淺析平面構(gòu)成藝術在包裝設計中的應用

林家琪 梁瓊分

在當前信息化社會的時代大背景下，用戶的消費理念與審美隨著生活節(jié)奏的加快，也在產(chǎn)生日新月異的變化。例如在包裝設計領域，一些簡潔明快具有較強視覺沖擊力的設計開始變得越來越受歡迎。此外通過調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，在各種抽象的藝術展現(xiàn)形式中，平面構(gòu)成這一形式美法則常常被用來去體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌價值。這種設計思路和構(gòu)成形式極大地討好了當代社會背景下的消費者心理，又恰好與當代人們的思想文化價值觀念相吻合，因此成為設計師追捧的平面設計表現(xiàn)手法之一。本文通過研究平面構(gòu)成藝術的概念，及其在包裝設計中的應用，對平構(gòu)藝術在包裝設計領域的設計表現(xiàn)作出未來趨勢的展望和分析。

1 平面構(gòu)成藝術的概念

平面構(gòu)成藝術作為三大構(gòu)成之一，其原理是通過對現(xiàn)有圖案元素進行重新切割、分解、變形、重構(gòu)等不同手段，破除圖案元素的原有形態(tài)，并對其進行全新的創(chuàng)造性的排列與組合的造型方式，這種構(gòu)成形式給現(xiàn)代人的審美樹立了一種全新的現(xiàn)代造型觀念。平面構(gòu)成在視覺上所凸顯出來的最大特點是注重給人視覺及心理上所產(chǎn)生的影響，例如將多個一樣或不同的圖案元素按照一定的秩序和形態(tài)法則去進行重構(gòu)或是組合，進而可以獲得一些全新的圖案的排列形式，并帶給觀圖者全新的視覺效果與心理感受。平面構(gòu)成并不是簡單的去復制生活中見到的一些常規(guī)的，具象的形態(tài)，而是要去研究這些視覺元素以及視覺形象在客觀現(xiàn)實中，其次，平面構(gòu)成不同于一般的美術作畫，也和其他一些日常的矢量圖案不同，平面構(gòu)成作為一種圖案設計帶有一定的規(guī)律性和抽象性。例如從雜亂無章到井然有序，從具象到抽象，從平淡無奇到虛幻創(chuàng)新等等。在平面構(gòu)成中，通過從具象的視覺元素中提取如點、線、面等單一元素來獲取抽象圖案，進而運用點的分布，線的韻律變化，面的搭配重組，來表現(xiàn)繪制者或設計者想要表現(xiàn)的空間變化、組合關系，亦或是情感、韻律和力量。同時加入了前文中所提到的各種不同的構(gòu)成手段，以及形式法則的運用，就可以創(chuàng)造出既富動感變化又具有調(diào)理秩序的全新視覺形象。

2 平面構(gòu)成藝術與包裝設計結(jié)合的必然性與重要性

作為德國包豪斯藝術設計學院的基礎課程之一，平面構(gòu)成按照美學的視覺效果和力學原理，將視覺元素在二維平面上進行重構(gòu)，編排和組合。這種構(gòu)成形式常常以理性和邏輯推理來塑造全新的視覺形象。此外它還講究被塑造或是被選擇形象之間的構(gòu)成方法以及形式，力求達到理性與感性完美結(jié)合。

在當代包裝設計領域中，許多設計的理念與風格都自成一派，各不相同。傳統(tǒng)意義上的審美觀已經(jīng)無法適應當代消費者以及設計師對于更高層次美學的追求。但無論設計的理念和風格如何變轉(zhuǎn)，都需要圍繞著平面構(gòu)成中，“點線面”這一基本構(gòu)成所展開的形式法則。因此，平面構(gòu)成藝術成為一種設計手法的必然使用趨勢。平面構(gòu)成中有許多值得設計師提煉再創(chuàng)造的創(chuàng)意構(gòu)思手法，如重復、漸變、發(fā)射、特異、密集對比等等。通過這些構(gòu)成形式的運用，可以在包裝設計的圖形中產(chǎn)生張力和運動感，從而加強設計圖形或圖案在人們視覺上沖擊。其次，包裝中所包含的所有內(nèi)容（如圖案文字背景等等），其主要目的是以吸引顧客的注意和激發(fā)消費者的消費心理。

