“一帶一路”背景下四川文化會展業(yè)的發(fā)展思路

曾 興 張鳴浩（四川大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 四川 成都 610064；四川省社會科學(xué)院 四川 成都 610072）

“一帶一路”文化先行，區(qū)域間的文化交流和融通需要文化會展業(yè)搭建平臺，同時，“一帶一路”也為文化會展業(yè)的發(fā)展帶來前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。各省區(qū)紛紛制定文化會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，努力將文化會展業(yè)發(fā)展成為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，搶占以文化會展業(yè)促進區(qū)域開放的制高點，這進一步明確了文化會展業(yè)作為“一帶一路”文化先行的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位，同時也標志著文化會展業(yè)將在各省區(qū)全面融入“一帶一路”建設(shè)中扮演先導(dǎo)平臺的角色。從建成與西部經(jīng)濟發(fā)展高地相適應(yīng)的文化強省的戰(zhàn)略高度出發(fā)，結(jié)合四川對外開放戰(zhàn)略部署和文化發(fā)展實際，充分挖掘四川優(yōu)勢文化會展資源，促進四川文化會展業(yè)跨越式發(fā)展，打造四川參與“一帶一路”建設(shè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為四川省國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，是四川不斷融入“一帶一路”文化建設(shè)的重要途徑，也是四川加快建設(shè)文化強省的重要抓手。本文通過梳理四川具有的文化會展資源，全面剖析“一帶一路”背景下四川文化會展業(yè)發(fā)展的機遇，探討文化會展業(yè)發(fā)展的有利條件，提出四川文化會展業(yè)發(fā)展的思路。

一、“一帶一路”背景下四川文化會展業(yè)發(fā)展的意義

（一）對國家的意義

四川發(fā)展文化會展業(yè)，打造文化交流、傳播、溝通的平臺，積極融入“一帶一路”建設(shè)，實現(xiàn)文化先行，既是實現(xiàn)國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略意圖的必然要求，也是推動自身經(jīng)濟社會發(fā)展的迫切需要。其次，“一帶一路”戰(zhàn)略的實施提倡文化先行，加強區(qū)域間的文化交流和融通，將“路”變“帶”也需要文化會展產(chǎn)業(yè)作為平臺支撐，傳遞價值觀，減少跨文化差異帶來的隔閡。最后，在“一帶一路”背景下，打造四川文化會展業(yè)平臺，對于帶動地方文化產(chǎn)業(yè)與區(qū)域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生新業(yè)態(tài)也具有重要現(xiàn)實意義。

（二）對四川的意義

文化會展業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的加速器，更是地方經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，其集聚效應(yīng)和外溢效應(yīng)的發(fā)揮必將助推經(jīng)濟帶建設(shè)。深度挖掘四川優(yōu)勢文化會展資源，明確文化會展在經(jīng)濟帶建設(shè)中的定位，發(fā)展四川文化會展業(yè)，是抓住政策和市場機遇、推進四川省建成與西部經(jīng)濟發(fā)展高地相適應(yīng)的文化強省的重要環(huán)節(jié)；是將獨特的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場競爭優(yōu)勢、全面提升四川文化領(lǐng)域開放發(fā)展水平的重要內(nèi)容。

（三）對文化會展業(yè)的意義

“一帶一路”建設(shè)首先需要解決的是民心相通問題，無論身在何處，國家交流、產(chǎn)業(yè)融合、商品交換的背后，民心相通的本質(zhì)是人與人面對面的感情交流，這正是與其他產(chǎn)業(yè)相比，會展業(yè)無法被替代的基本功能。因此，“一帶一路”為會展業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了歷史機遇，也為會展業(yè)空間分布和功能定位提出了全新的維度，清晰定位文化會展功能，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將文化交流從空洞的宣傳口號變?yōu)檎媲械谋磉_溝通，使文化會展業(yè)真正成為“一帶一路”建設(shè)中跨越文化差異鴻溝的橋梁，至關(guān)重要且意義非凡。著力構(gòu)建以會展生態(tài)圈為基礎(chǔ)的文化展示交流溝通平臺，促進沿線城鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)鏈和城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)的溝通交流，科學(xué)的作用機制和發(fā)展思路是關(guān)鍵。

二、“一帶一路”背景下四川文化會展業(yè)發(fā)展的條件

（一）區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展及產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢

