對(duì)自媒體時(shí)代發(fā)展模式的思考與引導(dǎo)

李江濤

（沈陽音樂學(xué)院 遼寧 沈陽 110000）

對(duì)自媒體時(shí)代發(fā)展模式的思考與引導(dǎo)

李江濤

（沈陽音樂學(xué)院 遼寧 沈陽 110000）

隨著科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，微信、微博、貼吧等等各種形式的自媒體相繼涌現(xiàn)出來，并在社會(huì)群體中產(chǎn)生著越來越深遠(yuǎn)的影響，使得網(wǎng)絡(luò)信息的傳播更加便民化。自媒體的發(fā)展在一定程度上拓寬了人們獲取信息的途徑，但是由于自媒體自身的不規(guī)范性以及傳播信息的可信度較低等因素的存在，對(duì)其未來的有效發(fā)展會(huì)產(chǎn)生一定的影響。對(duì)此本文首先介紹了自媒體的概況，其次客觀地分析了現(xiàn)階段自媒體發(fā)展過程中存在的問題，最后對(duì)引導(dǎo)自媒體更好發(fā)展的具體措施進(jìn)行了深入研究。

自媒體；發(fā)展概況；存在弊端；引導(dǎo)措施

1 引言

自媒體作為傳媒界信息傳播速度最快、影響率最大的傳播媒介，它所傳播信息的核心價(jià)值存在片面化、多元化、個(gè)體化的特征，甚至有時(shí)候與社會(huì)道德秩序發(fā)展相悖，面對(duì)這一局面如果不能夠很好的引導(dǎo)其正確的發(fā)展，對(duì)整個(gè)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展必將造成不可估量的影響。所以，我們必須要充分利用好自媒體影響范圍廣這一優(yōu)勢(shì)，幫助社會(huì)群眾樹立正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀，形成和諧穩(wěn)定的社會(huì)風(fēng)氣。

2 自媒體的概況

2.1 自媒體的內(nèi)涵

自媒體又稱私人媒體，具體是指通過便民化、廣泛化的傳播媒介向特定或不特定的社會(huì)群體傳播規(guī)范或不規(guī)范信息的手段。自媒體具有較強(qiáng)的自主性，操作起來更易被社會(huì)大眾群體所接受，因此在社會(huì)的影響更為明顯。自媒體的平臺(tái)表現(xiàn)為日常生活中常用的QQ、微信、貼吧、微博、博客等各種形式的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

2.2 自媒體的特征

（1）自媒體具有多樣性。自媒體涉及到的是來自各行各業(yè)的人群，他們獲得、傳播、交流信息的的范圍相對(duì)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)人士而言更廣泛、更全面、更具有影響力。人們運(yùn)用自媒體可以擴(kuò)大自己的影響率，甚至從商人士可以將自媒體作為給自己公司產(chǎn)品打廣告宣傳的一種渠道，眾所周知的“微商”團(tuán)隊(duì)就是借助于自媒體的這一特點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)作的。在這一過程中將自媒體的功用發(fā)揮的淋漓盡致。

（2）自媒體具有平民性。自媒體的傳播主體主要是一些從事與不同行業(yè)的業(yè)余新聞愛好者，他們對(duì)新聞的發(fā)表的看法、產(chǎn)生的認(rèn)識(shí)一般相對(duì)較為客觀，是站在大眾群體、社會(huì)道德角度去評(píng)價(jià)的，不會(huì)有太多的主觀性和功利性。自媒體的使用者和傳播對(duì)象來自于社會(huì)大眾，不需要太專業(yè)的知識(shí)技能，只要會(huì)使用相關(guān)的自媒體軟件就可以順利的成為自媒體傳播中的一員，所以說自媒體具有一定的平民性。

