基于5W模式的短視頻新聞傳播特征研究
——以“梨視頻”為例

劉艷紅

（作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

1 概述

1.1 研究背景及意義

當(dāng)前，信息傳播方式發(fā)生了巨大變化，短視頻就是一種新的信息傳播方式，與傳統(tǒng)的文字、圖片等傳播方式相比，短視頻能夠傳遞的信息量更大。這種全新的傳播方式讓人們的視覺、聽覺被調(diào)動(dòng)起來，信息的產(chǎn)生與分享集中一體，信息傳播并不需要固定的設(shè)備，借助智能終端就能完成信息傳播。短視頻用其獨(dú)特方式讓新聞報(bào)道變得更加靈活，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行高效表達(dá)，新聞在表達(dá)過程中能夠增強(qiáng)表意功能，讓新聞具有更廣闊的表達(dá)空間。所以，對短視頻的傳播進(jìn)行深入研究、對新聞傳播方式的拓展能夠發(fā)揮出積極作用，促進(jìn)新聞行業(yè)不斷發(fā)展。

1.2 研究方法與理論

本文針對短視頻新聞傳播進(jìn)行基于5W模式的分析與研究。5W模式是美國學(xué)者H·拉斯維爾提出的，他在1948年的論文《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中對新聞傳播構(gòu)成的五要素進(jìn)行羅列，并對其內(nèi)在邏輯關(guān)系進(jìn)行分析，這就是后人所說5W模式的基礎(chǔ)，也被稱為“拉斯維爾程式”。這“五個(gè)W”分別是英語中五個(gè)疑問代詞的第一個(gè)字母，即Who（誰）Says、 What（說了什么）、In Which Channel（通過什么渠道）、To Whom（向誰說）、With What Effect（有什么效果）。通過5W模式能夠?qū)π侣剛鞑サ哪康男孕袨檫^程進(jìn)行表述，讓受眾群體受到顯著影響。所以，新聞在傳播時(shí)就是對受眾群體進(jìn)行說服的過程，這五個(gè)具體環(huán)節(jié)就是傳播活動(dòng)的主要環(huán)節(jié)。就新聞的傳播效果來說，借助大眾傳播媒介能夠讓社會(huì)中的每個(gè)人都更好地了解世界范圍內(nèi)的各類信息。

2 國內(nèi)外短視頻新聞發(fā)展概述

短視頻最早出現(xiàn)在國外部分社交平臺(tái)中，之后開始在新聞?lì)I(lǐng)域進(jìn)行應(yīng)用，拓展了新聞傳播方式。目前，短視頻主要包括三種形式：第一，在普通新聞報(bào)道中進(jìn)行短視頻材料的插入，如將vcr融入到新聞播報(bào)中；第二，基于傳統(tǒng)媒體打造的短視頻節(jié)目，這是將傳統(tǒng)媒體作為平臺(tái)，專門進(jìn)行短視頻資訊播放；第三，很多專業(yè)移動(dòng)短視頻新聞機(jī)構(gòu)開始出現(xiàn)，目的在于對短視頻新聞事業(yè)進(jìn)行發(fā)展。我國開始短視頻新聞播放時(shí)間較晚，但在國外經(jīng)驗(yàn)以及自主研究的支持下?lián)碛休^快的發(fā)展速度，在國內(nèi)也開始對三種短視頻的應(yīng)用加以嘗試。到目前為止，我國很多媒體都會(huì)在進(jìn)行重大新聞播報(bào)時(shí)加入短視頻元素，最典型的例子就是在兩會(huì)報(bào)道中使用秒拍。在此基礎(chǔ)上，我國還推出了很多短視頻新聞客戶端，以及開通官方賬號用于短視頻發(fā)布。有些公司致力于打造專業(yè)的短視頻新聞平臺(tái)，其中，最典型的代表就是梨視頻。

3 短視頻新聞傳播特征研究——以“梨視頻”為例

3.1 短視頻新聞趨于多元化

就當(dāng)前情況來說，短視頻產(chǎn)生的主體主要包括兩類：第一類是專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，第二類是用戶自主制作，即PGC與UGC。PGC通常是由專業(yè)制作機(jī)構(gòu)構(gòu)成，這與傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生模式一致。UGC是原創(chuàng)視頻的主要力量，該方式的最主要特點(diǎn)是創(chuàng)新性以及快捷性，這是當(dāng)前環(huán)境中短視頻傳播的最主要方式。梨視頻的新聞傳播就具有明顯的多元化性質(zhì)，所使用的制作傳播模式種類多樣。如今，有很多傳統(tǒng)新聞媒體都入駐梨視頻，與其開展商業(yè)合作，在梨視頻APP中有很多專題欄目用來產(chǎn)生新聞資訊。在梨視頻中還覆蓋了來自全球范圍的拍客，對自主供稿進(jìn)行審核編輯之后再發(fā)布。將PGC與UGC兩種生產(chǎn)模式進(jìn)行融合，能夠讓新聞的專業(yè)性得到提升，同時(shí)保證新聞的真實(shí)性，與此同時(shí)，讓新聞具有更廣泛的傳播范圍，讓突發(fā)事件報(bào)道具有更強(qiáng)時(shí)效性。