會展業(yè)的發(fā)展離不開持續(xù)發(fā)力的區(qū)域經(jīng)濟增長和深厚的產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)，區(qū)域經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)聚集升級需要會展業(yè)的協(xié)同融入。四川是中國西部的資源大省，是“中國西部經(jīng)濟發(fā)展高地”，有著得天獨厚的優(yōu)勢區(qū)域條件和經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)，為會展業(yè)的形成與發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)。同時，四川處于陸上絲綢之路和海上絲綢之路的重要交匯點，有著連接西南西北、溝通中亞南亞的重要交通走廊的區(qū)位優(yōu)勢，將成為參與“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展的重要“橋頭堡”，發(fā)揮承南接北、通東達西、帶動整個西部的重要作用。四川省會展業(yè)整體規(guī)模顯著增長，展覽面積和辦展數(shù)量居全國前列、西部領(lǐng)先位置，品牌化專業(yè)化不斷提升，創(chuàng)辦于2000年的中國西部國際博覽會由國家發(fā)改委、商務(wù)部等15個國家部委和西部12個?。▍^(qū)、市）及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團共同主辦、四川省人民政府承辦的國家級國際性博覽盛會，至今已成功舉辦17屆，充分發(fā)揮著促進投資、貿(mào)易合作、文化交流、外交服務(wù)等作用，已成為西部地區(qū)對外開放的重要平臺，整體上，四川會展業(yè)已進入規(guī)模和效益雙提升的跨越式發(fā)展階段。四川作為文化強省，《四川文化融入“一帶一路”戰(zhàn)略實施意見（2017—2020年）》明確提出，將搶抓“一帶一路”歷史機遇，發(fā)揮好西博會等品牌會展對貿(mào)易融通、文化交流建設(shè)性作用，創(chuàng)新推動四川文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易，爭做經(jīng)濟帶文化建設(shè)的領(lǐng)頭羊。

圖1 2010—2017年成都會展業(yè)收入占GDP比重

（二）地域性多元化的文化會展資源條件

四川擁有悠久歷史文化，人文歷史資源豐富，有著眾多的世界文化遺產(chǎn)，是西南地區(qū)的文化大省?！八拇ㄎ幕褪巧钤谒拇ǖ貐^(qū)的各民族人民所創(chuàng)造的一切物質(zhì)、精神與制度的總稱?！盵1]“一帶一路”戰(zhàn)略實施過程中，經(jīng)濟環(huán)境的開放是貿(mào)易往來和交流合作的基礎(chǔ)，要進行商品交換必須相互溝通、排除障礙、取得互信，這正反映出“一帶一路”文化先行的觀念，商人在帶去商品的同時也帶去了文化，在交換商品的同時也在進行文化交流?！伴_通于商代以前馳名的‘南方絲綢之路’，也稱‘蜀布之路’，即《史記·南夷列傳》所記‘蜀身毒國道’，它是西南地區(qū)最古老的對外貿(mào)易陸路通道，起于成都，溝通西南、東南亞、南亞及西亞和地中海地區(qū)。蜀地與各民族各古國交換絲綢、蜀布、邛竹杖、漆器、南亞象牙、印度洋海貝等大量物品。三星堆、金沙遺址出土的海貝以及成噸的象牙證實了這條通道的久遠歷史及顯示出來的相當(dāng)規(guī)模。”[2]一系列史料證明：成都自古都因商而立、因商而興，是南方絲綢之路的起點和北方絲綢之路的重要貨源地。秦漢時代井鹽、冶鐵、金銀、茶葉、絲織商業(yè)市場舉世聞名，形成東市、南市、新南市、西市、北市，元明清已出現(xiàn)春熙路、商業(yè)場等現(xiàn)代商業(yè)會展雛形。豐富的文化底蘊也為四川文化會展業(yè)的發(fā)展奠定了人文基礎(chǔ)，會展本身也是文化產(chǎn)業(yè)，其重要功能是傳播文化，文化是會展的靈魂，如何在“一帶一路”戰(zhàn)略實施過程中，充分發(fā)揮會展業(yè)的功能，傳播文化，搭建平臺，加強溝通，促進商貿(mào)，關(guān)鍵在于充分挖掘四川特色文化會展資源，將文化會展業(yè)培育成為四川參與“一帶一路”建設(shè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和重要平臺。

（三）多層次寬平臺的會展業(yè)軟硬件基礎(chǔ)