3 平面構(gòu)成藝術應用于包裝設計的應用案例分析

在包裝設計的表現(xiàn)形式中，平面構(gòu)成中所包含了不同視覺創(chuàng)造原理，這種獨特的二維形式美展現(xiàn)著獨特的設計創(chuàng)意。沒有文化內(nèi)涵的藝術是空洞的、平凡的，只講究功能性的包裝是不具備產(chǎn)品內(nèi)涵的。在設計的過程當中需要熟練運用平面圖形中的各種創(chuàng)意構(gòu)成和組合，同時加入文化內(nèi)涵的滲透，從形式感上創(chuàng)造并且樹立一個又一個好的產(chǎn)品包裝。

在當前眾多平面設計手法當中，平面構(gòu)成通過其獨特，簡約的藝術特性，可以很輕易的將一些傳統(tǒng)文化元素融合到包裝設計中，進而形成一個全新的產(chǎn)品包裝。從包裝的形式內(nèi)容和整體的角度來看，反當前市面上大部分的傳統(tǒng)包裝缺乏創(chuàng)新，這種缺乏新意著重體現(xiàn)在傳統(tǒng)素材和元素的大量運用上。產(chǎn)品包裝若是期望在設計上能夠做到創(chuàng)新，就要在體現(xiàn)產(chǎn)品的文化性、歷史性，和現(xiàn)代性上下足功夫。舉例來說，云南一些本土的茶葉包裝設計中，常?？梢砸姷疆?shù)厣贁?shù)民族的傳統(tǒng)元素圖案以插畫或者簡化的構(gòu)成形式出現(xiàn)在產(chǎn)品的外包裝上。這是傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)在包裝設計中的一種較為普遍的設計表現(xiàn)方法。這種方法雖然可以使消費者直觀的感受到商品的文化底蘊和民族風情，進而提升產(chǎn)品傳遞給消費者的信賴感，但卻無法迎合當代人日益提高的審美以及產(chǎn)品包裝設計領域日趨增長的商業(yè)競爭。

4 平構(gòu)藝術在包裝設計領域的未來趨勢分析

在包裝設計領域中，平面構(gòu)成藝術在其中得到了綜合性且充分的運用。設計師需要通常通過不斷挖掘平構(gòu)藝術中視覺表現(xiàn)的資源，來兼顧商品包裝設計中的審美性與實用性。反觀當代商品包裝設計，大量產(chǎn)品的外包裝忽視產(chǎn)品的基本要求，過分追求所謂的產(chǎn)品藝術性和包裝的美觀，使得環(huán)保和消費一部分社會問題相繼出現(xiàn)，即產(chǎn)生了所謂的過度包裝。所以在遵循社會發(fā)展的情況下，設計師應當善于發(fā)現(xiàn)包裝設計過程中暴露出來的問題，并在設計的過程中加以改進。考慮到設計師設計出來的產(chǎn)品或是包裝最終要歸于消費者所使用，那么包裝設計的設計思路就要從其基本功能性和消費者心理為基本出發(fā)點進行一系列的考量。

總而言之，隨著現(xiàn)代消費者審美意識的不斷提高，商品的包裝已經(jīng)不是單純地起到保護商品的基本作用，包裝也逐漸成為商品廣告的一部分，以及樹立企業(yè)形象、激發(fā)消費者購買的重要因素。從產(chǎn)品包裝設計師的職業(yè)角度來看，在設計時就需要兼顧起產(chǎn)品的外觀和構(gòu)造與產(chǎn)品的外在視覺沖擊力，滿足消費者不斷提高的審美需要，同時激發(fā)消費者的購買欲來幫助企業(yè)促進產(chǎn)品的銷售。這就不得不強調(diào)平面構(gòu)成藝術所表現(xiàn)出來的設計思維和產(chǎn)品包裝設計緊密相結(jié)合的重要性。

[1]楊天.點線面構(gòu)成法與商品包裝設計[M].2016(05).

[2]郭光平.心理學與銷售包裝設計[M].1994(04).