標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)升級(jí)工業(yè)品牌培育進(jìn)入新時(shí)代

黨的十九大報(bào)告指出， “我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。具體到制造業(yè)，品牌是制造業(yè)滿足人民消費(fèi)需求的前沿，是促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端的階梯。

在第二個(gè) “中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，中國(guó)工業(yè)報(bào)記者就新時(shí)代的品牌建設(shè)話題采訪了工業(yè)和信息化部 （以下簡(jiǎn)稱 “工信部”）科技司負(fù)責(zé)人。據(jù)介紹，工信部科技司推動(dòng)機(jī)械、輕工、紡織等10個(gè)行業(yè)制定了 《品牌培育管理體系實(shí)施指南》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中八個(gè)已于2018年5月正式發(fā)布，其余的也將于近期陸續(xù)發(fā)布，這是標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)品牌培育升級(jí)發(fā)展的重要舉措。

在這位負(fù)責(zé)人看來(lái)，經(jīng)過(guò)多年來(lái)探索路徑積累經(jīng)驗(yàn)，工業(yè)企業(yè)品牌培育迎來(lái)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)升級(jí)發(fā)展的新階段。工信部將進(jìn)一步完善政策、創(chuàng)新形式、加強(qiáng)指導(dǎo)，努力構(gòu)建行業(yè)策劃推進(jìn)、政府引導(dǎo)支持，機(jī)構(gòu)專業(yè)服務(wù)、企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐的貫標(biāo)工作新格局。

1 好品牌是培育出來(lái)的

“好的質(zhì)量是設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來(lái)的，好的品牌是培育出來(lái)的?！惫ば挪靠萍妓矩?fù)責(zé)人認(rèn)為，品牌是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程科學(xué)系統(tǒng)管理的成果。企業(yè)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變，需要一種能力，這種能力就是把企業(yè)的資源高效率地轉(zhuǎn)化為價(jià)值并得到顧客認(rèn)可的能力，即品牌培育能力。

我國(guó)企業(yè)品牌培育起步晚、經(jīng)驗(yàn)少，品牌培育能力不足成為我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的短板。換句話說(shuō)，有好產(chǎn)品也未必能做出好品牌。因此，工信部科技司把工作重心放在研究和推廣先進(jìn)品牌管理方法，增強(qiáng)企業(yè)品牌培育能力上。

工信部2011年組織專業(yè)機(jī)構(gòu)研究開(kāi)發(fā)了品牌培育管理體系方法，并以 《品牌培育管理體系實(shí)施指南》和 《評(píng)價(jià)指南》的技術(shù)指南形式，在企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作中推廣應(yīng)用。經(jīng)過(guò)六年多在萬(wàn)家企業(yè)的試點(diǎn)實(shí)踐，包括對(duì)295家示范企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)研究，品牌培育管理體系的科學(xué)性和有效性得到驗(yàn)證。企業(yè)負(fù)責(zé)人反映，品牌培育管理體系方法解決了長(zhǎng)期困擾企業(yè)的 “抓品牌無(wú)從下手”的問(wèn)題，為企業(yè)提供了 “看得清” “抓得住”的品牌培育手段。

數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力。工信部2016年委托中國(guó)航空綜合技術(shù)研究所對(duì)示范企業(yè)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)調(diào)查，結(jié)果顯示，企業(yè)經(jīng)過(guò)3年～4年的品牌培育，他們的主營(yíng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率平均值從17.8%提高到31.4%，工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%，顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)售占比從43.4%提高到60.2%。這是品牌競(jìng)爭(zhēng)力和附加價(jià)值實(shí)實(shí)在在的進(jìn)步，是企業(yè)走高質(zhì)量高效益發(fā)展道路的重要階梯。

令人高興的是，很多地方和行業(yè)把品牌培育作為重要抓手。例如上海、貴州、河南、山東、湖南、廣西、西藏等地區(qū)，紡織、機(jī)械、輕工等行業(yè)都實(shí)施了地區(qū)和行業(yè)的工業(yè)企業(yè)品牌培育工作，出臺(tái)相關(guān)政策或辦法，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響，彰顯了成效。