3.2 短視頻傳播簡單、即時(shí)

與傳統(tǒng)新聞傳播相比，短視頻沒有固定結(jié)構(gòu)框架，不需要按照固定邏輯展開敘事，讓新聞傳播變得更加簡單易懂。短視頻時(shí)間控制較嚴(yán)格，所以很難實(shí)現(xiàn)對事件的完整敘述。短視頻長度大多是以秒做單位，通常視頻時(shí)間約為幾分鐘，當(dāng)代人對速度的追求與碎片化閱讀較一致，大眾可以利用碎片時(shí)間完成新聞事實(shí)的了解。新聞制造者遍布世界各地，制作視頻的流程非常簡單，短視頻傳播速度較快，這就增加了視頻的時(shí)效性，大眾獲得的新聞更加新鮮。

3.3 短視頻具有多元化的傳播渠道

與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞具有更廣泛的傳播渠道，在移動(dòng)終端得到飛速發(fā)展的現(xiàn)今社會(huì)，我們的生活、工作、學(xué)習(xí)都與移動(dòng)終端有著密切關(guān)系，在移動(dòng)終端上聚集了大量新聞短視頻?；诋?dāng)前社會(huì)環(huán)境，梨視頻以移動(dòng)終端為基礎(chǔ)建立了短視頻發(fā)布平臺(tái)。此外，人們在觀看短視頻時(shí)候能夠?qū)ζ溥M(jìn)行評論，并對自己認(rèn)同的觀點(diǎn)點(diǎn)贊，用戶還能對感興趣的內(nèi)容進(jìn)行跨平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)信息最大化共享。與傳統(tǒng)新聞媒體模式相比，具有非常顯著的社交屬性，這就決定了短視頻新聞能夠具有更好的時(shí)效性，并且提高信息覆蓋率，讓新聞在傳播過程中融合大眾評論。

3.4 短視頻受眾群體較為年輕

尼爾森在一份數(shù)據(jù)報(bào)告中顯示，對于18歲以下的青少年來說，他們每周會(huì)用36分鐘觀看移動(dòng)短視頻；而在18歲到24歲之間的青年每周約有33分鐘花費(fèi)在移動(dòng)短視頻的觀看上，這兩個(gè)年齡段的人群是移動(dòng)短視頻的主要目標(biāo)客戶。Socalibakers公司針對Facebook的年輕用戶進(jìn)行了短視頻觀看情況調(diào)查，視頻時(shí)間不足21秒的觀看人群為25%，視頻開始10秒左右離開的人群為20%，視頻播放30秒左右離開的人群為33%，觀看視頻滿足1分鐘的人群約為45%。數(shù)據(jù)表明年輕人的注意力跨度較大，短視頻一類快餐新聞更符合青少年的閱讀習(xí)慣。所以，青少年成為短視頻新聞最主要的受眾群體，這是二者相互選擇的結(jié)果。

3.5 短視頻新聞傳播更加高效

與傳統(tǒng)的文字、圖片新聞相比，短視頻的內(nèi)容更加多元化，能夠?yàn)橛^眾帶來更大的視覺沖擊效果，讓觀眾得到更豐富的信息。此外，將視頻內(nèi)容的體量減輕能夠讓視頻制作者去除新聞中的多余信息，讓新聞內(nèi)容更凸顯重點(diǎn)，增強(qiáng)內(nèi)容吸引力，讓信息傳播更高效。在當(dāng)前社會(huì)中，人們的生活節(jié)奏較快，短視頻新聞具有的特點(diǎn)與其非常吻合，人們能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行自由選取。這樣的信息能夠讓更多人接受，在非?？斓乃俣戎型瓿尚畔鞑?，能夠增強(qiáng)信息傳播廣度，讓新聞具有更大影響力。與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻往往具有更好的傳播效果，新聞?dòng)行缘玫斤@著提升。

4 結(jié)語

短視頻與傳統(tǒng)媒體相比具有更多自身屬性，在產(chǎn)生主體上具有多元化特點(diǎn)，所傳播的內(nèi)容趨于碎片化，傳播大多以社交媒體為基礎(chǔ)，這就使短視頻受到廣大青年群體的喜愛，與當(dāng)前年輕人的生活習(xí)慣極為吻合，滿足了他們的基本需求。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非常發(fā)達(dá)的現(xiàn)今社會(huì)，短視頻成為當(dāng)前移動(dòng)新聞傳播最主流的方式，這也為移動(dòng)傳播指明了發(fā)展方向。本文將梨視頻作為短視頻典型對其進(jìn)行深入分析得出，我國要想讓短視頻實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展就需要對成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，在困難和挑戰(zhàn)中找尋發(fā)展根基，促進(jìn)我國短視頻持續(xù)發(fā)展。