。

3 傳統(tǒng)紙媒在媒介融合下的發(fā)展路徑

當(dāng)前，新媒體通過兩種途徑進(jìn)行創(chuàng)新，一種是通過創(chuàng)辦自媒體平臺(tái)，播放音頻進(jìn)行傳播，另一種是借助外部音頻APP或廣播進(jìn)行傳播。

創(chuàng)辦自媒體平臺(tái)播放的成本低、制作流程簡單，且門檻較低，能夠吸引較多自媒體人參與其中，自媒體平臺(tái)通常對(duì)短音頻、對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行播放，為吸引大眾興趣，需要對(duì)標(biāo)題內(nèi)容加以重視，通過標(biāo)題增強(qiáng)心理期待，從而提升點(diǎn)擊率。隨著新媒體的不斷發(fā)展，碎片化信息在人們生活中越來越重要，符合人們的接受特點(diǎn)。因此，自媒體平臺(tái)應(yīng)結(jié)合大眾對(duì)碎片化信息接受習(xí)慣改變自身運(yùn)營方式，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，突破發(fā)展瓶頸。

紙媒是音頻化傳播的基礎(chǔ)，因此，可以將紙媒發(fā)展作為基礎(chǔ)，與一些外部音頻APP合作，從而幫助其在更大的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)合作，這一做法不僅實(shí)現(xiàn)了資源質(zhì)量得以保證，還促進(jìn)了傳播渠道的進(jìn)一步廣泛化。喜馬拉雅、氧氣聽書以及懶人聽書都是2017年應(yīng)用較廣泛的外部音頻APP，遠(yuǎn)超報(bào)紙的發(fā)行量，用戶量較多是以上APP發(fā)展的基礎(chǔ)，能否對(duì)內(nèi)容進(jìn)一步的優(yōu)化則是成功發(fā)展的關(guān)鍵，音頻APP主要包含三方面內(nèi)容：用戶生產(chǎn)內(nèi)容、專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。紙媒在當(dāng)前已經(jīng)喪失了競爭力，關(guān)注紙質(zhì)媒體的大眾人數(shù)越來越少。因此，應(yīng)該將傳統(tǒng)紙媒與APP相結(jié)合，提高生產(chǎn)內(nèi)容的質(zhì)量，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容增強(qiáng)APP的競爭力，將采訪資源、專家資源、歷史報(bào)道等內(nèi)容都融入到APP中。

當(dāng)前，許多APP都存在較多不足，尤其是涉及新聞版塊的內(nèi)容較少，因此，應(yīng)加強(qiáng)新聞在音頻APP中的比例，通過與傳統(tǒng)紙媒合作，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，從而對(duì)收聽群眾產(chǎn)生較大影響，提升群眾對(duì)APP的黏度。

此外，各家APP在應(yīng)用音頻方式的過程中都增加了傳統(tǒng)曲藝、聽書、人物傳記等內(nèi)容，面對(duì)群眾巨大的知識(shí)需求，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以滿足，需要運(yùn)用APP，通過音頻的方式滿足大眾對(duì)知識(shí)的多樣性需求。

4 結(jié)語

媒介融合意味著媒介的改革，隨著時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體技術(shù)得以進(jìn)步，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒的不足，在取長補(bǔ)短的過程中實(shí)現(xiàn)了媒介之間更好的合作。新媒體的發(fā)展過程中會(huì)運(yùn)用大量技術(shù)手段，但依然可能會(huì)達(dá)不到預(yù)期效果，可見，技術(shù)僅是新媒體發(fā)展過程中的一種輔助手段，我們應(yīng)該將大眾需求放在第一位。在滿足人們對(duì)新媒體需求的同時(shí)，充分利用傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)點(diǎn)，更加科學(xué)高效地通過新媒體來傳遞信息。