新媒體時(shí)代國際傳播能力提升策略探討

吳 超

（作者單位：云南廣播電視臺）

當(dāng)今時(shí)代是信息技術(shù)的時(shí)代，整個(gè)世界是網(wǎng)絡(luò)世界，信息技術(shù)突飛猛進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，已經(jīng)極大改變了人類的生產(chǎn)生活方式和思考行為方式，信息作為人類文明的載體，如何獲得有效傳播，影響世界發(fā)展十分重要。國際傳播是傳播領(lǐng)域重要的組成部分之一，新媒體時(shí)代，國際傳播出現(xiàn)了很多新特點(diǎn)，需要積極引起重視，構(gòu)建適應(yīng)新時(shí)代的傳播方式，提高傳播能力，促進(jìn)社會發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代國際傳播的新特點(diǎn)

新媒體時(shí)代，國際傳播發(fā)生了很大變化，出現(xiàn)了很多新特點(diǎn)。

1.1 國際傳播格局改變，新媒體傳播方式受到重視

在網(wǎng)絡(luò)沖擊下，傳統(tǒng)傳播方式受到了極大沖擊，紙媒衰落迅速，很多世界性的老牌報(bào)業(yè)相繼倒閉，著名報(bào)刊陸續(xù)停刊，如《世界新聞報(bào)》《獨(dú)立報(bào)》等，以Facebook、instagram、twitter等為代表的社交平臺聚集了大量國際性用戶，成為人們交流的重壓平臺，很多傳統(tǒng)國際媒體也逐漸向新媒體傳播方式轉(zhuǎn)變，入駐用戶量大的社交平臺，或是構(gòu)建自己的獨(dú)立網(wǎng)站，開發(fā)電子傳播媒介，數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字電視等、移動(dòng)APP等受到重視，將傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播方式結(jié)合，盡可能擴(kuò)大自身影響力。另外，從國際格局上看，西方媒體依然擁有國際傳播的話語權(quán)，但金磚國家也發(fā)展迅速，在努力運(yùn)用新媒體技術(shù)在國際傳播中占有一席之地。2016年，我國國家主席習(xí)近平做出了指示，要求我國的媒體“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體。”

1.2 傳播環(huán)境更加復(fù)雜，技術(shù)競爭更加激烈

新媒體時(shí)代，傳播方式豐富多樣，極大提高了信息傳播速度，擴(kuò)大了信息傳播范圍，這也使得信息爆炸成為全人類普遍面臨的問題，在海量的信息中，任何更高效的讓接收對象接收到傳播者的信息難度更大，信息的真假、虛實(shí)也更難區(qū)分，輿論的擴(kuò)散和預(yù)防難度更高了。另外，新媒體時(shí)代，信息的傳播高度依賴于新興的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，要想高效、快速、最大范圍地進(jìn)行國際信息傳播，必須依靠先進(jìn)的信息和網(wǎng)路技術(shù)，所以技術(shù)競爭十分激烈，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新興技術(shù)對國際傳播能力的提升十分重要。

1.3 價(jià)值多元化，信息安全受到挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，信息傳播的國界限制被打破了，信息共享程度極大提高，國家傳播在意識形態(tài)建設(shè)、國家外交工作、民眾的人文交流等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，對提升國家的國際影響力，促進(jìn)國際交流與合作，文化的開放和學(xué)習(xí)具有積極意義，同時(shí)，新媒體時(shí)代國際傳播的開放性，也對國家和公民的信息安全帶來極大威脅，提升自身話語權(quán)，維護(hù)國家安全，預(yù)防一些反華勢力、分裂國家勢力、扭曲價(jià)值觀和低級趣味對民眾的侵蝕，提高網(wǎng)絡(luò)信息安全建設(shè)，保護(hù)公民的隱私不受侵犯是我國國際傳播中面臨的重要挑戰(zhàn)。

2 新媒體時(shí)代國際傳播能力提升的有效策略

新媒體時(shí)代，誰先掌握了話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)，誰就占領(lǐng)了先機(jī)，所以，提升國際傳播能力，擴(kuò)大媒體自身影響力十分必要，應(yīng)積極采取適合媒體自身發(fā)展的具體策略，促進(jìn)傳播能力建設(shè)。

