楊 斌
(作者單位:豐縣廣播電視臺(tái)新聞部)
與中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)相比,資金問題一般是影響市縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的重要問題,國內(nèi)外重大新聞事件發(fā)生時(shí),市縣級(jí)電視一般沒有能力駕馭同時(shí)也沒有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力投入于新聞事件的參與及獨(dú)家報(bào)道。
各電視臺(tái)既受同級(jí)政府的管理又受上級(jí)廣電局的管理,業(yè)務(wù)上要接受“條條”的指導(dǎo)與行業(yè)管理,實(shí)際操作上則以“塊塊”為主,這相當(dāng)不利于市縣級(jí)電視自身的發(fā)展。
無論是從選題的策劃、拍攝,還是撰稿、后期編輯難形成高效率的整體。再加上地方關(guān)系復(fù)雜,工作量大,部分節(jié)目都是在領(lǐng)導(dǎo)催促下完成的應(yīng)付差事,根本沒有什么質(zhì)量而言。
市縣級(jí)電視臺(tái)本身存在一些潛力和優(yōu)勢(shì),如若能夠充分利用優(yōu)勢(shì)和潛力,勢(shì)必能夠彰顯電視臺(tái)的獨(dú)特性,提高電視臺(tái)的競爭力。但一些地方電視區(qū)域文化并沒有被很好的詮釋,相應(yīng)的區(qū)域文化個(gè)性未能彰顯出來。那么,是什么原因造成的呢?一方面是相關(guān)人員并沒有正確認(rèn)識(shí)到資源的重要性,未能逐一挖掘潛力,導(dǎo)致資源被閑置、力量被消耗。另一方面是相關(guān)人員對(duì)區(qū)域文化不甚了解,更沒有深刻認(rèn)識(shí)到區(qū)域文化在電視臺(tái)發(fā)展中的重要作用,進(jìn)而做出諸多“無心插柳”之舉,最終導(dǎo)致區(qū)域文化實(shí)踐效果不佳。
從近些年縣級(jí)電視臺(tái)運(yùn)作和發(fā)展的情況來看,廣告創(chuàng)收優(yōu)勢(shì)已經(jīng)很明顯了。縣級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)打破了央視統(tǒng)一天下的局面,紛紛加入到廣告瓜分的競爭之列,這使得中央電視臺(tái)面臨巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。
市縣級(jí)電視臺(tái)還具有節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)。以往縣級(jí)電視臺(tái)缺乏較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢(shì),主要是沒有把電視作為產(chǎn)業(yè),只是通過強(qiáng)化電視節(jié)目的宣傳作用來吸收觀眾的目光,忽略了電視產(chǎn)品本身屬性、質(zhì)量等方面對(duì)觀眾的影響,相應(yīng)的電視收視率難以再創(chuàng)新高。而現(xiàn)下電視已經(jīng)作為產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場,節(jié)目資源更是保證電視產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵因素,所以市縣級(jí)電視臺(tái)可以充分挖掘和利用當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、人文景觀、民風(fēng)民俗等節(jié)目資源,將其融入到電視產(chǎn)品中,增強(qiáng)電視產(chǎn)品的吸引力。
對(duì)于當(dāng)?shù)厥鼙娙后w來說,市縣級(jí)電視臺(tái)在立足新聞的地域性方面,似乎更有明顯的優(yōu)勢(shì),但在“收視率”這根指揮棒下,由于新聞媒體對(duì)觀眾的爭奪,許多大電視臺(tái)已經(jīng)放下高高在上、可望不可及的架子,把鏡頭和筆觸伸到了普通受眾的身邊。
就是市縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)重視地區(qū)資源文化,充分利用本地特色來做電視節(jié)目,以本土化服務(wù)觸動(dòng)觀眾,吸引觀眾的目光,當(dāng)然這也能讓其他地區(qū)的人更深入地了解本地。如何讓地方欄目的元素充滿本土文化的精髓,如何讓本土文化滲入地方電視形態(tài)的脈絡(luò)中,讓地方電視和本土文化融為一體,應(yīng)成為做強(qiáng)市縣級(jí)電視的一種戰(zhàn)略取向。市縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)通過自身改革努力做好聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁,加強(qiáng)原創(chuàng)欄目,突出本地特色,這樣一方面可以使受眾感覺到親切,另一方面可以宣傳對(duì)外文化。
目前,電視節(jié)目細(xì)分程度較高,推出了諸多節(jié)目,讓觀眾眼花繚亂,如此很難真正吸引觀眾注意力,提高電視臺(tái)收視率。針對(duì)這一情況,縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)將重點(diǎn)放在“品牌”上,始終堅(jiān)持做品牌欄目,為觀眾呈現(xiàn)有品質(zhì)、有內(nèi)容、有趣的電視節(jié)目,如此勢(shì)必能夠收獲一大批忠實(shí)觀眾,從而真正提高電視臺(tái)的收視率。
一個(gè)好的策劃可以搞活一個(gè)欄目,一般來講,好的新聞選題要從以下幾部分入手。首先,把握大局,摸清情況。不能憑空想像,不能閉門造車,要對(duì)與重大事件有關(guān)的背景材料、現(xiàn)實(shí)情況和發(fā)展趨勢(shì)有透徹的了解,密切聯(lián)系時(shí)事熱點(diǎn)。其次,提煉主題,力求突破。找到事件的關(guān)鍵點(diǎn),從出人意料的角度進(jìn)行報(bào)道,避免重復(fù)報(bào)道。最后,周密部署,穩(wěn)步推進(jìn)。安排好時(shí)間布局,分階段進(jìn)行,環(huán)環(huán)相扣。
市縣級(jí)電視臺(tái)的區(qū)域限制,也恰恰是市縣級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì),可以深入群眾,了解百姓生活,要生存不難,發(fā)展也不難,難的是媒體之間的相互合作,市縣媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,應(yīng)是最大也是最好的出路。