中西合璧的圖像傳播

李洋

摘 要：20世紀(jì)20至30年代是民國時期畫報繁榮的年代?！读加选樊媹笫且环菀詳z影見長的雜志，印刷技術(shù)的變革、攝影技術(shù)的發(fā)展都為這份畫報的成立和發(fā)展帶來了影響。畫報中的封面女郎是一幅中西雜糅時代的經(jīng)典圖像志，《良友》畫報的封面經(jīng)過設(shè)計(jì)、攝影、編輯等步驟呈現(xiàn)在讀者面前，豐富了當(dāng)時人們的精神文化生活，在為人們提供了極大想象空間的同時，也完成了普及育民的使命。

關(guān)鍵詞：《良友》;民國時期;封面

中圖分類號：J524? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：1673-2596（2018）12-0106-04

在視覺讀圖時代，圖像承載著重要的信息傳播功能，它作為信息傳播的一種重要途徑，已經(jīng)形成了眼球信息的媒介。戈公振先生曾說過：“文義有深淺，圖畫則盡人可閱;記事有真?zhèn)?，圖畫則赤裸裸表出。蓋圖畫先于文字，為人類天然愛好之物。雖村夫稚子，亦能引其興趣而加以粗淺之評?！眥1}在期刊媒介繁榮的民國時期，圖像已經(jīng)成為易于大眾接受的一種傳播信息的方式，《良友》作為以圖像為主的畫報，迎合了這一潮流。

《良友》畫報1926年創(chuàng)刊于上海，總共發(fā)行174期（含兩期特刊），是我國新聞出版史上第一份九開大型畫報。在其內(nèi)容上，《良友》畫報除了時事、軍事、經(jīng)濟(jì)外，還包括生活、科學(xué)、文化、婦女、電影、娛樂、體育等方面內(nèi)容，當(dāng)時在國內(nèi)尚無其他刊物可以比擬。在國外，日本的《朝日新聞》畫刊和英國的《倫敦圖解新聞》（London Illustrated News）內(nèi)容均以時事為主;在時間上，美國的畫報《生活雜志》于《良友》畫報創(chuàng)刊10年后才創(chuàng)刊，《蘇聯(lián)建設(shè)畫報》也晚于《良友》畫報4年之久。畫報由于取材廣泛，集各項(xiàng)社會動態(tài)于一身，是20世紀(jì)20至30年代真實(shí)而珍貴的歷史圖片文獻(xiàn)。

《良友》畫報創(chuàng)立的宗旨是普及大眾教育，通過教科書和報紙普及知識給“新民”，{2}這是《良友》畫報的辦刊宗旨。報刊創(chuàng)始人伍聯(lián)德先生在《良友》畫報中曾言：“中國現(xiàn)今不患出版物多，只患多而不精。以商業(yè)的方式而努力與民眾的教育文化事業(yè)，這就是我們的旨趣?！眥3}這是良友的辦刊態(tài)度，但是運(yùn)用商業(yè)的方式達(dá)到傳播的普遍性也沒有那么容易，定價和發(fā)行量都會對傳播和銷售產(chǎn)生重要影響，甚至畫報的封面也會影響購買者的意愿。畫報封面主要由文字、圖形圖像、顏色組成，《良友》畫報的封面也隨著時間的推進(jìn)幾經(jīng)變化。

