按需印刷—現(xiàn)代出版模式的轉(zhuǎn)型意義

文/馬東旭

（作者單位：中國(guó)工人出版社）

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們長(zhǎng)期以來(lái)已經(jīng)形成的閱讀習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)也必將改變長(zhǎng)期以來(lái)出版社已經(jīng)形成的以產(chǎn)定銷(xiāo)的市場(chǎng)模式，互聯(lián)網(wǎng)是我們這個(gè)時(shí)代最重要的一個(gè)技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)，隨著科技的進(jìn)步和印刷技術(shù)的發(fā)展，為推動(dòng)這場(chǎng)出版變革提供了可能。

按需印刷的市場(chǎng)分析

關(guān)于按需印刷的概念及意義從廣義上講，按需出版是指圖書(shū)、報(bào)刊等紙制品的按需印刷，同時(shí)包括數(shù)字音像制品、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版等；從另外一個(gè)維度來(lái)講，用計(jì)算機(jī)及其數(shù)字印刷系統(tǒng)將數(shù)字化圖書(shū)直接印制成文本的技術(shù)，也稱為圖書(shū)按需印刷POD（Printing on Demand）。POD由于其效率高、模式靈活，可以一本起印，是一種靈活的出版營(yíng)銷(xiāo)模式?？梢詭椭鷤鹘y(tǒng)出版單位商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，幫助其實(shí)現(xiàn)內(nèi)容效益的最大化；可以降低出版成本，增加銷(xiāo)售利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)出版單位零庫(kù)存。目前市場(chǎng)上的斷版、絕版書(shū)的需求，也可以通過(guò)POD來(lái)滿足，也有利于書(shū)、報(bào)、刊出版物的增值和個(gè)人出版物的興起等，總之，按需印刷對(duì)于出版行業(yè)意義重大。

現(xiàn)階段我國(guó)出版業(yè)面臨著庫(kù)存大、退貨多、起印數(shù)高、短版書(shū)面世難、斷版書(shū)再流通難等諸多問(wèn)題。目前中國(guó)每年出版圖書(shū)超過(guò)40萬(wàn)種，其中新版圖書(shū)約占50%以上，位居世界第—。但與此同時(shí)，庫(kù)存負(fù)荷成為阻礙我國(guó)出版業(yè)健康發(fā)展的一大難題。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)新華書(shū)店系統(tǒng)、出版社發(fā)行單位累計(jì)庫(kù)存增長(zhǎng)到目前超過(guò)1082.44億元，超過(guò)全年銷(xiāo)售總額。中國(guó)每年出版的20萬(wàn)余種新書(shū)中，每年平均有55%成為絕版書(shū)并退出流通范疇?！捌鹩×俊焙统杀竞怂阋蛩氐葐?wèn)題，導(dǎo)致各出版社被迫多印大量圖書(shū)，長(zhǎng)期占用庫(kù)存和浪費(fèi)資源。如何解決這些問(wèn)題成為出版業(yè)迫在眉睫的事情。但實(shí)際上，從技術(shù)角度上審視，以按需印刷的方式，一本起印，杜絕庫(kù)存，“復(fù)活”絕版書(shū)，就可以很好地解決上述問(wèn)題。在目前的技術(shù)條件下，2000冊(cè)書(shū)籍的印刷已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)膠印價(jià)格持平，隨著技術(shù)的發(fā)展，這一數(shù)字還將逐步提高。

國(guó)際按需印刷的發(fā)展現(xiàn)狀

在歐美一些大型圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)，如Taylor&Francis、Simon&,Schuster、RandomHouse，都已經(jīng)開(kāi)展了按需出版印刷業(yè)務(wù)。

在日本，三菱書(shū)房、巖波書(shū)店、東京大學(xué)出版會(huì)等8家出版社合作，將部分絕版書(shū)通過(guò)“書(shū)王”網(wǎng)上書(shū)店以POD方式出版發(fā)行。圖書(shū)發(fā)行機(jī)構(gòu)投身按需出版業(yè)務(wù)是開(kāi)展按需出版印刷最為積極、活躍的一股力量。

以美國(guó)最大的發(fā)行商Ingram投資成立的LightningSource按需印刷公司（1997年成立）為例，該公司與全球3200多家出版社建立了合作關(guān)系，為傳統(tǒng)圖書(shū)出版社、按需出版機(jī)構(gòu)、書(shū)店和圖書(shū)館提供按需印制和發(fā)行服務(wù)，月印量超過(guò)6000萬(wàn)?。ˋ4），大部分圖書(shū)一次印量只有幾冊(cè)到幾十冊(cè)。