（3）自媒體的操作具有簡(jiǎn)易性?，F(xiàn)階段自媒體的平臺(tái)擁有多種形式，在每一個(gè)年齡階段都有適合的媒體平臺(tái)，比如說00后常用的QQ、空間；90后的百度官方貼吧、微博；80后常用的微信、朋友圈等等，根據(jù)不同的年齡階段有適宜操作的自媒體平臺(tái)，使得各個(gè)年齡階段不同行業(yè)的群體都能夠通過相應(yīng)的自媒體平臺(tái)獲取信息、發(fā)表言論。

3 自媒體發(fā)展模式的思考

3.1 自媒體傳播的信息內(nèi)容不夠規(guī)范化

自媒體發(fā)展過程中的形式多樣化，比較雜亂，更多時(shí)候個(gè)人操作性較強(qiáng)，他說公布的內(nèi)容很多時(shí)候是從“一個(gè)人”口中說出來的，內(nèi)容的科學(xué)準(zhǔn)確性有待考核，比如說微信公眾號(hào)，現(xiàn)階段不僅僅是企業(yè)公司會(huì)有自己的公眾號(hào)，就連一些個(gè)人也可以獨(dú)立的申請(qǐng)注冊(cè)公眾號(hào)，每天定期的發(fā)布一些消息，這些消息傳播的對(duì)象不計(jì)其數(shù)，影響力可想而知。如果不能保證消息內(nèi)容的科學(xué)規(guī)范，那就會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)造成不同嚴(yán)重程度的影響。

3.2 自媒體同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重

所謂同質(zhì)化，是因?yàn)楹芏嘧悦襟w都是大多數(shù)都是個(gè)人運(yùn)行的，投資有限，時(shí)間久了更新就會(huì)斷片兒，甚至?xí)袘?yīng)付差事一說。比如說其傳播的信息、討論的熱點(diǎn)話題、發(fā)表的文章等經(jīng)常會(huì)從其他媒體上直接復(fù)制粘貼，這種情況如果嚴(yán)格追究的話就會(huì)涉及到“侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的問題，自媒體的發(fā)展總體來說缺乏創(chuàng)新性，而且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，自媒體已經(jīng)不再是一個(gè)單純的信息傳播的媒介，越來越被商家肆意的商業(yè)化、利益化，朋友圈、微博、貼吧里各種形形色色的廣告層出不窮。自媒體被無節(jié)制的商業(yè)性利用，這就威脅到自媒體的發(fā)展。

3.3 自媒體使人與人之間的距離進(jìn)一步拉大

自媒體更多情況下作為一種社交平臺(tái)，一定程度上方便了人與人之間的交流，對(duì)于遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)的親人朋友，以前可以打個(gè)電話簡(jiǎn)單問候，而現(xiàn)在有了自媒體，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行視頻；購物可以足不出戶，手指點(diǎn)一點(diǎn)淘寶君分分鐘鐘解決；刷刷朋友圈、微博、今日頭條等就可以輕而易舉的獲取來自世界各地的新聞信息……簡(jiǎn)直便捷的無可挑剔。但是對(duì)于此我們也不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段朋友聚會(huì)、聊天不管干啥見面之后總是人捧手機(jī)，走在大街上低頭族比比皆是，人與人之間像以前那樣文藝的寫一封書信、見面促膝長(zhǎng)談的機(jī)會(huì)少之甚少。

由于自媒體的發(fā)展，越來越多的人呈現(xiàn)出讓人難以理解的“兩面派”，在現(xiàn)實(shí)生活中這個(gè)人可能不善言談，但是在網(wǎng)絡(luò)世界里，打開他的朋友圈、微博、貼吧等，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他的動(dòng)態(tài)更新異常頻繁豐富、粉絲數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于你心目中自認(rèn)為人緣還不錯(cuò)挺開朗的人。這類人群對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的人屏蔽了自己的世界，而選擇在網(wǎng)絡(luò)世界里打開自己的心扉，暢所欲言。自媒體的這種隱匿性給了網(wǎng)民"隨心所欲"的空間，在平民話語權(quán)得到伸張的今天，"有話要說"的人越來越多。有的自媒體過分追求新聞發(fā)布速度或者說為了追求點(diǎn)擊率而忽略了新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致部分民間寫手降低了自身的道德底線，進(jìn)一步導(dǎo)致了自媒體所傳播的信息的可信度低。

