在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下，加強(qiáng)電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展的建議

[摘 要]在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，通過(guò)目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)有跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)介紹，分析成立黑龍江省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)的意義、條件、宗旨、使命，協(xié)會(huì)的發(fā)展戰(zhàn)略及未來(lái)的工作方向。指出成立黑龍江省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)，將是東三省第一家省級(jí)跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)，成立的協(xié)會(huì)將為東三省跨境電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)示范效應(yīng)，為振興東北老工業(yè)基地，實(shí)現(xiàn)“黑龍江陸海絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想，開(kāi)好頭、起好步、謀發(fā)展，推進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)；“互聯(lián)網(wǎng)+”；黑龍江

[中圖分類號(hào)]F724.6

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]2095-3283（2018）09-0093-03

Abstract： In the current economic new normal， through the introduction of the existing cross-border e-commerce association in China， this paper analyzes the significance of the establishment of Heilongjiang cross-border e-commerce association， the conditions ，the purpose and mission for the establishment of the association， the development strategy and the future direction of the association. Points out that the establishment of the cross-border electronic commerce association of Heilongjiang province will bring cross-border e-commerce development demonstration effect， for the revitalization of northeast old industrial base. Through Good starting， a good stepping， seeking the development， promote the prosperity and development of economy in Heilongjiang province.

Keywords： Electronic Commerce Trade Association；Background； Functional；Significance； Recommendations

[作者簡(jiǎn)介]張家瑞（1990-），男，講師，研究方向：服務(wù)貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟研究。

商會(huì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置不可或缺的重要環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)政府與商人、商人與商人、商人與社會(huì)之間相互聯(lián)系的重要紐帶。而行業(yè)商會(huì)是同行業(yè)內(nèi)企業(yè)基于行業(yè)利益自發(fā)組成的互益型非營(yíng)利社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織。

在當(dāng)前政府負(fù)責(zé)、社會(huì)協(xié)同、大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的國(guó)家跨境電商發(fā)展戰(zhàn)略布局中，“云、網(wǎng)、端”已成為新的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)革命，在創(chuàng)造著巨大的生產(chǎn)力和財(cái)富的同時(shí)，也使人類商業(yè)社會(huì)開(kāi)始進(jìn)入“無(wú)商不電”的新時(shí)代。

具有典型意義的跨境電商代表了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的新引擎、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式。為此，需要有一個(gè)明確協(xié)調(diào)政府、企業(yè)、資源、產(chǎn)品、人才培養(yǎng)，能夠服務(wù)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商并對(duì)其在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的深度融合中給予技術(shù)性指導(dǎo)和事務(wù)性協(xié)調(diào)的電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)組織，通過(guò)其協(xié)會(huì)自律功能、中介職能這一獨(dú)特作用，成為連接政、校、企、行開(kāi)展電子商務(wù)的橋梁和紐帶，通過(guò)服務(wù)會(huì)員單位，助力傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展全球電子商務(wù)，促進(jìn)跨境電子商務(wù)的快速、健康和規(guī)范發(fā)展。

一、 電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)成立的背景

（一）國(guó)際環(huán)境的變化

根據(jù)一些咨詢公司的分析，海外買家都有從海外購(gòu)物的習(xí)慣，首要原因是網(wǎng)上購(gòu)物便宜。無(wú)論是敦煌還是阿里，都把商品流通的中間環(huán)節(jié)省去了，這樣就降低了商品的價(jià)格；另外網(wǎng)上商品的差異化和豐富量，使今年更多的企業(yè)由原來(lái)的OEM、ODM代工轉(zhuǎn)型做自己的品牌，這種轉(zhuǎn)變帶來(lái)了更豐富的電商產(chǎn)品，使市場(chǎng)更加繁榮。

中國(guó)作為跨境電商最大的發(fā)展市場(chǎng)，其巨大的發(fā)展?jié)摿?，為?guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)大的購(gòu)買力，全球跨境電商市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)創(chuàng)造了條件。

（二）國(guó)家政策的變化

2015年起，國(guó)家各有關(guān)部委頻繁密集地出臺(tái)了很多關(guān)于跨境電商的政策支持，力挺“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”，這些政策成為跨境電商產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的重要基石。其中在2015年6月10日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，強(qiáng)調(diào)指出：“促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康發(fā)展，用‘互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，以利于擴(kuò)大消費(fèi)，推動(dòng)開(kāi)放性經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)、打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”。

（三）成熟的產(chǎn)業(yè)鏈

隨著跨境電商的發(fā)展，跨境電商交易呈現(xiàn)出新特征和新趨勢(shì)。產(chǎn)品種類和銷售市場(chǎng)更加多元化，從服裝服飾向家居、綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)、汽車、3C電子產(chǎn)品（計(jì)算機(jī)、通訊和消費(fèi)電子產(chǎn)品）等方向擴(kuò)展，跨境電商涵蓋實(shí)物流、信息流、資金流等，未來(lái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)將更為完善，各環(huán)節(jié)將會(huì)協(xié)同發(fā)展。

