淺議媒體價(jià)值重塑中的亮劍精神

賀 翔

（作者單位：湖北省十堰廣播電視臺(tái)）

古代劍客們?cè)谂c對(duì)手狹路相逢時(shí)，無論對(duì)手多么強(qiáng)大，就算對(duì)手是天下第一的劍客，明知不敵，也要亮出自己的寶劍，即使是倒在對(duì)手劍下，也雖敗猶榮，這就是亮劍精神。有了這種精神，縱然是敵眾我寡，身陷重圍，我們也能勇往直前，柳暗花明。時(shí)至今日，亮劍精神不僅沒有過時(shí)，而且被時(shí)代賦予了更多新的涵義。對(duì)媒體而言，亮劍精神同樣需要提倡。

1 從人文角度出發(fā)

整個(gè)人類文化所體現(xiàn)的最根本精神，是人文精神，它追求真﹑善﹑美，重視個(gè)人自身的全面發(fā)展。那么，從人文角度出發(fā)，新聞傳媒的關(guān)懷對(duì)象，顯然應(yīng)該是人性的價(jià)值﹑人的尊嚴(yán)和人生的意義。

早些年，十堰電視臺(tái)有一檔欄目叫作《生活新視點(diǎn)》，它以報(bào)道普通人不普通的命運(yùn)為顯著特色，以關(guān)注社會(huì)邊緣人群的生存狀態(tài)為主要內(nèi)容，以展示不同生命個(gè)體的獨(dú)特人生體驗(yàn)為價(jià)值歸宿，在當(dāng)時(shí)獲得了較好的社會(huì)贊譽(yù)。

當(dāng)年，流浪藝人張少河滄桑放歌的影象第一次出現(xiàn)在電視屏幕上。老張拉弦高唱的背景十分絢爛，是漫天怒放的焰火，焰火是編導(dǎo)后期的電腦特技，當(dāng)時(shí)城市的實(shí)景是雪花飛舞。那一年的城市是溫暖的，那一年的媒體人是溫暖的，觀眾也在電視里獲得了生命的感動(dòng)?！渡钚乱朁c(diǎn)》欄目還做過一期《城市農(nóng)民工》節(jié)目，它沒有利用情感的擴(kuò)張，使觀眾置于受擺布的地位，而是通過紀(jì)錄和展示，用平凡細(xì)節(jié)和平常視角，讓人們感受到社會(huì)某些角落的樸實(shí)情感。城市農(nóng)民工，這個(gè)群體曾經(jīng)還沒有獲得廣泛關(guān)注與理解，媒體的多情之劍一經(jīng)亮出，輿論嘩然。在情感與理性的思索與較量中，人們認(rèn)可了媒體的款款深情，媒體像一個(gè)鄰家大姐，一下子來到百姓的屋檐下。

情感是一種文化。遵循與大多數(shù)受眾同一文化的潛在秩序，進(jìn)行敘事﹑說理和抒情，謀求受眾與之同喜同悲，這應(yīng)是媒體價(jià)值追求的一個(gè)重要方面。

首先，媒體對(duì)輿論的人文引導(dǎo)。這些年，十堰電視臺(tái)開辦了不少民生欄目，人文關(guān)懷出現(xiàn)表象繁榮，實(shí)質(zhì)卻在衰退。關(guān)注的領(lǐng)域沒有拓寬而是變窄，更多不為人知的群體，更多需要紀(jì)錄的生活，因?yàn)榉N種理由被放棄；報(bào)道技術(shù)沒有改進(jìn)而是僵化，語態(tài)沒得到改善，故事被放棄紀(jì)錄，細(xì)節(jié)不被人重視；情感的觸角落于俗套而無法動(dòng)人，對(duì)不同個(gè)體不同的價(jià)值訴求把握不準(zhǔn)，對(duì)情感的表述缺乏藝術(shù)。

其次，媒體對(duì)內(nèi)部的人文激勵(lì)。媒體從業(yè)人員的激情無疑在喪失，曾經(jīng)的工作狀態(tài)成為追憶，曾經(jīng)的想法和志趣落滿了厚重的塵土。媒體需要用自己的“文”來化“人”，不僅是觀眾和讀者，更需要認(rèn)真對(duì)待的是它的內(nèi)部構(gòu)架，實(shí)現(xiàn)從業(yè)隊(duì)伍激情的回歸。

多情之劍不是亮出來的某個(gè)招式或花拳繡腿，而是一種態(tài)度。這種態(tài)度肯定人性的價(jià)值﹑意義和人的主體性，這種態(tài)度決定了劍鋒的光芒，決定了所指之處的情感與溫度。

2 追求特色發(fā)展

媒體的同質(zhì)化危機(jī)日久。內(nèi)容上的同質(zhì)化表現(xiàn)是，同一市場(chǎng)的同類媒體在新聞內(nèi)容﹑欄目設(shè)置﹑版面樣式﹑報(bào)道風(fēng)格等方面幾乎完全一樣，所謂“千報(bào)一面”，所謂“你有我有全都有”。失去個(gè)性與創(chuàng)造性的媒體必然造成資源的浪費(fèi)，受眾可選擇性的喪失，以及媒體社會(huì)影響力的削弱。媒體的獨(dú)特性追求存在兩方面內(nèi)容：“內(nèi)在多樣性”和“外在多樣性”。內(nèi)在多樣性指的是某一具體媒體內(nèi)部的多樣性；外在多樣性指的是一個(gè)社會(huì)所擁有的不同類型的媒體多樣性，媒體具有獨(dú)立的特征。