四川會展業(yè)近年來發(fā)展迅速，展會數(shù)量持續(xù)增加，規(guī)模日益增長，品牌展會逐步形成，地方特色節(jié)會突出，場館建設(shè)逐步完善。四川省“十三五”會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出：“到2020年，全省初步建成中西部會展創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)、中西部會展國際合作先導(dǎo)區(qū)”，“全面推動全省基本建成以展覽和會議為支柱，以節(jié)慶、賽事和獎勵旅游為特色優(yōu)勢，以國家級和國際級品牌會展為龍頭，地方區(qū)域性會展為基礎(chǔ)的會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢”。[3]已建設(shè)“四川音樂博覽會”“四川設(shè)計展”“絲綢之路藝術(shù)展”“南充國際木偶藝術(shù)周”“成都國際青年音樂周”“一帶一路圖書館、書店與城市國際論壇”等多項文化會展項目。截至目前，中國西部國際博覽城舉辦展會活動66個，展出面積180余萬平方米，獲得“2017-2018年度中國會展標志性場館”，并成為全球展覽業(yè)協(xié)會(UFI)中國俱樂部年度合作唯一場館。世紀城展館已獲得UFI認證，通過有機更新和升級改造，全面提升了舉辦大中小型展覽、會議、小型演出、音樂會和體育賽事等活動的承載能力，目前展出總面積超過260萬平方米。以省會成都市為例，2017年，全市舉辦重大會展活動596個，會展業(yè)總收入931億元，其中，直接收入93億元，拉動收入838億元，參展（會、節(jié)）人數(shù)9955萬人次，舉辦展覽會總數(shù)130個，辦展總面積達563萬平方米，平均辦展面積達4.3萬平方米。辦展數(shù)量與之前相比雖然有所減少，但辦展規(guī)模，質(zhì)量，平均辦展面積都有顯著的提升。

表1“十三五”期間成都市重要文化會展項目

表2 成都市展覽活動情況表（2011-2017年）

（四）持續(xù)精準發(fā)力的政府倡導(dǎo)與支持

會展活動是社會性的公共活動，其發(fā)展往往借力于政府的倡導(dǎo)與支持，政府的積極倡導(dǎo)和四處奔走是我國近代勸業(yè)會的成功舉辦歷程中濃墨重彩的一筆。近年來，四川省政府高度重視四川會展業(yè)發(fā)展，尤其是四川博覽事務(wù)局成立以來，先后主辦了十七屆中國西部國際博覽會，四川省“十三五”會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃中明確提出“推動會展業(yè)發(fā)展模式由規(guī)模數(shù)量型向質(zhì)量提升型轉(zhuǎn)變，加快建設(shè)‘一帶一路’會展門戶城市和具有全球影響力的國際會展之都”，為四川會展業(yè)發(fā)展注入了強勁動力。四川省將從“鼓勵品牌會展、培育產(chǎn)業(yè)鏈、人才培養(yǎng)等方面，推進會展業(yè)發(fā)展，依托產(chǎn)業(yè)、區(qū)位、資源和市場等優(yōu)勢，引進和培育競爭力強的大型會展公司或會展集團公司；引導(dǎo)有產(chǎn)業(yè)支撐、有發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獣瓜蚱放苹?、國際化發(fā)展，培育一批自有品牌會展，省財政將對規(guī)模大、社會效益好且定期在四川省舉辦的會展以及重要會展、品牌會展的公共費用給予適當(dāng)補貼；大力發(fā)展裝飾裝修、信息咨詢、廣告宣傳、展品運輸、賓館酒店等會展配套服務(wù)；建設(shè)會展業(yè)專業(yè)人才培訓(xùn)基地?！盵4]四川省“十三五”文化發(fā)展規(guī)劃中重點提出搭建文藝作品展演展覽平臺，推進指揮博覽館、數(shù)字美術(shù)館的建設(shè)?！懊埂⒚^、名企、名業(yè)”行動計劃是成都打造國際會展之都，推動成都會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，也是成都建設(shè)會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、創(chuàng)新生態(tài)鏈，加快建成“一帶一路”會展門戶城市和具有全球影響力國際會展之都的重要載體。從表2可以看出，成都市在2010年-2017年，會展業(yè)占GDP比重逐年上升，會展業(yè)直接收入占GDP比重均在5‰以上，2017年會展業(yè)直接收入同比增長12%；間接拉動收入931億元，同比增長31.3%，會展業(yè)發(fā)展迅速，對經(jīng)濟增長的貢獻日益突出。