2 打造品牌培育升級(jí)版

隨著品牌培育工作的持續(xù)推進(jìn)，工業(yè)品牌建設(shè)面臨難得的機(jī)遇，也肩負(fù)著時(shí)不我待的艱巨使命。推動(dòng)品牌培育進(jìn)入新階段，是品牌培育的升級(jí)發(fā)展，更是新時(shí)代的客觀需要。

然而，伴隨著上述兩個(gè)指南的廣泛應(yīng)用，既驗(yàn)證了其科學(xué)性，也存在一些需要完善改進(jìn)之處。下一步，是制定兩個(gè)指南的新版本，還是有更好的方式推進(jìn)品牌管理體系方法？經(jīng)過(guò)調(diào)研和分析，工信部科技司最終選擇制定品牌培育管理體系行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的方式，加大推廣力度和廣度。

工信部科技司2017年指導(dǎo)機(jī)械、輕工、紡織、石化、建材、鋼鐵、有色、電子信息、食品等行業(yè)協(xié)會(huì)，聯(lián)合中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國(guó)航空綜合技術(shù)研究、信通院、電子五所等專業(yè)機(jī)構(gòu)，著手研究編制 “品牌培育管理體系實(shí)施指南”系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著工業(yè)企業(yè)品牌培育邁入標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)升級(jí)發(fā)展的新階段。

在研究標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程中，工信部科技司提出了堅(jiān)持繼承和創(chuàng)新相結(jié)合、兼顧通用性和行業(yè)特性、突出品牌培育貫穿企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程的主線地位等三大指導(dǎo)性意見(jiàn)。 “十大行業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合起草系列標(biāo)準(zhǔn)，這是一個(gè)創(chuàng)新的形式，還要實(shí)現(xiàn)通用性和行業(yè)特性有機(jī)結(jié)合，難度很大”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)，在很多地方部門(mén)、專業(yè)機(jī)構(gòu)和工業(yè)企業(yè)的支持下，編制任務(wù)達(dá)到預(yù)期。

在他看來(lái)，從試點(diǎn)推廣到標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，品牌培育管理體系方法更加完備，企業(yè)參與更加廣泛，新形勢(shì)下，需要在以往的政策基礎(chǔ)和組織基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善政策、創(chuàng)新形式、加強(qiáng)指導(dǎo)，努力構(gòu)建行業(yè)策劃推進(jìn)、政府引導(dǎo)支持，機(jī)構(gòu)專業(yè)服務(wù)、企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐的貫標(biāo)工作新格局。

3 推出更多制造業(yè)精品

制造業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)，工業(yè)品牌建設(shè)是推動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展的重要力量。我國(guó)制造業(yè)規(guī)模已居全球第一，并正在實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，如何推出更多的制造業(yè)精品，打造更多的國(guó)際知名品牌是工信部科技司一直在認(rèn)真研究的問(wèn)題。

當(dāng)前，新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合引發(fā)的產(chǎn)業(yè)變革，以及全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的重大調(diào)整為中國(guó)品牌發(fā)展提供了廣闊空間。堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)智能制造、綠色制造帶來(lái)的企業(yè)生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式變革，為實(shí)現(xiàn)品牌差異化、高價(jià)值發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

工信部將在推廣企業(yè)品牌培育標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)公共品牌創(chuàng)建升級(jí)，以特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)信譽(yù)好的產(chǎn)業(yè)集群為重點(diǎn)，深化推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，打造世界產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高地；以新一代信息技術(shù)、先進(jìn)軌道交通等優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，實(shí)施產(chǎn)業(yè)品牌培育行動(dòng)，組合產(chǎn)業(yè)鏈品牌資源，提升產(chǎn)業(yè)品牌核心價(jià)值，打造 “國(guó)家名片”。

此外，工信部科技司還將積極塑造中國(guó)品牌良好形象。通過(guò)指導(dǎo)開(kāi)展品牌故事演講、中國(guó)工業(yè)品牌之旅、工業(yè)品牌培育大會(huì)等活動(dòng)，講好中國(guó)品牌故事、分享品牌培育經(jīng)驗(yàn)；會(huì)同有關(guān)媒體制播中國(guó)品牌記錄片，在國(guó)內(nèi)外展現(xiàn)中國(guó)品牌整體形象；推動(dòng)我國(guó)優(yōu)勢(shì)、特色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)國(guó)際化品牌共創(chuàng)共享，推動(dòng)中國(guó)品牌面向世界 “亮起來(lái)”、 “走出去”。