移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下微廣播劇的創(chuàng)新發(fā)展

王 俐

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）

微廣播劇是廣播劇的一個(gè)細(xì)化分支，受到人們的廣泛喜愛(ài)，因?yàn)闀r(shí)間短符合當(dāng)下人們的碎片化收聽(tīng)習(xí)慣，同時(shí)用戶也能夠積極參與其中，具有廣泛的發(fā)展前景。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，微廣播劇的發(fā)展也遇到了瓶頸，需要對(duì)微廣播劇進(jìn)行創(chuàng)新研究。

1 微廣播劇的發(fā)展前途

1.1 豐富的主題內(nèi)容，貼近用戶的感情生活

微廣播劇具有體積小、數(shù)量龐大等特點(diǎn)，題材的選擇上主要來(lái)源于生活，其中的內(nèi)容更符合用戶的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景，像《最美浙江人》就是很好的一個(gè)例子，傳達(dá)的主題精神是人性的真善美，描述很多生活中的好人好事，表現(xiàn)人們的日常生活?！堆嘹w追夢(mèng)人》等廣播劇是以時(shí)事新聞以及人物故事為主題的，通過(guò)短暫時(shí)間的內(nèi)容表達(dá)，闡述了新聞故事以及人物精神，傳達(dá)社會(huì)正能量，講述生活中的好人好事。作品符合日常生活，是人們生活的真實(shí)寫(xiě)照，能夠很好地與人們的心靈深處產(chǎn)生共鳴。

1.2 制作門檻低，方便用戶自創(chuàng)作品

廣播劇的時(shí)長(zhǎng)一般在半小時(shí)左右，時(shí)間較長(zhǎng)，故事情節(jié)復(fù)雜、人物角色種類多，這就導(dǎo)致廣播劇的制作難度較大，需要有專業(yè)的錄音棚和相關(guān)設(shè)備，要有優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)對(duì)作品進(jìn)行制作，不僅要求較高的專業(yè)知識(shí)，而且制作成本也高。但是，微廣播劇的時(shí)長(zhǎng)一般在十分鐘左右，作品主題、故事情節(jié)比較單一，人物角色數(shù)量較少，對(duì)專業(yè)能力要求不高，只要有一臺(tái)電腦約上幾個(gè)好朋友就可以創(chuàng)作，制作成本低，為用戶進(jìn)行自己創(chuàng)作產(chǎn)生了可能性，提倡用戶積極地上傳作品，共同參與創(chuàng)作，增加傳播的互動(dòng)性。

1.3 時(shí)間短，適合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的傳播

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣逐漸發(fā)生了變化，碎片化的閱讀方式受到大眾喜愛(ài)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年第一季度，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量將近8億人，同時(shí)，移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到了7億人，超過(guò)了網(wǎng)民總量的90%。當(dāng)前社會(huì)信息技術(shù)飛速發(fā)展，手機(jī)APP社交軟件充斥在人們生活中的各個(gè)角落。微廣播劇的時(shí)長(zhǎng)普遍低于15分鐘，以3至8分鐘的作品數(shù)量最大，方便作品在微信、微博中傳播，供人們?cè)诹闵r(shí)間內(nèi)收聽(tīng)、娛樂(lè)，因?yàn)楸旧眢w積小，下載流量少，適合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的傳播。

2 微廣播劇存在的問(wèn)題

2.1 載體自身的局限性

微廣播劇是通過(guò)聲音的傳遞來(lái)表達(dá)作品的內(nèi)容，作品的情感流露也只能通過(guò)聲音的抑揚(yáng)頓挫來(lái)表現(xiàn)，聲音是作品傳達(dá)的唯一途徑，相比視頻表達(dá)方式，微廣播劇在創(chuàng)作時(shí)其表現(xiàn)手法方式單一、創(chuàng)意性不足。廣播劇是受到小部分人喜愛(ài)的，知名度低，微廣播劇是廣播劇里進(jìn)一步細(xì)化出來(lái)的，受眾群體范圍更小。

2.2 專業(yè)能力弱

微廣播劇在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，方便用戶上傳音頻作品，因?yàn)槠渲谱骱?jiǎn)單、門檻低，吸引了很多用戶進(jìn)行產(chǎn)品自創(chuàng)，作品數(shù)量龐大缺乏評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，造成上傳的作品品質(zhì)參差不齊，優(yōu)秀作品資源匱乏。微廣播劇的時(shí)間短，普遍時(shí)長(zhǎng)在十分鐘左右，要求在短暫的時(shí)間內(nèi)表達(dá)作品的主題，題材的選擇非常重要，同時(shí)還要配上適合的背景音樂(lè)和音效迅速進(jìn)入主題。微廣播劇屬于文化藝術(shù)傳達(dá)方式之一，傳播內(nèi)容應(yīng)積極向上。專業(yè)能力弱阻礙了微廣播劇的傳播和發(fā)展。