著名網(wǎng)絡(luò)公司亞馬遜收購(gòu)了按需出版公司書(shū)中浪（BookSurge），專門(mén)提供按需出版印刷服務(wù)。美國(guó)最大的書(shū)店集團(tuán)之一鮑德斯（BordersGroup）購(gòu)買(mǎi)了POD設(shè)備和數(shù)據(jù)庫(kù)供應(yīng)商斯普勞特（Sprout）公司19.9%的股權(quán)，在部分連鎖店中提供按需出版印刷服務(wù)?？傮w來(lái)說(shuō)，由于按需出版印刷在國(guó)外已盛行起來(lái)，國(guó)外圖書(shū)類的按需印刷增量逐步擴(kuò)大，這對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，按需出版及按需印刷是出版行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)按需印刷的發(fā)展現(xiàn)狀

在發(fā)達(dá)國(guó)家，傳統(tǒng)印刷總量的下降趨勢(shì)已成事實(shí)。潛力巨大的中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，出版機(jī)構(gòu)開(kāi)始出版多品種、印量少的圖書(shū)來(lái)滿足不同讀者的需求，增加營(yíng)業(yè)規(guī)模。一批印刷企業(yè)也看到尚屬藍(lán)海的按需印刷市場(chǎng)，積極配合出版機(jī)構(gòu)，斥資購(gòu)買(mǎi)數(shù)字印刷設(shè)備。越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)、印刷服務(wù)商、數(shù)碼快印等多方力量開(kāi)始參與到該業(yè)務(wù)的角逐中來(lái)。以下是近年來(lái)在按需出版印刷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的突出代表。

出版商或發(fā)行機(jī)構(gòu)的推動(dòng)。2015年年底中國(guó)出版集團(tuán)旗下的中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司（以下簡(jiǎn)稱“中圖”）引進(jìn)世界頂級(jí)噴墨印刷技術(shù)設(shè)備，通過(guò)控股北京建宏印刷有限公司自建按需印刷中心，與網(wǎng)屏公司達(dá)成戰(zhàn)略合作引進(jìn)5套（8臺(tái)）高速輪轉(zhuǎn)噴墨印刷設(shè)備，與內(nèi)容提供商、全球最大的“按需印刷”服務(wù)商英格拉姆公司合作并引入英格拉姆的按需印刷技術(shù)和管理系統(tǒng)，為國(guó)內(nèi)外出版社提供按需印刷服務(wù)，積極推進(jìn)中國(guó)出版按需印刷的發(fā)展。以“一本起印、按需定制、全球配送”為理念，以“專注、品質(zhì)、信譽(yù)、即時(shí)”為服務(wù)宗旨，與中外出版商、渠道商、自媒體用戶共同建立POD國(guó)際聯(lián)盟。在其順義的按需出版生產(chǎn)基地已建成近1萬(wàn)平方米的現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際一流的綠色環(huán)保按需印刷工廠。

鳳凰出版集團(tuán)旗下的江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司，于2011年率先構(gòu)建亞洲第一條圖書(shū)POD按需印刷生產(chǎn)線，并且以此為抓手，打造“鳳凰印”云計(jì)算中心，以“零距離”的數(shù)字印刷系統(tǒng)為推手，有序?qū)嵤睦砟睢⒓夹g(shù)、構(gòu)架到營(yíng)銷(xiāo)模式等多層面的轉(zhuǎn)型變革。

2012年北京師范大學(xué)出版社下屬的北京京師印務(wù)有限公司引進(jìn)國(guó)產(chǎn)高速噴墨輪轉(zhuǎn)印刷設(shè)備，嘗試按需印刷業(yè)務(wù)；中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下的河南新華印刷集團(tuán)于2013年引進(jìn)高速噴墨印刷設(shè)備，在后端生產(chǎn)線上，其選配最頂級(jí)的印后數(shù)字裝訂聯(lián)動(dòng)線，這些正成為征戰(zhàn)按需出版印刷市場(chǎng)的先鋒隊(duì)。

2014年，中國(guó)教育圖書(shū)進(jìn)出口有限公司數(shù)字按需出版印刷平臺(tái)正式上線，其在北京市大興區(qū)建成2000余平方米的現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際一流的綠色環(huán)保按需印刷工廠，有彩色、黑白兩條數(shù)字化生產(chǎn)線，能夠滿足不同用戶的中短版、超短版的印刷需求，可為用戶提供個(gè)性化、多元化的按需印刷解決方案，并通過(guò)中教圖的渠道網(wǎng)絡(luò)，為國(guó)內(nèi)外出版社提供全球數(shù)字分銷(xiāo)、印刷、配送等服務(wù)。