現(xiàn)在的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有很多有實(shí)力的優(yōu)秀的公司參與，成熟的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)箍缇畴娚痰拿總€(gè)環(huán)節(jié)變得越來(lái)越容易。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，企業(yè)走向網(wǎng)絡(luò)化、電商化已成為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇

跨境電商時(shí)代的產(chǎn)品和傳統(tǒng)大宗外貿(mào)時(shí)代的產(chǎn)品相比，在采購(gòu)方式上有一定的區(qū)別?？缇畴娚虝r(shí)代的采購(gòu)特點(diǎn)是多次、少量、交貨時(shí)間短，外貿(mào)電商新趨勢(shì)是買家時(shí)間碎片化、買家訂單個(gè)性化、買家訂單小批量化，而傳統(tǒng)企業(yè)以前更多地是接收OEM訂單，這些訂單的特點(diǎn)是貨期長(zhǎng)、數(shù)量和金額大。

傳統(tǒng)企業(yè)往往有較強(qiáng)的研發(fā)能力，但是對(duì)零售終端客戶在產(chǎn)品使用上的體驗(yàn)和感知卻不如零售渠道。面對(duì)跨境電商的機(jī)遇和挑戰(zhàn)， 傳統(tǒng)企業(yè)必須立足于自己的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，在貿(mào)易全球化、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商已成為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。

二、電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)的作用

中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)的設(shè)立以及相關(guān)法律的落地，對(duì)上海成立跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)起到了促進(jìn)作用。2014年1月20日，我國(guó)首家跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)——上海跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)正式揭牌成立。

2015年5月7日，香港跨境電子商務(wù)總會(huì)成立。廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)已與香港跨境電子商務(wù)總會(huì)進(jìn)行了深入合作，依托港澳，借助港澳作為國(guó)際金融中心的地位和優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步促進(jìn)粵港之間商務(wù)往來(lái)。協(xié)會(huì)的成立有助于營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)氛圍、加強(qiáng)企業(yè)間的相互合作，有利于提高跨境貿(mào)易方面的開(kāi)放程度，有利于加快營(yíng)造國(guó)際一流的商貿(mào)發(fā)展環(huán)境，為會(huì)員提供最專業(yè)、最權(quán)威的教育、人才、資訊、會(huì)展、產(chǎn)品、服務(wù)等一站式解決方案。

三、電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)的意義

（一）促進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，提升跨境電子商務(wù)的整體運(yùn)行效率

跨境貿(mào)易是改革外貿(mào)生產(chǎn)方式，提振外貿(mào)的重要舉措。成立電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)，將解決傳統(tǒng)消費(fèi)造成的消費(fèi)回流問(wèn)題，打通消費(fèi)渠道，進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)的政策和模式創(chuàng)新，促進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，提升跨境電子商務(wù)的整體運(yùn)行效率。

（二）四方聯(lián)動(dòng)，成為連接政府、企業(yè)、高校開(kāi)展電子商務(wù)的橋梁和紐帶，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施，助力電商生態(tài)建設(shè)

電商行業(yè)協(xié)會(huì)作為連接政府、企業(yè)、高校開(kāi)展電子商務(wù)的橋梁和紐帶，搭建新平臺(tái)，促進(jìn)合作，以適應(yīng)政府不斷深化體制改革的要求，更好地承接政府職能轉(zhuǎn)移，同時(shí)打造一批高素質(zhì)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，匯聚社會(huì)資源，形成發(fā)展合力，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的快速、可持續(xù)發(fā)展，營(yíng)造統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的電子商務(wù)市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)省際協(xié)會(huì)成員之間的交流與學(xué)習(xí)，維護(hù)協(xié)會(huì)成員利益，合力抱團(tuán)、四方聯(lián)動(dòng)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈的電商化，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施，助力打造電商生態(tài)。

（三）踐行“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的實(shí)際行動(dòng)，為創(chuàng)客空間、創(chuàng)客人才提供技術(shù)保障

國(guó)家各部委最近幾年出臺(tái)的鼓勵(lì)電商發(fā)展的相關(guān)文件，猶如為跨境進(jìn)出口電商的發(fā)展注入“強(qiáng)心劑”，激發(fā)出作為市場(chǎng)主體的活力，使之進(jìn)一步發(fā)揮自主性、創(chuàng)造性，形成主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的良好態(tài)勢(shì)。各地電商行業(yè)協(xié)會(huì)從跨境電商人才、物流和產(chǎn)業(yè)帶等多方面入手，充分利用資源，踐行國(guó)家“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”的實(shí)際行動(dòng)，為在校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新做推動(dòng)工作，讓學(xué)生接受來(lái)自企業(yè)一線專家的培訓(xùn)，并投入真實(shí)的交易實(shí)戰(zhàn)，讓學(xué)生們有創(chuàng)業(yè)的成就感，為培養(yǎng)創(chuàng)客空間、創(chuàng)客人才提供技術(shù)保障。