3 微廣播劇的創(chuàng)新發(fā)展措施

3.1 豐富微廣播劇內(nèi)容，擴(kuò)大題材范圍

微廣播劇的發(fā)展是從2012年開(kāi)始的，發(fā)展至今已有六年時(shí)間，各項(xiàng)工作仍然需要逐步完善。通過(guò)整理這幾年微廣播劇的主要內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)多數(shù)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為中心進(jìn)行的。在互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境中，主要以用戶自創(chuàng)內(nèi)容為主，積極吸取原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作優(yōu)點(diǎn)，擴(kuò)大微廣播劇的題材范圍。利用一些新穎的廣播劇吸引受眾的注意力，培養(yǎng)受眾的節(jié)目忠誠(chéng)度，例如，娛樂(lè)廣播劇、紀(jì)實(shí)廣播劇、百姓民生廣播劇以及故事廣播劇等都能取得很好的收聽(tīng)效果，這些節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾的日常生活相接近，能夠喚醒聽(tīng)眾內(nèi)心深處的情緒，容易獲得聽(tīng)眾認(rèn)可，促進(jìn)微廣播劇長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康的發(fā)展。

3.2 利用大數(shù)據(jù)分析用戶愛(ài)好，推送精準(zhǔn)內(nèi)容

微廣播劇的發(fā)展歷史是一個(gè)寶貴的資源，通過(guò)對(duì)其進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，可以獲得用戶的愛(ài)好習(xí)慣，進(jìn)而可以為用戶推送精準(zhǔn)內(nèi)容，提高微廣播劇的收聽(tīng)率。從大數(shù)據(jù)中分析可得，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶收聽(tīng)時(shí)間主要在下午六點(diǎn)到晚上八點(diǎn)，占總收聽(tīng)率的43%，第二熱點(diǎn)時(shí)間段是在上午八點(diǎn)到十點(diǎn)以及中午十二點(diǎn)到下午兩點(diǎn)，這兩個(gè)時(shí)間段收聽(tīng)率相似，占總收聽(tīng)率大約為29%，最后是晚上八點(diǎn)到十點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，收聽(tīng)率也達(dá)到了21%。從數(shù)據(jù)分析中可以得出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶收聽(tīng)高潮是在傍晚及晚上時(shí)間。除時(shí)間段不同外，在不同的生活場(chǎng)景中也有著明確的界限，例如，上班場(chǎng)景、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景以及學(xué)習(xí)場(chǎng)景等。通過(guò)對(duì)用戶收聽(tīng)習(xí)慣的詳細(xì)了解，可以為用戶提供精準(zhǔn)的內(nèi)容，也有助于微廣播劇選擇黃金時(shí)間段進(jìn)行播放以及進(jìn)行生活場(chǎng)景分類。

3.3 樹(shù)立廣播劇品牌形象，增強(qiáng)廣播劇的品牌影響力

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，微廣播劇的發(fā)展應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，與“互聯(lián)網(wǎng)+”模式緊密相連，以突破區(qū)域和行業(yè)的限制進(jìn)行傳播。目前，微廣播劇和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的主要產(chǎn)品有手機(jī)APP客戶端、微廣播劇的微信公眾號(hào)以及移動(dòng)電臺(tái)等，這些產(chǎn)品的收聽(tīng)率已經(jīng)成為微廣播劇的主要收視源。通過(guò)這些平臺(tái)的建立方便用戶隨時(shí)收聽(tīng)，同時(shí)媒體也能夠很好地參與到其中，用戶在收聽(tīng)的同時(shí)，會(huì)對(duì)自己喜愛(ài)的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、收藏，提升了廣播劇的傳播效率，優(yōu)質(zhì)的資源信息在經(jīng)過(guò)重復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增值和變現(xiàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

微廣播劇因?yàn)樽陨眢w積小的特點(diǎn)，符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的收聽(tīng)習(xí)慣，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將微廣播劇與其緊密結(jié)合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)作用，促使微廣播劇能夠真正發(fā)展起來(lái)。