一、《良友》畫報封面中文字與圖形的變化與發(fā)展

（一）《良友》畫報封面中文字的變化

《良友》畫報封面中的文字主要有中文刊名“良友”、英文刊名、期數(shù)和出刊日期。25期之前有幾期給出過本期要目，封面標(biāo)示封面女士的名字及攝影師名字，標(biāo)出民國年份、良友印刷公司名稱和報刊定價。作為《良友》畫報的刊名“良友”兩個字是由《良友》畫報的創(chuàng)辦人伍聯(lián)德先生親自確定的，字體一直沿用至最后。在畫報內(nèi)頁，自第16期開始，在扉頁上出現(xiàn)了“良友”的古體字，這些字大多為名人所題，例如蔡元培、胡適、蔣中正、孔祥熙、宋子文、宋慶齡等?！读加选樊媹蟮那吧硎俏槁?lián)德先生早期創(chuàng)辦的兒童雜志《少年良友》，《良友》畫報英文刊名為THE YOUNG COMPANION多少與此有關(guān)?！读加选樊媹蠓饷嬷羞€標(biāo)有價格，從20美分到60美分不等?！读加选樊媹螽?dāng)時的每冊定價為大洋一角，有些小巷賣小洋一角，相當(dāng)于8折。之所以會在封面標(biāo)出美元價格，是為了方便訂閱，因?yàn)楫?dāng)時國內(nèi)各省貨幣互不能通用，{4}最主要的是《良友》畫報熱銷五大洲，讀者遍布世界各地，用美元標(biāo)識價也是為了方便銷售。

（二）《良友》畫報封面中圖形圖像的呈現(xiàn)

《良友》畫報封面上的圖像主要是封面女郎、良友的商標(biāo)以及各式各樣的裝飾圖案。良友的著名商標(biāo)雙鵝圖，由伍聯(lián)德先生親自設(shè)計(jì)，反映了伍聯(lián)德先生對于《良友》畫報的定位，期望這份雜志能像一位良伴益友長伴君側(cè)。伍先生對圖像有自己獨(dú)到的見解，因?yàn)樗€在讀書的時候就對美術(shù)特別感興趣，他在上海工作期間也設(shè)計(jì)了不少圖案及美術(shù)字，商務(wù)印書館的商標(biāo)也出自他手。《良友》畫報封面中的花紋裝飾圖案主要出現(xiàn)在25期以前，自25期開始，封面大多為無邊界的大畫幅女郎畫面。封面的花紋多在矩形方框的范圍內(nèi)，更像是西方的油畫框。例如第13期（圖1）的封面，在藍(lán)色花紋方框中，是一位典雅的東方女性形象，淑美而又不失雕塑感。創(chuàng)作者的姓名就藏于左下角裝飾花紋中，是我國的藝術(shù)大師，同時也是世界的動畫大師萬籟鳴先生。女郎的背景為法國印象派著名畫家德加的作品《芭蕾舞女》，封面女郎配上西方的背景畫面，營造了一幅中西合璧的愿景。

《良友》畫報人士稱，《良友》畫報無論是專家學(xué)者還是村夫婦孺都會喜歡，這完全得益于圖形圖像在刊物中所起到的至關(guān)重要的傳播作用。通常我們習(xí)慣于用文字來傳達(dá)思想，表達(dá)感情，但圖形的存在自有其價值，實(shí)際上，人類腦海中通過視覺獲得信息能占到60%以上。{5}圖畫得以被民國時期的報刊廣泛應(yīng)用的原因之一就是攝影技術(shù)的發(fā)展。攝影技術(shù)的在1840年進(jìn)入上海，被視為與繪畫并重的有效工具。攝影技術(shù)的進(jìn)步，同時帶來了觀念的改變，它逐步為社會各階層所認(rèn)同，尤其滋潤了畫報賴以生存的土壤。由于攝影技術(shù)的大量應(yīng)用，《良友》畫報封面的攝影圖片所占比例越來越高，但是由于受當(dāng)時攝影技術(shù)的有限（當(dāng)時還沒有彩色照片），要想使封面畫面吸引讀者，需要再進(jìn)行二次加工，“最后一部分工作是著色，另有專家擔(dān)任此項(xiàng)任務(wù)，畫面的美麗悅目，全要靠色彩的變化與調(diào)和，一張照片著色的時間，大概要費(fèi)去二天至三天”。

