熊岳鎮(zhèn)“景鎮(zhèn)合一”品牌設(shè)計(jì)SWOT研究

劉春雷，吳明洲

（沈陽(yáng)航空航天大學(xué)，遼寧沈陽(yáng)110000）

序言

品牌設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的形象地位和價(jià)值印象十分重要，是可以直接對(duì)消費(fèi)者造成視覺(jué)沖擊和體驗(yàn)感受的存在。真正經(jīng)得起歲月的經(jīng)典品牌都有著令人印象深刻的、可以不脫離于時(shí)代的、具有自己獨(dú)特品牌精神和文化的品牌設(shè)計(jì)。隨著特色小鎮(zhèn)的不斷崛起，有關(guān)特色小鎮(zhèn)的品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)在也成為了小鎮(zhèn)建設(shè)的著眼點(diǎn)，如何創(chuàng)作出在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中受大眾的普遍青睞，又滿足體現(xiàn)小鎮(zhèn)區(qū)別于城市的需要，展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)貌特色的小鎮(zhèn)品牌形象，將小鎮(zhèn)景色與小鎮(zhèn)本身緊密結(jié)合。本文就以熊岳特色小鎮(zhèn)的品牌設(shè)計(jì)為題，論述符合景鎮(zhèn)合一要求的品牌設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路。

1 品牌設(shè)計(jì)塑造的重要性

品牌設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)品牌的外在表現(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范又美觀的品牌形象設(shè)計(jì)會(huì)使其形象更加突出，推廣效果更明顯。特色小鎮(zhèn)品牌設(shè)計(jì)都要隨著小鎮(zhèn)所處的環(huán)境和發(fā)展前景而做出必要的改變，讓旅客和受眾更快速地認(rèn)識(shí)到小鎮(zhèn)價(jià)值，如“好客山東”、“北京歡迎你”等經(jīng)典品牌，也是需要通過(guò)不斷的改變特色小鎮(zhèn)形象與時(shí)俱進(jìn)，使自身不論是產(chǎn)品還是理念都不會(huì)與時(shí)代和大眾脫離，對(duì)于自身的利益增長(zhǎng)起到了至關(guān)重要的作用。目前一個(gè)品牌要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)改變，一般處于兩方面考慮：

2 城鎮(zhèn)品牌設(shè)計(jì)分析

優(yōu)秀的產(chǎn)品需要好的品牌設(shè)計(jì)的支撐。同樣，擁有良好資源，能整合地域優(yōu)勢(shì)的城鎮(zhèn)為了推廣自己也要有相應(yīng)的能表現(xiàn)城鎮(zhèn)文化魅力的品牌設(shè)計(jì)。城鎮(zhèn)品牌設(shè)計(jì)如果可以準(zhǔn)確地實(shí)施應(yīng)用和推廣，不僅可以很快在經(jīng)濟(jì)上帶來(lái)大量效益，并且還可以將小鎮(zhèn)的地域特點(diǎn)和地域文化傳遞給每一位外來(lái)游客，從而提升城鎮(zhèn)的自身形象，使游客產(chǎn)生十分深刻的印象。一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象能夠成為這座小鎮(zhèn)的名片，同時(shí)可以吸引更多的游客與投資人，通過(guò)這種方式來(lái)改變投資人的運(yùn)營(yíng)環(huán)境、是一種對(duì)有利資源引進(jìn)以及招商引資起到促進(jìn)作用的行為，“景鎮(zhèn)合一”的品牌設(shè)計(jì)通過(guò)小鎮(zhèn)與景區(qū)的無(wú)縫結(jié)合、增加當(dāng)?shù)厝撕陀慰偷臍w屬感、體現(xiàn)小鎮(zhèn)的文化魅力與優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)文化對(duì)小鎮(zhèn)形象提升的作用。同時(shí)有優(yōu)秀品牌建設(shè)的特色小鎮(zhèn)可以大大提高當(dāng)?shù)鼐用竦膮f(xié)同合作意識(shí)和凝聚力，是對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窈途皡^(qū)經(jīng)營(yíng)者們自信心提升的一種提高，使居民通經(jīng)營(yíng)者一道為了小鎮(zhèn)與景區(qū)的和諧發(fā)展而共同努力。其次，特色小鎮(zhèn)自身特有的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)不但可以體現(xiàn)小鎮(zhèn)的獨(dú)特文化精神內(nèi)涵與其他特色小鎮(zhèn)的不同之處，更重要的是它可以讓游客直截了當(dāng)?shù)淖x取其中傳遞出的信息，從而達(dá)到讓游客認(rèn)識(shí)了解景區(qū)和小鎮(zhèn)的目的?！熬版?zhèn)合一”的特色小鎮(zhèn)視覺(jué)識(shí)別應(yīng)具有較強(qiáng)的信息傳播力度與感染力度，能搞充分將自己的特色小鎮(zhèn)與其他小鎮(zhèn)及景區(qū)區(qū)別開(kāi)來(lái)，讓游客可以直接讀取所需要的信息，獲得更好的認(rèn)知識(shí)別效果。

