“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)變革

文/汪家杰

（作者單位：西安科技大學(xué)）

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活和社會(huì)的經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的改變。作為互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入比較晚的行業(yè)，藝術(shù)行業(yè)在其自身的行業(yè)發(fā)展過程中，有著自我發(fā)展和不斷擴(kuò)大的獨(dú)特模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)生相應(yīng)的變化。在新興的并且不斷成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引導(dǎo)下，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)必將會(huì)迎來一個(gè)新的發(fā)展高度。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)變革的分析

在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)社會(huì)的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展之初，各種行業(yè)只是在自身的模式下進(jìn)行著一定的探索，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”改變了經(jīng)濟(jì)行業(yè)自身的發(fā)展模式，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了快車道。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)開始積極地接觸互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)而利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來發(fā)展自身的企業(yè)。從早期的利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播、營銷到改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，這種變化直接反應(yīng)在企業(yè)中就是發(fā)展速度的提高、利潤的提高。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的傳播結(jié)構(gòu)變革。我國開始進(jìn)入國際互聯(lián)網(wǎng)體系，已經(jīng)有將近20年的發(fā)展歷史，我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)和探索不斷深入。開始從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”，可以看出，這樣的變化不僅僅是一個(gè)符號(hào)順序的變化，而是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值和應(yīng)用的一個(gè)顛覆性變革。在“+互聯(lián)網(wǎng)”模式下，互聯(lián)網(wǎng)僅僅作為一種傳播工具、傳播渠道，其承載渠道包括互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，在這個(gè)階段，企業(yè)處于被動(dòng)的狀態(tài)，甚至是不情愿的狀態(tài)，被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大潮驅(qū)使著?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，企業(yè)是主動(dòng)的行為，是積極地將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為我所用的階段，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將企業(yè)連接至更深層次、智能化、社交化的需求。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革?！?互聯(lián)網(wǎng)”是一種技術(shù)性的因素，技術(shù)性因素只是其中一種發(fā)展的促進(jìn)措施，如果沒有這種措施，企業(yè)的發(fā)展不會(huì)受到較大的影響，與之相反，企業(yè)還可以找到其他的方式來填補(bǔ)這項(xiàng)空白，如管理方式、銷售方式等；而“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種企業(yè)戰(zhàn)略要素，一種對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的戰(zhàn)略因素，是企業(yè)的發(fā)展方向，是企業(yè)發(fā)展的新模式，會(huì)使得企業(yè)管理發(fā)生一定的變革，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生一定的變化，相比之下企業(yè)在發(fā)展過程中會(huì)更加具備主動(dòng)性和一定的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)的變革會(huì)在一定程度上促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的商業(yè)模式變革?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”更多是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，推動(dòng)其發(fā)展創(chuàng)新和升級(jí)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)同樣面臨著商業(yè)模式的變革，將原本的商業(yè)模式打破，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式尋找新的商業(yè)模式，在產(chǎn)業(yè)變革中將各種資源進(jìn)行整合利用，對(duì)市場需求重新定位，提升企業(yè)參與新時(shí)代商業(yè)競爭的能力。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的新發(fā)展

新發(fā)展主要是傳統(tǒng)企業(yè)一定的組織方式的新表現(xiàn)。這里的新發(fā)展不是要形成一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，而是企業(yè)在發(fā)展過程中對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和升級(jí)。與以往的發(fā)展形態(tài)相比，新發(fā)展是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)根據(jù)時(shí)下消費(fèi)者的多元需求，尋求在組織管理方式、產(chǎn)品形態(tài)、經(jīng)營形態(tài)等方面新的發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)一定的突破。在互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過程中，企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合和分立兩大功能會(huì)產(chǎn)生很多新的商業(yè)模式、衍生新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、擴(kuò)張新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)版圖是藝術(shù)企業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，同時(shí)也是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要因素。