傳統(tǒng)印刷廠商的介入。近兩年，資金實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)印刷企業(yè)也開(kāi)始投入更多資源在按需出版印刷市場(chǎng)，2016年4月底，虎彩集團(tuán)與京東在北京簽署按需出版戰(zhàn)略合作協(xié)議，即為實(shí)現(xiàn)“數(shù)字印刷+互聯(lián)網(wǎng)”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同解決出版社和讀者的難點(diǎn)與痛點(diǎn)問(wèn)題。未來(lái)，通過(guò)虎彩的數(shù)字印刷解決方案，出版社的圖書(shū)可以實(shí)現(xiàn)按需印刷，徹底顛覆目前先印制后發(fā)行的模式，從根源上解決庫(kù)存問(wèn)題。這些后來(lái)者投入按需印刷市場(chǎng)的野心更大，他們不僅僅希望將按需印刷作為利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，更希望在這個(gè)新興市場(chǎng)上，借助資本優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和更強(qiáng)的高速噴墨印刷設(shè)備，拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)者的距離，以實(shí)現(xiàn)后來(lái)者居上，重新整合市場(chǎng)資源，甚至市場(chǎng)跨地區(qū)資源整合。

出版社的努力。以最早涉足按需印刷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社下屬北京中獻(xiàn)拓方科技發(fā)展印務(wù)有限公司為例，從事數(shù)字印刷已有10多年。目前，其按需印刷圖書(shū)已達(dá)數(shù)百種。2012年北京師范大學(xué)下屬北京京師印務(wù)有限公司便引進(jìn)了高速噴墨印刷設(shè)備，嘗試按需印刷業(yè)務(wù)，2015年年底又引進(jìn)了第二條高速噴墨生產(chǎn)線；2013年，石油工業(yè)出版社下屬北京中石油彩色印刷有限責(zé)任公司也啟動(dòng)了按需印刷業(yè)務(wù)。這些后來(lái)者大多選擇了高投入的噴墨印刷設(shè)備，并匹配了后端生產(chǎn)線。

江蘇鳳凰新華印務(wù)不僅率先構(gòu)建了亞洲第一條POD全連線按需生產(chǎn)線，并且正以此為抓手，打造“鳳凰印”云計(jì)算中心，以“零距離”的數(shù)字印前系統(tǒng)為推力，有序?qū)嵤睦砟?、技術(shù)、構(gòu)架到營(yíng)銷(xiāo)模式等多層面的轉(zhuǎn)型變革。

河南新華印刷集團(tuán)在展會(huì)上大手筆引進(jìn)高速噴墨印刷設(shè)備，在后端生產(chǎn)線上，其也選配了馬天尼數(shù)字裝訂聯(lián)動(dòng)線，且有意借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做大按需印刷業(yè)務(wù)，高起點(diǎn)、高投入，硬件設(shè)備+數(shù)字平臺(tái)，這正成為新華軍團(tuán)征戰(zhàn)按需印刷市場(chǎng)的新動(dòng)向。

2014年8月，中國(guó)教育圖書(shū)進(jìn)出口印務(wù)有限公司數(shù)字按需印刷平臺(tái)正式上線，其在北京市大興區(qū)建成2000余平方米的現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際一流的綠色環(huán)保按需印刷工廠，有彩色、黑白兩條數(shù)字化生產(chǎn)線，印刷設(shè)備來(lái)自柯達(dá)、HP、SMYTH、HUNKELER等國(guó)際知名廠商，能夠滿足不同用戶的中短版、超短版的印刷需求，可為用戶提供個(gè)性化、多元化的按需印刷解決方案，并通過(guò)中教圖的渠道網(wǎng)絡(luò)，為國(guó)內(nèi)外出版社提供全球數(shù)字分銷(xiāo)、印刷配送服務(wù)等解決方案。