3 熊岳鎮(zhèn)“景鎮(zhèn)合一”品牌設(shè)計(jì)SWOT

SWOT分析法，又稱為態(tài)勢(shì)分析，其分析方法主要為通過(guò)研究者的深入調(diào)查，將與研究對(duì)象有關(guān)的各種優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、可能獲得的機(jī)遇和外部?jī)?nèi)部威脅，根據(jù)一定的關(guān)系將每種要素排列組合、分析，最后得到可以解決問(wèn)題的結(jié)論。

3.1 優(yōu)勢(shì)

3.1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

熊岳鎮(zhèn)位于遼寧省南部，渤海遼東灣東岸，直屬于營(yíng)口市。是東北第一大鎮(zhèn)和東北綜合能力最強(qiáng)鎮(zhèn)。總面積約53平方公里，人口15多萬(wàn)。其中包含6個(gè)社區(qū)，14個(gè)行政村，熊岳鎮(zhèn)有省市直單位60余家，工業(yè)企業(yè)近120余家，其中規(guī)模工業(yè)企業(yè)42家。高速公路、鐵路、海運(yùn)交通方便發(fā)達(dá)，地理資源優(yōu)勢(shì)大。

3.1.2 品牌優(yōu)勢(shì)

熊岳鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)品牌資源分別為母愛(ài)教育資源望兒山，以及溫泉旅游資源。地處熊岳鎮(zhèn)往東兩公里，82米的高山從海面拔地而起，山頂佇立一座古塔，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，猶如一位年邁的老母親遙望自己出海的兒子速速歸來(lái)，因此得名望兒塔。望兒山依母愛(ài)而遠(yuǎn)近聞名，是著名的母愛(ài)教育基地。熊岳溫泉同樣歷史悠久，近些年由于大量的開(kāi)發(fā)建設(shè)，吸引游客，溫泉已成為熊岳鎮(zhèn)的主要旅游資源。

3.1.3 物產(chǎn)優(yōu)勢(shì)

熊岳鎮(zhèn)出產(chǎn)了大量的、各式各樣的水果，被稱作水果之鄉(xiāng)。主要以葡萄、蘋(píng)果和桃子為主。熊岳鎮(zhèn)的蘋(píng)果種類(lèi)有近幾十種。色正味美，果肉飽滿，水分充足，優(yōu)秀的質(zhì)量使其遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)，甚至出口海外。除蘋(píng)果外，熊岳也是東北地區(qū)的葡萄生產(chǎn)重鎮(zhèn)，其生產(chǎn)的葡萄酸甜可口，顆粒飽滿，有著大面積的生產(chǎn)空間和生產(chǎn)基礎(chǔ)，是熊岳鎮(zhèn)的主要水果招牌之一。

3.2 劣勢(shì)

3.2.1 地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)不強(qiáng)

熊岳鎮(zhèn)有豐富的文化產(chǎn)業(yè)和品牌資源，但是由于地區(qū)居民長(zhǎng)期處于相對(duì)封閉的狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)生活來(lái)源以務(wù)農(nóng)為主，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的意識(shí)不強(qiáng)；同時(shí)在思想文化教育方面又欠缺基礎(chǔ)，在看待文化產(chǎn)品的性質(zhì)上，只重視其公益性，卻忽視了產(chǎn)品本身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。地方政府的扶植力度也沒(méi)有跟上，存在拖沓、怠慢的問(wèn)題，使地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的建立建設(shè)遲遲沒(méi)有走上正軌。

3.2.2 文化產(chǎn)業(yè)比較低級(jí)

熊岳鎮(zhèn)的品牌文化主要以母愛(ài)文化和滿族文化為主，形式主要以傳統(tǒng)旅游業(yè)為主，缺少現(xiàn)代化的品牌建設(shè)以及高科技元素。整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)缺少周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)，拘泥于傳統(tǒng)，停滯不前，影響了其他產(chǎn)業(yè)的連帶效應(yīng)。單一產(chǎn)品的生產(chǎn)不能給其他產(chǎn)品帶來(lái)實(shí)際利益，盈利模式比較單一。在旅游淡季也沒(méi)有計(jì)劃有效的應(yīng)對(duì)策略，使經(jīng)營(yíng)者損失了大量的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