二、《良友》畫報封面內(nèi)容及風(fēng)格

（一）《良友》畫報封面中的女性形象

《良友》從創(chuàng)刊始，一直是以年輕閨秀的女性形象作為封面的主要內(nèi)容。在《良友》畫報所有172期雜志中，僅僅有10期把男性作為封面，而且均出現(xiàn)在抗戰(zhàn)時期。封面中出現(xiàn)的男性人物分別為孫中山、朱德、蔣介石（出現(xiàn)兩次）、李宗仁、馮玉祥、張發(fā)奎、白崇禧、某塞北民族青年和某軍人，其余全為女性。有學(xué)者統(tǒng)計(jì)了《良友》畫報封面人物的身份，能夠確認(rèn)身份的總共有52位，其中電影演員和歌星總共32名、學(xué)生9名、名媛7名、運(yùn)動員2名、畫家2名，可見，《良友》封面人物主要以演藝明星為主。我國女性纏足的傳統(tǒng)始于北宋，纏足不僅有損身體健康，也使女性們在精神上受到摧殘。新文化運(yùn)動后，女性逐漸掙脫了封建道德的枷鎖，出現(xiàn)了一大批有先進(jìn)思想的新女性，她們開始在社會政治舞臺嶄露頭角，其形象也從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在172期的《良友》畫報封面中，在室外拍攝的女性總共41幅，占到所有封面的24%，比例還是相當(dāng)高的。在室外的拍攝中不乏騎馬場、游泳池、射箭、劃船等場景，體現(xiàn)了當(dāng)時女性生活的多樣性。這些場景和其中的元素有很強(qiáng)的時代性，表達(dá)著豐富的文化內(nèi)涵，是社會不斷發(fā)展和進(jìn)步的象征。由《良友》封面的女性可知，當(dāng)時她們已不再是終日不能拋頭露面、笑不能露齒、整日宅于家中的女性了。時人曾有人寫文章建議婦女剪去長發(fā)：“若要做頂強(qiáng)健的人，就應(yīng)按衛(wèi)生學(xué)的法則做去，實(shí)行剪短發(fā)。”{6}封面的女性大多圓潤、健康、陽光、自然，這與之前中國女性受三從四德約束、溫順纖弱的形象形成了明顯的對比?！艾F(xiàn)代摩登的女性，是以‘健而美做美的標(biāo)準(zhǔn)的。不但要有健康的體格，還需要有健全的精神，強(qiáng)壯的體驅(qū)，顏面的輪廓和肌肉各部要有像雕刻般的均勻和整齊。不過女性們既有了健全的體格和健全的精神，還應(yīng)具有溫和的態(tài)度，懇摯的情緒，熱情的靈魂，所以她們的容姿是值得贊美的”。{7}自信、陽光、健康，這正是畫報倡導(dǎo)的生活方式。作為封面中的主體，《良友》刊載摩登女郎，一般都會在要目中做簡要介紹，但有些并沒有，例如第130期的封面女性只注明為鄭女士，很平常女士半身像。其實(shí)該女士是鄭蘋如，是抗日烈士，她在執(zhí)行除奸任務(wù)時以身殉國?！读加选酚梅饷姘延斡竞万T馬這些運(yùn)動方式推介給讀者，還大篇幅刊載了一些體育項(xiàng)目，介紹乒乓球的打法，倡導(dǎo)新的生活方式，這極大地豐富了《良友》的內(nèi)涵。

（二）《良友》畫報封面中雜糅中西的風(fēng)格

民國時期是一個東西交融、新舊接替的時代，西方的藝術(shù)流派和思潮都可在報刊的封面設(shè)計(jì)中找到痕跡。比如構(gòu)成主義、未來主義、立體主義等，都在一定時期內(nèi)對封面設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響，使期刊封面帶有明顯的西方審美風(fēng)格。就拿構(gòu)成主義來說，構(gòu)成主義是興起于1913年的俄國藝術(shù)運(yùn)動，主張絕對主義的幾何抽象觀，并吸收了立體派的拼裱和浮雕技法，它注重的不是體積量感而是空間的勢?！读加选樊媹蠓饷娴脑S多背景都與構(gòu)成主義藝術(shù)有或多或少的聯(lián)系，主要體現(xiàn)在對幾何圖形（矩形、圓形、三角形）的使用上，例如第64期（圖2）、94期（圖3）、103期（圖4）、105期（圖5）的《良友》封面就明顯受構(gòu)成主義的影響。