首先，從媒體內(nèi)部來考量，以十堰電視臺(tái)為例，這些年欄目形式多樣，從業(yè)隊(duì)伍空前“壯大”。實(shí)質(zhì)上，大量欄目擁擠在相對(duì)狹窄的時(shí)段和區(qū)域內(nèi)，同質(zhì)化危機(jī)嚴(yán)重，媒體資源配置嚴(yán)重浪費(fèi)，受眾注意力資源不斷流失。本埠日播電視新聞欄目有《十堰新聞聯(lián)播》《直播十堰》《市長(zhǎng)熱線》等，雖然定位不同，但大體看來，這些信息產(chǎn)品風(fēng)格接近﹑形式相仿﹑內(nèi)容趨同，缺乏個(gè)性。在同一傳媒市場(chǎng)，電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象意味著多樣性的喪失，意味著傳播生態(tài)的失衡。

其次，從媒體外在來考量，各類傳播機(jī)構(gòu)未必找到自己的核心價(jià)值追求。在十堰媒體市場(chǎng)的廝殺中，十堰廣電的利器是什么？差異化的品牌魅力在哪里？獨(dú)特的新聞理想是否彰顯？所以，媒體必須思考這些問題，構(gòu)筑這個(gè)體系，重塑一些價(jià)值，找尋一些激情。

顯然，任何媒體都需要一個(gè)獨(dú)特的品牌形象。品牌的精髓是核心價(jià)值，發(fā)掘并利用好品牌的核心價(jià)值，是媒體建設(shè)強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵一步。媒體的價(jià)值尺度﹑時(shí)代高度﹑文化厚度﹑思想深度和創(chuàng)新力度，決定了媒體品牌的核心價(jià)值。品牌建設(shè)需要很多步驟，教科書和許多媒體都給出了成功經(jīng)驗(yàn)。

亮出獨(dú)特之劍，其實(shí)是樹立打造品牌﹑卓爾不群的決心。這個(gè)決心十分重要，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，我們?nèi)鄙俚牟⒉皇寝k法。

3 保證高效作風(fēng)

前面探討了兩個(gè)話題，有人文關(guān)懷，有品牌塑造，問題不多也不新穎，但強(qiáng)調(diào)的是一種正視問題的果敢和魄力。最重要的還是亮出飛快的劍。這里的飛快說的是作風(fēng)，一種高效的作風(fēng)，或者是高效執(zhí)行力。對(duì)媒體而言，任何內(nèi)部事務(wù)和外部奮斗，高效都意味著人心凝聚的速度﹑激情回歸的強(qiáng)度﹑產(chǎn)品質(zhì)量的美譽(yù)度和市場(chǎng)博弈的盈利度。不可忽視，媒體的高效品格，不僅事關(guān)媒體人的利益，更關(guān)乎公眾利益。

媒體的高效包括許多具體的內(nèi)容：新聞報(bào)道的快速反應(yīng)，節(jié)目產(chǎn)﹑播﹑審﹑研的流程設(shè)計(jì)，觀眾需求的敏銳感知，廣告市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位與營(yíng)銷，員工利益的積極爭(zhēng)取等等。

首先，沒有技能的執(zhí)行力是破壞力。近些年，媒體進(jìn)了很多人，做記者﹑做編輯﹑做新媒體﹑做廣告，隊(duì)伍龐大。由于沒有嚴(yán)格的門檻和系統(tǒng)的培訓(xùn)，這支隊(duì)伍并不能達(dá)到預(yù)期的令出能戰(zhàn)，戰(zhàn)之能勝。這些缺乏技能的員工，往往成為媒體運(yùn)營(yíng)最大的成本。

其次，沒有激情的執(zhí)行力是無效的。大量具有豐富經(jīng)驗(yàn)和較高業(yè)務(wù)技能的員工漸漸失去了工作和創(chuàng)新的熱情，他們對(duì)個(gè)人實(shí)現(xiàn)有期待，對(duì)事業(yè)進(jìn)步有追求，但由于各種因素，激情成為他們最缺乏的東西。沒有激情，做事怎么可能又好又快，這樣的執(zhí)行力軟弱無力，效果極差。

成功就像一扇門，如果我們已經(jīng)找到戰(zhàn)略這把鑰匙，那么現(xiàn)在需要的只是把鑰匙插進(jìn)去并朝正確的方向旋轉(zhuǎn)把門打開。執(zhí)行力就是這把鑰匙。亮出飛快的劍，就仿佛給予了旋轉(zhuǎn)鑰匙一種力量，一種只爭(zhēng)朝夕﹑勇往直前的力量。

4 結(jié)語

任何宏大事業(yè)的成功，都可能源于一次小小的感動(dòng)，源于某個(gè)閃亮的靈感，甚至源于哪怕很小但發(fā)自肺腑的微小努力。亮劍這個(gè)姿勢(shì)所展示的正是這種拼搏不息的氣概。尤其在如今媒體競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的時(shí)代，在新媒體高速發(fā)展﹑融媒體傳播勢(shì)在必行的時(shí)代，亮劍精神并不過時(shí)，且顯現(xiàn)出更深的涵義。亮出各種劍來，不管對(duì)手多么強(qiáng)大，在媒體價(jià)值重塑的歷程中，即使倒下也必將意味著另一次的站起。