中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司引進(jìn)世界頂級(jí)數(shù)碼印刷設(shè)備，通過(guò)自建按需印刷中心，與世界設(shè)備供應(yīng)商網(wǎng)屏達(dá)成戰(zhàn)略合作引進(jìn)4套高速輪轉(zhuǎn)噴墨系統(tǒng)，與內(nèi)容提供商、全球最大的“按需印刷”服務(wù)商英格拉姆公司合作并引入英格拉姆的按需印刷技術(shù)和管理系統(tǒng)，為國(guó)內(nèi)外出版社提供按需印刷服務(wù)，積極促進(jìn)中國(guó)出版按需印刷的發(fā)展。數(shù)字按需印刷是以“一本起印、按需定制、全球配送”為理念，以“專注、品質(zhì)、信譽(yù)、即時(shí)”為宗旨，與中外出版商、渠道商、自媒體用戶共同建立POD國(guó)際聯(lián)盟。通過(guò)合作，中圖公司在“易閱通”（CNPeReading）平臺(tái)已聚合了國(guó)內(nèi)200多家出版社的近20萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)電子書(shū)、4個(gè)大型數(shù)據(jù)庫(kù)、1萬(wàn)小時(shí)有聲書(shū)的基礎(chǔ)上，同時(shí)與上百家國(guó)外出版社合作，聚合了170多萬(wàn)種電子書(shū)、8000多種數(shù)字期刊、500多萬(wàn)篇文章、100多萬(wàn)種開(kāi)放獲取資源，開(kāi)展數(shù)字出版資源的按需印刷數(shù)據(jù)加工，構(gòu)建中國(guó)圖書(shū)可供按需印刷書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)和全文數(shù)據(jù)庫(kù)以及全球按需印刷合作網(wǎng)，將國(guó)內(nèi)的書(shū)帶出去，同時(shí)將國(guó)外的進(jìn)口書(shū)引進(jìn)來(lái)。在其順義的按需印刷生產(chǎn)基地已建成2000余平方米的現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際一流的綠色環(huán)保按需印刷工廠。

按需印刷的環(huán)保意義

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》對(duì)于環(huán)保產(chǎn)業(yè)有著很大的政策扶持力度，鼓勵(lì)環(huán)保認(rèn)證、清潔生產(chǎn)和綠色印刷，制訂環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)近兩年來(lái)國(guó)家環(huán)保部門(mén)也加大了對(duì)于印刷行業(yè)環(huán)保的管理力度，各地陸續(xù)開(kāi)始排污收費(fèi)等相關(guān)舉措。

傳統(tǒng)印刷的廢氣污染主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是印刷使用的大部分油墨均含有機(jī)溶劑，如乙醇、丁醇、丙酮、丁酮、乙酸乙酯、甲苯、二甲苯等，這些油墨在干燥過(guò)程中產(chǎn)生的揮發(fā)性廢氣排放時(shí)幾乎沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何處理就直接進(jìn)入了大氣環(huán)境。另一方面，在PS/CTP版生產(chǎn)過(guò)程中涂布的感光膠其有機(jī)溶劑含量在80%以上，而膠片所使用的感光膠中有機(jī)溶劑含量也達(dá)到了60%。這些感光膠中的有機(jī)溶劑在干燥時(shí)基本上全部發(fā)揮掉并直接排放到大氣中。2012年我國(guó)膠印版材產(chǎn)量近3億平方米，膠片產(chǎn)量超過(guò)0.5億平方米，每年因此將會(huì)有數(shù)萬(wàn)立方米的有機(jī)溶劑變成VOC排放到大氣中。此外在裝訂過(guò)程中使用的膠黏劑等也有VOC的排放。

傳統(tǒng)印刷的廢液污染主要表現(xiàn)是會(huì)產(chǎn)生大量的廢酸液、廢堿液和廢水，這是因?yàn)镻S/CTP版生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)堿洗除油、鹽酸電解、硫酸氧化等工藝過(guò)程，同時(shí)還需要對(duì)段工藝進(jìn)行水洗等。另一方面，在印刷版材使用過(guò)程中產(chǎn)生的顯影液，定影液，同時(shí)潤(rùn)版液等各種廢液。該類廢水中因含有大量的有機(jī)物和重金屬離子。對(duì)環(huán)境污染非常嚴(yán)重。此外，在印刷清洗油墨容器膠輥等方面也會(huì)產(chǎn)生大量的廢液以及印刷制版過(guò)程中使用的腐蝕液及重金屬的電鍍廢液等無(wú)機(jī)物，這些廢液的成分更為復(fù)雜，對(duì)環(huán)境的污染更為嚴(yán)重。

按需印刷出版是綠色出版方式，它是在市場(chǎng)需求推動(dòng)和數(shù)字化出版印刷技術(shù)助力的背景下產(chǎn)生的。按需印刷可以遠(yuǎn)程傳輸數(shù)據(jù)，異地制作圖書(shū)，并以電子化庫(kù)存替代圖書(shū)的實(shí)物庫(kù)存，從而減少運(yùn)輸郵寄等費(fèi)用，避免了大量材料浪費(fèi)、空間和資源占用以及生產(chǎn)過(guò)程中的能源消耗。按需印刷采用數(shù)字印刷，不需要制作印版，綠色環(huán)保印刷機(jī)使用的油墨不含高揮發(fā)性有機(jī)化合物。數(shù)碼印刷使用再生紙，可以節(jié)省垃圾填埋空間，減少能源以及造紙過(guò)程中水的使用，在污染排放量方面幾乎接近于零污染，是一種徹徹底底的“綠色出版”。