表3 成都市會展經(jīng)濟發(fā)展情況表

圖2 2010—2017年成都會展業(yè)收入情況

四、“一帶一路”背景下四川文化會展業(yè)發(fā)展的思路

“一帶一路”提出要實現(xiàn)“五通”，其中一點是實現(xiàn)“民心相通”，就是要與西域國家進行政治、經(jīng)濟、文化交往，要實現(xiàn)與交往國家的包容、理解、合作就需要互相認識、相互溝通的過程，這個過程應(yīng)該是文化交往的過程，文化包容的過程，而文化先行需要依托先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，文化會展業(yè)將為“一帶一路”建設(shè)提供有力文化支撐，作為西部文化強省，四川將如何依托優(yōu)勢文化會展資源，清晰定位文化會展業(yè)發(fā)展思路，對于不斷提升區(qū)域開放發(fā)展水平，全面建設(shè)“一帶一路”至關(guān)重要。

（一）依托四川優(yōu)勢文化會展資源，搶占西部文化強省發(fā)展高地

“一帶一路”首先是文化的交流，應(yīng)該文化先行，文化會展業(yè)必將成為這一戰(zhàn)略的重要平臺，四川借力優(yōu)勢文化會展資源，實現(xiàn)人文先行，是歷史機遇也是發(fā)展的需要。當(dāng)前，文化會展業(yè)的發(fā)展是要考慮如何將城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展、文化交流聯(lián)合起來。首先，結(jié)合區(qū)域發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的需求，加大對四川文化會展資源的挖掘、梳理和創(chuàng)造，以人文交流為契機，對文化會展資源進行深入挖掘和拓展，是文化會展業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)；其次，文化項目是載體，扶持發(fā)展一批具有國際視野和本土文化特質(zhì)的企業(yè)，打造四川文化會展品牌項目，提升四川文化產(chǎn)品市場競爭力；再次，文化推廣是抓手，依托“絲綢之路藝術(shù)展”“中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”等重點文化藝術(shù)展會、節(jié)慶、論壇活動，打造國際文化展示、交流、合作、互鑒平臺；最后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是關(guān)鍵，逐步建立結(jié)構(gòu)合理、特色明顯、功能互補的文化會展業(yè)體系，形成文化會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

（二）打造區(qū)域特色文化會展品牌，增強四川文化發(fā)展軟實力

作為文化大省，四川需要打造綜合性、戰(zhàn)略性的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和品牌文化產(chǎn)業(yè)來帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動四川對外開放交流、產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟增長，向全世界全面呈現(xiàn)四川悠久歷史文化的同時，推動文化向西開放，增強四川文化軟實力。打造四川在“一帶一路”建設(shè)中的文化會展品牌，應(yīng)以“名展、名館、名企、名業(yè)”為主要抓手，著力培育一批具有四川內(nèi)涵和國際表達、內(nèi)容體系完備、影響力和知名度較高、絲綢之路沿線國家普遍認可且廣泛參與的國際性文化博覽會，開辦歷史文化節(jié)事活動和高端文化論壇，形成覆蓋全省并具有國際影響力的文化展會。積極引進一批具有世界影響力的組展機構(gòu)和組織，聚力培育本地“龍頭”企業(yè)，完善會展國際化配套服務(wù)和環(huán)境。高標準建設(shè)具有世界領(lǐng)先水平的品牌場館，提升四川文化發(fā)展軟實力。

（三）最大化會展產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟增長的文化集聚功能，實現(xiàn)四川跨越式發(fā)展

在“一帶一路”背景下，如何推動文化會展業(yè)發(fā)展、挖掘優(yōu)勢文化資源、最大化會展文化集聚功能和經(jīng)濟效應(yīng)已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展亟待解決的問題。文化會展業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，最大化會展產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的文化集聚功能，實現(xiàn)會展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合互動發(fā)展，應(yīng)著力完善以組展、主場服務(wù)、高端會議服務(wù)、設(shè)計、物流為代表的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，多層次、寬領(lǐng)域拓展文化會展業(yè)發(fā)展空間，全面形成“大會展”格局，將會展業(yè)發(fā)展成為經(jīng)濟發(fā)展的“橋頭堡”“集中點”，形成“會展+”，+商貿(mào)，+金融，+旅游，+文化，+體育，+演繹賽事，建成全產(chǎn)業(yè)鏈和完整的生態(tài)圈，助力四川的跨越式發(fā)展。