互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型。在這種模式中，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而不是藝術(shù)企業(yè)，是先有了互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)才能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，由此而來的才是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也就是說藝術(shù)企業(yè)是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。近些年來百度的主要藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資項(xiàng)目百度娛樂、百度影業(yè)、百度視頻、百度游戲等，這些藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中有一個(gè)明顯的特點(diǎn)就是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上才能發(fā)展，離開了互聯(lián)網(wǎng)，自身無法生存和發(fā)展，對(duì)藝術(shù)企業(yè)來說，這種發(fā)展模式有一定的局限性，必須要依附于比較強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，自身的發(fā)展受到一定的限制。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)型。這種類型的基因仍然是藝術(shù)企業(yè)，是先有藝術(shù)、再連接互聯(lián)網(wǎng)，即傳統(tǒng)藝術(shù)企業(yè)主動(dòng)融合互聯(lián)網(wǎng)，拓展生存或發(fā)展新空間。這類企業(yè)主要有傳統(tǒng)媒體和影視企業(yè)等。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，各大傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)紛紛試圖與互聯(lián)網(wǎng)融合。比如，受到網(wǎng)絡(luò)視頻的強(qiáng)大沖擊，電視藝術(shù)媒體一方面與網(wǎng)絡(luò)媒體展開激烈的收視率爭奪戰(zhàn)，另一方面積極打造自身的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，依靠電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端多平臺(tái)提升收視率。紙質(zhì)媒體絕處求生，依靠其內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，利用創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中只有自身具有獨(dú)特的資源和優(yōu)勢(shì)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)企業(yè)的高速發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)融合型。這種企業(yè)是純正的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)企業(yè)，如很多的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品拍賣、藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、藝術(shù)新媒體傳播企業(yè)等，這種企業(yè)的發(fā)展是在企業(yè)發(fā)展之初就定位在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基調(diào)上。在發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是相輔相成的，也正是這種企業(yè)的發(fā)展才能對(duì)企業(yè)的發(fā)展思路有深度的認(rèn)知，互聯(lián)網(wǎng)和藝術(shù)因素二者缺一不可，而且要在發(fā)展過程中不斷磨合、不斷升級(jí)、不斷創(chuàng)造新的價(jià)值。這些企業(yè)具有與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)基因、強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，能夠?yàn)樗囆g(shù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供全新的商業(yè)盈利模式和創(chuàng)新發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

跨界融合?，F(xiàn)階段，跨界成為一種趨勢(shì)，各行各業(yè)都在尋求跨界發(fā)展的機(jī)會(huì)，在這種機(jī)會(huì)下創(chuàng)造企業(yè)更大的剩余價(jià)值。可以說，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，加快了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)跨界融合的發(fā)展速度。可以說，跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨媒體已經(jīng)成為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。尤其以數(shù)字化為代表的新興產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)逐漸形成，傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的沖擊，需要重新思考如何在數(shù)字化時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)。這就是藝術(shù)企業(yè)與其他企業(yè)之間的融合，當(dāng)前，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)主要有兩種：第一種是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的融合，表現(xiàn)為以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)、以數(shù)字化為基礎(chǔ)形成的新興數(shù)字內(nèi)容藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。第二種是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合形成的跨界融合。在技術(shù)、創(chuàng)意和資本的引領(lǐng)下，打破了原有的產(chǎn)業(yè)邊界，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)相互融合形成藝術(shù)旅游、藝術(shù)娛樂等新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)具備了新的發(fā)展方式。

高端化發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢(shì)逐漸加深，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的模式也在發(fā)生著深刻的變革。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等相關(guān)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)之下，激發(fā)了大眾的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作者可與消費(fèi)者直接溝通，消費(fèi)者可分享和貢獻(xiàn)專業(yè)知識(shí)和評(píng)論，依托大數(shù)據(jù)的支撐使內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出即時(shí)性和多樣化特點(diǎn)。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)行環(huán)節(jié)去中心化，消費(fèi)環(huán)節(jié)變得個(gè)性化。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)行在全網(wǎng)絡(luò)下進(jìn)行，降低了內(nèi)容傳播成本，消費(fèi)者也可以根據(jù)自己的需要參與內(nèi)容創(chuàng)作，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的便利性，大眾的媒體使用能力越來越強(qiáng)，媒體的接觸時(shí)間大大增加，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移到了大眾手里。這都說明在藝術(shù)企業(yè)發(fā)展過程中要高度重視互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的數(shù)字化發(fā)展，數(shù)字化、大數(shù)據(jù)發(fā)展模式對(duì)企業(yè)的發(fā)展能夠帶來一定的發(fā)展空間，為企業(yè)能夠創(chuàng)造更大的剩余價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身存在的價(jià)值。

內(nèi)容的生力軍。所謂的藝術(shù)創(chuàng)客是指在藝術(shù)創(chuàng)業(yè)的層次上，靈活運(yùn)用各種思維方式以及各種思維方式所帶來的機(jī)會(huì)，從技術(shù)手段和專業(yè)技能方面出發(fā)，把自己獨(dú)有的創(chuàng)作思維變?yōu)檎麄€(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意思路，最終落實(shí)在企業(yè)的發(fā)展過程中。藝術(shù)創(chuàng)客能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)的各種手段和技術(shù)，將思維轉(zhuǎn)化為物質(zhì)的和非物質(zhì)的藝術(shù)成果，最終實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。這也是互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)企業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)重要趨勢(shì)，應(yīng)該引起藝術(shù)企業(yè)的高度重視。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展能夠促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度逐步升溫，在發(fā)展過程中同樣能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐，只有這樣才能在藝術(shù)企業(yè)的發(fā)展過程中構(gòu)建完美的藍(lán)圖，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和藝術(shù)企業(yè)的雙層價(jià)值。