4 自媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的引導(dǎo)措施

4.1 完善明確自媒體的分工管理。一個(gè)企業(yè)良好的發(fā)展前提是有健全的組織機(jī)構(gòu)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展需要每一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員的齊心協(xié)力，對(duì)此，要使自媒體的發(fā)展更加完善就必須從自媒體內(nèi)部明細(xì)分工去追究。首先要明確自媒體每一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員的分工，各負(fù)其責(zé)，知道自己要干什么該干什么才會(huì)干好。其次，定期組織團(tuán)隊(duì)成員培訓(xùn)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)自媒體的實(shí)戰(zhàn)能力，做好與其他媒體打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。根據(jù)整體與局部的效應(yīng)來講，只有具備了一個(gè)健全的團(tuán)隊(duì)才會(huì)有效的促進(jìn)整體的高效發(fā)展，這也正是當(dāng)前自媒體發(fā)展收益要攻克的問題。

4.2 實(shí)行合作促進(jìn)共贏。成員間密切的合作是團(tuán)隊(duì)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，自媒體平臺(tái)要打開自己的大門，堅(jiān)持引進(jìn)來走出去的方針，跨平臺(tái)發(fā)展，與其他媒體相互比較，發(fā)現(xiàn)不足，改進(jìn)不足，促進(jìn)自身的發(fā)展。自媒體要想打造出一個(gè)自己專屬的平臺(tái)，就必須盡可能明確自己的受眾群體，盡力的去滿足每一個(gè)目標(biāo)顧客的需求，只有顧客、市場(chǎng)有需求，自媒體才會(huì)有良好的發(fā)展前景。同時(shí)也需要通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)到高效發(fā)展。

4.3 謀求投資建立盈利模式。自媒體向傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)。以播客為新興形式的自媒體使得原來處于新聞制造邊緣的受眾成為新聞信息傳播的中堅(jiān)力量，傳統(tǒng)媒體受到自媒體的挑戰(zhàn)。其中，搞笑娛樂、游戲競(jìng)技類發(fā)展尤為迅速。自媒體廣義上來講是為了方便廣大社會(huì)群眾，更好的服務(wù)于社會(huì)，但是服務(wù)于他人的基礎(chǔ)是首先自己要有服務(wù)他人的能力。自媒體的未來要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須要擴(kuò)大投資來源，建立必要的盈利模式，將自己所擁有的粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱念櫩?。比如說現(xiàn)在部分自媒體推出來的付費(fèi)閱覽就是一個(gè)典型的例子。

現(xiàn)階段，自媒體的發(fā)展作為新時(shí)期媒體發(fā)展中一股重要的源泉，必須得到相應(yīng)的重視，對(duì)其發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行反思，以更好的促進(jìn)自媒體未來長(zhǎng)遠(yuǎn)的立足于人們的視野。希望通過本文對(duì)自媒體發(fā)展模式的思考與相應(yīng)引導(dǎo)措施的分析，能夠幫助自媒體更好的發(fā)展。

[1]劉曉華.淺析微博視域下的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)建設(shè)[J].哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（5）.

[2]魏曉波：《自媒體時(shí)代高校學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同對(duì)策探析》，《山東社會(huì)科學(xué)》，2015年第12期。

[3]陳仲僑.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信源陷阱及預(yù)防.新聞實(shí)踐[J].浙江.浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，2011，12.

G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1009-5624（2018）01-0203-02

李江濤（1981-），男，漢，河南洛陽，研究生，講師,研究方向：新聞傳播。