封面中出現(xiàn)的女性，服飾樣式豐富，有運(yùn)動裝、休閑裝和禮服等，即使是旗袍，其樣式也都經(jīng)過改良?！读加选纷鳛槌霭嬗谥袊虾＿@座國際化大都市的畫報，可以說是中華傳統(tǒng)文化與西方文化交融的典范。例如總第117期的封面（圖6），封面新娘模樣的女士劉志芳，身穿簡潔的白色旗袍，卻戴著西式的白色頭紗。手中捧著的鮮花是白色的馬蹄蓮，馬蹄蓮清雅而美麗，它代表著“忠貞不渝，永結(jié)同心”，白色的馬蹄蓮也是歐美國家婚禮中新娘常用的鮮花。另在《良友》畫報8周年紀(jì)念刊的封面（圖7）上是用西方寫實(shí)手法描摹的體態(tài)豐滿的女性，使東西文化的交融更顯密切。紅色圓形窗外有一座神秘、雄偉的東方建筑，建筑旁是一片湖泊，青山綠樹，顯得安靜祥和，與前景中生動活潑的女性形成鮮明對比。

又如在《良友》畫報第46期22-23頁的兩幅整版照片，左邊是中國蜿蜒曲折的萬里長城，右邊是美國紐約百老匯鱗次櫛比的高樓大廈。強(qiáng)烈的視覺對比，寓意深刻：“東方文明是寬宏的，表現(xiàn)著悠逸的氣象，西方文明是高縱的，表現(xiàn)著人事倥惚的情景?！薄读加选樊媹蟮倪@些封面體現(xiàn)了東西方文化的碰撞、接納與交融。

伍聯(lián)德先生曾說：“《良友》的使命是普及教育的，是發(fā)揚(yáng)文化的。”《良友》畫報不但為當(dāng)時民智未開的人們傳播了先進(jìn)文化，而且為人們提供了一種盡可能的想象圖景，在視覺信息高度發(fā)達(dá)的今天仍有不可忽略的研究價值。

注 釋：

{1}戈公振.中國報學(xué)史[M].北京：中國和平出版社，2014.216.

{2}李歐梵，毛尖譯.上海摩登[M].北京：北京大學(xué)出版社，2001.71.

{3}伍聯(lián)德.再為良友發(fā)言[J].良友，1929，（37）：37.

{4}馬國亮.良友憶舊——一家畫報與一個時代[M].北京：生活 讀書 新知三聯(lián)書店，2002.48.

{5}崔生國.圖形意語[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2014.10.

{6}論婦女應(yīng)該剪短發(fā)[N].晨報，1919.

{7}徐健.現(xiàn)代女性[J].歌星畫報，1935，（01）：11.

參考文獻(xiàn)：

〔1〕[美]卡羅琳·凱奇.雜志封面女郎[M].天津：天津人民出版社，2006.

〔2〕[英]E.H.貢布里希.貢布里希文集·象征的圖像[A].貢布里希圖像學(xué)文集[C].南寧：廣西美術(shù)出版社，2015.

〔3〕戈公振.中國報學(xué)史[M].北京：中國和平出版社，2014.

〔4〕崔生國.圖形意語[M].武漢：湖北美術(shù)出版社，2014.

〔5〕肖偉勝.視覺文化與圖像意識研究[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011.

〔6〕馬國亮.良友憶舊——一家畫報與一個時代[M].北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2002.

（責(zé)任編輯 徐陽）