2018年中國國際公共關(guān)系大會在京舉行

王竹君

11月16日，以“新時代，大公關(guān)——中國與世界”為主題的2018年中國國際公共關(guān)系大會在北京成功舉行，多位政府部門的領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外公共關(guān)系領(lǐng)域的專家、學(xué)者齊聚一堂，探討中國公共關(guān)系行業(yè)的變革與發(fā)展?！秶H公關(guān)》雜志特做專題，精編大會的發(fā)言和圓桌論壇內(nèi)容，以供讀者參考學(xué)習(xí)。

11月16日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）主辦的“2018年中國國際公共關(guān)系大會”在北京舉行。CIPRA會長、聯(lián)合國原副秘書長吳紅波，全國政協(xié)新聞發(fā)言人、外事委員會副主任、國務(wù)院新聞辦原副主任王國慶，國家外文局原常務(wù)副局長郭曉勇，上海市第十三屆人大常委會副主任、上海市公共關(guān)系協(xié)會會長胡煒， 第十一屆全國政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會副主任、原北京奧組委執(zhí)行副主席蔣效愚，安徽省人大常委會原副主任、安徽省公共關(guān)系協(xié)會名譽(yù)會長郭萬清，國際關(guān)系學(xué)院副校長郭惠民等協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，以及一些中外著名企業(yè)總裁、國際公關(guān)公司全球CEO、國內(nèi)外著名公關(guān)專家和學(xué)者出席會議。外交部辦公廳主任韓志強(qiáng)代表主管單位外交部向大會致辭。CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力主持了開幕式和主題演講。參加會議的還有來自中外公共關(guān)系領(lǐng)域的資深專家、專業(yè)人士、媒體人士以及政府官員和教育者共約400人。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會會長、聯(lián)合國原副秘書長吳紅波致開幕詞。他指出，隨著中國在國際事務(wù)中的影響力逐漸擴(kuò)大，中國企業(yè)不斷加快全球化布局，中國公關(guān)公司也正式開啟走出去的步伐，并在公關(guān)策略、隊伍建設(shè)、海外布局等方面進(jìn)行國際化、規(guī)范化的轉(zhuǎn)型與探索，中國公共關(guān)系行業(yè)應(yīng)該在中國企業(yè)“走出去”、國家形象傳播等方面，不斷思考與探索，講好中國故事，貢獻(xiàn)更多力量。

韓志強(qiáng)主任在致辭中指出，本屆大會旨在探討中國公共關(guān)系行業(yè)的創(chuàng)新變革以及全球化進(jìn)程，希望與會代表圍繞主題深入討論和研究，為中國公共關(guān)系行業(yè)指明前行的方向。

本屆大會的主題是：新時代，大公關(guān)——中國與世界。緊緊圍繞大會這一主題，吳紅波作題為《新時代 大公關(guān)，助力實現(xiàn)中國夢》的主題演講。隨后，國際公關(guān)協(xié)會（IPRA）前主席、美國“戰(zhàn)略傳播領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)動”組織發(fā)起人羅伯特 · 格魯普、中共中央黨校（國家行政學(xué)院）國際戰(zhàn)略研究院副院長許正中，奧美亞洲公關(guān)及影響力首席執(zhí)行官柯穎德，中國石化新聞發(fā)言人呂大鵬，國際戰(zhàn)略和公關(guān)傳播專家吉博明分別以“在不可預(yù)測的時代對傳播戰(zhàn)略的再思考”、“人類文明拐點中的中美關(guān)系”、“在碎片化媒體時代構(gòu)建信任”、“新時代中國企業(yè)的公關(guān)需求”、“公司外交：全球商業(yè)成功的關(guān)鍵”為題作了大會主題演講。

下午，大會開設(shè)了2個并行論壇。分別以“‘一帶一路：重構(gòu)公關(guān)全球化新未來”、“資本運(yùn)營介入與公關(guān)轉(zhuǎn)型”，以及“‘公關(guān)+：數(shù)字時代的變革升級”、 “‘公關(guān)+：數(shù)字時代的跨界融合”為主題，多位公關(guān)行業(yè)專業(yè)人士圍繞公關(guān)全球化的機(jī)遇和挑戰(zhàn)、資本對公關(guān)的影響，公關(guān)的變革與轉(zhuǎn)型等話題展開熱烈討論。

2017年，隨著中國公共關(guān)系市場不斷規(guī)范化、專業(yè)化的發(fā)展，整個行業(yè)呈良性競爭的發(fā)展趨勢。根據(jù)CIPRA的調(diào)查估算，2017年中國公共關(guān)系市場的年營業(yè)規(guī)模達(dá)到560億元人民幣，年增長率約為12.3%。調(diào)查還顯示，資本加速進(jìn)入公關(guān)行業(yè)，公關(guān)行業(yè)正在借助資本的力量做大做強(qiáng)。與此同時，跨界融合進(jìn)入新階段，內(nèi)容營銷已經(jīng)成為企業(yè)傳播的核心要素之一，公關(guān)行業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)公關(guān)到新媒體時代公關(guān)的轉(zhuǎn)型。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)和深入推進(jìn)，全球化背景下的國家公關(guān)意識和策略不斷地增強(qiáng)，中國公關(guān)行業(yè)迎來了更大機(jī)遇，服務(wù)領(lǐng)域更廣，從業(yè)人員的視野更開闊，中國的公關(guān)業(yè)將在不遠(yuǎn)的將來，步入一個千億級市場。

中國國際公共關(guān)系大會于1996年開始舉辦，每兩年一屆，是中國公共關(guān)系行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最深的綜合性國際論壇會議。