（四）助力與全國(guó)各電子商務(wù)協(xié)會(huì)結(jié)成電商聯(lián)盟，使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌更好地走向全國(guó)、走向世界

各地政府及電商行業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)邀請(qǐng)速賣通、敦煌網(wǎng)、eBay、亞馬遜、阿里巴巴、京東、蘭亭集勢(shì)等國(guó)內(nèi)外知名的跨境電商企業(yè)參與當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展建設(shè)；邀請(qǐng)全國(guó)各地電子商務(wù)主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、園區(qū)、專家學(xué)者、國(guó)內(nèi)外知名跨境電子商務(wù)企業(yè)、服務(wù)商等參加電商展會(huì)；邀請(qǐng)政府部門(mén)做跨境電商政策解讀，知名電商企業(yè)做跨境電商經(jīng)驗(yàn)、案例分享，專家學(xué)者就全球電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)及分析，國(guó)內(nèi)外電商產(chǎn)品采購(gòu)商與供應(yīng)商之間面對(duì)面洽談，舉辦跨境電商平臺(tái)招商與政策發(fā)布會(huì)，開(kāi)展企業(yè)品牌、服務(wù)產(chǎn)品和形象展示會(huì)和境外項(xiàng)目推介會(huì)，掌握和了解國(guó)際電商市場(chǎng)最新的產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等信息，開(kāi)展跨境電商行業(yè)健康發(fā)展倡議，與全國(guó)各電商協(xié)會(huì)結(jié)成電商聯(lián)盟，通過(guò)合作對(duì)話等思想交流，分享電子商務(wù)新思維、電商發(fā)展新趨勢(shì)，使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌更好地走向全國(guó)、走向世界。

四、電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)展建議

（一）在“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略高度上，研究“互聯(lián)網(wǎng)+”的本質(zhì)、找準(zhǔn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的路徑、探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)和方法，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為著眼點(diǎn)，構(gòu)建商品貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)，提供跨境電商專業(yè)培訓(xùn)，為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新興企業(yè)開(kāi)展O2O所需的技術(shù)支持提供保障。

（二）提供全球性電商交易平臺(tái)資訊，收集國(guó)際貿(mào)易大數(shù)據(jù)，助力黑龍江省跨境電子商務(wù)研究與實(shí)踐，幫助企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（三）提供全球主要展會(huì)活動(dòng)的入口及平臺(tái)服務(wù)，協(xié)助推廣本地企業(yè)自主品牌在海外市場(chǎng)的影響力，幫助規(guī)劃電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為企業(yè)急需的各類電商人才、為院校擁有更好的就業(yè)平臺(tái)提供全方位服務(wù)。

（四）隨著海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈，進(jìn)口型跨境電商平臺(tái)將會(huì)遇到絕佳的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，海外品牌存在以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的迫切需求。隨著進(jìn)口跨境電商平臺(tái)的爆發(fā)，助力保稅區(qū)建立進(jìn)口商品直營(yíng)體驗(yàn)中心，通過(guò)進(jìn)口各種化妝品、護(hù)膚品、保健品、母嬰產(chǎn)品與嬰幼兒配方奶粉等消費(fèi)品極大地拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。

（五）聯(lián)合企業(yè)、院校共同開(kāi)展微營(yíng)銷知識(shí)大賽、電子商務(wù)各平臺(tái)技能操作大賽，助力大學(xué)生實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)充滿激情，他們是中國(guó)數(shù)百萬(wàn)電商創(chuàng)業(yè)群體的一個(gè)縮影。通過(guò)聯(lián)合企業(yè)、院校共同開(kāi)展微營(yíng)銷知識(shí)培訓(xùn)、跨境電子商務(wù)各平臺(tái)技能操作培訓(xùn)，讓大學(xué)生實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的夢(mèng)想，通過(guò)電商培育一批我國(guó)、乃至世界的商界精英！

（六）全面扶持與指導(dǎo)小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)，充分激發(fā)市場(chǎng)主體的活力。對(duì)小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期給予全面扶持與業(yè)務(wù)指導(dǎo)，通過(guò)人員培訓(xùn)，貨源對(duì)接，幫助企業(yè)自建或引進(jìn)各地已成熟的產(chǎn)品分銷平臺(tái)，將全國(guó)各地的資源整合到平臺(tái)上，充分激發(fā)出市場(chǎng)主體的活力。

（七） 做好政府的參謀和助手。通過(guò)電子商務(wù)前沿的趨勢(shì)解讀，及時(shí)提供豐富的資源和信息，為各方排憂解難。幫助企業(yè)進(jìn)一步發(fā)揮自主性、創(chuàng)造性，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)。

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（責(zé)任編輯：顧曉濱）