2.1 增加駐外站點(diǎn)和駐外記者，提高網(wǎng)絡(luò)及裝備技術(shù)水平

國際傳播的工作大多由具備國際傳播資質(zhì)的媒體平臺運(yùn)行，要加強(qiáng)國際傳播能力，提高國際上的話語權(quán)，就不能僅僅僅輸出本國、本地的內(nèi)容，應(yīng)增加駐外站點(diǎn)和駐外記者，提高駐外記者的綜合能力和綜合素質(zhì)，第一時(shí)間獲取國際信息，以第一速度傳播第一手資料，占據(jù)先機(jī)。

迅速、高效的國際傳播依賴優(yōu)質(zhì)的傳輸網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)技術(shù)裝備、平臺，國際傳播的媒體應(yīng)積極建立先進(jìn)的信息接送和發(fā)射平臺，建設(shè)完備的演播室、轉(zhuǎn)播車、稿件制作中心、移動(dòng)非線性編輯設(shè)備等相關(guān)技術(shù)設(shè)備，為信息的高效快速傳播提供物質(zhì)保障。

2.2 整合國際傳播資源

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視已經(jīng)完全無法滿足傳播需求，要提高傳播能力，必須最大限度整合和利用傳播資源，除紙媒外，必須加強(qiáng)電子報(bào)刊、電子書、網(wǎng)站、論壇、各類社交平臺、運(yùn)動(dòng)APP等資源的利用，比如，應(yīng)該充分利用Facebook、instagram、twitter、微博、微信、QQ等各類信息傳播媒介和平臺，盡可能促進(jìn)信息多渠道傳播和交流互動(dòng)，提升傳播效應(yīng)。

2.3 提升傳播內(nèi)容的生產(chǎn)是核心

國際傳播能力的提升，最根本、最核心的還是要靠傳播內(nèi)容質(zhì)量的提升。國際傳播的內(nèi)容，應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新，創(chuàng)新傳播理念、傳播內(nèi)容、內(nèi)容方式、傳播方法、管理體制，運(yùn)用新媒體時(shí)代的新思維、新思路、新價(jià)值觀、新傳播方式將產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播出去；國際傳播的內(nèi)容應(yīng)保持健康、綠色，以促進(jìn)國際社會和本國的和諧發(fā)展為目標(biāo)和己任，傳播平等、尊重、和平、友好、互助的價(jià)值觀和交往方式，傳播積極、科學(xué)、健康的人生觀、世界觀、生活方式，傳播有利于人類健康發(fā)展的內(nèi)容，拒絕低俗作品，拒絕恐怖爭斗，應(yīng)以建設(shè)國家良好形象和輸出優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為主，注意本土化和國際化的平衡，促進(jìn)本國媒體公信力和影響力+的提升與發(fā)展。

2.4 加強(qiáng)受眾研究和品牌建設(shè)，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播

國際傳播涉及的領(lǐng)域十分廣泛，一個(gè)媒體平臺的影響力是有限的，要想提升本領(lǐng)域的傳播能力，就必須找準(zhǔn)媒體定位，加強(qiáng)對其受眾的研究，了解受眾的信息需求、接收習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、思考方式等，針對性地進(jìn)行傳播內(nèi)容、傳播方式制作以及精準(zhǔn)化傳播。另外，打造有影響力的、有公信力的頻道、欄目，也是提高國際傳播能力的重要手段。

總之，新媒體時(shí)代國際傳播能力的提升，不是一件容易的事，需要媒體平臺、媒體從業(yè)者的共同努力，持之以恒，不斷積累受眾，提升影響力和公信力，才能真正提高信息傳播的效應(yīng)。

3 結(jié)語

在新媒體時(shí)代國際傳播中，傳統(tǒng)的傳播方式、傳播理念、傳播內(nèi)容已無法滿足現(xiàn)實(shí)社會發(fā)展的需求，需積極加以變革。新媒體時(shí)代的國際傳播呈現(xiàn)出很多新特點(diǎn)，國際傳播應(yīng)根據(jù)這些特點(diǎn)進(jìn)行適應(yīng)和調(diào)整，文章對此進(jìn)行了簡要分析，研究內(nèi)容和成果值得行業(yè)參考和借鑒。