3.3 機(jī)會(huì)

近年來(lái)隨著遼寧經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，針對(duì)遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展方向又有了新的規(guī)劃，要全面帶動(dòng)沿海城鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)周邊沿海經(jīng)濟(jì)帶的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為東北老工業(yè)基地再輝煌增添新活力。

圍繞這一經(jīng)濟(jì)舉措，同時(shí)借助全國(guó)特色小鎮(zhèn)的便利，熊岳鎮(zhèn)可以抓住機(jī)會(huì)，大力促進(jìn)“景鎮(zhèn)合一”的小鎮(zhèn)品牌文化建設(shè)，大力宣傳小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，發(fā)揮本身?yè)碛械膬?yōu)秀旅游資源，努力通過(guò)優(yōu)秀的品牌形象抓住游客的注意力和興趣，留下大量的潛在游客資源。通過(guò)利用遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)熊岳“景鎮(zhèn)合一”特色小鎮(zhèn)在人們心中的印象。

3.4 威脅

3.4.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)

在現(xiàn)代的大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎身邊的一切都會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備掛鉤。熊岳鎮(zhèn)作為一個(gè)有著歷史文化和依靠農(nóng)業(yè)發(fā)展起來(lái)的新興小鎮(zhèn)，在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建景鎮(zhèn)合一小鎮(zhèn)的能力上顯得就有些力不從心。

3.4.2 周邊城市

熊岳鎮(zhèn)其自身具有優(yōu)秀的品牌建設(shè)資源和優(yōu)勢(shì)，但是同樣在其周邊的鲅魚(yú)圈區(qū)也擁有與熊岳鎮(zhèn)相同甚至更加優(yōu)質(zhì)的海洋資源和口碑優(yōu)勢(shì)，由于比熊岳鎮(zhèn)發(fā)展更早，知名度更高，鲅魚(yú)圈區(qū)掌握了比熊岳鎮(zhèn)更多的資源優(yōu)勢(shì)。熊岳鎮(zhèn)所屬的營(yíng)口市經(jīng)濟(jì)發(fā)展更好更快，也聚攏了更多一手資源，同樣是熊岳鎮(zhèn)在進(jìn)行景鎮(zhèn)合一品牌建設(shè)時(shí)的一個(gè)主要威脅點(diǎn)之一。

4 結(jié)語(yǔ)

品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)多方面的課題，不僅僅要把握住流行的表現(xiàn)形式，也要準(zhǔn)確的表達(dá)出品牌的內(nèi)在要求，滿足目標(biāo)人群讀取信息和審美習(xí)慣。小鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展還需要很長(zhǎng)的時(shí)間去沉淀。熊岳特色小鎮(zhèn)可以利用自身的人文文化教育資源與農(nóng)產(chǎn)平與溫泉旅游資源結(jié)合，配合便利的交通和互聯(lián)網(wǎng)宣傳的快速傳播，規(guī)避文化建設(shè)的思想束縛。與其他各個(gè)地區(qū)的特色小鎮(zhèn)一樣，緊跟時(shí)代，延續(xù)經(jīng)典，才能跟上時(shí)代需求避免故步自封只會(huì)逐漸被歷史和游客慢慢遺忘。

[1]欒維新.海陸一體化建設(shè)研究[M].北京:海洋出版社，2004.

[2]劉明.我國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究[M].北京:海洋出版社，2010.

[3]劉佳.“一體兩翼”模式與山東海洋產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整研究[D].中國(guó)海洋大學(xué)，2009.

[4]李穎莉.“五點(diǎn)一線”打造新遼寧[J].兩岸關(guān)系，2007（9）.

[5]曹英偉.遼寧“五點(diǎn)一線”戰(zhàn)略與中俄區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作 [J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009（7）.

[6]赫寬.遼寧（營(yíng)口）沿海產(chǎn)業(yè)基地新經(jīng)濟(jì)形式下發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].經(jīng)濟(jì)研究,2009（11）.

[7]白福臣.中國(guó)沿海地區(qū)海洋經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展能力平價(jià)研究[J].改革與戰(zhàn)略，2009（4）.

[8]李剛.東北地區(qū)沿海演變與腹地經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展的問(wèn)題思考[J].經(jīng)濟(jì)縱橫，2010（8）.

[9]陳慶利.非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展的城市化模式[D].四川大學(xué)，2005.

[10]崔凱.發(fā)展遼寧省旅游服務(wù)貿(mào)易出口的策略分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008（2）.